SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  90
Télécharger pour lire hors ligne
© Grapevine Media Oy
.
Sosiaalisen median aakkoset
Marika Siniaalto
@marikasiniaalto
marika.siniaalto@grapevine.fi
© Grapevine Media Oy
”
.
Grapevine on auttanut meitä ymmärtämään sosiaalisen liiketoiminnan
merkityksen osana brändin rakentamista ja myynnin kasvattamista.
Erityismaininnan arvoista on Grapevinen tiimin jalat maassa -asenne:
kaiken tekemisen perustana on järkevyys, toimivuus ja tehokkuus.
Margit Forss, markkinointipäällikkö
Cederroth Oy
© Grapevine Media Oy
.
Päivän sisältö
Sosiaalinen media käsitteenä ja ilmiönä:
•  Miksi some on yrityksille tärkeää juuri nyt?
•  Pelisäännöt yritykselle ja yksityiselle henkilölle
•  Henkilöbrändäys, mitä se on?
•  Yrityksen näkökulma some-läsnäoloon
Tärkeimmät yhteisöpalvelut / jakamisen kanavat:
•  Facebook: Yksityishenkilö ja yrityskäyttö (markkinointi)
•  LinkedIn: Oma profiili, yrityksen sivu ja Showcase-sivu
•  Twitter: Seuraaja vai aktiivi & henkilö vai yritys?
Kätevimmät sisällönjakopalvelut:
•  YouTube: Liikkuvaa kuvaa tiedonjanoon
•  Slideshare: Materiaalien kätevään jakamiseen
•  Pinterest: Näyttävää yhteisöllisyyttä ja uusia ideoita
•  Instagram: Kuva kertoo enemmän kuin 1000 sanaa
Muita mielenkiintoisia palveluita:
•  Whatsapp: yhteisöllisempi viestipalvelu
•  Snapchat: kun viestit katoavat itsestään
•  Tumblr: bloggausta porukalla
Blogit:
•  Keitä ne on ne bloggaajat?
•  Minä vai yritys? Ja miksi ihmeessä?
•  Miten blogia kirjoitetaan?
Työkaluja somen seurantaan ja läsnäoloon:
•  Hootsuite
•  Bit.ly
•  Social Bakers
© Grapevine Media Oy
.
Taustaa ja toiveita
•  Käsi ylös…
•  Jos et ole missään some-
palvelussa itse.
•  Jos olet edes yhdessä some-
palvelussa itse.
•  Jos työtehtäviisi kuuluu somesta
päättäminen tai sen hoitaminen.
•  Kerro ääneen…
•  Jos sinulla on joku erityinen
tavoite / toive tälle päivälle.
Vältä tätä
ilmettä: KYSY!
© Grapevine Media Oy
.
SOSIAALINEN MEDIA
Käsitteenä ja ilmiönä.
© Grapevine Media Oy
.
MIKÄ ON MUUTTUNUT?
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Jopa 75%
ostoprosessista…
…on jo suoritettu, ennen kuin
asiakas on ensimmäisen kerran
yhteydessä palveluntarjoajaan.
© Grapevine Media Oy
.
Myös B2B-
ostajista…
…80%löytää myyjän itse.
© Grapevine Media Oy
.
Peli on siis
menetetty…
… jos asiakkaasi ei löydä
palveluitasi.
© Grapevine Media Oy
.
MIKÄ AVUKSI?
© Grapevine Media Oy
.
Tarjoa sisältöä…
…joka houkuttelee ja
auttaa.
© Grapevine Media Oy
.
Ole läsnä…
…siellä, missä
asiakkaasikin ovat.
© Grapevine Media Oy
.
Löydy…
…hakukoneista.
© Grapevine Media Oy
.
Ostoikkuna ja toimenpiteet
- Printti - Radio - Messut - TV - - Printti -
Blogi: blogaus joka 2 vko = 26 artikkelia
Slideshare: esitteet (10), oppaat (10), koulutusmateriaalit (8) = 28 materiaalia
Youtube: ohjevideot (6), testimonialit (3), yritysesittely (1) = 10 videota
Twitter: päivitys 3 krt / vko + läsnäolo joka päivä
Facebook: päivitys 3krt/vko + läsnäolo joka päivä
Uutiskirje: kerran kuussa, jaetaan mm. muissa kanavissa olevia omia sisältöjä
tammi
huhti
heinä
loka
Perinteinen markkinointiviestintä
Sisältömarkkinointi ja someO
S
T
O
I
K
K
U
N
A
© Grapevine Media Oy
.
MENESTYSRESEPTI
Yritykselle.
© Grapevine Media Oy
.
1. Määritä tavoite / tavoitteet
Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit…
Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.
© Grapevine Media Oy
.
2. Suunnittele strategia
Sisältö Jakaminen
© Grapevine Media Oy
.
3. Tarjoa sisältöä koko matkalle
Unelma
• Ideoita, inspiraatiota, fiilistä
Ajatus
• Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta
Kartoitus
• Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta
Reaktio
• Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto
ostoprosessi
© Grapevine Media Oy
.
4. Muista realiteetit
8s 9s
© Grapevine Media Oy
.
5. Mittaa ja kehity
TAVOITE => KANAVA &
SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN
SOME-MITTARIT
SIVUSTON
ANALYTIIKKA
© Grapevine Media Oy
.
Esimerkkilaskelma (vakiona keskiostos 100€)
Lähtötilanne
• Verkkokaupan uniikin kävijät
1000/kk
• Konversiona ostokset
• Konversioaste on 1% eli 10
kävijää ostaa jotain
• Sivuston kautta kauppaa
keskimäärin 1000e/kk
Lisätään
liikennettä 50%
• Uniikkeja kävijöitä tällöin
1500/kk
• Samalla konversiolla 15
kävijää ostaa jotain
• Kauppaa keskimäärin 1500e/
kk
Parannetaan
konversiota 50%
• Uniikkeja kävijöitä edelleen
1500/kk
• Konversioaste nyt 1,5% eli 23
ostaa jotain
• Kauppaa keskimäärin 2300e/
kk
Pura omat
tavoitteesi osiin ja
mieti, missä
kohdissa on
parantamisen varaa.
© Grapevine Media Oy
.
YKSITYISHENKILÖNÄ SOMESSA
Mitä pitäisi tietää ja muistaa?
© Grapevine Media Oy
.
Henkilökin on brändi
© Grapevine Media Oy
.
Muista nämä, kun ”sometat”
Tarkista kunkin kanavan/palvelun asetukset!
Mieti kunkin palvelun tarkoitus => verkosto sen mukaan.
Jaa vain sellaista, minkä voit sanoa ääneen missä vaan.
Pidä salasanat tallessa ja loggaa ulos!
TSL: työntekijällä lojaliteettivelvollisuus.
1
2
3
4
5
© Grapevine Media Oy
.
TÄRKEIMMÄT YHTEISÖPALVELUT /
JAKAMISEN KANAVAT
© Grapevine Media Oy
.
FACEBOOK
© Grapevine Media Oy
.
Henkilöprofiili
•  On ilmainen
•  Kun luot profiilin,
hyväksyt myös ehdot!
•  Ei saa olla tekaistu.
•  Näkyvyys muille voidaan
määrittää asetuksista.
•  Löytyy hakukoneista.
•  Kannattaa tarkistaa aika-
ajoin sisältö!
© Grapevine Media Oy
.
Valitse oikea tapa viestiä
SIVU
• Aina avoin.
• Yrityksen / yhteisön tapa olla läsnä (ulkoinen
viestintä).
• Teknisesti taipuvampi.
• Statistiikka käytössä.
• Voi mainostaa.
RYHMÄ
• Salainen / suljettu / avoin.
• Keskustelua ja tiedon jakamista varten.
• Rajoitetut lisäominaisuudet.
• Ei voi mainostaa.
• Ei statistiikkaa.
© Grapevine Media Oy
.
Yrityskäyttö
•  Sisältömarkkinointi
•  Suhteiden ylläpito
•  Tuote- ja palvelukehitys
•  Inspirointi & viestintä
•  Asiakaspalvelu
1.  Ytimekäs nosto
2.  Hyvä kuva
3.  (Linkki)
+ mainostaminen
!  Kattavuus
!  Sitoutuminen
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen FB:ssa
Mainoksia voi käyttää eri
tarkoituksiin. Esim. liikennettä
sivustolle, lisää tykkäyksiä,
sisällön markkinointia jne.
Facebookin mainostyökalun
ehdoton kilpailuvaltti on älykäs
kohdennusmahdollisuus!
© Grapevine Media Oy
.
LINKEDIN
© Grapevine Media Oy
.
Henkilösivu
Kerro itsestäsi ne
asiat, jotka haluat
ja joita arvelet
etsittävän hausta.
Katso ohjeet täältä:
