Hipercom basket negative promo index report Hungary 2017.january

1. Akcióhatékonysági index
Januárban a leghatékonyabb:
2015. Január2017. Január

2. 2017. Január
Metodika
Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk,
amelyek az adott időszak során (legalább egy nap átfedéssel)
több kereskedőnél is megjelentek.
Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is
megjelent, mint a referencia-kereskedő árpontja.
Forrás
Hipercom Monitoring adatbázis
Csatornák
Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör
Országos

3. száma (db) aránya (%)
C&C METRO 3557 1407 39,56% 120 8,53%
AUCHAN 1904 865 45,43% 122 14,10%
INTERSPAR 3882 2531 65,20% 281 11,10%
TESCO HIPER 2217 1116 50,34% 227 20,34%
SPAR 2682 2574 95,97% 275 10,68%
TESCO SZUPER 676 585 86,54% 125 21,37%
ALDI 1004 211 21,02% 19 9,00%
LIDL 1036 181 17,47% 23 12,71%
PENNY 775 326 42,06% 9 2,76%
CBA 300 282 94,00% 87 30,85%
CBA PRÍMA 387 325 83,98% 95 29,23%
COOP 267 240 89,89% 57 23,75%
REÁL 272 122 44,85% 43 35,25%
HIPER
SZUPER
DISZKONT
HAZAI
Csatorna Kereskedő
Megjelenés-
szám (db)
Közös promóciók Olcsóbb
máshol (db)
Akcióhatékonysági
index (%)
2017. Január
MEGJELENÉSSZÁMOK
Akcióhatékonysági index:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a
negatív promóciós index
alacsonyabb 10%-nál,
sárgával a 10-20% közötti
értékeket, és pirossal azokat,
akiknél 20% feletti a negatív
promóciók aránya.
Közös promóciók aránya:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a közös
promóciók aránya nagyobb
67%-nál, sárgával a 33-67%
közötti értékeket, és pirossal
azokat, akiknél 33% alatti a
közös promóciók aránya.

4. 2017. Január
NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA
Januárban a Penny kiadványai bizonyultak leghatékonyabbnak: mindössze megjelenéseik
2,76%-át találtuk olcsóbban a konkurencia újságaiban. Utolsó helyen a Reál végzett, náluk a
negatív promóciók aránya 35,25% volt.
A csatornák átlagát vizsgálva láthatjuk, hogy továbbra is a diszkontok eredménye a legjobb: a
7,10%-os átlag csupán 0,13%-kal magasabb a decemberinél. A másik végletet ismét a hazai
láncok képviselik, habár náluk csökkent a negatív promóciók aránya az előző év végéhez
képest – a decemberi 33,11% után januárban csak 29,10% lett a hazai kereskedelmi láncok
átlaga.

5. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com