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Universidad: Universidad Nacional de Lomas de Zamora.
Carrera: Publicidad
Materia: Comunicación Visual
Cuatrimestre: Segundo cuatrimestre.
Año: 2014
Días: Lunes
Horarios: 18:00 hs a 19:00 hs
Título de la consigna: “Diseño de Proyecto de la institución Tuyo&Nuestro”
Dirección del Blog: www.triscaidecafobiaa.blogspot.com
Apellido, Nombre y DNI de los integrantes del grupo:
Caldelas, Juan Ignacio
DNI: 38.698.611
Villar, Maximiliano
DNI: 38.868.601

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Vargas, Mario
DNI: 39.485.030
Real, María Florencia
DNI: 38.857.381

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Índice:
1) Presentación de organización……Página 4.
2) Cuerpo de texto…………………….Página 4 a Página 6.
2.1- Identificación de problemas y propósito de campañas.
2.2- Identificación de público objetivo.
2.3- Identificación de objetivos de la campaña.
3) Observaciones de la cátedra……Página 6.

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1) Presentación de la organización:
Tuyo & Nuestro es una organización sin fines de lucro que se dedica a concientizar
a la sociedad acerca del cuidado de los transportes públicos, en particular la
organización se ocupa de los trenes. Nuestro alcance geográfico se extiende por
toda la provincia de Buenos Aires, sin embargo, tenemos nuestra sede particular
situada en el Gran Buenos Aires, más específicamente en la zona sur (Lomas de
Zamora específicamente).
El propósito mismo de nuestra organización es lograr una concientización en la
sociedad, a fin de que se comprenda que el desinterés hacia las cosas creadas para
aumentar la calidad de vida de los ciudadanos, no es más que un desinterés hacia
nosotros mismos. Nadie vendrá por nosotros a cuidar lo que es nuestro, es
NECESARIO que cada persona comience a aportar desde su lugar. Aunque muchas
veces un aporte parezca insignificante, la suma de estas “insignificancias” marcará
la diferencia.
Se dice que la idea de un mundo mejor es una utopía, comprendemos que el cambio
en su totalidad no podrá lograrse de un día para otro, pero hay que comenzar por
algo: los transportes públicos forman una parte realmente importante en la rutina de
cada ciudadano, es inmensa la cantidad de personas que viaja en tren a sus
trabajos, hagamos que cada viaje deje de ser ese momento del día que
preferirías no atravesar.
Como fortalezas podemos destacar el trabajo en equipo, comunicación interna,
confianza, experiencia, compromiso, dedicación. Muy buena propaganda de
nuestro servicio en la sociedad y reconocimiento por parte de las personas.
En contraposición podemos decir que nuestras debilidades son: Débil situación
financiera, poco personal y falta de infraestructura para trabajar, centralización de las
decisiones y falta de voluntarios.
2) Cuerpo de texto:

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2.1- Identificación de problemas y objetivo de campaña.
El problema principal radica en el descuido por parte de las personas hacia los
transportes públicos.
Particularmente, nuestra organización se encargará de los trenes. Gran cantidad de
individuos utilizan los trenes para transportarse diariamente, y las condiciones en las
cuales se encuentran los mismos son deplorables. La intensidad de los daños va
desde simples escrituras que arruinan la imagen y la estética, hasta grandes
destrozos materiales en los vagones causados por diferentes atentados.
Además de las dificultades que lo antedicho genera al momento de viajar, las
polémicas que surgen en la sociedad a partir de esto no hacen más que incrementar
el conflicto, aumentar la tensión entre los individuos, ocasionando así una
convivencia desfavorable.
Esta campaña ha sido creada con el propósito de hacer tomar conciencia a las
personas acerca de esta problemática, que no hace más que perjudicarnos a
nosotros mismos. Son muchos los ámbitos en los cuales suceden cosas similares,
por ende consideramos necesario comenzar por algo. Los trenes constituyen un
elemento realmente útil para un gran porcentaje de la población de Buenos Aires, se
crearon con el fin de facilitar la movilización a todos aquellos que no cuentan con la
posibilidad de tener un vehículo propio.
El objetivo final de nuestra campaña es lograr que la gente vuelva a valorizar este
medio de transporte, y que lo haga no solo a través del cuidado individual sino que
además, se convierta en transmisora de este mensaje cuyo principal fin es que a
través del retorno del interés, la situación de los trenes se revierta y el viaje sea
realmente confortable.
2.2- Identificación del público objetivo:
La campaña está orientada hacia jóvenes y adultos (sexo indiferente), de 18 años en
adelante, estudiantes y trabajadores pertenecientes a la provincia de Buenos Aires.

6. Para definir al público objetivo se ha utilizado el criterio sociodemográfico teniendo
en cuenta variables como el sexo, la edad, su hábitat, el nivel de estudios y su
posición en el hogar. Consideramos que el segmento de población seleccionado
reúne además la característica común de mayor utilización del transporte público por
su condición de estudiantes y/o trabajadores.
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2.3- Identificación de objetivos de la campaña:
Dentro de los objetivos diferenciaremos los objetivos de desarrollo y los objetivos
específicos.
Nuestro objetivo es convertirnos en una organización que tenga mayor
reconocimiento entre el público, para que la gente sepa sobre la tarea que
cumplimos y para que se tome conciencia de que se deben cuidar los trenes ya que
es algo de todos y que con esta acción todos podamos viajar mejor.
Advertir a la comunidad cercana a nuestra organización que debe cuidar el
transporte público. En un tiempo estimado de 8 meses aproximadamente lograr que
los vecinos conozcan Tuyo & Nuestro, qué función cumple, qué medios utiliza y qué
necesita para seguir existiendo. Con toda esa información nuestro objetivo es lograr
despertar en la gente la idea de cuidar este gran servicio que se nos brinda, que es
el transporte público (en este caso los trenes). (El resultado esperado seria lograr
cierto posicionamiento de nuestra organización haciendo que con solo escuchar
nuestro nombre la gente conozca lo que hacemos. Con el conocimiento obtenido
intentamos lograr que se nos unan más voluntarios para continuar nuestra obra.)
Otro objetivo es incentivar a los vecinos a hacer conocer nuestro trabajo en la
comunidad para que cada uno pueda replicar la difusión a través del “boca a boca” e
ir ampliando nuestro radio de acción.
Reiteramos, el objetivo final de nuestra campaña es lograr que a través del retorno
del interés, la situación de los trenes se revierta y el viaje sea realmente confortable.
3- Observaciones de la catedra