grapevine.fi/2014/09/
millainen-hyva-
linkedin-profiili/
© Grapevine Media Oy
.
Yrityksen sivu
•  Yrityksen profiilisivua ja sen
toimintoja kannattaa
hyödyntää
•  Yleinen brändin
rakentaminen
•  Työnantajamielikuva
•  Toiminnot (01/2015)
•  Yleisesittely + logo
•  Avoimet työpaikat
•  Statistiikat (admin)
•  Mainostaminen
Luonnollisesti paras esimerkki löytyy täältä:
http://www.linkedin.com/company/linkedin
© Grapevine Media Oy
.
Showcase-sivu
Mahdollistaa sisältömarkkinoinnin
esim. teeman alla.
Lisää ohjeita: grapevine.fi/2014/03/brandi-
linkedinissa-nyt-se-mahdollista/
© Grapevine Media Oy
.
Pulse (julkaiseminen)
Helppo ja näkyvä tapa ”blogata”.
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen LinkedInissä
•  Oikean laidan mainokset
•  Ei suomeksi (vielä).
•  Näkyvyys kyseenalainen.
•  Sisällön markkinointi
•  Näkyy yrityksen sivulla (company updates) => saa
lisää näkyvyyttä, ei voi optimoida sisältöä
•  Ei näy yrityksen sivulla (direct sponsored content) =>
toimii ikään kuin mainoksena = voi myös optimoida
•  Kohdennus
•  Sijainti
•  Yritys
•  Työnkuva
•  Koulu
•  Koulutus aihe ja tutkinto
•  Taidot (skills)
•  Ryhmät
•  Sukupuoli
•  Ikä
•  ”Samanlainen yleisö”
© Grapevine Media Oy
.
TWITTER
© Grapevine Media Oy
.
Taustatietoa
•  Perustettu v. 2006.
•  140 merkkiä tilaa.
•  Aktiivikäyttäjiä 284 miljoonaa/kk.
•  500 miljoonaa twiittiä päivässä.
•  80% käytöstä mobiililaitteilla.
•  Suomeksi twiittaavia reilu 250 000.
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Yrityksen suunnitelma lähtee tavoitteista
Tavoite voi olla esimerkiksi…
•  Brändin / yrityskuvan rakentaminen
•  Asiakaspalvelu
•  Myynti / promootiot
•  Asiantuntijuuden esilletuonti
•  Viestin levittäminen
•  Ajankohtaisen tiedon seuraaminen
•  Vinkkiä ja inspiraatiota yrityksen Twitter-läsnäolon suunnitteluun:
https://business.twitter.com/
© Grapevine Media Oy
.
Twiitin anatomia lyhyesti
Klikkaamalla hashtagilla merkittyä
sanaa (tai hakemalla sitä haun kautta)
saat hakutuloksena kaikki ne twiitit,
jotka on merkitty samalla #.
Käytännössä näet, mitä kaikkea ko.
asiasta on keskusteltu.
Hashtag eli #:lla merkitty sana on ikään
kuin asiasana, johon viesti liittyy. Sen
avulla on helppo viestiä lyhyesti ja
osallistua keskusteluun.
© Grapevine Media Oy
.
Yritykselle mallia: @HelsinkiAirport
Pähkinänkuoressa:
•  Aktiivista tweettaamista.
•  Seuraa ja on seurattuna.
•  Retweettaa.
•  Osallistuu ja vastaa.
•  Asiakaspalvelua ja
mielipidevaikuttamista.
•  Antaa vinkkiä ja myy!
© Grapevine Media Oy
.
Henkilö asiantuntijana: @jussipekka
Pähkinänkuoressa:
•  Jakaa ajankohtaisia oman alan asioita.
•  Seuraa ja on seurattuna.
•  Herättää keskustelua ja osallistuu
keskusteluun.
•  Asiantuntijuutta ja suhteiden luomista.
•  Vaikuttaa tekemisellään myös Valion
yrityskuvaan.
© Grapevine Media Oy
.
Keitä voit tavoittaa?
© Grapevine Media Oy
.
Hyödynnä listoja ja avainsanoja
© Grapevine Media Oy
.
KÄTEVIMMÄT SISÄLLÖNJAKOPALVELUT
© Grapevine Media Oy
.
YOUTUBE
© Grapevine Media Oy
.
YouTube Google
Perusasiat:
Kanavan nimi,
kansikuva, some-
linkitykset
Videot:
Videon nimi, kuvaus,
kansikuva ja sisäiset
linkit
HUOM!
Mainostaminen tuo
tuloksia. Facebookissa
vai Youtubessa?
© Grapevine Media Oy
.
Esimerkkejä myyntiä tukevista videoista
•  Ylivoimainen tuote esille: Will it blend (Blendtec)
http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
•  Kustannus 50e, myynti +700%.
•  Tuotteen ominaisuudet esille selkokielellä: Volvo Trucks & Van
Damme
https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
•  Herätä tunne ja tuo kilpailuetu esille. Tämä on ”aito” viraali!
•  Asiakas on paras suosittelijasi: Lämpöykkönen
https://www.youtube.com/watch?v=kn40u62Yzdc
•  Kohderyhmällä on väliä!
© Grapevine Media Oy
.
SLIDESHARE
© Grapevine Media Oy
.
Slidesharen hyödyt
•  Kasvattaa huimasti digitaalista jalanjälkeä!
•  Hakukoneet rakastavat näitä sisältöjä.
•  Kätevä tapa jakaa sisältöjä
•  Esitteet
•  Ohjeet
•  Inspiroivat sisällöt jne.
•  Esitysten upotus (embed) –toiminto
•  Statistiikka
•  Liidien keräys –toiminto
•  Esitys voi olla myös ”salainen”
•  Ei-julkiset esitykset salatulla linkillä.
•  Nykyään kokonaan ilmainen!
© Grapevine Media Oy
.
Millaisia sisältöjä?
© Grapevine Media Oy
.
SEO ja Slideshare
BLOGI
ISO YRITYS
© Grapevine Media Oy
.
Hyödynnä hännät
Noin 500
uutta
kontakti-
tietoa.
© Grapevine Media Oy
.
PINTEREST
© Grapevine Media Oy
.
Pinterest-tietoa
•  Perustettu 2010.
•  Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää.
•  1,9 miljardia sivulatausta / kk.
•  80% naisia.
•  Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14
min / käyntikerta).
•  USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin idea
PROFIILI
TAULU
PINNAUS
© Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
© Grapevine Media Oy
.
Vaikuta hakukoneisiin: case Dansukker
Pääsiäisen parhaat pinnaajat
•  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook.
•  Tavoitteet: Pinterestin käytön
aktivointi, advokaatit,
hakukonenäkyvyys pääsiäisen
resepteissä.
•  Idea:
•  20 pinnaajaa
•  Jokainen luo boardin nimellä
”Dansukker – parhaat
pääsiäisreseptit ja –ideat”.
•  Kullekin boardille min 10
kuvaa dansukker.fi:stä.
•  Loput kuvat omavalintaisia.
•  Palkintona digijärkkäri.
© Grapevine Media Oy
.
Tulokset mittauspäivään mennessä:
•  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla.
•  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115
pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät SEO-apuna
1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.
2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle
”Party Ideas” –boardilleen.
3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan
ensimmäiselle hakutulossivulleen.
1
2
3
© Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä!
=> 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua.
Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa
paremmin kuin Twitter.
- Forrester
© Grapevine Media Oy
.
% kaikista kyselyyn vastanneista
Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?
100
%
99% 68%
59% 50% 50% 41%
Youtube Facebook Instagram
Twitter LinkedIn Google+ Pinterest
© Grapevine Media Oy
.
Taloustutkimuksen kysely 2014
© Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
Näkyvyyttä
Videoita
Tarinaa
© Grapevine Media Oy
.
Tuo tärkein viestisi esille
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät sisällöntuottajina
