한국에서 SEO 하기

한국에서 SEO 하기
국내 사례로알아보는SEO의 목표 설계와Action
20-09-22
amber.k@kakao.kr
https://brunch.co.kr/magazine/datathrive
https://www.slideshare.net/HakyungKim6/seo-seo-198630099

● 매체 비용이 안들어서
● DA/SA 비용을 줄이고 싶어서
● 한번 해놓으면 더 안해도 될 것
같아서
● 타 팀 (디자인/개발) 리소스
안써도 되어서
하고 싶었던 이유는..

● 매체 비용이 안들어서
● DA/SA 비용을 줄이고 싶어서
● 한번 해놓으면 더 안해도 될 것
같아서
● 타 팀 (디자인/개발) 리소스
안써도 되어서
● SEO 에도 돈이 듭니다
● 여전히 키워드에 돈 쓰고
있습니다
● 지속적인 사랑과 관심이
필요합니다
● 웹 프로덕트를 다 뜯어 고치고
싶어졌습니다
하고 싶었던 이유는..

목표가 뾰족해야
결과도 뾰족하다

목표가 뾰족해야
결과도 뾰족하다
>>
Web product의 현재 & 지향점 파악

SEO MECE Metrics
1. 최적화 + 전환
2. 최소 + 전환
3. 최소 + 체류
4. 최적화 + 체류
>> 리소스가 한정된 상황에서
어떤 목표를 가지고
어떻게 개선할 것인지를 정할 수 있다

1. 최적화 + 전환
● 80 > 100 으로 나아가는단계
● SEO 목표가프로덕트내 전환 (가입/구매 등)
● 최적화상태를유지하도록지속적인모니터링/
관리 작업이주요
● 1의 단계에서는4까지 잡아가는방식을취할 수도
있음
● 예시 : 다나와
○ 서비스 체류보다는 다른 페이지로 넘겨 발생하는
광고 수익을 발생시키는 것이 목적

2. 최소 + 전환
● 0 > 80 으로 빠르게움직여야할 때
● 전환이주로 광고에의존하고있는 상황
● 광고비를줄이면서organic 매출을발생시킬수 있도록장기 전략을짜야
● 4가지 케이스중에서개발자리소스가가장 많이 필요
● 최악의상황에는프로덕트를다 뜯어 고치거나, 새로 만들어야하는 경우까지
● 작업을시작하면반응이즉각적인편 (알고리즘랭킹까지SERP 반영은넉넉하게2-3달)

2. 최소 + 전환
● 예시 : 펫프렌즈
● Single page 형식으로 SEO에 적합하지않음
○ 왜냐면 url이 하나라서
● 페이지이름조차[제품명- 사이트명] 보여주는게불가능
● 구글 봇이 긁어갈사이트가1개밖에없다..
● 프로덕트설계부터SEO를 염두해야..
>> 20년 9월 기준 확인 결과 제품명들어간형태로코드
변경되었음을확인

Singlepage 형식은 SEO에 불리한가요?
● 개인적인의견 : 확장 가능성을열어둔다면싱글페이지를선택하지는않을듯
“single 페이지의contents가 주제 전달 단어 사용 범위가더 넓고 다양하다면그리고관련된
다양한query의 답을 줄 수 있는 contents라면 single page도 나쁘지않은 선택이라
생각됩니다.”
● 관련 자료 : 싱글페이지웹사이트VS 멀티페이지웹사이트이 중 무엇을
선택할까?(SINGLE PAGE VS MULTI PAGE)

3. 최소 + 체류
● 콘텐츠마케팅
● 서비스를지속적으로인지시키는것이 목적 (TOM)
● 서비스전환 허들이높은 경우
○ 최소 결제 금액 높거나, 높은 신뢰도 필요
● 체류시간↑, 브라우징시간↑, 흥미↑
● 적절한콘텐츠전략이수반되어야
● 주로 블로그기능 페이지보유

3. 최소 + 체류
● 예시 : 홈핏
○ 멤버십료가 1인 기준 최소
30만 원대로 가격 허들
○ 집 안에 트레이너가 와야
한다는 점에서 서비스
신뢰도가 반드시 필요
○ 블로그 페이지와 트레이너
소개 페이지를 갖추고 있음
● 기본적인SEO 작업은완료
● 콘텐츠안에도적절히
메타데이터가사용되도록자동화

3. 최소 + 체류
● 메인 키워드라고볼 수 있을 '방문
필라테스'를 검색했을시, 해당
서비스가1페이지영역에는
보이지는않음 (Search ad 제외)
● SEO를 최적화하는전략이
키워드광고비를줄일 수 있음

SEO가 키워드 광고를 대체할 수 있는가?
● 선택은각자 다를 수 있다.
● 경쟁사가키워드광고 하는 상황에서, 우리는 돌리지않을 수 있는지?
● SERP 상단을잡아가면서키워 광고를돌렸을때의 SA의 유입량, 이탈률부분에서
시너지기대 가능 (광고도, SERP 지면도다 가져가기)
● 최적화를해가나가는 방식은테크니컬한부분을잡는 것일 수 도 있고, 콘텐츠
자체가바이럴이되도록트래픽을부어줄수도 있다. (다만 유입 후 바로 이탈하는
것은 별 도움이되지 않고, 체류할만한트래픽을부어주어야한다)

● 브랜딩을위한 블로그프로덕트
● 뚜렷한전환을목표값으로잡고 있지는않지만프로덕트안에서계속 브라우징하며 해당
브랜드에대한 인식을명확하게심어주는것
● 온사이트/ 오프사이트각 영역에서최적화가이루어져야
● 기획자/ 개발자/ 마케터/ PR 담당자등 서비스/브랜드관련 유관자들이모두 SEO를 이해

● 예시 : 토스 피드
● bing도 포함하여각종 검색 엔진
봇들이정보를가져갈수 있도록
명령어들이세팅
● 콘텐츠의목적에따라 필수
키워드가이드가반드시있을
것이라추정
● + 해당 콘텐츠를네이버/이메일
등의 플랫폼적극 활용하여
브랜딩, 채용 전략을활성화

결론
● 콘텐츠퀄리티가좋으면자연스럽게프로덕트의트래픽과체류 시간이쌓이게되고, 이에 대한
기여가반영되어SERP 상단으로갈 확률은높아짐
● 아직 한국은SEO 이해도가미국 대비 많이 낮아서리소스투입을과하게할 필요는없는 수준
● 하지만프로덕트와프로덕트내의 콘텐츠, 그리고SEO의 전략적기술을사용하면좀 더 빠르게
목표를성취 가능
● 지금은선점하는자가 이기는시장상황
● 미국은SEO 시장이800억 달러 (9조억 원, 2018년 기준)
● 그런 미국도아무리많이 써봐야한달에2000만원

한국에서 SEO 하기

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (9)

Similaire à 한국에서 SEO 하기

Similaire à 한국에서 SEO 하기 (20)

한국에서 SEO 하기