1. Теоретические основы рекламной
деятельности.

2. Теоретические принципы организации рекламной
кампании
Избитая фраза <реклама-двигатель торговли> на самом
деле довольно полно раскрывает основную
маркетинговую функцию рекламы: передачу информации
о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей,
убеждение его в необходимости приобретения товара.
Итак, от обычного информационного сообщения реклама
отличается заинтересованностью в конечном результате.
Это не просто изучение информации, а изучение с
определенной, вполне конкретной целью - увеличение
спроса на товар или услугу.
Реклама не может существовать сама по себе. Для
эффективного воздействия на покупателя реклама должна
использовать опыт других отраслей знания: маркетинга,
психологии, журналистики, лингвистики, литературы,
Public Relations и др.

3. • Координация в рекламе бывает двух видов :
• "внутренняя" координация, т.е. это скоординированность
отдельных элементов рекламной программы или рекламной
кампании по порядку действий и времени;
• "внешняя" координация. Реклама - это один элементов,
способствующих успеху сбытовой программы фирмы. Успех
маркетинга обычно зависит от соответствия товара
требованиям рынка, правильно налаженных каналов
распределения, правильного установления цен, личных продаж
и рекламы. Реклама играет в различных "маркетинговых
командах" различные роли, но вне зависимости от ее функции
в любой маркетинговой системе реклама должна знать "игру",
и ее действия должны быть скоординированы со всеми
остальными видами маркетинговой деятельности.

4. • Маркетинговая сущность рекламы
• Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не
может функционировать без института рекламы. Реклама - внутренне
присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его
развития.
• Реклама в рыночной экономике выполняет множество функций.
Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической
литературе существует множество формулировок термина "реклама".
• Под рекламой в соответствии с федеральным законом о рекламе
понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых
средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах,
идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного
круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим
физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и
способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

5. • Зарубежные авторы в зависимости от своих
научных и профессиональных
"пристрастий" дают несколько иные
определения рекламы, но почти все
специалисты отмечают, что реклама как
важнейшая составная часть маркетинговой
деятельности является своеобразным
информационным выходом на
потенциальных потребителей, клиентов и
деловых партнеров.