Este documento presenta un manual de identidad visual corporativa. Explica que la identidad corporativa incluye elementos como el logotipo, colores, tipografía, papelería, uniformes y señalización que definen la imagen de una organización. Luego describe los componentes clave que debe contener un manual de identidad visual corporativo como la definición de la marca, logotipo, uso de colores, tipos de letra, formatos de diseño y normas para aplicar la identidad de manera uniforme.

1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
HAIDY CAROLINA BALLÉN SUARÉZ
INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
ZIAPQUIRÁ ,2012
Identidad Corporativa
Antes de hablar del MIVC les hablare un poco acerca de la
identidad corporativa de una empresa. Cuando una empresa
vende un producto o un servicio, a la vez está vendiendo su
imagen, de ahí que una de las tareas fundamentales sea crear

2. su Identidad Corporativa, esto es, configurar una personalidad
coherente en la que se perciba que todos los elementos de la
empresa van en una misma dirección.
La identidad de la empresa que no la debemos confundirá con
la imagen de la empresa, es la personalidad de la misma, y
abarca todas las formas de expresión de la organización, ya
sean palabras, símbolos o comportamientos.
Así, la identidad corporativa se plasma a través de:
● Mensajes de palabra o escritos que implican el
envió de información verbal o visual.
● Símbolos que indican lo que la organización quiere
representar y lo que pretende.
● Comportamiento, que es el canal fundamental
para la creación de una identidad corporativa
● Símbolos: es una imagen que representa a un
concepto y que el cliente memoriza con más
facilidad que el logotipo.
● Colores: tiene mucha más importancia a la hora
de elaborar logos y símbolos que sirven de ayuda
para que el cliente los fije en la mente.
● Culturema: el término alude a la cultura
empresarial, al modo de actuar en las empresas
con referencia e indumentarias, puntualidad,
hábitos, y comportamientos, formas de contestar
al teléfono, de recibir a los clientes, etc…
● Arquitectura Corporativa: se refiere a como son
las oficinas, el lugar físico de la empresa donde se
desarrolla el trabajo, las naves, etc. Pero por
arquitectura corporativa, en este caso efímera,
también entendemos los posibles Stands y
expositores que se colocan en las ferias y
congresos. Debemos entender la arquitectura
corporativa como una inversión de comunicación
permanente, porque ratifica la identidad de la
empresa y puede dar prestigio o aportar
mediocridad en función de cómo esté diseñada.
Manual de Identidad Visual Corporativo.
El MIVC se recoge todos los símbolos y normas que definen a una
organización. Este manual posibilita que los empleados tengan un

3. comportamiento homogéneo, unitario y coherente con la imagen que
la organización quiere transmitir de sí misma.
El cumplimiento de las normas contenidas en este manual
beneficiará a la empresa, ya que, la comunicación interna y externa
será mucho más fluida y coherente. Este manual debe recoger todos
los elementos gráficos de la entidad empresarial y sus aplicaciones
más generalizadas, además de sentar las bases para el desarrollo
posterior de alguna aplicación que no esté contemplada a Priori, con
lo cual debe ser actualizado en cuanto se produzca algún cambio
relevante.
Debes tener en cuenta que para la puesta en marcha y posterior
consolidación de una identidad corporativa es una labor común de
todos los componentes de la empresa a la que todos deben
contribuir desde sus diferentes puestos de trabajo.
El MIVC recopila los siguientes aspectos:
-Definición de la empresa o marca
- Actividades principales de la empresa y de sus productos y
servicios.
-breve reseña histórica de la empresa: posicionamiento en el
mercado, pequeño análisis de la competencia, que imagen se ha
dado hasta ahora, que se quiere cambiar en esa imagen.
- Signos de identidad de la empresa: Logotipo, símbolos, gama de
colores y en qué se utilizan.
- Normas de tipografía: tipos de letras para los escritos y en qué
momento se utilizan, estructura del papel, normas referentes a
títulos, subtítulos, cuerpos de texto, el usó de mayúsculas, negrita,
etc…
- Tipo de papel que se debe emplear y cuando, así como todo lo
referente a la papelería: Hojas de cartas, portadas de FAX, sobres,
hojas para informes, tarjetas, carpetas, Blog de notas, sellos, bolsas,
cintas de embalaje.
- Formatos de anuncios en prensa, paneles, folletos, dípticos,
carteles, stands.
- Otros elementos de promoción: camisetas, corbatas, regalos
bolígrafos etc…
- Normas referentes a la indumentaria

