Il valore del Brand
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In questa presentazione viene esposto il valore del brand, come determinare il suo successo e come controllarlo. E' inoltre presentato un'esempio pratico sul potere che il "nome" ha nella scelta di un consumatore.
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- 1. By Joost Zijlstra & Patrick JanischPagina 1 IL POTERE DEI BRAND
- 2. Pagina 2 AGENDA Introduzione – A cosa serve il brand? Elementi chiave – Cosa determina il successo di un „nome“ Conclusione Come controllare il successo di un brand
- 3. Pagina 3 Introduzione - BRAND Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione I „marchi“ sono sempre stati utilizzati… A COSA SERVONO DAL PUNTO DI VISTA DEL CONSUMATORE: Orientamento Identificazione Confidenza & Sicurezza Immagine, Prestigio, Status
- 4. Pagina 4 Introduzione - BRAND I „marchi“ sono sempre stati utilizzati.. A COSA SERVONO DAL PUNTO DI VISTA DELL‘AZIENDA Orientamento Mezzo di comunicazione Supporto per differenziarsi! Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione
- 5. Pagina 5 Introduzione - BRAND Blind vs. Brand test - Pepsi vs. Coca-Cola Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
- 6. Pagina 6 Elementi chiave – BRAND DI SUCCESSO Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione DESIDERIO FAMA By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
- 7. Pagina 7 Elementi chiave – BRAND DI SUCCESSO: il „Nome“ Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione Corto Semplice Suggestivo Unico Allitterativo Internazionale Usa un nome che colpisca! Personale By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
- 8. Pagina 8 Hieroglifs International Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione TRANSLALA International Nome corto Nome semplice Nome unico Nome allitterativo Nome internazionale Nome che colpisce – è divertente! Nome personale Nome suggestivo By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
- 9. Pagina 10 Il successo del Brand – Come controllarlo? Introduzione Elementi Chiave Controllo Final Fondamentale è la ricerca di Mercato! Test di Riconoscimento Test d‘immagine By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
- 10. Pagina 11 CONCLUSIONE - BRAND Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione Grazie per l‘attenzione! By Joost Zijlstra & Patrick Janisch - tradotto da Chiara Marcato
Notes de l'éditeur
- Storia: In tempi antichi il commercio avveniva solo tra persone fidate ma quandole aziende divennero più grandi, il brand prese il ruolo del venditore fidato o dell‘amico. I consumatori attribuiscono caratteristiche e personalità ad un brand rendendolo una sorta di persona immaginaria. Orientamento : Si riferisce alla qualità, al prezzo etc. di un dato prodotto. Identificazione: Il brand come supporto delle esigenze personali Confidenza/Sicurezza: Un brand conosciuto regala più sicurezza di un brand sconosciuto Immagine, Prestigio, Status: Ovviamente il brand è un biglietto da visita. Questo significa che i cosumatori utilizzano i brand per collocarsi e dimostrare l‘appartenenza ad una certa posizione.
- Mezzo di comunicazione: Le aziende comunicano la loro identità tramite il brand. E‘ un modo veloce, ma importante, per dimostrare chi sei! Spesso i consumatori hanno una percezione distorta di cosa l‘azienda vuole essere. Orientamento: un brand dovrebbe riflettere la posizione che si intende assumere nel mercato. Supporto per differenziarsi: la necessità di differenziarsi in un mercato fortemente competitivo è la ragione principale per cui le aziende si identificano tramite i brand. Il prossimo esempio dimostrerà quanto è importante stabilire e fortificare l‘immagine tramite un brand.
- Supporto per differenziarsi (esempio: Pepsi & Coca Cola): questo esempio mostra che nel test „cieco“ dove non era possibile conoscere il drink della bevanda il 51% die soggetti ha scelto Pepsi. Nel test successivo dove era possibile vedere i brand delle bevande solo il 23% ha scelto Pepsi.
- Quale pensi sia la ragione del successo di questi brand? Cercheremo di trovare una risposta nellla prossima slide. DESIDERIO E FAMA!
- Usa un nome corto: H&M, VW, Audi, Red Bull, etc. Usa un nome semplice: H&M, VW, Audi, Google, etc. Usa un nome suggestivo: Red Bull Use a unique name: Google Usa un nome che colpisca! Usa un nome allitterativo: Google, Coca Cola Usa un nome internazionale: Google, Coca Cola (In this case I have an example how you should not enter in a market. Do you know the car brand „Pajero“? When the company entered the spanish market with this name they get confronted with negative feedback because the word „Pajero“ in Spain means a masturbating man. Il nome può essere personale: You&me
- Basandomi su questi elementi chiave ho pensato ad un nome per un‘azienda di traduzione. Il nome a cui ho pensato è: TRANSLALA International Analizziamo il nome cercando di capire se soddisfa gli elementi chiave: Corto: Non è corto ma nemmeno eccessivamente lungo – Potrebbe andare! Semplice: E‘ decisamente semplice Allitterativo: Decisamente si. Grazie al „LALA“ finale. Nome che colpisca: Forse come nome non colpisce, ma è divertente e attira l‘attenzione. Quindi potrebbe andare. Internazionale: certo! Personale: il nome scelto non è personale. Unico: Sì. Facendo una ricerca tramite Google mi sono accertato che non esistono altre aziende con questo nome. Suggestivo: il nome è suggestivo per due ragioni. Richiama la Traduzione „translation“ e il linguaggio „language“ tramite l‘allitterazone „lala“ Il significato è:“ Translations and Languages International“ I diversi colori utilizzati indicano la relativa soddisfazione dei criteri. 6 criteri su 8 sono soddisfatti mentre il blu indica non soddisfatto. Il colore verde indica un raggiungimento parziale dell‘obbiettivo.
- Test di rinconoscimento o di richiamo: permette di testare chi conosce il tuo brand Test d‘immagine: Il test d‘immagine permette di verificare la coerenza tra il messaggio che si desidera comunicare e l‘immagine riflessa dal brand