O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre marketing realizada em Pernambuco com 100 profissionais. A pesquisa mostra que as mulheres entre 30-40 anos com pós-graduação ocupam cargos de coordenação e gerência de marketing. Além disso, revela que as empresas regionais usam redes sociais para marketing digital e que a propaganda ainda é importante quando integrada à estratégia de mídia.

1. 29 DE MARÇO DE 2011
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011

2. AGRADECIMENTOS
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 2

3. BRIEFING
UNIVERSO
OBJETIVO: Mais de 200 profissionais de
marketing de empresas de
grande, médio e pequeno portes dos
Conhecer o perfil do setores da indústria, comércio e
serviços.
profissional de
marketing regional e AMOSTRA: 100 entrevistas
sua atuação dentro das
organizações de ÁREA:
PERÍODO:
PE
10 - 24 MAR 2011
Pernambuco. TÉCNICA: Pesquisa
quantitativa, através de
entrevista telefônica.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 3

4. TEMA 2011
Redes
Sociais
CONCEITOS: As "ferramentas de mídias sociais" são sistemas online projetados para permitir a interação
social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 4

5. PARTE 1
O PROFISSIONAL DE MARKETING EM
PERNAMBUCO
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
5

6. PERFIL
Cargo ocupado Sexo
Idade
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 6

7. FORMAÇÃO
Formação Escolaridade
Já fez algum curso no exterior?
SIM 2% NÃO 98%
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 7

8. PERFIL
Mulheres entre 30-40
anos, com pós-
graduação estão
ocupando os cargos de
coordenação e
gerência das áreas de
marketing das
empresas regionais.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 8

9. CONHECIMENTO
FONTE: O Top 10 é elaborado anualmente pelo Mundo do Marketing a partir do ranking de livros de Marketing e Negócios mais vendidos nas
livrarias Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura e no site Submarino.
Na pesquisa, perguntamos para os entrevistados quais os principais livros de marketing que eles já leram. O resultado é cruzado com os 10
livros de marketing mais vendidos em 2010. Em verde os livros que foram citados pelos entrevistados.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 9

10. EXPERIÊNCIA
Há quanto tempo está no É seu primeiro trabalho
mercado? na área de marketing?
Em quantas empresas já
trabalhou?
Mantém o seu CV atualizado em alguma
rede de relacionamento profissional?
SIM 85% NÃO 15% NR 0%
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 10

11. REFERÊNCIAS
Você acompanha o
festival de cannes?
www.canneslions.com
Acontece de 19 a 25 de junho de 2011
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 11

12. VIDA ONLINE
Uso das mídias sociais
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 12

13. PARTE 2
O MARKETING NA EMPRESA
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
13

14. Perfil da empresa
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 14

15. O marketing na empresa
Possui um plano formal de
marketing
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 15

16. O marketing na empresa
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 16

17. A importância da
agência de propaganda
A propaganda é uma das principais formas
de agregar valor para as marcas. A propaganda terá
o seu papel reforçado no centro do universo
humano, divulgando as marcas e produtos e em
oferecendo
troca
entretenimento,
informação e educação
através de ações cada vez mais contextuais e com
um conteúdo que vai muito além de uma dica de 30
segundos ou a imagem de um anúncio.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 17

18. E mídia é trabalho para a agência de
propaganda.
MÍDIAS SOCIAIS É TUDO? Não é o fim e sim a transformação da
propaganda.
MÍDIAS SOCIAIS?
Os meios tecnológicos determinam um
MÍDIAS SOCIAIS? novo formato.
Por isso, sempre contrate profissionais
MÍDIAS DIGITAIS experientes em comunicação.
As premissas do “social” no online são as
mesmas do offline.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 18

19. PARTE 3
O MARKETING DIGITAL REGIONAL
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
19

20. A sua empresa utiliza
ou já utilizou ...
SIM NÃO
100% 100%
SMS
37%
39% 61% REDE SOCIAL Qual? 54%
Um moderador de 26%
mídias sociais
JOGOS ONLINE
GUERRILHA promocional
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 20

21. Marketing digital
regional.
Empresas ganhadoras do Recall de marcas 2010
que atuam nas mídias sociais.
18 9 26 12 6
27% 14% 39% 18% 9%
68 categorias
66 marcas 1. Lugar
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 21

22. As tecnologias padronizam a
comunicação.
Cabe aos gestores de marketing com suas agências de propaganda (online e offline) definirem a integração
... das mídias sociais na estratégia macro da marca.
Até porque muitas das atuais plataformas de mídias sociais podem não existir mais daqui há alguns anos.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 22

23. As tecnologias padronizam a
comunicação.
A premissa da tecnologia é a
padronização e a da propaganda é
a diferenciação.
Quanto mais tecnologia tivermos,
de mais propaganda precisaremos.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011

24. O melhor investimento
em marketing digital
O melhor investimento em mídias sociais é …
… continuar a investir nos P´s do marketing.
• Pessoas
• Praça
• Promoção
• Preço
• Produto
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 24

25. OBRIGADO !
PALESTRANTE: HAMILTON MATTOS
REALIZAÇÃO
COMITÊ DE MARKETING AMCHAM PE
Conselheiro: Hamilton Mattos - HAGUA ESTRATÉGIA E COMUNICAÇÃO
Presidente: Andréa Pontual - SISTEMA JC DE COMUNICAÇÃO
Vice-Presidente: Alessandra – MORYA COMUNICAÇÃO
Execução da Pesquisa:
PRIME BRASIL
Coordenadora do Evento:
Juliana Soares Queiroga
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011

26. 29 DE MARÇO DE 2011
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011