Brand safety

1. Роботы ставят, смотрят, скролят и
блокируют вашу рекламу
Александр Василевич

2. 2

3. 3

4. Где висит реклама?
Фальшивые новости
+
Качество неконтролируемого пользовательского
контента
+
Безопасность бренда
_______________________________________________
____
Новое измерение рекламы: качество, не количество
4

5. Сколько рекламы смотрят роботы?
Сбой автоматических систем.
Манипуляции видимостью показов.
Распознавание роботизированного трафика.
Мобильная экосистема дает меньше
верифицированных данных, чем десктопная.
_______________________________________________
____
Q1 2017: США, 35% показов программатик-рекламы
поддельные.
5

6. Кто сторожит сторожей?
AdBlock и подсчет незаблокированной рекламы.
Монетизация контента vs пиратский контент.
Монетизация AdBlock — плата за разблокирование
издателей, и рекламодателей.
_______________________________________________
____
6

7. Где моя реклама?
Белые и черные списки поставщиков трафика.
«Разбитые стекла» и теневые схемы.
Верификация руками и глазами.
_______________________________________________
____
Прозрачность издателей и поставщиков контента —
зона спокойствия брендов.
7

8. Спасибо.
Vondel | T. 289 10 09 | F. 226 08 02