2. Promosi merupakan bagian dari marketing yang
mencakup berbagai taktik, termasuk periklanan,
hubungan masyarakat, surat langsung, media sosial,
situs web, materi jaminan, dan aktivitas lainnya. Ini
juga salah satu aspek pemasaran yang paling mahal,
dan yang paling mungkin menyebabkan kekhawatiran
manajer non-pemasaran tentang keberhasilan
investasi pemasaran (Fitzpatrick, 2013).
3. Membantu membentuk dan
mengelola reputasi perusahaan untuk
mencapai tujuan bisnis lainnya.
Promosi juga dapat digunakan untuk
mengurangi atau memperbaiki
potensi kerusakan pada reputasi
merek (Fitzpatrick, 2013).
01 02
Promosi digunakan untuk meningkatkan
visibilitas, menginformasikan pasar
tentang manfaat produk atau layanan,
dan meyakinkan pasar bahwa produk
atau layanan tersebut lebih cocok
dengan kebutuhannya (Fitzpatrick,
2013).
Fungsi Promosi
4. Untuk memberikan keuntungan yang solid,
promosi harus didasarkan pada pemahaman
yang kuat tentang pasar dan disesuaikan
dengan aspek lain dari pemasaran. Promosi
juga harus mengkomunikasikan pesan yang
benar, kredibel, relevan dengan proses
pengambilan keputusan pelanggan dan
cukup penting untuk membuat dampak
(Fitzpatrick, 2013).
Jika pesan tersebut relevan bagi
mereka dan membuat perbedaan dalam
proses pembelian mereka, individu yang
melihat pesan tersebut cenderung
menghubungkan produk atau layanan
dengan manfaat pembeda yang
dirancang untuk disampaikan. Hubungan
mental tersebut dapat membuat
promosi menjangkau calon klien atau
konsumen (Fitzpatrick, 2013).
6. • Iklan cetak modern
diluncurkan pada 1920-an,
• Radio mengangkat pesan
komersial dari halaman
cetak dan menyiarkannya,
• Surat kabar dengan agensi
(biro iklan) (Smith &
Hanover, 2016).
Dahulu
• Televisi.
• Pada tahun 1980-an biro
iklan bergeser menjadi agen
promosi,
• Tahun 1990-an layanan
promosi iklan baris (Smith
& Hanover, 2016).
7. Situs web perusahaan yang memiliki kunci
copywriter web, desain dari web dan
pengembangannya, dan berisi iklan, konten,
informasi, dan layanan dari produk
(Fitzpatrick, 2013).
Website, blog, organisasi/ individu, iklan
spanduk, layar video dalam mall
(Fitzpatrick, 2013)
Pemasaran jarak jauh menggunakan
surat dan e-mail kepada individu
(Fitzpatrick, 2013).
Instagram, Facebook, Twitter, Telegram,
dsb. Dalam media sosial tersebut biasanya
perusahaan menggunakan influencer untuk
menarik konsumen.
Direct Marketing
Advertising Website
Social Media
Sekarang
8. Kesimpulan
Promosi merupakan taktik, termasuk
periklanan, hubungan masyarakat,
surat langsung, media sosial, situs
web, dsb. Terdapat banyak jenis
promosi yang dapat dilakukan, baik
secara tradisional ataupun modern.
Karena keduanya sama-sama harus
mengkomunikasikan pesan yang
benar, kredibel, dan relevan untuk
memberikan keuntungan pada
perusahaan.
9. Fitzpatrick, Heather. 2013. Marketing Manafement for Non Marketing Managers. New
York: MarketFitz, Inc
Smith, Kerry & Hanover, D. 2016. Experimental Marketing: Secret, Strategies, and
Success Stories from the World’s Greatest Brands. Hoboken: John Wiley & Sons, Inc.
Sumber