© Grapevine Media Oy
.
MUITA MIELENKIINTOISIA PALVELUITA
© Grapevine Media Oy
.
WHATSAPP
© Grapevine Media Oy
.
Yhteisöllisempi viestipalvelu
Voit viestitellä
kaikkien
kontaktiesi
kanssa, joilla
myös käytössä
Whatsapp
Viestien
lähettäminen on
ilmaista.
Tarvitaan
kuitenkin
nettiyhteys (joka
maksaa).
Viesti voi olla
tekstiä, kuvaa,
videota tai
ääntä.
Viestin voi
lähettää yhdelle
tai useammalle
kerralla (ryhmä).
© Grapevine Media Oy
.
SNAPCHAT
© Grapevine Media Oy
.
Snäpätään hei! (visuaalista pikaviestimistä)
Sovelluksella voi
ottaa kuvia ja
videoita, jotka
säilyvät palvelussa
vain hetken,
maksimissaan
vuorokauden.
Sisältöä voi lähettää
yhden kuvan tai
videon kerrallaan
ystävälleen, tai sitten
lisätä niitä omaan
päivän tarinaansa
(My story).
Ystäviä voi etsiä
palvelusta oman
puhelimensa
yhteystietojen tai jo
tietämiensä
käyttäjätunnusten
perusteella.
Globaalisti
100M
päivittäistä
käyttäjää
© Grapevine Media Oy
.
TUMBLR
© Grapevine Media Oy
.
Blogaamista porukalla
Logiikka
samankaltainen kuin
Instagramissa.
Sisältö voi olla
laajempaa =
blogimaista.
Voit seurata ketä
vaan ja lukea
seurattujen julkaisuja.
Kuka vaan voi myös
perustaa Tumblr-
blogin.
Globaalisti
46M
käyttäjää
© Grapevine Media Oy
.
BLOGI
© Grapevine Media Oy
.
Case: Grapevine Media
Toukokuu
2012:
866 käyntiä
Marraskuu
2012:
2572 käyntiäKasvua 197%
Elokuussa
säännöllinen
blogaus alkuun.
Verkkosivujen tavoite = yhteydenotto tai
uutiskirjeen tilaus.
Säännöllisen blogaamisen aloittamisen
jälkeen 3-5 kertainen / kk.
© Grapevine Media Oy
.
Miksi näin on tapahtunut?
© Grapevine Media Oy
.
Analytiikkaa (12kk)
10 suosituinta sivua 10 suosituinta sisääntulosivua
Konversio-
optimointi
© Grapevine Media Oy
.
Ongelma: ei vielä selvää
tarvetta
Tarve: vinkit, faktat
Vertailu:
luottamus,
asiantuntijuus
Loppuasiakas (yrittäjä, talousjohtaja jne.) Jälleenmyyjä (tilitoimistot jne.)
O
S
T
O
P
R
O
S
E
S
S
I
Mistä löydät aiheita?
(esimerkkinä sähköiset taloushallintapalvelut)
Paperilaskuista
pitäisi päästä
eroon.
Sähköinen
taloushallinto
ratkaisuna.
Taloushallinto-
ohjelmiston
ominaisuudet.
© Grapevine Media Oy
.
Hyvän blogauksen anatomia
Otsikoi nasevasti
•  Blogikirjoituksen otsikko on se, mikä ensimmäisenä osuu
lukijan silmiin. Sen tehtävä on koukuttaa lukemaan koko
artikkeli.
Käytä avainsanoja
•  Mieti, millä hakusanoilla haluat tulla löydetyksi ja tee niistä lista.
Käytä näitä sanoja sopivissa kohdissa myös
blogikirjoituksissasi.
Lisää kuva
•  Vaikka aiheesi ei olisikaan visuaalinen, kannattaa blogaukseen
kuitenkin sijoittaa aiheeseen edes jollain tavalla liittyvä kuva tai
kuvia.
Ole monipuolinen
•  Jaottele artikkelisi osiin väliotsikoiden avulla ja lisää joukkoon
listoja. Voit myös korostaa tärkeitä asioita vaikkapa
lihavoimalla. Tämän kaiken tarkoitus on tehdä tekstistä
silmäiltävää ja helposti hahmotettavaa.
Tiivistä rankasti
•  Blogiteksti ei saa olla pitkä. Kyse ei siis ole romaanista eikä
edes novellista, vaan nopeasti luettavasta mutta silti tarpeeksi
informatiivisesta kokonaisuudesta.  
© Grapevine Media Oy
.
Vinkkejä kirjoittamiseen
•  Kirjoita ensin ”kaikki, mitä tulee mieleen”.
•  Pidä kunnon tauko tai nuku yön yli.
•  Tiivistä (eli poista noin puolet).
•  Tarkista tekstin muotoilu
•  Virkkeet sisältävät maksimissaan 2-3 lausetta.
•  Tekstikappaleessa noin 5 virkettä.
•  Yksinkertaisia lauserakenteita.
•  Vältä passiivia.
•  Lisää väliotsikoita (avainsanoja).
•  Muokkaa osa tekstistä listoiksi ja korosta tekstin joukosta
olennaisia asioita esim. lihavoimalla.
•  Linkitä mahdollisuuksien mukaan sekä omaan blogiin että
ulkopuolisiin lähteisiin => lisää hakukoneystävällisyyttä.
•  Lisää kuva.
•  Anna kollegan lukea ja korjaa palautteen mukaan.
•  Julkaise.
1h
1h
2h
© Grapevine Media Oy
.
Pohdittavaksi blogistrategiaa varten
•  Sivuston osa VS erillinen sivusto?
•  Sivuston osa: liikenteen ohjaus ”varsinaiselle” sivustolle helpompaa = lyhyempi
matka konversioon.
•  Erillinen sivusto: voi toimia kampanjasivuna, vieraskynät helpomi ja loogisempi
toteuttaa, voidaan jakaa ”aliblogeihin” (esim. opiskelijoiden vs henkilökunnan
blogaukset)
•  Yritys vai henkilö?
•  Blogi voi olla yrityksen/yhteisön nimissä, mutta ehdottomasti kirjoittajat esiin.
•  Jos liiketoiminnalla on ”kasvot”, kannattaa niitä hyödyntää.
•  Resursointi
•  Miten paljon saa ja pitää aikaa tähän käyttää? Kuinka tärkeää bloggaaminen on
liiketoiminnan kannalta?
•  Jos blogia kirjoittaa useampi henkilö, miten vuorot jaetaan?
•  Sisältösuunnitelma
•  Mistä teemoista kirjoitetaan?
•  Ketä tavoitellaan?
•  Miten usein julkaistaan?
•  Miten ollaan lukijalle avuksi?
•  Editointi ja/tai stilisointi
•  Asiantuntijatekstit ei sellaisenaan sovellu blogiin. Kenellä on taito ja mandaatti
editoida?
Konversio
piste
Esittely
© Grapevine Media Oy
.
TYÖKALUJA SEURANTAAN JA
LÄSNÄOLOON
© Grapevine Media Oy
.
Omien kanavien seuranta
•  Facebook, LinkedIn, Twitter, Slideshare ja Pinterest
•  Tarjoavat omat analytiikkatyökalut.
•  Valitse 3-5 tärkeintä mittaria, joita seuraat.
•  Esim. tykkääjät/seuraajat, sitoutuneisuus (engagement),
kattavuus ja klikit.
•  Instagramissa voit seurata vain seuraajia ja
tykkäyksiä. Nämäkin manuaalisesti.
•  Oma sivustoanalytiikkasi kertoo, miten some
konvertoi liikennettä tai kauppaa.
© Grapevine Media Oy
.
Hootsuite
•  Ilmainen ja PRO (alk. 9,99$)
•  Toimii mm. näiden kanssa:
Twitter, Facebook,
G+, LinkedIn, Foursquare,
Wordpress.
•  Sisällön ajastaminen eri
kanaviin => analytiikka.
•  Toimii hyvin yhteisömanagerin
”työpöytänä”.
•  Antaa kuitenkin vain
absoluuttisia lukuja, ei siis
suhteuta esim. klikkimääriä
fanimäärään.
© Grapevine Media Oy
.
Bit.ly
•  Ilmainen palvelu linkkien seurantaan.
•  Linkit voi muuntaa palvelussa bit.ly –
muotoon => käytetään alkuperäisen
linkin sijasta => klikkien seuranta.
•  Antaa absoluuttisia lukuja eli
suhteellinen vertailu on tehtävä
manuaalisesti.
•  Hyvä ja tärkeä lisä muiden avainlukujen
joukkoon!
•  Tiedot julkisia.
•  Lisää linkin perään +-merkki ja kirjoita
selaimen osoitekenttään => statistiikka.
© Grapevine Media Oy
.
Social Bakers
•  Statistiikkaa somesta
•  Kanavakohtaisesti
•  Maakohtaisesti
•  Eriteltynä toimialojen ja
avainlukujen mukaan
•  Ilmainen, mutta
kirjautumalla saa enemmän
tietoa
•  Mm. Joka kuukausi
maakohtaisen some-
raportin
© Grapevine Media Oy
.
Yhteystiedot
Marika Siniaalto
p. 045 674 4768
marika.siniaalto@grapevine.fi

