Quais são as principais páginas com conteúdo sobre moda e beleza plus size no Brasil? Quais são as marcas de vestuário e cosméticos preferidos? E referências culturais-artísticas como música, fotografia e artistas visuais? O estudo Moda e Beleza Plus Size no Facebook do Brasil apresenta estas e outras informações sobre o tipo de conteúdo que é produzido e que engaja as influenciadoras da área.

2. ESTUDO
QUEM SÃO AS PRINCIPAIS
BLOGUEIRAS E CONTEUDISTAS
SOBRE MODA E BELEZA PLUS
SIZE NO FACEBOOK?

3. MODA E BELEZA PLUS SIZE NO FACEBOOK
O Mapeamento baseado em Análise de Redes
pode responder não só esta pergunta, mas também oferecer
um panorama das preferências midiáticas, culturais, musicais
e práticas de conteúdo das influenciadoras.
O presente estudo aplica metodologia desenvolvida pelo IBPAD
de levantamento do universo de referências de um segmento,
com o objetivo de compreender multidimensionalmente quem
lidera a produção de conteúdo na plataforma.

4. METODODOLOGIA
ETAPA 1
MAPEAMENTO DE
PÁGINAS-REFERÊNCIA
Coletamos 100 “seeds”: páginas
de blogueiras focadas em moda
e beleza plus size em janeiro de
2016. Tais páginas são definidas
como fontes para a expansão da
rede.
ETAPA 2
EXPANSÃO DO UNIVERSO
DE PÁGINAS
A extração das redes-ego 1.5 das
100 páginas mapeadas permitiu
realizar o mapeamento de
referências de 3.788 páginas em
torno das páginas iniciais, com a
medição também das conexões
entre as páginas referenciadas.
Além de páginas de blogs e
conteúdo plus size, inúmeras
categorias como marcas de
vestuário, blogs internacionais,
artistas, blogs de moda geral,
cosméticos, imprensa etc.

5. BLOGS BRASILEIROS:
RANKING E CONTEÚDO

6. RANKING DE PÁGINAS BRASILEIRAS
O mapeamento das conexões
resultou na rede ao lado. Referências
internacionais como Plus Model
Magazine, The Curvy Fashionista e
GabiFresh foram preponderantes em
menções das blogueiras brasileiras.
A interconexão entre as blogueiras e
conteudistas locais foi bastante
relevante, entretanto. Ao lado, temos
a lista do Ranking Top 10 de Páginas
referenciadas pelas
Blogueiras/Conteudistas de Plus Size
no Brasil, a partir da métrica
selecionada de influência.
É possível observar que as blogueiras
preferem referenciar blogs do mesmo
segmento. Apenas entre o 8º e 10º
lugar surgem blog mais generalistas
de moda e beleza.
#1
#2
#3
#4
#5
Entre Topetes e Vinis
facebook.com/EntreTopetesEVinis
Grandes Mulheres
facebook.com/blog.gm
Beleza Sem Tamanho
facebook.com/BelezasemTamanhoBlog
#6
#7
#8
#9
#10Blog Mulherão
fb.com/Blog-Mulherão-153322298071871
Débora Fernandes Plus
facebook.com/blogdeborafernandesplus/
Relaxa Aí, Fofa
facebook.com/RelaxaAiFofa
Garotas Estúpidas
facebook.com/garotasestupidas
SOU Gordinha SIM
facebook.com/sougordinhasimoficial
Just Lia
facebook.com/justlia.com.br
Petiscos
facebook.com/petiscosporjuliapetit
RANKING TOP 10
BRASIL

7. TOP POSTS 2015: GRANDES MULHERES
Os posts de maior impacto de 2015 do Grandes
Mulheres ilustram bem a diversidade das
publicações das influenciadores do segmento.
O primeiro é resultado de um publieditorial
oferecido pelo aplicativo Happn.
A segunda postagem, também relacionada a
marca, apresenta álbum da blogueira provando
biquíni da Sizely Lingerie.
Merece destaque também a terceira postagem
de maior impacto no ano devido ao
posicionamento explícito contra a revista
Glamour Brasil, por ter publicado texto com
elementos identificados como gordofóbicos
pela blogueira.

