1. Kodeks og retningslinjer i Norden,
INMA i Norge og IAB Sverige
IAB's RTB taskforce i Norge og Sverige bringer nyt omkring
retningslinjer for medier, annoncører og bureauer
Otto Neubert, Direktør for Emediate
Fmd. RTB taskforce Norge og RTB taskforce Sverige

2. Hvorfor?

3. Inma
• INMA formidler kompetence
- interaktive analyser, fagrapporter og udbrede
information
• Formålet er at øge fokus på interaktiv
markedsføring i media
• INMA er en unik brancheorganisation der
repræsenterer alle sider af bordet.

4. INMA RTB Task Force
• Udarbejde retningslinier, standarder og klare
definitioner af hvad RTB er.
• Arbejde på tværs af markedet for at
understøtte og udvikle de bedste betingelser
for RTB (automatiseret køb og salg)

5. Milepæle
• Rundbordskonference 1 afholdt
• RTB Rapport udgivet
• Morgenmøde den 22. august 2012
• RTB datalandskab
• RTB tema på ‘I love Ads’ konferencen den 13. juni
• Task forcen har produceret en række artikler som
diskuterer emnet og publiceret dem på inma.no

6. Næste skridt
• RTB tema på ‘8 minutes’ konferencen den 5
december.
• Rundbordskonference nummer 2 i støbeskeen
• Opdatering af RTB rapporten, fokus:
– Opdatering / nyt siden 1 version
– Data
– Kategorisering

7. IAB Sverige RTB Task Force
• Samme som i Norge
• Udarbejde retningslinier, standarder og klare definitioner af hvad RTB er.
• Arbejde på tværs af markedet for at understøtte og udvikle de bedste betingelser for RTB
(automatiseret køb og salg)

8. Milepæle
• IAB Seminarium 1 afholdt
• RTB Handbok udgivet
• RTB datalandskab

9. Næste skridt
• RTB Seminarium i Stockholm den 3. oktober
• Release af første svenske ‘automated trading
analyse’
• Opdatering af RTB rapporten, fokus:
– Opdatering / nyt siden 1 version
– Data
– Kategorisering
• Omsætningsmåling

10. Data

11. Hvorfor er dataaftaler vigtig?
• For at have kontrol over, hvem der bruger
hvilke data til hvad.
• Beskytte egne brugerdata, så de ikke misruges
• Ny lov stiller krav om, at du skal informere om
hvilke data du anvender til hvad (w32)
• Tillid
Tegning: Mette Dreyer, Politiken

12. Eksempler
• Et annoncenetværk ønsker at benytte data fra en
udgiver for at bygge målgrupper. Hvis disse
målgrupper skal sælges til andre annoncører, må
annoncenetværket indgå aftale med udgiver, der
samtykker om at bruge data til dette formål.
• Et andet eksempel er når du som annoncør køber
tredjeparts data, her bør du kræve at få en aftale
som eksplicit definerer hvor kildedata kommer
fra, så du kan vurdere/undersøge om det er
lovligt.

13. Hvilke initiativer?
• Informations site, som minecookies.org
• Produktion af skabeloner til datadelingsaftaler
• Information
– Håndbog (RTB Handbok vol. 2)
• beskrivelse af datalandskabet
• retningslinier for brug af data
– Informationsseminar
– Artikler på inma.no

14. Temaer
1. Beskrivelse af Datalandskabet
2. Retningslinier for bureauer, udgivere og
annoncører
3. Data Kontrakt
4. Compliance administration
5. Udfordringer og begrænsning i brug af data

15. 1. Beskrivelse af datalandskabet
• Hvordan forstår vi ved data?
– Definitioner på data
– Kilder til data
– Behov for data
– Aktører som leverer data (rollebeskrivelse)
– Aktører som benytter data (rollebeskrivelse)
• Hvad ønsker vi at opnå med det?
– Skabe indsigt og forståelse
– Skabe tryghed og accept
– Medvirke til at accelerere markedet for automatiseret handel

16. 2. Retningslinier for bureauer,
publishers og annonsører
• Hvordan tolker vi det?
– Definitioner som alle kan være kendt med
– Fortolke IABs ”data disclosure”
– Beskrive hvordan vi ønsker at markedet skal fungere (køb og salg)
– Principper
– Rolleafklaringer og hvem kan gøre hvad?
• Hvad ønsker vi at opnå med det?
– Overordnet enkelt framework som forenkler samarbejdet (køb/salg)
– Transparens som gør det enklere købe/sælge
– Hindrer at aktører undergraver markedet ud fra egne formål

17. 3. Data kontrakt
• Hvordan forstår vi dette?
– Aftaletekst som alle kan bruge i sine aftaler
– Aftaletekst med elementer som kan inkluderes
– Teksten omfatter de retningslinjer vi har skrevet og sikrer juridisk at
aftalepartene er enige om hvordan dette skal fungere
• Hvad ønsker vi at opnå?
– Kontrakten skal ikke skabe hindringer, men transparens, overblik og
tryghed
– Sikre en fælles forståelse af hvordan vi skal behandle data i alle aftaler

18. 4. Compliance administration
• Ikke vigtigt…..

19. 5. Udfordringer og begrænsning
i brug af data
• Datalovgivning
• Browser, do not track
• My Online Choices
• OBA retningslinier
• Prissætning af data
• Remarketing - Genbrug af data fra dyre
medier til danske brugere på billigere medier

21. Standarder
• Standarder, transparens og sikkerhed for køber
• Annonceformater
– Opfylde branchestandarder
• Indholdskategorier
– Hvilket indhold køber jeg på
• Synlighed
– In-screen / Viewable
– ‘above/below the fold eller unknown’
• Mobil / video standarder
• Kvalitets stempel

22. Indholdskategorier

23. Så tror jeg tiden er gået…
Spørgsmål?
eller senere på: otto@emediate.com – 2020 0055