Contenu connexe

Tendances

Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...
Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...
Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...Grapevine Media Oy
 
Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa
Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa
Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa Grapevine Media Oy
 
Sosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysreseptiSosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysreseptiGrapevine Media Oy
 
Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta
Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmastaPinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta
Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmastaGrapevine Media Oy
 
Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015
Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015
Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015Grapevine Media Oy
 
Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)
Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)
Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)Grapevine Media Oy
 
Twitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteita
Twitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteitaTwitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteita
Twitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteitaGrapevine Media Oy
 
Bisnespäivät 24092015
Bisnespäivät 24092015Bisnespäivät 24092015
Bisnespäivät 24092015FutureMarja
 
Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016FutureMarja
 
Strateginen ote sosiaaliseen mediaan
Strateginen ote sosiaaliseen mediaanStrateginen ote sosiaaliseen mediaan
Strateginen ote sosiaaliseen mediaanFutureMarja
 
Onnistu somessa – päivä 1
Onnistu somessa – päivä 1Onnistu somessa – päivä 1
Onnistu somessa – päivä 1Grapevine Media Oy
 
Sosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksi
Sosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksiSosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksi
Sosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksiFutureMarja
 
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014Grapevine Media Oy
 
Somemainonnan tehokurssi 02_2016
Somemainonnan tehokurssi 02_2016Somemainonnan tehokurssi 02_2016
Somemainonnan tehokurssi 02_2016Grapevine Media Oy
 
Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016
Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016
Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016FutureMarja
 
Instagram-aamiainen 23.10.2014
Instagram-aamiainen 23.10.2014Instagram-aamiainen 23.10.2014
Instagram-aamiainen 23.10.2014Grapevine Media Oy
 
Ammatillisen koulutuksen some-seminaari
Ammatillisen koulutuksen some-seminaariAmmatillisen koulutuksen some-seminaari
Ammatillisen koulutuksen some-seminaariGrapevine Media Oy
 
Sosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalle
Sosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalleSosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalle
Sosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalleGrapevine Media Oy
 

Tendances (20)

Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...
Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...
Kriisiviestintä somessa - Kriisiviestintä – Oletko varautunut ja tiedät miten...
 
Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa
Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa
Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa
 
Sosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysreseptiSosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysresepti
 
Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta
Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmastaPinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta
Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta
 
Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015
Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015
Somevastaavan pelastuspakkaus syksy 2015
 
Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)
Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)
Sosiaalinen media a:sta ö:hön (Syksy 2014)
 
Twitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteita
Twitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteitaTwitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteita
Twitter: yritys vaikuttamassa ja luomassa suhteita
 
Bisnespäivät 24092015
Bisnespäivät 24092015Bisnespäivät 24092015
Bisnespäivät 24092015
 
Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some, Tampere 2016
 
Strateginen ote sosiaaliseen mediaan
Strateginen ote sosiaaliseen mediaanStrateginen ote sosiaaliseen mediaan
Strateginen ote sosiaaliseen mediaan
 
Onnistu somessa päivä 2
Onnistu somessa päivä 2Onnistu somessa päivä 2
Onnistu somessa päivä 2
 
Onnistu somessa – päivä 1
Onnistu somessa – päivä 1Onnistu somessa – päivä 1
Onnistu somessa – päivä 1
 
Grapevine somepulssi 2016
Grapevine somepulssi 2016Grapevine somepulssi 2016
Grapevine somepulssi 2016
 
Sosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksi
Sosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksiSosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksi
Sosiaalisella medialla tapahtuma kokoaan suuremmaksi
 
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
 
Somemainonnan tehokurssi 02_2016
Somemainonnan tehokurssi 02_2016Somemainonnan tehokurssi 02_2016
Somemainonnan tehokurssi 02_2016
 
Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016
Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016
Bisnes tykkää somesta. Keuke, Karkkila 2016
 
Instagram-aamiainen 23.10.2014
Instagram-aamiainen 23.10.2014Instagram-aamiainen 23.10.2014
Instagram-aamiainen 23.10.2014
 
Ammatillisen koulutuksen some-seminaari
Ammatillisen koulutuksen some-seminaariAmmatillisen koulutuksen some-seminaari
Ammatillisen koulutuksen some-seminaari
 
Sosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalle
Sosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalleSosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalle
Sosiaalisen median menestysresepti aloittavalle yrittajalle
 

Similaire à Sosiaalisen median aakkoset vasta-alkajille

Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassaSosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassaGrapevine Media Oy
 
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?Grapevine Media Oy
 
Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015Grapevine Media Oy
 
Facebook markkinoinnin menestystekijät
Facebook markkinoinnin menestystekijätFacebook markkinoinnin menestystekijät
Facebook markkinoinnin menestystekijätGrapevine Media Oy
 
Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016FutureMarja
 
Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta
Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmastaInstagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta
Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmastaGrapevine Media Oy
 
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassaB2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassaGrapevine Media Oy
 
B2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänä
B2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänäB2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänä
B2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänäGrapevine Media Oy
 
ebrandin Jukka ouluNYT
ebrandin Jukka ouluNYTebrandin Jukka ouluNYT
ebrandin Jukka ouluNYTebrand Suomi
 
Sosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhakuSosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhakuJani Siivola
 
Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014
Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014
Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014FlowHouse Oy
 
Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016
Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016
Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016FutureMarja
 

Similaire à Sosiaalisen median aakkoset vasta-alkajille (14)

Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassaSosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
 
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
 
Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015
 
Facebook markkinoinnin menestystekijät
Facebook markkinoinnin menestystekijätFacebook markkinoinnin menestystekijät
Facebook markkinoinnin menestystekijät
 
Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016
Tapahtumamarkkinointi ja some Tampere 2016
 
Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta
Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmastaInstagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta
Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta
 
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassaB2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
 
Verkkosivut vuonna 2014
Verkkosivut vuonna 2014Verkkosivut vuonna 2014
Verkkosivut vuonna 2014
 
B2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänä
B2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänäB2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänä
B2B-yritys sosiaalisen median hyödyntäjänä
 
ebrandin Jukka ouluNYT
ebrandin Jukka ouluNYTebrandin Jukka ouluNYT
ebrandin Jukka ouluNYT
 
Sosiaalisen median perusteet
Sosiaalisen median perusteetSosiaalisen median perusteet
Sosiaalisen median perusteet
 
Sosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhakuSosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhaku
 
Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014
Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014
Sydäntä sosiaaliseen mediaan 27.5.2014
 
Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016
Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016
Digi & some Mäntsälän Yrittäjät_2016
 

Plus de Grapevine Media Oy

Sukella Someen - puheenvuoro 07112017
Sukella Someen - puheenvuoro 07112017Sukella Someen - puheenvuoro 07112017
Sukella Someen - puheenvuoro 07112017Grapevine Media Oy
 
Noora Verronen, Tallink Silja: Sosiaalisen median asiakaskokemus
Noora Verronen, Tallink Silja:  Sosiaalisen median asiakaskokemusNoora Verronen, Tallink Silja:  Sosiaalisen median asiakaskokemus
Noora Verronen, Tallink Silja: Sosiaalisen median asiakaskokemusGrapevine Media Oy
 
Sini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajana
Sini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajanaSini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajana
Sini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajanaGrapevine Media Oy
 
Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015
Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015
Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015Grapevine Media Oy
 
Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)
Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)
Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)Grapevine Media Oy
 

Plus de Grapevine Media Oy (6)

Sukella Someen - puheenvuoro 07112017
Sukella Someen - puheenvuoro 07112017Sukella Someen - puheenvuoro 07112017
Sukella Someen - puheenvuoro 07112017
 
Noora Verronen, Tallink Silja: Sosiaalisen median asiakaskokemus
Noora Verronen, Tallink Silja:  Sosiaalisen median asiakaskokemusNoora Verronen, Tallink Silja:  Sosiaalisen median asiakaskokemus
Noora Verronen, Tallink Silja: Sosiaalisen median asiakaskokemus
 
Sini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajana
Sini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajanaSini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajana
Sini Suutari, C More: Somevuorovaikutus brändin rakentajana
 
Musiikkiopistot ja some
Musiikkiopistot ja someMusiikkiopistot ja some
Musiikkiopistot ja some
 
Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015
Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015
Tykkääjästä ostajaksi markkinoinnin automaatiot ja so me 05022015
 
Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)
Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)
Sosiaalisen median menestysreseptit (kirjaesittely)
 

