Uma pesquisa com 30 pessoas e 15 dermatologistas mostrou que Coppertone precisa mudar sua imagem de marca focada em bronzeamento para proteção solar. Sua estratégia é reposicionar a marca com foco na saúde ao invés de bronzeamento e mudar seu logo para comunicar essa mudança. Sua tática de marketing integrado inclui marketing direto, relações públicas e publicidade para promover a nova imagem da marca entre mulheres de 25-30 anos das classes A/B/C.

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