4. - Instalaciones de la empresa: oficinas y carteles de señalización,
placas identificativas etc…
- Normas para el diseño de publicaciones
- Posibles anexos de actualización.
En general todos los elementos vinculados con la imagen de la
empresa con la imagen de la empresa y que configuren su identidad
deben ser recolectados en este manual, aunque será cada
organización y sus responsables de comunicación y marketing los
encargados de elaborar estos manuales, y decidir qué elementos se
deben incluir y cuáles no, en función de las características de cada
empresa y de sus necesidades.1
¿Qué bebe contener un Manual de Identidad Visual Corporativo?
La estructura de un Manual de Identidad Corporativo debe
comprender los siguientes aspectos:
● Introducción: copias del logo en JPG (alta, media y baja
resolución)
● Presentación: se hace un resumen breve de lo que
contiene el manual, este se puede manejar con una
pequeña Reseña Histórica.
● Isologotipo
● Isotipo: se explica el Isotipo, es decir su significado,
que mensaje transmite.
● Logotipo: explicación del logotipo, aquí se realiza una
investigación más específica de este. ( porque el logo
es minúscula, mayúscula, negrita, gruesa, delgada, o
cursiva)
● Prueba Master : mostrar los logos de pequeño a
grande.(mini 8 puntos en impresión en escalas de
mayor a menor)
● Plano técnico: es la aplicación a escala del logotipo,
ampliación proporcional de las formas.
● Sicología del color: se explica cada color, es decir que
significa y asociarlo con la empresa. (muestras de
colores y significados)
1
http://books.google.com.ar/books?id=IW6-
sADnRZMC&pg=PA113&lpg=PA113&dq=manual+de+identidad+corporativa&source=bl&ots=TaWSWye8I0&sig=e-
JiAqInyrSd8LsNCk9ddzAYoNw&hl=es&sa=X&ei=u_4FUJH9NY-
G8QS3ofHlBw&sqi=2&ved=0CDoQ6AEwAQ#v=onepage&q&f=false

5. ● Descomposición del Color: se muestra el color y su
número de porcentaje.
● Tipología: se describe la fuente en el Isologotipo
diseñando una lista de abecedario de la A hasta la Z
teniendo en cuenta también los números y caracteres.
(mayúsculas minúsculas)
● Papelería comercial: hoja membrete (logo, datos,
diseño), Tarjeta personal (datos del cliente, cargo,
números telefónicos, extensión, E-mail etc.)
● Sobre
● Factura: que sea atractivo visualmente
● Escarapela: Foto, nombre, cargo, T.I, código de
barras. (llevando siempre los colores corporativos)
● Carpeta empresarial: se almacena la información de
la empresa.
● Señalización: pictogramas, logotipos, símbolos.
● Uniformes: son los uniformes de los empleados.
● Transporte: especificar si la empresa cuenta con
transporte o no.
● Fachada: diseñar la estructura física de la empresa.2
Luego de especificar todos los aspectos se procede a realizar el
índice.
ÍNDICE:
1. Introducción
2. Presentación
3. Isologotipo
4. Isotipo
5. Explicación del logotipo
6. Prueba Master
7. Plano Técnico
8. Sicología del color
9. Descomposición del color
10. Tipología
11. Usos correctos e Incorrectos del Isologotipo
12. Papelería Comercial
● Hoja personal
● Tarjeta personal
● Sobre
● Factura
2
http://kailepdesign.wordpress.com/2007/12/15/manual-de-identidad-e-imagen-corporativa/

6. ● Escarapela
● Carpeta empresarial
● Señalización
● Uniformes
● Transporte
● Fachada
SEÑALÉTICA
Es el medio de comunicación más directo, más eficaz, más
rentable y más permanente en el difícil reto de vincular la empresa
y sus clientes.
Este término fue acuñado hace 20 años por Joan Costa, sociólogo
diseñador y metodólogo, y uno de los fundadores de la ciencia de
la comunicación visual. Entonces él define esta como “la parte de la
comunicación visual que se ocupa de los sistemas de información
para guía y orientación del público en espacios interiores.3
3
http://www.slideshare.net/sandrox2000/sealtica-corporativa

7. La señalética debe ser atractiva, que llame la atención al ojo del
cliente y contenga las estrategias posibles para identificar el
mensaje real que se quiere transmitir.
Señaletica Interna:
Directorio Genereal: recopila la información de todas las
dependencias que existen en la empresa o establecimiento.
Directorio por piso: contiene información detallada de la de las
dependencias por pisos.
señalizadores de Áreas De uso comunitario: por ejemplo baños,
corredor, área de no fumar, gradas de emergencia, ascensores,
copiadoras etc.
Señalizadores Puerta A puerta: son los colocados sobre o al
lado de las oficinas importantes: Gerente, Contabilidad.4
Señalización Externa:
4
http://www.slideshare.net/pcastaneda/manual-completo-6067205

8. PARQUE MOVIL
A partir de las características esenciales de una empresa, se
comienza a bocetar la gráfica vehicular, intentando transmitir
aquello que la identifica y diferencia de las demás, esto se logra
con un correcto manejo de la imagen empresarial, los colores
institucionales y antecedentes gráficos combinado con la
actividad que desarrolla. La rotulación gráfica reemplaza a la
pintura tradicional.

9. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO:
Marca en Negativo: Cuando una imagen es más clara que el
fondo sobre el que esta impreso. (Blanco sobre negro).
Marca en Positivo: Cuando una imagen es más oscura que el
fondo sobre el cual esta impreso. (Negro sobre blanco).5
5
http://www.uca.edu.sv/deptos/letras/images/stories/profesores/mgonzalez/disenoydiagramacio
n/kalipedia.pdf

10. QUE ES EL POLICROMADO:
El policromado es una técnica muy antigua, que consiste en dar
color a las imágenes mediante diferentes técnicas. Como base
puede llevar oro, plata o cobre y posteriormente se procede a
darle el colorido deseado.
Se empieza siempre por las carnes. Los colores han de ser
vivos pues al dar la pátina quedan más apagados.6
6
http://formacion.lydia.es/viewtopic.php?p=130&sid=c4023856a36fd8f3bba9be5560e646be

11. POLICROMIA:
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o
relieve en combinadón de oro, plata y colores.