Sosiaalisen median aakkoset vasta-alkajille

  • 1. © Grapevine Media Oy . Sosiaalisen median aakkoset Marika Siniaalto @marikasiniaalto marika.siniaalto@grapevine.fi
  • 2. © Grapevine Media Oy ” . Grapevine on auttanut meitä ymmärtämään sosiaalisen liiketoiminnan merkityksen osana brändin rakentamista ja myynnin kasvattamista. Erityismaininnan arvoista on Grapevinen tiimin jalat maassa -asenne: kaiken tekemisen perustana on järkevyys, toimivuus ja tehokkuus. Margit Forss, markkinointipäällikkö Cederroth Oy
  • 3. © Grapevine Media Oy . Päivän sisältö Sosiaalinen media käsitteenä ja ilmiönä: •  Miksi some on yrityksille tärkeää juuri nyt? •  Pelisäännöt yritykselle ja yksityiselle henkilölle •  Henkilöbrändäys, mitä se on? •  Yrityksen näkökulma some-läsnäoloon Tärkeimmät yhteisöpalvelut / jakamisen kanavat: •  Facebook: Yksityishenkilö ja yrityskäyttö (markkinointi) •  LinkedIn: Oma profiili, yrityksen sivu ja Showcase-sivu •  Twitter: Seuraaja vai aktiivi & henkilö vai yritys? Kätevimmät sisällönjakopalvelut: •  YouTube: Liikkuvaa kuvaa tiedonjanoon •  Slideshare: Materiaalien kätevään jakamiseen •  Pinterest: Näyttävää yhteisöllisyyttä ja uusia ideoita •  Instagram: Kuva kertoo enemmän kuin 1000 sanaa Muita mielenkiintoisia palveluita: •  Whatsapp: yhteisöllisempi viestipalvelu •  Snapchat: kun viestit katoavat itsestään •  Tumblr: bloggausta porukalla Blogit: •  Keitä ne on ne bloggaajat? •  Minä vai yritys? Ja miksi ihmeessä? •  Miten blogia kirjoitetaan? Työkaluja somen seurantaan ja läsnäoloon: •  Hootsuite •  Bit.ly •  Social Bakers
  • 4. © Grapevine Media Oy . Taustaa ja toiveita •  Käsi ylös… •  Jos et ole missään some- palvelussa itse. •  Jos olet edes yhdessä some- palvelussa itse. •  Jos työtehtäviisi kuuluu somesta päättäminen tai sen hoitaminen. •  Kerro ääneen… •  Jos sinulla on joku erityinen tavoite / toive tälle päivälle. Vältä tätä ilmettä: KYSY!
  • 5. © Grapevine Media Oy . SOSIAALINEN MEDIA Käsitteenä ja ilmiönä.
  • 6. © Grapevine Media Oy . MIKÄ ON MUUTTUNUT?
  • 8. © Grapevine Media Oy . Jopa 75% ostoprosessista… …on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan.
  • 9. © Grapevine Media Oy . Myös B2B- ostajista… …80%löytää myyjän itse.
  • 10. © Grapevine Media Oy . Peli on siis menetetty… … jos asiakkaasi ei löydä palveluitasi.
  • 11. © Grapevine Media Oy . MIKÄ AVUKSI?
  • 12. © Grapevine Media Oy . Tarjoa sisältöä… …joka houkuttelee ja auttaa.
  • 13. © Grapevine Media Oy . Ole läsnä… …siellä, missä asiakkaasikin ovat.
  • 14. © Grapevine Media Oy . Löydy… …hakukoneista.
  • 15. © Grapevine Media Oy . Ostoikkuna ja toimenpiteet - Printti - Radio - Messut - TV - - Printti - Blogi: blogaus joka 2 vko = 26 artikkelia Slideshare: esitteet (10), oppaat (10), koulutusmateriaalit (8) = 28 materiaalia Youtube: ohjevideot (6), testimonialit (3), yritysesittely (1) = 10 videota Twitter: päivitys 3 krt / vko + läsnäolo joka päivä Facebook: päivitys 3krt/vko + läsnäolo joka päivä Uutiskirje: kerran kuussa, jaetaan mm. muissa kanavissa olevia omia sisältöjä tammi huhti heinä loka Perinteinen markkinointiviestintä Sisältömarkkinointi ja someO S T O I K K U N A
  • 16. © Grapevine Media Oy . MENESTYSRESEPTI Yritykselle.
  • 17. © Grapevine Media Oy . 1. Määritä tavoite / tavoitteet Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit… Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.
  • 18. © Grapevine Media Oy . 2. Suunnittele strategia Sisältö Jakaminen
  • 19. © Grapevine Media Oy . 3. Tarjoa sisältöä koko matkalle Unelma • Ideoita, inspiraatiota, fiilistä Ajatus • Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta Kartoitus • Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta Reaktio • Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto ostoprosessi
  • 20. © Grapevine Media Oy . 4. Muista realiteetit 8s 9s
  • 21. © Grapevine Media Oy . 5. Mittaa ja kehity TAVOITE => KANAVA & SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN SOME-MITTARIT SIVUSTON ANALYTIIKKA
  • 22. © Grapevine Media Oy . Esimerkkilaskelma (vakiona keskiostos 100€) Lähtötilanne • Verkkokaupan uniikin kävijät 1000/kk • Konversiona ostokset • Konversioaste on 1% eli 10 kävijää ostaa jotain • Sivuston kautta kauppaa keskimäärin 1000e/kk Lisätään liikennettä 50% • Uniikkeja kävijöitä tällöin 1500/kk • Samalla konversiolla 15 kävijää ostaa jotain • Kauppaa keskimäärin 1500e/ kk Parannetaan konversiota 50% • Uniikkeja kävijöitä edelleen 1500/kk • Konversioaste nyt 1,5% eli 23 ostaa jotain • Kauppaa keskimäärin 2300e/ kk Pura omat tavoitteesi osiin ja mieti, missä kohdissa on parantamisen varaa.
  • 23. © Grapevine Media Oy . YKSITYISHENKILÖNÄ SOMESSA Mitä pitäisi tietää ja muistaa?
  • 24. © Grapevine Media Oy . Henkilökin on brändi
  • 25. © Grapevine Media Oy . Muista nämä, kun ”sometat” Tarkista kunkin kanavan/palvelun asetukset! Mieti kunkin palvelun tarkoitus => verkosto sen mukaan. Jaa vain sellaista, minkä voit sanoa ääneen missä vaan. Pidä salasanat tallessa ja loggaa ulos! TSL: työntekijällä lojaliteettivelvollisuus. 1 2 3 4 5
  • 26. © Grapevine Media Oy . TÄRKEIMMÄT YHTEISÖPALVELUT / JAKAMISEN KANAVAT
  • 27. © Grapevine Media Oy . FACEBOOK
  • 28. © Grapevine Media Oy . Henkilöprofiili •  On ilmainen •  Kun luot profiilin, hyväksyt myös ehdot! •  Ei saa olla tekaistu. •  Näkyvyys muille voidaan määrittää asetuksista. •  Löytyy hakukoneista. •  Kannattaa tarkistaa aika- ajoin sisältö!
  • 29. © Grapevine Media Oy . Valitse oikea tapa viestiä SIVU • Aina avoin. • Yrityksen / yhteisön tapa olla läsnä (ulkoinen viestintä). • Teknisesti taipuvampi. • Statistiikka käytössä. • Voi mainostaa. RYHMÄ • Salainen / suljettu / avoin. • Keskustelua ja tiedon jakamista varten. • Rajoitetut lisäominaisuudet. • Ei voi mainostaa. • Ei statistiikkaa.
  • 30. © Grapevine Media Oy . Yrityskäyttö •  Sisältömarkkinointi •  Suhteiden ylläpito •  Tuote- ja palvelukehitys •  Inspirointi & viestintä •  Asiakaspalvelu 1.  Ytimekäs nosto 2.  Hyvä kuva 3.  (Linkki) + mainostaminen !  Kattavuus !  Sitoutuminen
  • 31. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen FB:ssa Mainoksia voi käyttää eri tarkoituksiin. Esim. liikennettä sivustolle, lisää tykkäyksiä, sisällön markkinointia jne. Facebookin mainostyökalun ehdoton kilpailuvaltti on älykäs kohdennusmahdollisuus!
  • 32. © Grapevine Media Oy . LINKEDIN
  • 33. © Grapevine Media Oy . Henkilösivu Kerro itsestäsi ne asiat, jotka haluat ja joita arvelet etsittävän hausta. Katso ohjeet täältä: grapevine.fi/2014/09/ millainen-hyva- linkedin-profiili/
