1. Amikor a gép nyomja a gombot
Rövid áttekintés a kampány-
automatizáló rendszerekről
Keresztúri Gergely
2. A kampánymenedzsment automatizálása
Miért van rá szükség?
Kinek való?
Mit csinál?
Mit várhatunk tőle?
Mi a különbség a szolgáltatók között?
Hogyan kezdjünk bele?
Mennyibe kerül?
Kapcsolódó témák
3. Miért van rá szükség?
Új felület
Új eszköz
Új módszer
Új mérőszámok
Mi a közös?
4. Kinek való?
Közepes-nagyobb kampányok
• Kb 2 millió Ft feletti költés
• 50 000 + kulcssszó
Kampányteljesítmény
• CPA / CPR
• Látogatószám
• Branding
Előrehaladott fázisban lévő kampányok
5. Mit csinál?
Kampányt optimalizál
• Szabályok alapján (rule based)
• Összefüggések alapján (algorithm based)
Összekapcsol
(cross-media, cross platform)
Kampányindítást egyszerűsít
(pl. inventory feed)
Konverziós hozzájárulást modellez
A-B tesztel
Javasol
Riportol
6. Mit csinál?
• Kampányt optimalizál
• Szabályok alapján (rule based)
Pl. Ha CPR < 500, a pozíció > 2, emeld a licitet 10%-kal
Pl. Ha CPR > 500, konverzió ≠ 0, csökkentsd a licitet 10%-kal
Pl. Ha X kampány elkölti a napi budgetet, emeld 10%-kal
Pl. Ha napi megjelenésszám < 10 000 emeld a licitet 10%-kal
•Összefüggések alapján (algorithm based)
Minden kulcszó jól fut, különbözőek a „tartalékaik”
Nap órái, hét napjai
7. Mit csinál?
• Összekapcsol (cross-media, cross platform)
Facebook, Google AdWords, Bing
PPC, display, social media, retargeting
• Kampányindítást egyszerűsít, automatizál
(pl. inventory feed)
• Javasol
kampánybeállításokat
optimalizálási lépéseket
szabályokat
• Riportol
Összeállíthetó riport template-ekből automatikusan generál