Grupy docelowe // Mamy na to slajd

•Télécharger en tant que PPTX, PDF•

0 j'aime•382 vues

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Grupa docelowa tylko wydaje się oczywista dla wielu marketerów, jednak mieści w sobie bardzo wiele zadań do wykonania - od wyboru kryteriów segmentacji, przez rozróżnienie grupy komunikacyjnej i mediowej aż po zrozumienie potrzeb wybranego segmentu i przygotowanie odpowiedniej oferty... ufff! Sporo tego... na szczęście z pomocą przychodzi Kuba i Marta omawiając najważniejsze pojęcia i wyzwania dotyczące obszaru grupy docelowej.

Marketing

Contenu connexe

Tendances

Krzystosz kucharski konferencja speed up

Milosz Wojcik

e-Marketing w farmacji nie dziala

Mirek Połyniak (LION) - Polish Jedi

Content Marketing - tylko na przykładach

iPresso

Reklama display, która porwie tłumy

EACTIVE wiemy jak

Content marketing by Fat ROI

Fat ROI

Fotowiadomości, 25 września 2007

mediatop

Paweł Tkaczyk, Gdzie wkładać sobie linijkę? O bólach dorastania małych i śred...

Sprawny Marketing by MaxROY.com

Paweł Danielewski, Jak wygenerować 56% konwersji na Landing Page i 193.000 zł...

Sprawny Marketing by MaxROY.com

Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym

EACTIVE wiemy jak

Don't forget to brief. Człowiek musi oddychać, marketer - oddychać i briefować. I niestety często się o tym zapomina - nie daje się odpowiedniej ilości czasu, przez co zaplanowane działania nie trafiają w oczekiwania klientów lub - co gorsze - grupy docelowej. Zresztą powodów jest zdecydowanie więcej, a najczęściej zawodzi po prostu komunikacja i bagatelizowanie zaleceń agencji. Podczas webinaru porozmawiamy o prawidłowym procesie briefingu i debriefingu, a także o wszystkich innych aspektach komunikacji z klientem podczas procesu kreatywnego.

Don't forget to brief!

Jacek Szczepan

Loteria promocyjna i loteria audiotekstowa

non

Co to jest Performance Marketing?

iPresso

Jak zarządzać marką aby odnieść sukces Wizerunek Marki odpowiada na pytanie, czy klienci rozumieją co marka proponuje i dlaczego powinni ją wybrać. Mapping Marki odpowiada na pytanie czy całą ofertę można sprzedawać pod jedną marką. Architektura Marki odpowiada na pytanie czy nowe oferty można wprowadzić pod posiadaną marka czy potrzeba zbudować markę nową. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do realizacji celów biznesowych: zwiększania sprzedaży i udziałów rynkowych, uzyskiwania odpowiednich marż, budowania potencjału rozszerzania marki na nowe rynki, na nowe oferty, na nowe rynki.

Jak zarządzać marką aby odnieść sukces

Jaroslaw Filipek

Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę? Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do realizacji celów biznesowych - Powiększanie sprzedaży (udziały rynkowe) - Uzyskiwanie odpowiednio wysokich marż (generowanie zysku) - Budowanie potencjału rozszerzania marki na nowe rynki, nowe oferty, nowe grupy klientów Zarządzanie marką to takie zintegrowanie marketingu i strategii wizerunkowej, które przynosi firmie najwięcej korzyści krótko i długoterminowych.

Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę

Jaroslaw Filipek

Tendances (14)

Krzystosz kucharski konferencja speed up

e-Marketing w farmacji nie dziala

Content Marketing - tylko na przykładach

Reklama display, która porwie tłumy

Content marketing by Fat ROI

Fotowiadomości, 25 września 2007

Paweł Tkaczyk, Gdzie wkładać sobie linijkę? O bólach dorastania małych i śred...

Paweł Danielewski, Jak wygenerować 56% konwersji na Landing Page i 193.000 zł...

Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym

Don't forget to brief!

Loteria promocyjna i loteria audiotekstowa

Co to jest Performance Marketing?

