Türkiye'de Dijital Reklam Yatırımları, Neslihan Olcay / Maxus
1.
2. Türkiye’de dijital reklam yatırımları
(Milyon TL)
Kaynak: IAB Türkiye AdEx
○ 721 milyon TL'den 943 milyon TL'ye
○ %31 büyüme
○ En çok büyüyenler: Email ve oyun içi reklamlar %80 , mobil reklam %44
○ En büyük pay: %47 arama motoru, %40 display reklam
5. Peki ya tüketici?
Çocuklar Gençler Yetişkinler Kadınlar Erkekler Gönlü
gençler
B2B hedef
kitleler
Hepsinin dünyası farklı... Hepsinin markalarla ilişkisi farklı... Hepsinin mecra tüketimi farklı...
6. Türkiye'de Mecra Erişimleri
Kaynak: Target Group Index (TGI - Autumn 2012)
Ençoktüketilen
mecralar(sırasıyla)
Erkekler 20+ Kadınlar 20+
TV TV
Mobil (SMS) Mobil (SMS)
Gazete Search
Search Radyo
Internet Gazete ekleri
7. Internet kullanıcılarının
bölgesel dağılımı
Marmara
Ege
Karadeniz
İç Anadolu
Akdeniz
Doğu ve Güneydoğu
Anadolu
%33,6
(%30)
%13,1
(%13)
%8,4 (%10)
%18,7
(%16)
%11,5
(%13)
%14,6
(%18)
Dijital ortamda Türk tüketicisi
Kaynak: IAB Türkiye (Gemius/IPSOS KMG Nisan 2013)
26,8 milyon
kullanıcı
(aylık ortalama)
%45
%55
12-17 yaş 18-34 yaş 35-54 yaş 55 yaş +
%21,2 %51,6 %22,7 %4,6
Sosyo-
ekonomik statü
* Parantez içindeki rakamlar toplam nüfusun bölgelere dağılım oranıdır.
9. Internete nerede bağlanıyorsunuz?
○ Internete evden bağlanma oranının en yüksek olduğu bölgeler Marmara ve
Ege.
○ Doğu ve Güneydoğu Anadolu'da çok yüksek oranda internet cafe kullanımı
mevcut.
Kaynak: IPSOS KMG Türkiye'yi Anlama Kılavuzu Araştırması 2012 (n: 15.953)
11. Bir bilgi kaynağı olarak internet...
Kaynak: IPSOS KMG Türkiye'yi Anlama Kılavuzu Araştırması 2012 (n: 15.953)
12. Başkalarının fikirlerine verilen önem...
○ Internetten yapılan yorumların başkalarının satın alma davranışı üzerinde
önemli bir etkisi var.
○ Özellikle de Marmara, Ege ve İç Anadolu bölgesinde...
Kaynak: IPSOS KMG Türkiye'yi Anlama Kılavuzu Araştırması 2012 (n: 15.953)
13. Internetten alışveriş
○ Internetten alışverişin en yüksek olduğu bölgeler Marmara, Ege ve Karadeniz.
Kaynak: IPSOS KMG Türkiye'yi Anlama Kılavuzu Araştırması 2012 (n: 15.953)
14. En çok ziyaret edilen siteler (20 yaş üzeri yetişkinler)
Kaynak: IAB Türkiye – Gemius (Nisan 2013)
15. En çok ziyaret edilen siteler (20 yaş üzeri erkekler)
Kaynak: IAB Türkiye – Gemius (Nisan 2013)
16. En çok ziyaret edilen siteler (20 yaş üzeri kadınlar)
Kaynak: IAB Türkiye – Gemius (Nisan 2013)
