1. Kuluttajakäyttäytymisen
muutos – sosiaalinen
media paljastaa
sukupolvet erottaneen
kuilun
/Euro RSCG 4D
Hanna Forsström
28.9.2011

2. >
Millennials and Social Media
Globaali ilmiö
Suomessa Facebookissa:
2.06 miljoonaan käyttäjää *socialbakers.com
Twitter: 20 000 twiittaajaa (n. 4000 aktiivista)
World wide Facebook: 751.91 M
Twitter: 200 M twiittaajaa, 200 M tweetiä ja
1.6 M hakua päivittäin.*en.wikipedia.org/wiki/Twitter
2

3. >
Millennials and Social Media
Kaikki on sosiaalista – mitä nyt?
3

4. >
Millennials and Social Media
Tutkimuksesta
• Euro RSCG:n maailmanlaajuinen
tutkimus selvitti yli 3000 nuoren
sosiaalisen median käyttöä Kiinassa,
Ranskassa, Intiassa, Iso-Britanniassa ja
Yhdysvalloissa.
• 500 millenniaalia (ikä 18–25)
• 100 “keski-ikäistä” (aged 40–55)
• kaikissa 5 maassa (yhteensä n=3,004)
China France India U.K. U.S.
n=600 n=600 n=600 n=600 n=600
4

5. >
Millennials and Social Media
MILLENIAALIT JA SOSIAALINEN MEDIA
5

6. >
Millennials and Social Media
SOSIAALINEN MEDIA ON TÄMÄN
PÄIVÄN SOSIAALINEN LIIMA
Social media is changing our
“
lives and our society: It makes
us more sociable, more global,
and more informed. These
digital communities are like a
second world that each day
turns more important to us.”
—Carla Lozano, Account Group and
Planning Director, J. R. Vallejo y Asociados,
Ecuador 6

7. >
Millennials and Social Media
Ei elämään ilman SoMea ja verkkoa
Sosiaalinen media on Milleniaaleille sama kuin Rock “n” roll oli suurille ikäluokille
7

8. >
Millennials and Social Media
Milleniaalit ovat myCasting spesialisteja
“
Millennials don’t rely on established
experts. The age of the central news-
gathering spot is gone forever. Social
media threw that model out the window;
people everywhere now tap their personal
universe of contacts to swap advice, news,
and entertainment.”—Marian Salzman, President,
Euro RSCG Worldwide PR, North America
Image: www.ist-citizenmedia.org
8

9. >
Millennials and Social Media
SOSIAALINEN MEDIA –
MUUTOKSEN TYÖKALU
9

10. >
Millennials and Social Media
Pystyvätkö Milleniaalit muuttamaan maailmaa?
“
How a generation uses social media defines its place in society
and its level of influence.” —Anthony K. Roxas, Strategic Planning Director,
Euro RSCG Manila
“
Facebook is the number one site in Lebanon, ahead of Google, Live, and
Yahoo. Because it is cheap and efficient, many marketers are using it. Fan
pages and groups and games are very popular. The Lebanese pressure
groups use it to shape and affect political, environmental, and social issues.
This is something that will stay; it is not a phenomenon that will fade away.”
—Nada Metni, New Business Development, Euro RSCG Beirut 10

11. >
Millennials and Social Media
Sosiaalinen media tarjoaa alustan
kommunikoinnille sekä yhteiselle toiminnalle
11

12. >
Millennials and Social Media
Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa
muutoksen edistäjänä
Kymmenet tuhannet Kiinalaiset osallistuivat “Friends of Tai Long Sai Wan” liikkeeseen
eri sosiaalisen median verkostoissa protestoidakseen Hong Kongin tarkimmin varjellun
ranta-alueen kaavamuutosta ja asuinalueeksi rakentamista vastaan.
“
We helped wake up
a giant. The quiet
majority of Hong
Kong people have
shown they will no
longer stand by and
let developers take
away their core
assets.” —Wayne Yim,
Founder, Save Tai Long Sai
Wan
12

13. >
Millennials and Social Media
Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa
muutoksen edistäjänä
Ni putes ni soumises
(“Neither Whores Nor
Submissives”) sai
alkunsa Pariisilaisten
teinityttöjen
Facebookissa koolle
kutsumasta
mielenilmauksesta
naisiin kohdistuvaa
väkivaltaa vastaan.
13

14. >
Millennials and Social Media
Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa
muutoksen edistäjänä
Intiassa nuoret hyödyntävät aktiivisesti sosiaalista mediaa –
henkilökohtaisia websivustoja, Facebookia, Orkut ja
yhteisösivustoa iProtest—taistellessaan ihmisoikeusloukkauksia
vastaan.
14

15. >
Millennials and Social Media
Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa
muutoksen edistäjänä
UK:ssa nuoret vaikuttajat (U.K. Youth Parliament) tarjoaa mahdollisuuden 11-18-
vuotialle nuorille ottaa kantaa ja antaa äänensä sosiaalisen muutoksen puolesta.
15

16. >
Millennials and Social Media
Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa
muutoksen edistäjänä
DreamACTivist: Taustaltaan monikulttuurinen sosiaalisen median yhteisö lähti
edistämään siirtolaisten oikeuksia Yhdysvalloissa.
16

17. >
Millennials and Social Media
Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa
muutoksen edistäjänä
Yli kaksituhatta ihmistä muisti Japanin uhreja ja vastusti ydinvoimaa Greenpeacen
järjestämässä Kynttilämielenosoituksessa maaliskuussa 2011. *http://greenpeace.org
17

18. >
Millennials and Social Media
MUUTTUVA MEDIAVIIDAKKO
- mainonnan ja median evoluutio
18

19. >
Millennials and Social Media
YHTEENVETO: ILMIÖ, JOKA ON
MUUTTANUT MAAILMAA
19

20. >
Millennials and Social Media
Sosiaalinen media on olennainen osa
Milleniaalien arkea
20

21. >
Millennials and Social Media
Kiitos!
“
The world has changed, or so say my kids. The world has changed,
or so say my clients. The change has been caused by social media.
It has, through the empowerment of each of us, delivered the
promise of digital. We are connected. We have influence. We make
things happen. The impact of social media is far-reaching, well
beyond how we connect with our friends. It has changed how we
Hanna Forsström work. It is changing how we make markets. It has, critically, re-
Director, Digital Services leveled the playing field.” —George Gallate, Global Chairman, Euro RSCG 4D
tel. +358 40 530 5654
email: hanna.forsstrom (at) eurorscg.fi
www.eurorscg.fi Millenials & Social Media tutkimus: http://eurorscgsocial.com
21