Jak zarządzać marką aby odnieść sukces

Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę

Similaire à Grupy docelowe // Mamy na to slajd

Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny nowej marki – jej charakteru, wyglądu, cech, wartości – wraz z określeniem działań zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej oraz rekomendacją kanałów i narzędzi komunikacji. Każda marka musi być przygotowana do rywalizacji o umysł klienta – o jego uwagę, ciekawość i czas. Strategia Marketingowa jest pierwszym i najbardziej istotnym działaniem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by wyraźnie się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć nowych klientów. Oraz określenie, jak te przymioty wykazać w sferze komunikacji marki – jak powinien wyglądać logotyp, jakimi kolorami powinna dysponować marka, jaki rodzaj wzornictwa opanować, jakim językiem mówić do grup docelowych, gdzie mówić do swojego klienta i wiele, wiele innych rzeczy. >>>> http://premium-consulting.pl/strategia-marketingowa/

Strategia marketingowa marki biznesowe

Premium Consulting

Audyt Bankowości Detalicznej 2015 to przekrojowe analizy, nowe wizualizacje i dedykowane rekomendacje. Reprezentatywne spojrzenie na świat finansów widziany oczami „Kowalskiego”. Polacy w wieku 15+ i ich siła relacji z rynkiem bankowym. Produkty, potencjał i opinie o markach w najszerszym z możliwych ujęć. Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółami oferty w poniżej prezentacji oraz do kontaktu z nami. Aktualna sytuacja w sektorze finansowym w Polsce nie jest prosta. Banki chcąc utrzymać się na polskim rynku, przy jednoczesnym zachowaniu konkurencyjności napotykają na trudności. Trudności te wynikają przede wszystkim z ciągłych zmian w strukturze sektora bankowego oraz z regulacji zewnętrznych, które wpływają na rentowność działalności bankowej. Kryzys na światowym rynku wymusza sprzedaż poszczególnych podmiotów bankowych i bankowe konsolidacje. Ponadto na polskim rynku pojawiają się zupełnie nowe banki, które dzięki intensywnym kampaniom szybko stają się poważnymi graczami. Na rynku nabierają znaczenia także nowe, niebankowe instytucje finansowe. Innego rodzaju zmiany to nowe regulacje (takie jak obniżenie stóp procentowych, obniżka opłat interchange, czy tzw. ustawa antylichwiarska), do których musi się dostosować polski sektor finansowy. W tak złożonej sytuacji rynkowej muszą działać wszystkie podmioty rynku finansowego. Aby dobrze i pewnie poruszać się w meandrach polskiej rzeczywistości konieczny jest stały monitoring własnej pozycji na rynku, obserwowanie zmian na rynku, a także działań i strategii rynkowych konkurentów. Wsparcie w tym zakresie stanowi Audyt Bankowości Detalicznej, który pomaga odpowiedzieć na pytanie jak budować strategię biznesową banku.

Audyt Bankowości Detalicznej 2015. Oferta raportu TNS Polska.

Kantar TNS S.A.

Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare

Melting Pot. Strategic Collective.

Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewicza

Marzena Szymańska

Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany

TravelCamp

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...

Grupa Adweb

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...

Bartłomiej Juszczyk

Bullshit Bingo, czyli dobra zła strategia

Michał Kraus

Kupujesz, czy trzeba z Tobą chodzić? Czyli o wykorzystaniu content marketingu...

Edyta Kowal

Trade Marketing

Grzegorz Osóbka

Śmierć marketingu wieszczono od lat i na różne sposoby. Marketing jednak nie umarł, a miewa się naprawdę dobrze. Co nie oznacza, że nie ewoluuje. W czasach, gdy jedyną stałą rzeczą jest zmiana, zmienia się natura i narzędzia marketingu. Także w odpowiedzi na to, co dzieje się w otoczeniu społecznym i technologicznym organizacji. Prezentacja przedstawia najważniejsze zdaniem autorki wyzwania i priorytety badawcze oraz wdrożeniowe dla marketingu. Prezentacja towarzyszyła wystąpieniu na Marketer Day oraz podczas spotkania ze studentami Naukowego Koła marketingu ALK

Wyzwania marketingu

Jolanta Tkaczyk Ph.D.

1 działania marketingowe

Szymon Konkol - Publikacje Cyfrowe

Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS Polska

Kantar TNS S.A.

Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media

Michal Slawinski

KultPM

Radosław Mącik

Monitoring mediów umożliwia szybkie pozyskiwanie informacji o tym, gdzie i w jakim kontekście pisze się o danej marce, osobie lub zagadnieniu. Narzędzie monitorujące media umożliwia śledzenie informacji bieżących i archiwalnych. Narzędzia do monitoringu internetu przetwarzają dane i automatycznie je analizują, co pozwala na otrzymanie rozbudowanych statystyk. Dzięki nim użytkownik dowiaduje się, kiedy i gdzie najczęściej pisano na tematy związane z jego obszarem badawczym, poznaje autorów największej liczby postów piszących na interesujące go tematy, a także słowa, które najczęściej występują w kontekście nazwy jego marki. Monitoring internetu pomaga również mierzyć i oceniać efekty działań komunikacyjnych, monitorować rynek i konkurencję, szybko reagować na sytuacje kryzysowe, oceniać jakość obsługi klienta, produktu czy też wizerunek firmy jako pracodawcy. Poznaj zalety monitoringu mediów dla biznesu. Funkcjonalności monitoringu mediów.

Monitoring mediów - zalety i funkcje.

Newspoint Sp. z o.o.

Raport Shopper DNA 2014 dostarcza marketerom, zarówno po stronie producentów, jak i sieci detalicznych, podstawowych informacji o zachowaniach zakupowych Polaków na rynku FMCG. Stanowi źródło wiedzy, mogące wspomóc podejmowanie decyzji w obszarze strategii shopper marketingowej dla konkretnych kategorii produktowych. Dzięki możliwości opracowania dodatkowych analiz, pozwala także na zaadresowanie specyficznych zagadnień, istotnych dla biznesu w danym momencie. Przynosi także obraz trendów shopperowych w nadchodzących latach, pozwalając lepiej zrozumieć wyzwania czekające zarówno producentów, jak i sieci detaliczne. Raport Shopper DNA odpowiada m.in. na poniższe pytania: • Jak zmienia się pozycja poszczególnych formatów i sieci detalicznych w kontekście ich roli jako miejsca zakupów FMCG? • Jak przebiega proces zakupowy dla wybranych kategorii FMCG? • Jaka jest satysfakcja i lojalność klientów poszczególnych sieci detalicznych? • Jakie są powody zakupów utraconych w wybranych kategoriach FMCG? • Jakie są motywatory wyboru sklepów w zakresie zakupów FMCG? • Które sieci detaliczne mogą spodziewać się odpływu klientów? Które mogą zwiększyć swoją bazę klientów? Wyróżniki raportu: • Obala mity shopper marketingowe, dzięki spójnemu i przemyślanemu punktowi widzenia wypracowanemu w toku ponad 30-letniego doświadczenia w badaniach shopperowych • Future thinking – 5 kluczowych trendów shopperowo-konsumenckich na najbliższe 12 miesięcy • Satysfakcja i lojalność klientów poszczególnych kanałów i sieci detalicznych (metodologia TNS TRI*M używana przez połowę firm z listy Fortune 500) • Wskazówki, jak odzyskać shoppera w punkcie sprzedaży i zwiększać konwersję w poszczególnych kategoriach FMCG • Analiza sieci detalicznych, ich aktualnej i przewidywanej pozycji rynkowej - analiza potencjału marek sieci detalicznych w oparciu o czynniki rynkowe i wizerunkowe (metodologia TNS Conversion Model) Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółami oferty i do kontaktu z TNS Polska.

Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...

Kantar TNS S.A.

HURT&DETAL_2022_12_marka_grzegorz osóbka.pdf

Grzegorz Osóbka

6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem

ToTCOOPiTech

Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Marketing z PR-em?

Prowly PR Software

Similaire à Grupy docelowe // Mamy na to slajd (20)

Strategia marketingowa marki biznesowe

Audyt Bankowości Detalicznej 2015. Oferta raportu TNS Polska.

Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare

Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewicza

Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...

Bullshit Bingo, czyli dobra zła strategia

Kupujesz, czy trzeba z Tobą chodzić? Czyli o wykorzystaniu content marketingu...

Trade Marketing

Wyzwania marketingu

1 działania marketingowe

Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS Polska

Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media

KultPM

Monitoring mediów - zalety i funkcje.

Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...

HURT&DETAL_2022_12_marka_grzegorz osóbka.pdf

6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem

Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Marketing z PR-em?