  • 34. © Grapevine Media Oy . Yrityksen sivu •  Yrityksen profiilisivua ja sen toimintoja kannattaa hyödyntää •  Yleinen brändin rakentaminen •  Työnantajamielikuva •  Toiminnot (01/2015) •  Yleisesittely + logo •  Avoimet työpaikat •  Statistiikat (admin) •  Mainostaminen Luonnollisesti paras esimerkki löytyy täältä: http://www.linkedin.com/company/linkedin
  • 35. © Grapevine Media Oy . Showcase-sivu Mahdollistaa sisältömarkkinoinnin esim. teeman alla. Lisää ohjeita: grapevine.fi/2014/03/brandi- linkedinissa-nyt-se-mahdollista/
  • 36. © Grapevine Media Oy . Pulse (julkaiseminen) Helppo ja näkyvä tapa ”blogata”.
  • 37. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen LinkedInissä •  Oikean laidan mainokset •  Ei suomeksi (vielä). •  Näkyvyys kyseenalainen. •  Sisällön markkinointi •  Näkyy yrityksen sivulla (company updates) => saa lisää näkyvyyttä, ei voi optimoida sisältöä •  Ei näy yrityksen sivulla (direct sponsored content) => toimii ikään kuin mainoksena = voi myös optimoida •  Kohdennus •  Sijainti •  Yritys •  Työnkuva •  Koulu •  Koulutus aihe ja tutkinto •  Taidot (skills) •  Ryhmät •  Sukupuoli •  Ikä •  ”Samanlainen yleisö”
  • 38. © Grapevine Media Oy . TWITTER
  • 39. © Grapevine Media Oy . Taustatietoa •  Perustettu v. 2006. •  140 merkkiä tilaa. •  Aktiivikäyttäjiä 284 miljoonaa/kk. •  500 miljoonaa twiittiä päivässä. •  80% käytöstä mobiililaitteilla. •  Suomeksi twiittaavia reilu 250 000.
  • 41. © Grapevine Media Oy . Yrityksen suunnitelma lähtee tavoitteista Tavoite voi olla esimerkiksi… •  Brändin / yrityskuvan rakentaminen •  Asiakaspalvelu •  Myynti / promootiot •  Asiantuntijuuden esilletuonti •  Viestin levittäminen •  Ajankohtaisen tiedon seuraaminen •  Vinkkiä ja inspiraatiota yrityksen Twitter-läsnäolon suunnitteluun: https://business.twitter.com/
  • 42. © Grapevine Media Oy . Twiitin anatomia lyhyesti Klikkaamalla hashtagilla merkittyä sanaa (tai hakemalla sitä haun kautta) saat hakutuloksena kaikki ne twiitit, jotka on merkitty samalla #. Käytännössä näet, mitä kaikkea ko. asiasta on keskusteltu. Hashtag eli #:lla merkitty sana on ikään kuin asiasana, johon viesti liittyy. Sen avulla on helppo viestiä lyhyesti ja osallistua keskusteluun.
  • 43. © Grapevine Media Oy . Yritykselle mallia: @HelsinkiAirport Pähkinänkuoressa: •  Aktiivista tweettaamista. •  Seuraa ja on seurattuna. •  Retweettaa. •  Osallistuu ja vastaa. •  Asiakaspalvelua ja mielipidevaikuttamista. •  Antaa vinkkiä ja myy!
  • 44. © Grapevine Media Oy . Henkilö asiantuntijana: @jussipekka Pähkinänkuoressa: •  Jakaa ajankohtaisia oman alan asioita. •  Seuraa ja on seurattuna. •  Herättää keskustelua ja osallistuu keskusteluun. •  Asiantuntijuutta ja suhteiden luomista. •  Vaikuttaa tekemisellään myös Valion yrityskuvaan.
  • 45. © Grapevine Media Oy . Keitä voit tavoittaa?
  • 46. © Grapevine Media Oy . Hyödynnä listoja ja avainsanoja
  • 47. © Grapevine Media Oy . KÄTEVIMMÄT SISÄLLÖNJAKOPALVELUT
  • 48. © Grapevine Media Oy . YOUTUBE
  • 49. © Grapevine Media Oy . YouTube Google Perusasiat: Kanavan nimi, kansikuva, some- linkitykset Videot: Videon nimi, kuvaus, kansikuva ja sisäiset linkit HUOM! Mainostaminen tuo tuloksia. Facebookissa vai Youtubessa?
  • 50. © Grapevine Media Oy . Esimerkkejä myyntiä tukevista videoista •  Ylivoimainen tuote esille: Will it blend (Blendtec) http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI •  Kustannus 50e, myynti +700%. •  Tuotteen ominaisuudet esille selkokielellä: Volvo Trucks & Van Damme https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10 •  Herätä tunne ja tuo kilpailuetu esille. Tämä on ”aito” viraali! •  Asiakas on paras suosittelijasi: Lämpöykkönen https://www.youtube.com/watch?v=kn40u62Yzdc •  Kohderyhmällä on väliä!
  • 51. © Grapevine Media Oy . SLIDESHARE
  • 52. © Grapevine Media Oy . Slidesharen hyödyt •  Kasvattaa huimasti digitaalista jalanjälkeä! •  Hakukoneet rakastavat näitä sisältöjä. •  Kätevä tapa jakaa sisältöjä •  Esitteet •  Ohjeet •  Inspiroivat sisällöt jne. •  Esitysten upotus (embed) –toiminto •  Statistiikka •  Liidien keräys –toiminto •  Esitys voi olla myös ”salainen” •  Ei-julkiset esitykset salatulla linkillä. •  Nykyään kokonaan ilmainen!
  • 53. © Grapevine Media Oy . Millaisia sisältöjä?
  • 54. © Grapevine Media Oy . SEO ja Slideshare BLOGI ISO YRITYS
  • 55. © Grapevine Media Oy . Hyödynnä hännät Noin 500 uutta kontakti- tietoa.
  • 56. © Grapevine Media Oy . PINTEREST
  • 57. © Grapevine Media Oy . Pinterest-tietoa •  Perustettu 2010. •  Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. •  1,9 miljardia sivulatausta / kk. •  80% naisia. •  Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14 min / käyntikerta). •  USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.
  • 58. © Grapevine Media Oy . Pinterestin idea PROFIILI TAULU PINNAUS
  • 59. © Grapevine Media Oy . Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
  • 60. © Grapevine Media Oy . Vaikuta hakukoneisiin: case Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat •  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. •  Tavoitteet: Pinterestin käytön aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä. •  Idea: •  20 pinnaajaa •  Jokainen luo boardin nimellä ”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”. •  Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä. •  Loput kuvat omavalintaisia. •  Palkintona digijärkkäri.
  • 61. © Grapevine Media Oy . Tulokset mittauspäivään mennessä: •  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. •  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115 pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).
  • 62. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät SEO-apuna 1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla. 2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen. 3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen. 1 2 3
  • 63. © Grapevine Media Oy . INSTAGRAM
  • 64. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter. - Forrester
  • 65. © Grapevine Media Oy . % kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita? 100 % 99% 68% 59% 50% 50% 41% Youtube Facebook Instagram Twitter LinkedIn Google+ Pinterest
  • 66. © Grapevine Media Oy . Taloustutkimuksen kysely 2014
  • 67. © Grapevine Media Oy . Millaista sisältöä? Näkyvyyttä Videoita Tarinaa
  • 68. © Grapevine Media Oy . Tuo tärkein viestisi esille
  • 69. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät sisällöntuottajina
