1. IAB Nederland
Taskforce Automated Trading
Heleen Fokkema, Scale Display Manager Microsoft Nederland

2. Automated trading
Automated trading is inmiddels verantwoordelijk voor 11%
van de display advertising – Deloitte
Uit de Online Adspend Study blijkt dat de helft van de
uitgevers deze vorm van advertising al aanbiedt – Deloitte

3. Waarom doen publishers mee?
 Er is vraag naar
- Automated trading uitgaven zullen naar verwachting groeien tot 40% van alle
display advertising – Deloitte
- Er vindt een fundamentele verschuiving plaats van media inkoop op positie naar
media inkoop op ‘audiences’ – Deloitte
 Marktbeweging
- Veranderende rollen media agencies, ad networks, publishers
 Efficiency
- Minder handling
 Technologie
- Because we can

4. Bedreiging
Kannibalisatie van premium inkomsten

5. Waarom toch premium/branding?
 Custom
- Content integratie
- Rich media
- Takeover
 Guaranteed
- Gegarandeerde uitlevering
 Scheduled
- Op de door jou gekozen plaats, tijd en doelgroep

6. Hoe richt je het in?
 Automated Trading versus Real Time Bidding
- Handling automatiseren
- Auction based
- Real time
 Welke inventory stel je beschikbaar?
- Alle impressies
- Alle impressies beschikbaar na premium verkoop
- Bepaalde posities (long tail)
Page  6

7. Hoe richt je het in?
 Stel je data beschikbaar
- Leeftijd, geslacht, woonplaats
 Floorpricing
 Uitbesteden/zelf doen
- SSP, Ad network
 Welke informatie stel je beschikbaar?
- Black box
- Formaat
- Site
- Pagina
- Positie
Page  7

8. Een voorbeeld : Sanoma
Page  8
Branding
Automated
trading

9. Branding
Page  9
 Content integratie
 Takeover
 Rich media
 Inkoop op positie
 Inkoop op tijd
 Gegarandeerde impressies
Branding heeft voorrang op alle andere
campagnes!

10. Real Time Bidding
Page  10
 Alle impressies die niet door branding worden
gebruikt worden real time verhandeld
 Sanoma maakt gebruik van een SSP om dit te
doen.
 Met behulp van de SSP is het mogelijk alle
resultaten en omzet te bekijken
 Floorpricing
SSP = Sell Side Platform: Een technisch platform
dat voor publishers de inventory kan managen en
de omzet maximaliseert (Improve Digital,
Rubicon, Pubmatic)
Automated
trading

11. Een voorbeeld : Microsoft
Page  11
Branding
Microsoft
Ad
Exchange
Microsoft
Media
Network

12. Branding
Page  12
 Content integratie
 Takeover
 Rich media
 Inkoop op doelgroepenbereik
 Inkoop op positie
 Inkoop op tijd
 Gegarandeerde impressies
Branding heeft voorrang op alle andere
campagnes!

13. Real Time Bidding
Page  13
 Eerste keus na Branding campagnes
 Loopt via AppNexus
 Inkoop op impressie basis
 Zelfstandig kunnen optimaliseren
 Koppeling met eigen data
 Frequency capping

14. Automated trading
Page  14
 Alle impressies na Real Time Bidding
 Eigen netwerk (eigen software)
 Ook Automated trading – niet real time
 Campagnes op CPC en/of CPA
 Bepaalt Floorpricing voor RTB

15. Er zijn verschillende manieren om inventory in te kopen bij een
publisher. Automated Trading zal een plek moeten vinden in de online
media strategie van vele adverteerders.
Page  15
Follow us on linkedin : taskforce automated trading- iab