Адметныя Samsung

1. Минск, 2017
«Адметныя»
на CityDog.by
Нативный спецпроект

2. CityDog.by
2
Алеся Жук – коммерческий директор CityDog.by
Анна Карпенко – PR-менеджер Samsung в Беларуси
Кто мы такие

3. CityDog.by
Цели и задачи клиента

4. CityDog.by
4
На кого рассчитано?
Нестандартное продвижение премиальных линеек продуктов Samsung
среди активной обеспеченной аудитории.
Решение
Продвижение через серию вдохновляющих интервью о self-made-
бизнесменах, для которых «будущее происходит сейчас», путем
формирования ценностных ассоциаций: будь самодостаточным – будь
смелым – будь индивидуальным – будь сейчас – будь с s7 edge | s7.
Цели и задачи клиента

5. CityDog.by
О проекте «Адметныя»

6. CityDog.by
О проекте «Адметныя»
О чем: серия материалов о минчанах и белорусах, которые рискнули и стали
заниматься собственным бизнесом.
О ком: мужчины и женщины в возрасте 25-50 лет, которые год или даже несколько лет
занимаются бизнесом. Они – представители так называемого креативного класса, т.е. люди,
которые зарабатывают творчеством, свежими и нестандартными идеями. Они стремятся
изменить Минск и Беларусь, сделать их более европейскими. Они не скрывают, что хотят
зарабатывать даже в такие непростые времена. Безусловно, они лидеры мнений.
Период реализации: март 2014 – декабрь 2016.
Реализовывался в три этапа:
- инициативы минчан,
- инициативы белорусов (в том числе и за рубежом),
- белорусские бизнесы на белорусском.
В завершение проекта – читательское голосование за самую важную инициативу проекта
с вручением приза. 6

7. CityDog.by
Что учитывал клиент? Результаты.

8. CityDog.by
8
Профессионализм команды и готовность к инновационным решениям
Качество материалов
Потенциальный охват аудитории и ее лояльность
Конверсия переходов на сайт и рост продаж
•
•
•
•
Что учитывал клиент? Результаты.

9. CityDog.by
Что учитывает площадка? Результаты.

10. CityDog.by
10
•
•
1 150 000 просмотров (из них более 670 000 уникальные).
В среднем на материал приходится практически 20 000 просмотров, или более 11 000
уникальных просмотров. Материалы продолжают размещаться на сайте и собирают
просмотры.
лояльность читателей:
- 19 707 раз пользователи поделились материалами проекта в социальных сетях,
- преимущественно позитивные комментарии,
- письма на почту с просьбой продолжать делать любимую рубрику.
масштабный проект (58 публикаций) продолжал активно «жить» до самого конца:
в финальном голосовании читатели отдали 8 699 голосов, страницу голосования
расшарили 1 967 раз.
3 место в номинации «Белорусскоориентированный рекламный и коммуникационный
проект» (7-й фестиваль белорусскоязычной рекламы и коммуникации ADNAK!, 2016)
•
•
Что учитывал клиент? Результаты.

11. CityDog.by
11
На следующий день после запуска проекта: компания-
конкурент обратилась к РА с вопросом: почему этот проект
делают не с нами?
К нам неоднократно обращались с запросом на реализацию
«проекта, похожего на Адметных».
Мы получили около 100 писем от людей, с вопросом на каких
условиях мы пишем статьи с предложениями написать о
достойных примерах бизнесов.
Рост популярности слова «Адметны» в рекламных проектах.
•
•
•
•
Что учитывает площадка? Результаты.

12. CityDog.by
Спасибо за внимание!
Почитать «Адметныя» материалы:
citydog.by/allposts/rubric/admetnyya/
Смотрите наш новый проект
с Samsung: Мінск 1067