Plus de GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Gdyby zrobić sondę uliczną wśród reklamiarzy, z pytaniem "czym jest strategia mediowa?" usłyszelibyśmy tyle różnych odpowiedzi, ilu by było respondentów. Pod zsumowanymi tabelkami w mediaplanie kryje się przecież drugie, trzecie i może ósme dno, więc czy mówić jeszcze o planowaniu mediów, czy jednak o dystrybucji contentu? Jakie zmienne brać pod uwagę? Czy patrzeć jedynie na tani zasieg, czy jednak uwzględniać pilnować specyfikę, i pomijalność formatu? Czy da się robić marketing tylko grupą na fejsbuku? I najważniejsze - czy proszek do prania zmienia nasze życie? Razem z naszym gościem, Bartoszem Brennkiem z Zenith Polska postaramy się udzielić przynajmniej części odpowiedzi.

Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Podobno reklama jest jedną z najbardziej konkurencyjnych branż - walka o budżet, potem o portfel konsumenta, a na koniec - zgłoszenie kejsu do konkursów reklamowych. Te ostatnie wzbudzają sporo emocji ale też edukują branżę i wyznaczają standardy dobrych kampanii. O kulisach i roli konkursów z perspektywy fotela doświadczonej jurorki rozmawiamy dziś z Dagmarą Witek- Kuśmider, Chief Creative Officer w Publicis Worldwide Poland oraz ambasadorką wyjątkowego konkursu Gerety Awards, w którym prace oceniane są wyłącznie okiem kobiet- ekspertek.

Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Wite...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Kiedyś miłość młodych to było szlochanie przy "Piosence Księżycowej", testowanie związków, gdy jedno spadało w dół a drugie miało ciągnąć je ku górze, lub narzekało się na brak przynajmniej Kryzysowej Narzeczonej. A Dziś? Mamy "matcha" i co dalej? O Zetkowym Love w ujęciu społecznym i markeitngowym rozmawiamy dzisiaj z Anną Marią Szutowicz z agencji badawczej Y&lOvers. Jak kochają Zetki i dlaczego marki tak często nieumiejętnie instrumentalizują miłość? Jak wykorzystać humor i dystans, by kreatywnie wykorzystać miłość, rozczarowania randkowaniem i rozstania w narracjach reklamowych. No i najważniejsze - ma być realnie, czy idealnie?

Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale. Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS dzieli się perspektywą badacza w procesie kreratywnym i dowodzi, że kreatywność to największa siła w marketingu, szczególnie w duecie z odpowiednio dobranymi metodami badawczymi i płynącymi z nich wnioskami. Efekt? Gotowy przepis na skuteczną kampanię reklamową!

Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Od dawna mówi się o rosnącej niechęci konsumentów w stosunku do tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Przejawia się ona między innymi w postaci zappingu. Zappingu, czyli szybkiego przeskakiwania z kanału na kanał za pomocą pilota, gdy emitowany jest blok reklamowy. Jednak dane są zaskakujące - zaledwie 6% widzów, którzy oglądają telewizję rzeczywiście decyduje się na zapping. O tym jak i co oglądamy opowiadają Aleksandra Chmieleska, TV Product Manager i Jarosław Pawlak, Szef Rozwoju produktu Mediapanel z firmy Gemius. Jarosław Pawlak jest odpowiedzialny za realizację oraz rozwój badania Megapanel PBI/Gemius będącego standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce. Aleksandra Chmielewska z sukcesem łączy karierę akademicką z biznesową. Przez lata związana z rynkiem TV, dziś korzysta ze swojej szerokiej wiedzy w Gemiusie, rozwijając m.in. pomiar RPD (return pat data). O jego potencjale szerzej opowiedziała wspólnie z Jarosławem Pawlakiem na VideoWars by ScreenLovers. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Na polskim rynku pojawia się coraz więcej platform streamingowych, w tym również dużych, zagranicznych graczy, takich jak Disney+ czy SkyShowtime. Każda z tych platform, walcząc o uwagę widza, oferuje szeroki wachlarz contentu - w tym własne produkcje, które zdobywają dobre recenzje i przyciągają coraz szersze grono odbiorców. Jak na tak silnym i nasyconym rynku streamingów, znaleźć więc swoją niszę? Odpowiedzią może być lokalny content, czyli treści, konteksty i historie, które są bliskie naszemu sercu. To treści których akcja dzieje się nie w Nowym Jorku czy w Paryżu, a w Olsztynie. To treści w których bohaterowie przeżywają problemy oraz historie, które tak naprawdę mogłyby spotkać „każdego z nas”. Czy Polacy są spragnieni takiego lokalnego contentu? Czy tego typu treści mają potencjał wykorzystania na szerszą (międzynarodową) skalę? Na te pytania, w rozmowie z Kubą i Martą, odpowiada Anna Sawa, Head of Digital Communication Strategy w TVN Warner Bros. Anna Sawa na scenie VideoWars opowiedziała strategii streamingowej TVN Warner Bros. Discovery i łączeniu gorących akronimów (AVOD, SVOD, HVOD) w jedną spójną całość. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia

#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

YouTube chcąc wykorzystać rosnącą popularność aplikacji na domowych telewizorach, posiada w ofercie 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w kampaniach Connected TV. Co ważne przygotowanie kampanii Connected TV, które są nowością wśród marketerów, wymaga również przemyślanego podejścia. Na co zwrócić uwagę? Przede wszystkim warto kierować się podobnymi zasadami, co w przypadku optymalizacji formatów kreatywnych pod digital: branding widoczny w pierwszych sekundach reklamy, większa jasność kolorów, duże zbliżenia. Więcej o tym jak optymalizować kreacje, Marta i Kuba rozmawiają w swoim podkaście z Iwoną Piwek, Head of YouTube Sales. Iwona Piwek, szefowa reklamy w YouTube, po raz kolejny wystąpiła na scenie VideoWars, tym razem ze świeżymi danymi o Connected TV i znaczeniu tego ekranu w biznesie platformy. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TV

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Polacy bardziej niż oglądaniem dużych, globalnych hitów na platformach streamingowych, są zainteresowani lokalnymi produkcjami. Ponadto, lubimy komedie, dramy, animacje, reality show. Tak wynika z analizy trendów w konsumpcji treści na polskim Netfliksie. Dlaczego? Często takie treści są dla nas prostsze w przyswojeniu, nie wymagają zbyt wielkiej koncentracji i mogą być doskonałym tłem do wykonywania codziennych czynności. W rozmowie z Kubą i Martą, Łukasz Jeziorski, CEO PlumResearch, przybliża trendy związane z wybieranym przez polskiego widza contentem na platformach streamingowych. Łukasz Jeziorski, założyciel i CEO PlumResearch od 15 lat działa w branży technologicznej i rozrywkowej. Analizuje dane globalnych platform streamingowych, które sprzedaje światowym studiom, dystrybutorom czy nadawcom szukających podpowiedzi w co inwestować i jak się rozliczać z platformami. Insighty z życia widowni polskiego Netfliksa (bazujące na realnych zachowaniach widzów, a nie deklaracjach), wyłożył na scenie VideoWars. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Przyglądając się globalnym trendom w contencie wideo oferowanym przez platformy streamingowe, możemy zaobserwować wzrost popularności programów typu reality show. To już nie tylko niskobudżetowe produkcje, ale złożone, przemyślane, wielopoziomowe realizacje, często nagrywane w odległych, egzotycznych lokalizacjach. Co jeszcze czeka nas w streamingowych formatach w najbliższej przyszłości? Jak zostanie wykorzystana technologia, taka jak deep fake czy A.I., do tworzenia treści? Więcej o trendach i formatach ze świata, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Luci Sanan, K7 Media. Luci Sanan to „comercially minded” ekspertka od programmingu. Pracowała dla twórców treści, ale i dla marek, wprowadzając je w świat produkcji lub tworząc programy dla reklamodawców w ramach Storylab i Dentsu. Związana wcześniej także m.in. z Banijay International. Na VideoWars opowiedziała o trendach w programmingu VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Coraz głośniej mówi się o tym, że w Polsce, podobnie jak na innych zagranicznych rynkach, wzrośnie znaczenie Connected TV jako istotnego kanału reklamowego. Connected TV to nowe spojrzenie na konsumpcję treści wideo. Mówiąc w dużym skrócie, terminem tym określa się inteligentny telewizor, który do transmisji treści wideo używa internetu. Connected TV to również atrakcyjne możliwości dla reklamodawców. Mamy możliwość wyświetlania swoich reklam na dużym ekranie, możemy je precyzyjnie targetować, i co najważniejsze, wyświetlać w otoczeniu treści o wysokiej jakości. W jaki sposób wykorzystać connected TV w strategii marki? Czy Connected TV jest już wykorzystywane na polskim rynku? O efektywności Connected TV, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Marcin Wiatr, Senior Marketing Manager w FlixBus. Marcin Wiatr to marketingowy empiryk i pragmatyk – we Flixbus testuje na różnych rynkach szeroki zakres rozwiązań wideo, a m.in. sprzedażą biletów mierzy ich krótko i długoterminową skuteczność. Nie tylko na niej skupia się w ocenie efektywności mediów - ale o tym opowiedział już więcej na VideoWars by ScreenLovers. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

