Стремительный рост рынка programmatic заставляет рекламные агентства задуматься о консолидированной работе с аудиторными данными для формирования наиболее эффективных стратегий размещения. В ходе доклада будут рассмотрены практические сценарии использования DMP и результаты решения конкретных задач.

1. ЗАЧЕМ НУЖНА DMP

2. Аудиторные таргетинги
для определенной РК
Look-alike вместо
стандартных таргетингов
Структурирование
собственных данных
Альтернативные
источники данных
Использование
данных из CRM
Использование
Research данных
Полноценное
использование DMP
2015 2016
Работа с данными
с рекламных кампаний
ЭВОЛЮЦИЯ АГЕНТСКИХ ЗАПРОСОВ

3. ЧТО ТАКОЕ DMP?
•Пользовательский интерфейс
•Структурирование и визуализация данных
•Анализ данных и выявление трендов
•Инфраструктура для хранения любого количества данных
•Алгоритмы для обработки больших массивов данных
•Передача данных в сторонние платформ
•Команда и поддержка дата-проектов
•Сохранность данных и полный контроль
•Прозрачность платформы и алгоритмов
#1
#2
#3

4. АКТИВАЦИЯ АУДИТОРИЙ
DMP
DEMAND-SIDE PLATFORM
ПРОГРАММАТИК ЗАКУПКА ИНВЕНТАРЯ
DIRECT PUBLISHERS
ПРЯМАЯ ЗАКУПКА ИНВЕНТАРЯ
CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
ДИНАМИЧЕСКАЯ АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА САЙТА
DYNAMIC CREATIVE
ДИНАМИЧЕСКАЯ АДАПТАЦИЯ КРЕАТИВОВ
DATA EXCHANGES
АНАЛИЗ АФФИНИТИВНОСТИ АУДИТОРИЙ
RESEARCH
ОПРОСЫ НА ПАНЕЛИСТОВ

5. ПАРТНЕРСТВО МЕДИА-АГЕНСТВА И DMP

6. СХЕМА ПРОЕКТА
БАННЕР-ПЕРЕТЯЖКА
НА ГЛАВНОЙ
~5 МЛН. ПОКАЗОВ
САЙТ КЛИЕНТАЗОНА СПЕЦПРОЕКТА
ЗАЯВКА НА СЕМИНАР ЗАЯВКА НА СЕМИНАР
30 СТАТЕЙ
АНОНСИРОВАНИЕ
• 100X250
• РЕДАКТОРСКИЕ
• ИНФОРМЕР
• НЕБОСКРЕБ
• КНОПКА В МЕНЮ

7. БАННЕР-ПЕРЕТЯЖКА НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦА СПЕЦПРОЕКТА
РЕАЛИЗАЦИЯ

8. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ DMP ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАЧ
ЗНАНИЕ
ИНТЕРЕС
ИЗУЧЕНИЕ
ЛИД
КЛИЕНТ
ТАРГЕТИНГ ЗАДАЧИ DMPМАРКЕТИНГ ЗАДАЧИ
1. СОЦ-ДЕМ
2. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ
3. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ
4. LAL
5. РЕМАРКЕТИНГ
3. ПЕРЕДАЧА В DFP
4. ИГРА С LAL
5. РЕМАРКЕТИНГ
1-2. ПЕРЕДАЧА В DFP

9. ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING
ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ

10. ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING
ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ
2. СТАТИТИСТИКА ПО РК

11. ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING
ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ
2. СТАТИТИСТИКА ПО РК
DATA MANAGEMENT (DMP)
ПЛАТФОРМА УПРАВЛЕНИЯ ДАННЫМИ
1. РЕМАРКЕТИНГ (САЙТ И ЗОНА ПРОЕКТА)

12. ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING
ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ
2. СТАТИТИСТИКА ПО РК
DATA MANAGEMENT (DMP)
ПЛАТФОРМА УПРАВЛЕНИЯ ДАННЫМИ
1. РЕМАРКЕТИНГ (САЙТ И ЗОНА ПРОЕКТА)
2. LOOK-ALIKE (СОВЕРШИВШИЕ ЛИД)

13. ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ
36% ЛИДОВ БЫЛИ ПРИВЕДЕНЫ С ПРЕМИАЛЬНОГО МЕДИЙНОГО ФОРМАТА
РЕАЛИЗАЦИЯ ЗАДАЧИ ЛИДОГЕНЕРАЦИИ В РАМКАХ СПЕЦПРОЕКТА
DMP ВЫСТУПАЕТ В ТАКИХ ПРОЕКТАХ КАК:
1. АУДИТОР РАЗМЕЩЕНИЯ
2. АУДИТОР ТАРГЕТИНГОВ
3. КАНАЛ ОБЩЕНИЯ МЕЖДУ ПЛАНЕРОМ В АГЕНТСТВЕ И ИСПОЛНИТЕЛЕМ НА СТОРОНЕ ПЛОЩАДКИ

14. СПАСИБО!
ЮРИЙ СОЛОПОВ
Yuri.Solopov@i-com-agency.ru
ДМИТРИЙ ЕГОРОВ
d.egorov@weborama.com.ru