Brand cues – czy warte z perspektywy marki i klienta? // Mamy na to slajd
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
0 j'aime•413 vues
W nowym odcinku Marta Ulman i Kuba Kwaczyński przybliżą znaczenie brand assetów/cuesów, czyli dystynktywnych zasobów marki. Odpowiedzą na kluczowe pytania – Czy warto z nich korzystać? Czy są ważne z perspektywy klienta? I w końcu, jak wpływają na rozpoznawalność marki? Ponadto, prowadzący podcastu “Mamy na to Slajd” podzielą się tipami, na to jak właściwie podejść do tematu brand assetów, jakie znane wszystkim marki je doskonale użyły, no i… żeby też nie przesładzać, podadzą przypadki ich nie do końca poprawnego użycia.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à Brand cues – czy warte z perspektywy marki i klienta? // Mamy na to slajd
Similaire à Brand cues – czy warte z perspektywy marki i klienta? // Mamy na to slajd (20)
Plus de GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.
Plus de GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)
Brand cues – czy warte z perspektywy marki i klienta? // Mamy na to slajd
- 1. WSKAZÓWKI! 29 mln CZYM SĄ BRAND CUES? CZEGO UNIKAĆ? JAK TWORZYĆ? Brand cues: warte z perspektywy marki i klienta? // Mamy na to Slajd Tak! Brand cuesy, czyli dystynktowne zasoby marki dbają o to, żeby nasza marka wyróżniała się na tle innych. Powiedzenie "wyróżnij się albo zgiń" idealnie pasuje do tego tematu. Dystynktywne zasoby marki (Distinctive Brand Assets) to spójne sensoryczne i semantyczne wskazówki dla odbiorcy, które ułatwiają mu identyfikację twojej marki i przywołują prawidłowe skojarzenia z nią. Według szacunków Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, połowa osób oglądających reklamę ma problem z prawidłowym zidentyfikowaniem, czyjej marki jest to komunikat. DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” Wg Jenny Romaniuk wyrazistość brand cues marki oparta jest o dwie miary: - Powszechność (fame) - zdbyty rozgłos i rozpoznawalność objawiająca się w liczbie konsumentów kupujących nasz produkt - Wyjątkowość (uniqueness) - % konsumentów, który łączy dany brand cues z naszą marką Elementy audio – 3 razy bardziej skuteczniejsze niż aspekty wizualne Assety wizualne Wg badań Kantar, kształty i wzory najlpiej działają na struktury pamięciowe, a w szczególności na nasz mózg, który lubi "chodzić na skróty". TIPY: - atuty i assety marki są skuteczniejsze niż samo mówienie o marce. Duże logo nie wystarczy, żeby się wyróżnić - postaci i bohaterowie marki oraz unikalne audio elementy są lepiej zapamiętywane niż celebryta czy hit z Youtube - assety audio są mało używane przez marki, a są one skuteczniejsze niż te wizualne - Nielsen: "brand cuesy i na początku i często" NIECZYTELNOŚĆ - używanie tego co może nie posłużyć się marce GENERYCZNOŚĆ - jest tak kategorialne, że mogłoby wspierać wszystko ZMIENNOŚĆ - zbyt częste zmiany nie wpiszą się w tożsamość marki SZTYWNOŚĆ- brand cues nie odzwierciedlają odbiorców komunikatu* http://martabulba.pl/dystynktywne-zasoby-marki-jak-wizualnie-i-werbalnie-powinny-odrozniac-sie-marki/ Źródło: https://www.kantar.com/inspiration/brands/wha t-role-do-brand-cues-have-in-brand-equity https://innovation.nielsen.com/brand-marketing-tip-1 https://www.sixiemeson.com/en/actualite/ipsos-brand-audio-cues/ https://designerd.info/fe atures/wally-olins- branding-is-the-greatest- gift-that-commerce-has- given-to-culture/