To nie kolejny odcinek o możliwościach AI lub najlepszych promptach dla strategów! Demokratyzacja sztucznej inteligencji jest faktem - zarówno, jeśli chodzi o korzystanie do celów osobistych (pozdrawiamy studentów!) jak i użycie AI w kreacji reklamowej. Kusi nas szybkość, niższe koszty produkcji oraz “premia” za pionierstwo w branży. Ale jak na wykorzystanie AI i technologii w reklamie reagujemy my, szarzy konsumenci? Przyjmujemy ją z mieszanymi uczuciami. Dzisiaj przyglądamy się tej reklamowej walce ludzi z maszynami od strony - a jakże! - strategicznej. Poza tym Marta zanurzy się w świat Tanatobotów, a Kuba sprawdzi czy chat GPT też “ma na to slajd”.

Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie? // Mamy na to sla...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Piaskownica dla marketera? Prawie! Rozwój portfolio produktowego, szczególnie w sektorze spożywczym to jedno z najciekawszych zadań marketera Od analizy rozwoju kategorii, selekcji benefitów, określenie doświadczenia i profilu smakowego aż po współpracę z sieciami handlowymi i komunikację masową - calość wymaga setek decyzji strategicznych kilkunastu współpracujących podmiotów i wielu ścieżek, które trzeba było po drodze zamknąć. Michał Makowski, Senior Brand Manager marki Tymbark w Maspex na nasze zaproszenie w serii #SlajdyMarketera opowiedział o meandrach kategorii napojów roślinnych oraz o tworzeniu nowej linii produktowej, na przykładzie napojów owsianych, Tymbark Just Plants. Zapowiada się smacznie!

Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomendują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i mniejszych marek. Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwycięskie kampanie Effie Awards. Dla krzyżówkowiczów – quiz na rozgrzewkę!

Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video i wieloekranowej komunikacji. Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google)

Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą // Mamy na to ...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

„Przewiezione KPI, klienci pokochali tę kampanie, sprzedażowy hit”– dlaczego nie mówimy w branży o porażkach? Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość. Dzisiaj skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom, niezrealizowanym targetom, przekroczonym terminom i jak te informacje przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.

Art of (ad) failure. Jak przegrywać, by uczyć się więcej z porażek niż sukces...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Przetargi „rosterowe” na stałe weszły do krajobrazu reklamowego rynku. Wygranie takiego przetargu nie daje de facto gwarancji żadnego zarobku - o budżet trzeba dalej walczyć z innymi agencjami, ponosząc dodatkowe, wysokie koszty. Po co Klienci to robią? Co na tym zyskują, a co tracą? Zapraszam na opowieść opartą o przykłady wzięte z agencyjnego życia, rozmowy z branżowymi ekspertami i drugą edycję badanie dot. „Praktyk Przetargowych”.

Forum IAB 2023 // Kiedy roster staje się roastem agencji? Czyli co zrobić aby...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość. W prelekcji skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom i niezrealizowanym targetom oraz jak tę wiedzę przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.

Forum IAB 2023 // Art of ad failure. Jak mówiąc „sprawdzam” nauczyć się więce...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance) . Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!

Jak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kot...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach. O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith. Zainteresowani? Posłuchajcie!

Jak kreatywnie planować media? // Mamy na to slajd #37

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Ostatnio los także dla marketerów nie jest łaskawy, co powoduje, że przed wydatkiem każdą złotówkę oglądamy z obu stron. Czy to dobry pomysł, żeby szukając oszczędności sięgać po nie do budżetów reklamowych? A może kryzys warto wykorzystać by budować markę wybijając się na tle wyciszonych konkurentów? Sporo pytań i jeszcze więcej odpowiedzi w najnowszym, kryzysowym odcinku #MamyNaToSlajd. Posłuchajcie!

Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Plus de GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)