  • 70. © Grapevine Media Oy . MUITA MIELENKIINTOISIA PALVELUITA
  • 71. © Grapevine Media Oy . WHATSAPP
  • 72. © Grapevine Media Oy . Yhteisöllisempi viestipalvelu Voit viestitellä kaikkien kontaktiesi kanssa, joilla myös käytössä Whatsapp Viestien lähettäminen on ilmaista. Tarvitaan kuitenkin nettiyhteys (joka maksaa). Viesti voi olla tekstiä, kuvaa, videota tai ääntä. Viestin voi lähettää yhdelle tai useammalle kerralla (ryhmä).
  • 73. © Grapevine Media Oy . SNAPCHAT
  • 74. © Grapevine Media Oy . Snäpätään hei! (visuaalista pikaviestimistä) Sovelluksella voi ottaa kuvia ja videoita, jotka säilyvät palvelussa vain hetken, maksimissaan vuorokauden. Sisältöä voi lähettää yhden kuvan tai videon kerrallaan ystävälleen, tai sitten lisätä niitä omaan päivän tarinaansa (My story). Ystäviä voi etsiä palvelusta oman puhelimensa yhteystietojen tai jo tietämiensä käyttäjätunnusten perusteella. Globaalisti 100M päivittäistä käyttäjää
  • 75. © Grapevine Media Oy . TUMBLR
  • 76. © Grapevine Media Oy . Blogaamista porukalla Logiikka samankaltainen kuin Instagramissa. Sisältö voi olla laajempaa = blogimaista. Voit seurata ketä vaan ja lukea seurattujen julkaisuja. Kuka vaan voi myös perustaa Tumblr- blogin. Globaalisti 46M käyttäjää
  • 77. © Grapevine Media Oy . BLOGI
  • 78. © Grapevine Media Oy . Case: Grapevine Media Toukokuu 2012: 866 käyntiä Marraskuu 2012: 2572 käyntiäKasvua 197% Elokuussa säännöllinen blogaus alkuun. Verkkosivujen tavoite = yhteydenotto tai uutiskirjeen tilaus. Säännöllisen blogaamisen aloittamisen jälkeen 3-5 kertainen / kk.
  • 79. © Grapevine Media Oy . Miksi näin on tapahtunut?
  • 80. © Grapevine Media Oy . Analytiikkaa (12kk) 10 suosituinta sivua 10 suosituinta sisääntulosivua Konversio- optimointi
  • 81. © Grapevine Media Oy . Ongelma: ei vielä selvää tarvetta Tarve: vinkit, faktat Vertailu: luottamus, asiantuntijuus Loppuasiakas (yrittäjä, talousjohtaja jne.) Jälleenmyyjä (tilitoimistot jne.) O S T O P R O S E S S I Mistä löydät aiheita? (esimerkkinä sähköiset taloushallintapalvelut) Paperilaskuista pitäisi päästä eroon. Sähköinen taloushallinto ratkaisuna. Taloushallinto- ohjelmiston ominaisuudet.
  • 82. © Grapevine Media Oy . Hyvän blogauksen anatomia Otsikoi nasevasti •  Blogikirjoituksen otsikko on se, mikä ensimmäisenä osuu lukijan silmiin. Sen tehtävä on koukuttaa lukemaan koko artikkeli. Käytä avainsanoja •  Mieti, millä hakusanoilla haluat tulla löydetyksi ja tee niistä lista. Käytä näitä sanoja sopivissa kohdissa myös blogikirjoituksissasi. Lisää kuva •  Vaikka aiheesi ei olisikaan visuaalinen, kannattaa blogaukseen kuitenkin sijoittaa aiheeseen edes jollain tavalla liittyvä kuva tai kuvia. Ole monipuolinen •  Jaottele artikkelisi osiin väliotsikoiden avulla ja lisää joukkoon listoja. Voit myös korostaa tärkeitä asioita vaikkapa lihavoimalla. Tämän kaiken tarkoitus on tehdä tekstistä silmäiltävää ja helposti hahmotettavaa. Tiivistä rankasti •  Blogiteksti ei saa olla pitkä. Kyse ei siis ole romaanista eikä edes novellista, vaan nopeasti luettavasta mutta silti tarpeeksi informatiivisesta kokonaisuudesta.  
  • 83. © Grapevine Media Oy . Vinkkejä kirjoittamiseen •  Kirjoita ensin ”kaikki, mitä tulee mieleen”. •  Pidä kunnon tauko tai nuku yön yli. •  Tiivistä (eli poista noin puolet). •  Tarkista tekstin muotoilu •  Virkkeet sisältävät maksimissaan 2-3 lausetta. •  Tekstikappaleessa noin 5 virkettä. •  Yksinkertaisia lauserakenteita. •  Vältä passiivia. •  Lisää väliotsikoita (avainsanoja). •  Muokkaa osa tekstistä listoiksi ja korosta tekstin joukosta olennaisia asioita esim. lihavoimalla. •  Linkitä mahdollisuuksien mukaan sekä omaan blogiin että ulkopuolisiin lähteisiin => lisää hakukoneystävällisyyttä. •  Lisää kuva. •  Anna kollegan lukea ja korjaa palautteen mukaan. •  Julkaise. 1h 1h 2h
  • 84. © Grapevine Media Oy . Pohdittavaksi blogistrategiaa varten •  Sivuston osa VS erillinen sivusto? •  Sivuston osa: liikenteen ohjaus ”varsinaiselle” sivustolle helpompaa = lyhyempi matka konversioon. •  Erillinen sivusto: voi toimia kampanjasivuna, vieraskynät helpomi ja loogisempi toteuttaa, voidaan jakaa ”aliblogeihin” (esim. opiskelijoiden vs henkilökunnan blogaukset) •  Yritys vai henkilö? •  Blogi voi olla yrityksen/yhteisön nimissä, mutta ehdottomasti kirjoittajat esiin. •  Jos liiketoiminnalla on ”kasvot”, kannattaa niitä hyödyntää. •  Resursointi •  Miten paljon saa ja pitää aikaa tähän käyttää? Kuinka tärkeää bloggaaminen on liiketoiminnan kannalta? •  Jos blogia kirjoittaa useampi henkilö, miten vuorot jaetaan? •  Sisältösuunnitelma •  Mistä teemoista kirjoitetaan? •  Ketä tavoitellaan? •  Miten usein julkaistaan? •  Miten ollaan lukijalle avuksi? •  Editointi ja/tai stilisointi •  Asiantuntijatekstit ei sellaisenaan sovellu blogiin. Kenellä on taito ja mandaatti editoida? Konversio piste Esittely
  • 85. © Grapevine Media Oy . TYÖKALUJA SEURANTAAN JA LÄSNÄOLOON
  • 86. © Grapevine Media Oy . Omien kanavien seuranta •  Facebook, LinkedIn, Twitter, Slideshare ja Pinterest •  Tarjoavat omat analytiikkatyökalut. •  Valitse 3-5 tärkeintä mittaria, joita seuraat. •  Esim. tykkääjät/seuraajat, sitoutuneisuus (engagement), kattavuus ja klikit. •  Instagramissa voit seurata vain seuraajia ja tykkäyksiä. Nämäkin manuaalisesti. •  Oma sivustoanalytiikkasi kertoo, miten some konvertoi liikennettä tai kauppaa.
  • 87. © Grapevine Media Oy . Hootsuite •  Ilmainen ja PRO (alk. 9,99$) •  Toimii mm. näiden kanssa: Twitter, Facebook, G+, LinkedIn, Foursquare, Wordpress. •  Sisällön ajastaminen eri kanaviin => analytiikka. •  Toimii hyvin yhteisömanagerin ”työpöytänä”. •  Antaa kuitenkin vain absoluuttisia lukuja, ei siis suhteuta esim. klikkimääriä fanimäärään.
  • 88. © Grapevine Media Oy . Bit.ly •  Ilmainen palvelu linkkien seurantaan. •  Linkit voi muuntaa palvelussa bit.ly – muotoon => käytetään alkuperäisen linkin sijasta => klikkien seuranta. •  Antaa absoluuttisia lukuja eli suhteellinen vertailu on tehtävä manuaalisesti. •  Hyvä ja tärkeä lisä muiden avainlukujen joukkoon! •  Tiedot julkisia. •  Lisää linkin perään +-merkki ja kirjoita selaimen osoitekenttään => statistiikka.
  • 89. © Grapevine Media Oy . Social Bakers •  Statistiikkaa somesta •  Kanavakohtaisesti •  Maakohtaisesti •  Eriteltynä toimialojen ja avainlukujen mukaan •  Ilmainen, mutta kirjautumalla saa enemmän tietoa •  Mm. Joka kuukausi maakohtaisen some- raportin
  • 90. © Grapevine Media Oy . Yhteystiedot Marika Siniaalto p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi