5. O serwisie
EdukacjaMedyczna.pl - cechy
serwis szkoleniowy wyłącznie dla lekarzy - społeczność
specjalistów koncentrująca się wokół poszerzana wiedzy
doskonalą swoje kwalifikacje zawodowe
zdobywają punkty edukacyjne izb lekarskich
sprawdzają wiedzę przed egzaminami
dyskutują na zamkniętym forum
Zawartość
70 szkoleń i testów,
ponad 5000 pytań,
ponad 200 opisów przypadków
ponad 20 specjalizacji lekarskich
Zaangażowanie lekarzy
Tworzą i aktywnie zarządzają treściami (pytania, testy, forum)
Ranking, konkursy - rywalizują o pozycję i nagrody
opcja Kierownik specjalizacji - nadzór nad szkoleniem przez
opiekuna specjalizacji
6. EdukacjaMedyczna.pl
w liczbach
Źródło: Google Analytics
Baza lekarzy Medforum: 14 000 aktywnych kont.
Wykonań testów edukacyjnych: 93 000*
* od początku istnienia serwisu
7. Założenia kampanii
Dotarcie do lekarzy z przekazem reklamowym
produktów receptowych (RX) firmy Y.
Grupa docelowa przekazu: lekarze specjaliści
Specjalizacje lekarskie:
pediatrzy
neonatolodzy
gastroentorolodzy
Specjalizacje dodatkowe
Lekarze rodzinni / interniści
Czas trwania kampanii
01.10.2010 do 30.02.2011
Śr. czas prezentowania przekazu marketingowego
= śr. czas spędzony lekarza w witrynie: 15 min.
8. Formy dotarcia
Podstawowe formy dotarcia:
E-mailing reklamowy
Dedykowany dział szkoleń w ramach
EdukacjaMedyczna.pl
Tapeta/Watermark w dziale tematycznym w ramach
EdukacjaMedyczna.pl (branding)
Banery reklamowe (double billboard, box banner)
Bannery reklamowe w oczekiwaniu na wynik wynik
testu
Dodatkowe formy dotarcia
źródło: tracingthetribe.blogspot.com
eDetailing - badanie ankietowe wśród lekarzy
zarejestrowanych w EdukacjaMedyczna.pl
Banery reklamowe w ForumPediatryczne.pl
9. Opis form dotarcia
eDetailing - badanie ankietowe na lekarzach
Pytania ankiety prezentowane co kilka wykonań testów wiedzy.
W badaniu wzięło udział 481 osób
Ankieta badawcza zawierała 10 pytań
5 mających za zadanie sprawdzenie zapamiętywalności przekazu
reklamowego
5 pytań marketingowych.
Opracowano wyniki ze wskazaniem na:
całą grupę lekarzy biorących udział w badaniu z podziałem na m.
in. na specjalizacje, staż pracy
wyszukano na podstawie założonych filtrów 34 osoby
spełniających konkretne kryteria zadane przez klienta (m.in. liczba
pacjentów tygodniowo, polecanie preparatu)
źródło:yesyesss.wordpress.com/
10. Opis form dotarcia
formy standardowe
Tapeta wokół serwisu widoczna w czasie
wykonywania testów oraz czytania treści w postaci
aktualności oraz materiałów reklamowych do pobrania.
Banery reklamowe
Wersja standardowa w postaci banera DB
Billboard oraz Box Rectangle - widoczne w całym
serwisie
E-mailing - wysyłka do lekarzy z zaproszeniem do
wzięcia udziału w szkoleniu w ramach działu sponsora
w EdukacjaMedyczna.pl wraz z grafiką przedstawiającą
reklamę produktu.
Przykładowa formy reklamy
w serwisie EdukacjaMedyczna.pl
11. Opis form dotarcia
formy specjalne
Baner przed wynikiem
przekaz wyświetlany był co kilka wykonań testu
przez lekarza, po kliknięciu w przycisk sprawdzenia
poprawności wykonania testu lekarz otrzymywał
komunikat o przetwarzaniu danych testu i w tym
czasie (ok 5 sek.) był wyświetlany baner.
Dział szkoleń sponsora, poświęcony konkretnemu
tematowi związanemu z kampanią sponsora, w ramach
działu:
stworzone zostały 3 szkolenia zawierające każde po
15 pytań
dodane zostały materiały promocyjne sponsora w
postaci ulotek PDF oraz slideshow zawierający
reklamą produktu
dodano 14 wiadomości news związanych
tematycznie z kampanią sponsora Przykładowa formy reklamy - banner przed
wynikiem w serwisie EdukacjaMedyczna.pl
12. Efekty kampanii
Dotarcie z przekazem marketingowym do lekarzy
specjalistów:
gastroenterolodzy
neonatolodzy
pediatrzy
interniści
Efekty kampanii
Planowane 570 lekarzy /
Zrealizowane, średnio na miesiąc 591
Pozostałe specjalizacje:
Planowane 2400 lekarzy. /
Zrealizowane, średnio na miesiąc 2681
Czas spędzony w serwisie przez lekarza:
Planowany: 15 min.
Zrealizowany: 29,5 m in.
źródło: www.php2k.com
13. Efekty kampanii
Emailing (open rate - planowane / zrealizowane)
Rezultaty z 3 wysyłek: 25% / 38%
Ilość lekarzy, do których wysłano przekaz reklamowy:
Planowane 3075 lekarzy /
Zrealizowane, średnio na miesiąc 3097
14. Kontakt
Zapraszamy do kontaktu Wiemy, jak
w skuteczny i ciekawy
sposób dotrzeć
Dr n.med. Maciej Matuszczyk
Dyrektor Medyczny
do lekarza z przekazem
marketingowym.
Medforum Sp. z o.o.
maciej.matuszczyk@medforum.pl
www.medforum.com.pl
tel. +48 32 700 71 71, fax. +48 32 700 71 81
