Развитие медиаисследования

1. Чем больше вы
узнаете, тем
больше вы
понимаете, как
мало вы знаете
Сократ

2. 2
Внутренние барьеры развития бизнеса: Маркетинг
• Источник: Опрос проведен группой компаний SATIO для Исследовательского центра ИПМ в апреле 2015 г. Было
опрошено 401 малое и среднее предприятие частной формы собственности.

3. 3
Регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience в 2015

4. Медиаисследования являются вариантом маркетинговых
социологических исследований. По периодичности они делятся на
разовые, волновые (регулярные, периодичность — обычно не чаще
раза в квартал) и непрерывные. По способу получения данных
медиаисследования бывают опросные и аппаратные.
Источник: http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиаисследование

5. 5
Вся информация в одном пакете исследования
Веб-сайты Мобильные
приложения
Видео
потоки

6. 6
Поведение интернет-аудитории в сети
Рейтинги веб-сайтов/
приложений/видео (по
охвату, просмотрам
страниц, посетителям, и
т.д.…)
Взаимодействие (время,
просмотры страниц за один
визит и на одного
посетителя)
Пересечение между веб-
сайтами/приложениями/вид
ео
Интернет популяция и
пенетрация
Индекс соответствия Аудитория, просмотры
страниц, состав времени
www

7. 7
Социально-демографический профиль пользователей
Анализ
сложных
целевых
групп!
Возраст ОбразованиеПол
Тип занятости Тип места
жительства
Доход
…и многое другое!

8. 8
Говорим о реальных людях!
Оцениваем количество реальных
людей (Real Users), потребляющих
онлайн контент, а не к-во cookies!
Cookies не отражают реальное
количество интернет-
пользователей по причинам:
• использования разных
браузеров
• общего пользования
устройствами
• удаления cookie
• не распознавание cookies на
некоторых ОС (iOS)
=

9. 9
Уникальные пользователи (браузеры) Cookies - это не люди
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 01/2011-01/2015, возраст 15-74
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
January2011
February2011
March2011
April2011
May2011
June2011
July2011
August2011
September2011
October2011
November2011
December2011
January2012
February2012
March2012
April2012
May2012
June2012
July2012
August2012
September2012
October2012
November2012
December2012
January2013
February2013
March2013
April2013
May2013
June2013
July2013
August2013
September2013
October2013
November2013
December2013
January2014
February2014
March2014
April2014
May2014
June2014
July2014
August2014
September2014
October2014
November2014
December2014
January2015
Real Users Cookies

10. 10
….. с разделением на разные типы устройств
ПК Смартфоны Планшеты
Другие устройстваSmart TV

11. Как анализировать наши
данные?

12. 12
gemiusExplorer
Простое в использовании
и мощное аналитическое
приложение для
планирования и
оптимизации онлайн
рекламных кампаний.
Обеспечивает
комплексный анализ
больших объемов
данных.
Сайты,
видео,
приложени
я Демографи
я
Временной
интервал
Индикатор
ы
Платформ
ы

13. 13
gemiusExplorer – разные временные интервалы
Данные по дням
Данные по неделям
Данные за месяц
И любые другие временные
интервалы в рамках одного
месяца, например, все вторники,
дни месяца с 1 по 3 и с 28 по 31 и
т.д.

14. Как мы измеряем?

15. 15
Гибридная методология
SITE CENTRIC ДАННЫЕ
www apps
USER-CENTRIC ДАННЫЕ
stream
Cookie
Панель
Software
Панель
Fusion
Панель
+
ДАННЫЕ ПО ПОПУЛЯЦИИ
Установочное
исследование
ОБРАБОТКА ДАННЫХ РЕЗУЛЬТАТ
Пользователи
Охват
Соц-Дем
Просмотры
страниц
Время
Визиты
Декларативная
информация и данные по
реальной активности
пользователей
объединяется
User-centric данные
переоцениваются согласно
структурным данным, как
результат –
репрезентативные по
характеристикам
популяции данные
Проверка данных, включая
и тесты качества

16. Но мир изменяется ….
… и интернет также!

17. 17
Вызовы в измерении онлайн аудитории
Фрагментация устройств
Non-Cookie Traffic
Необходимость Real-Time измерения

18. Вызов – увеличение non-cookie
трафика

19. 19
BrowserID
Подход Gemius объединяет в себя
идентификацию сторонних cookie с
дополнительными данными по
браузерам и формирует так
называемый BrowserID код, который
лучше идентифицирует
нераспознаваемые ранее cookies.
Решение BrowserID очень важно для
правильного распознавания
браузеров, особенно по тем рынкам,
где доля неопознанных cookie очень
высока.

20. Фрагментация устройств

21. 21
Как мы измеряем мультиплатформы?
1. Сегментация
трафика
2. Данные по отдельным
платформам
3. BPS*
*BPS= Behavioural Panels Synthesis

22. 22
1. Сегментация трафика
*BPS= Behavioural Panels Synthesis
Весь трафик разделен
по устройствам
Результат:
Статистические
данные из веб-
аналитических
инструментов
(Traffic/Prism)

23. 23
2. Single Platform Study
*BPS= Behavioural Panels Synthesis
Украина
ПК аудитория – 18,3 млн
Моб аудитория – 5,6 млн
Планшетная аудитория – 1,9 млн
Cookie-панель 42000
Software-панель 6000
Рекрутитована
Mobile-панель 3000
Мобильные соц-дем данные и
Total Real Users
доступны

24. 24
Почему необходимы BPSTM?
Охват одной платформой,
Real Users и
социально-
демографические данные
для отдельно для каждой
платформы
НЕТ TOTAL REACH
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ПЛАТФООРМ
TOTAL REACH, Real Users и
социально-
демографические данные
для всего интернета
*BPSTM= Behavioural Panels SynthesisTM

25. 25
Behavioural Panles Synthesis

26. 26

27. Следующий, но не последний вызов –
необходимость real-time measurement

28. 28
Ежедневные данные – как на телевидении
Ежедневные
gemiusExplorer файлы
Возможность считать
агрегированный охват
для выбранных дней.
Доступ к raw data, для
поддержки
пользовательских
анализов

29. 29

30. 30

31. 31