8. TOP POSTS 2015: ENTRE TOPETES E VINIS
Entre Topetes e Vinis, da Ju Romano, foi a
segunda página de blog/conteúdo melhor
referenciada na pesquisa.
As postagens de maior impacto estiveram
relacionadas à valorização da beleza, com
destaque para a capa de maio da revista Elle,
com a própria Ju Romano em matéria especial
na edição de aniversário da publicação
“Love-Se: Assuma Seu Rosto, Seu Corpo e Sua
Idade com Orgulho” foi a chamada da capa que
gerou tanta repercussão.

9. TOP POSTS 2015: BELEZA SEM TAMANHO
O blog Beleza Sem Tamanho teve nas suas
duas principais publicações do ano de 2015
vídeos sobre habilidades físicas e artísticas de
mulheres plus size, para desmitificar a falsa
correlação entre peso e saúde.

10. TOP POSTS 2015: DÉBORA FERNANDES PLUS
A blogueira Débora Fernandes Plus teve como
post de maior impacto uma fotografia de si de
biquíni junto a texto e link sobre beleza e
autoestima.
Como pudemos observar nos slides anteriores,
outras blogueiras também se afirmaram
através de publicações semelhantes,
reforçando a importância das blogueiras como
figuras de referência para leitoras que ainda
temem o tabu do “corpo de verão/praia”.
A segunda publicação de maior impacto é
comercial, um álbum com looks de loja de São
José dos Campos, que conseguiu repercussão
relevante graças à blogueira.

11. TOP POSTS 2015: BLOG MULHERÃO
As postagens com frases motivacionais e
autoafirmativas do Blog Mulherão exemplificam
bem o posicionamento político-linguístico do
uso do termo “gorda” de forma objetiva e
positiva.
A terceira publicação de maior engajamento do
ano direciona a texto sobre afetividade,
categoria temática muito relevante no
segmento.

12. BLOGS INTERNACIONAIS

13. GabiFresh
facebook.com/gabifresh
The Curvy Fashionista
facebook.com/TheCurvyFashionista
Garner Style
facebook.com/garnerstyle12
#1
#2
#3
#4
#5
Nicolette Mason
facebook.com/NicoletteMasonBlog
Girl with Curves
facebook.com/girlwithcurves
#6
#7
#8
#9
#10
Nadia Abolhousn
facebook.com/Nadia-Aboulhosn-481248305225854
Curves and Chaos
facebook.com/CurvesandChaos
Curvy Girl Chic
facebook.com/Curvy-Girl-Chic-108575759184076
Stylish Curves
facebook.com/Stylish-Curves-144527381462
Stéphanie Zwicky
facebook.com/leblogdebigbeauty
RANKING DE PÁGINAS INTERNACIONAIS
Os blogs internacionais vistos
como referências para as
blogueiras brasileiras estão
listados ao lado.
Vale notar que o blog com o
maior número de fãs (730 mil)
neste top 10, Garner Style,
possui um público no Facebook
apenas ligeiramente maior que o
blog com mais fãs no Brasil
(Grandes Mulheres, com 723
mil), demonstrando a força do
tema no país.
RANKING TOP 10
INTERNACIONAL

14. BLOGS INTERNACIONAIS: THE CURVY FASHIONISTA
O blog The Curvy Fashionista, líder entre as
referências internacionais, publica conteúdo
relacionado a moda, beleza e autoestima.
O post de maior impacto de 2015 é uma série
de frames legendados da palestra da atriz
Lillian Bustle sobre imagem corporal.
A segunda postagem de maior impacto é um
post aparentemente patrocinado pela marca
Lane Bryant, da campanha #PlusIsEqual.

15. BLOGS INTERNACIONAIS: GABIFRESH
Duas das postagens de maior repercussão da
página do blog Gabi Fresh utilizam fotografias
apenas tangencialmente relacionadas ao tema
(moda).
A segunda publicação com maior engajamento
é anúncio de coleção assinada pela blogueira
com a SwimSuitsForAll.

16. BLOGS INTERNACIONAIS: GARNER STYLE
A página da Garner Style também recorreu a
publicações mais viralizáveis como as três de
maior repercussão acima.
É interessante observar a ressignificação de
frases utilizadas também em contextos
pejorativos.

17. MARCAS E CONSUMO

18. #7
#10 Océane Femme
facebook.com/oceanefemme
Chanel
facebook.com/chanel
MAC Cosmetics
facebook.com/MACcosmetics
Sephora
facebook.com/sephorabrasil
#1
#2
#3
#4
#5
O Boticário
facebook.com/oboticario
Avon BR
facebook.com/avonbr
#6
#8
#9
COSMÉTICOS
The Beauty Box
facebook.com/facedabeauty
Dove
facebook.com/dove
NYX Cosmetics
facebook.com/NyxCosmetics
Quem Disse, Berenice?
facebook.com/quemdisseberenice
A campanha Macnificent Me da empresa destacou seis consumidoras
escolhidas em concurso realizado durante o ano de 2015 para
demonstrar a diversidade da marca, incluindo Luz Maria Vargas.

19. SWAK Designs
facebook.com/swakdesigns
ASOS Curve
facebook.com/ASOSLovesCurve
Fashion To Figure
facebook.com/fashiontofigure
Lane Bryant
facebook.com/LaneBryant
Torrid
facebook.com/Torrid
Monif C. Plus Sizes
facebook.com/monifcplussizes
#7
#10
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8
#9
VESTUÁRIO
Carmakoma
facebook.com/Carmakomasite
Evans
facebook.com/Evans
Lunender
facebook.com/Lunender
Flaminga Plus Size
facebook.com/flamingaplussize
Com mais de 470 mil fãs, a página da
Lunender Store produz conteúdo
voltado ao segmento, que possui uma
seção dedicada no e-commerce.
Durante 2015, publicou 30 postagens
(entre as 785) sobre plus size,
incluindo vídeos e dicas de Dudu
Bertholini.
A loja multimarcas Flaminga,
dedicada a vestuário plus size, foi
outra página brasileira referenciada
no top 10 do segmento. A principal
publicação traz fotografia da
modelo Tess Holliday com
mensagem autoafirmativa.

20. MÍDIA

21. Curvy Magazine
facebook.com/CurvyMagazine
SKORCH Magazine
facebook.com/skorchmagazine
Plus Model Magazine
facebook.com/plusmodelmag
#7
#10
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8
#9
MÍDIA
Vogue
facebook.com/vogue
Volup2
facebook.com/Volup2
Elle Brasil
facebook.com/ElleBrasil
Glamour Brasil
facebook.com/glamourbrasil
Daily Venus Diva
fb.com/Daily-Venus-Diva-140540616631
Vogue Brasil
facebook.com/VogueBr
MdeMulher
facebook.com/MdeMulher
Publicações direcionadas ao público plus
size, como a Plus Model Magazine
dividem espaço com marcas como Vogue
e Elle. O veículo em questão aborda
temas relacionados à moda e beleza e
também adota conteúdos de teor viral
como frases populares e referências a
dizeres de celebridades importantes para
o segmento, como é o caso da frase dita
pela cantora Adele, que estimula a auto
aceitação.
A SKORCH Magazine explora
prioritariamente a moda para mulheres
plus size. Frequentemente, a revista
também compartilha publicações
motivacionais e críticas feitas por outras
páginas que agem em prol do
empoderamento e contra a gordofobia.
Um dos conteúdos que mais repercutiu
no período mostra experiência social
realizada por artista plus size para
conscientizar as pessoas sobre o
preconceito sofrido por pessoas gordas.

22. MÍDIA: M DE MULHER
A página do portal M de Mulher
possui mais de 2,5 milhões de fãs e
constantemente produz conteúdos
sobre o universo plus size. O portal
também produz a série A Gorda e o
Gay, apresentadas por Ju Romano e
Lucas Castilho e se propõe a abordar
temas que são tabu no universo
feminino, principalmente entre as
mulheres gordas e os homossexuais.

23. CULTURA

24. #7
#10
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8
#9
MÚSICA
Beyoncé
facebook.com/beyonce/
Adele
facebook.com/adele
The Glamazons
facebook.com/Glamazons
Mary Lambert
facebook.com/marylambertsings
Rihanna
facebook.com/rihanna
Beth Ditto
facebook.com/gossipmusic
Meghan Trainor
facebook.com/meghantrainorsongs
Alicia Keys
facebook.com/aliciakeys
Lady Gaga
facebook.com/ladygaga
Katy Perry
facebook.com/katyperry/
Em sua página, a cantora estadunidense Mary Lambert faz eventuais referências a questões como o preconceito sofrido por
pessoas gordas. Uma das principais publicações feitas por ela no ano de 2015 faz referência ao polêmico vídeo “Dear Fat
People”, onde a comediante Nicole Arbour usa tom pejorativo para minimizar a gordofobia e fazer crítica às mulheres gordas.
A cantora usou sua página para reprovar o conteúdo e indicar a crítica assinada pela escritora Lindy West.

25. MODELOS: HELENA CUSTÓDIO
Também chamou atenção a relevância da modelo brasileira Helena Custodio, cujo conteúdo no Facebook
consiste principalmente na divulgação de material profissional da modelo sobreposto por frases
motivacionais, que estimulam o amor próprio e buscam combater o preconceito.

26. #7
#10
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8
#9
ATRIZES
Mariana Xavier
facebook.com/marianaxavieroficial/
Queen Latifah
facebook.com/QueenLatifah
Melissa McCarthy
facebook.com/melissamccarthyofficial/
Megan Fox
facebook.com/MeganFox
Bruna Marquezine
facebook.com/brmarquezine
Cacau Protasio
facebook.com/CacauProtasioOficial
Dascha Polanco
facebook.com/DaschaPolanco
Hayley Hasselhoff
facebook.com/hayleyhasselhoff
Lypita Nyong’o
facebook.com/LupitaNyongo
Priscilla Marinho
facebook.com/295328440579250
Atrizes plus size com alcance mundial como Queen Latifah e Melissa McCarthy
encabeçam as principais posições entre as referências das blogueiras plus size.
Também chamou atenção a grande relevância de artistas brasileiras como Mariana
Xavier, Cacau Protasio e Priscilla Marinho, que ocuparam 3 posições no TOP 10 das
atrizes mais curtidas.

27. ATRIZES: MARIANA XAVIER
Mariana Xavier ganhou notoriedade após participar da novela “I Love Paraisópolis”, veiculada na Rede Globo de
Televisão. A atriz, que teve uma de suas frases listadas entre as melhores frases de 2015 segundo o portal MSN,
publica com frequência conteúdos que condenam a gordofobia e estimulam a auto aceitação da mulher plus size.

28. #7
#10
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8
#9
FOTÓGRAFOS
Elly Mayday
facebook.com/EllyMaydayOfficialFanPage
Adriana Libini
facebook.com/adrianalibini
Lydia Hudgens
facebook.com/143385715678456
Kelly Hato
facebook.com/KellyHatoFotografias
Victoria Janashvili
facebook.com/206761522508
Kelvin Yule
facebook.com/FotografoKelvinYule
Jo Anders Bentdal
facebook.com/138883539507199
Leo Augusto
facebook.com/LeoAugustoFotografia
Nicki Twang
facebook.com/twang.nicki
Candice Lake
facebook.com/155398371192504
O conteúdo divulgado na página da fotógrafa Adriana Libini
é prioritariamente profissional.
A artista desenvolve projetos voltados para explorar a sensualidade
da mulher plus size e grande parte dos álbuns de divulgação do seu
portfólio consiste em ensaios nesta temática.
Entre as principais publicações no período esteve a divulgação do
catálogo da marca Dama De Seda, estrelado pelas Misses Brasil Plus
Size Barbara Monteiro, Ingrid Krigen e Karol Ribeiro.

29. #7
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8
DESIGNERS / ILUSTRADORES
Negahamburguer
facebook.com/olanegahamburguer
Edull
facebook.com/edull.ardo
Tim Shumate
facebook.com/TimShumateIllustrations
Tara O Brien
facebook.com/taraobrienillustration
Juan Alcantara
facebook.com/JuanAlcantaraArt
Natalie Perkins
facebook.com/natalieperkinsart/
Fernando Ferreiro
facebook.com/ FernandoFerreiroIllustrator
Becca Whitaker
facebook.com/beccawhitakersbombshells
Alguns artistas visuais foram listados. Entre
eles, esteve Edull, autor dos projetos Make
Your Selfie e Modern Princess, voltados para o
empoderamento e a representatividade da
mulher plus size.
O projeto Negahamburguer conta com mais de
115 mil fãs no Facebook e explora, através de
ilustrações, conteúdos que visam empoderar
mulheres gordas e negras, partindo da premissa
do amor próprio e posicionando-se contra atitudes
que e minimizam a luta contra os preconceitos.

30. #7
#10
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8
#9
PROGRAMAS DE TV
Big Sexy Casting
facebook.com/bigsexytlc
Curvy Girls
facebook.com/TheCurvyGirls
Drop Dead Diva
facebook.com/dropdeaddiva
Gossip Girl
facebook.com/GossipGirl
Glee
facebook.com/Glee
Sex and the City
facebook.com/sexandthecity
The Big Bang Theory
facebook.com/TheBigBangTheory
Esquadrão da Moda
facebook.com/EsquadraodaModaSBT
Hoje em Dia
facebook.com/ProgramaHojeEmDia
Vanguarda Mix
facebook.com/VanguardaMix
Entre os principais programas de TV curtidos pelas blogueiras plus size, elencam as principais posições as atrações
pensadas para o público plus size, como é o caso de Curvy Girls e Big Sexy Casting.
Embora estas atrações não tenham divulgado conteúdos relevantes no período (a página Curvy Girls, por exemplo,
teve sua última atualização em 2014), é importante destacar sua relevância frente às demais atrações.

31. CONCLUSÕES

32. CONCLUSÕES
A partir da análise de redes foi possível
observar que as blogueiras plus size brasileiras
estão fortemente engajadas na
produção e divulgação de conteúdos
que promovem a auto aceitação e o
amor próprio. Neste processo, conteúdos
sobre moda, beleza, saúde e autoestima
desempenham um importante papel. Mais do
que representadas, as blogueiras plus size
brasileiras demonstram o desejo de ampliar
cada vez mais o alcance da luta pela
desconstrução dos estereótipos e dos
preconceitos velados ou explícitos dos quais
são alvo;
Os conteúdos produzidos e compartilhados pelas blogueiras
brasileiras respondem à influência direta e indireta do consumo de
conteúdos de fontes como portais e outros blogs nacionais e
internacionais, sobretudo aqueles voltados prioritariamente para o
universo plus size. Entre os perfis midiáticos estiveram: os blogs The
Curvy Fashionista, GabiFresh e Garner Style e os portais Plus Model
Magazine, SKORCH Magazine, Curvy Magazine;
Outras páginas como as da editorias Vogue e Elle Brasil estão
listadas, entretanto, uma descoberta que chamou atenção foi a
presença do portal brasileiro M de Mulher na segunda posição entre
as páginas mais curtidas pelas blogueiras plus size brasileiras. O
posicionamento do perfil se deve, dentre outros motivos, à promoção
frequente de conteúdos produzidos pela blogueira Ju Romano,
especialmente o vlog A Gorda e o Gay;

33. CONCLUSÕES
No topo da lista de preferências no segmento de cosméticos
estiveram marcas internacionais com grande alcance como MAC
Cosmetics, Chanel e Sephora e marcas mais populares e acessíveis
como Avon e Dove. Também elencaram importantes posições as
marcas de cosméticos nacionais O Boticário e Quem Disse, Berenice?;
Entre as marcas de vestuário internacionais estiveram a Monif C. e
Torrid, além da linha Curve da marca ASOS. Marcas brasileiras como
Lunender e Flaminga Plus Size também estão entre as principais
referências das blogueiras;
As blogueiras plus size brasileiras influenciam não apenas as
preferências midiáticas das internautas, mas também os hábitos de
consumo de produtos de beleza e vestuário. A partir deste
mapeamento foi possível listar as marcas mas acompanhadas pelas
influenciadoras;
Em termos de consumo musical, foi possível
identificar que entre as blogueiras brasileiras
predomina o estilo POP e artistas do
gênero feminino que também compõe
o universo plus size, como por exemplo a
cantora britânica Adele e as estadunidenses
Mary Lambert, Beth Ditto e Meghan Trainor. Em
terceiro lugar no ranking de preferências esteve
o grupo The Glamazons, composto por
vocalistas burlescas plus size. O The
Glamazons se popularizou após participação no
programa America’s Got Talent;

34. CONCLUSÕES
Também foi possível identificar os programas de TV que as blogueiras
plus size brasileiras acompanham. Nas posições principais estiveram
a séries Curvy Girls e o reality show Big Sex Casting, cuja temática
está prioritariamente relacionada ao universo plus size. Programas
nacionais como Esquadrão da Moda e Hoje em Dia também estiveram
entre os 10 mais acompanhados;
O mapeamento possibilitou observar a presença das atrizes
brasileiras Mariana Xavier (ocupando o segundo lugar no ranking),
Cacau Protasio e Priscilla Marinho entre as preferências das
blogueiras plus size brasileiras. Entre as referências internacionais
voltamos a destacar a presença das atrizes Queen Latifah, Melissa
McCarthy e Dascha Polanco;
No campo das artes visuais, é interessante perceber que a
preferência das blogueiras brasileiras não se
baseia no que retrata as mulheres gordas, mas
também na possibilidade de promover
mensagens políticas e reflexões sobre os preconceitos
das quais as pessoas gordas são alvo. Entre os designers e
ilustradores que encabeçaram o ranking, esteve em destaque o
brasileiro Edull, criador do Modern Princess, que representa as
princesas da Disney em versão plus size;

35. CONCLUSÕES
Por fim, a metodologia deste mapeamento
permitiu concluir que as preferências de
consumo cultural e midiático, bem como as
inspirações com as quais se identificam as
blogueiras brasileiras evidenciam a busca
por representatividade, mas
principalmente o aumento do alcance
das conversas relevantes para a
formação da identidade da mulher gorda
e suas questões políticas.
O interesse das marcas de moda nacionais e internacionais em
garantir a representatividade plus size também promove
questionamentos sobre os padrões adotados. A exigência da
agência Ford Models, é que as modelos plus size vistam entre 44 e
46. Essa realidade não é refletida entre as preferências pelas
blogueiras plus size brasileiras. Entre as principais modelos
acompanhadas pelas influenciadoras está a brasileira Fluvia
Lacerda, conhecida internacionalmente como “a Gisele Bündchen
plus size” e a norteamericana Tess Holliday;
As blogueiras plus size brasileiras influenciam não apenas as
preferências midiáticas das internautas, mas também os hábitos de
consumo de produtos de beleza e vestuário. A partir deste
mapeamento foi possível listar as marcas mas acompanhadas
pelas influenciadoras;

36. DESDOBRAMENTOS
O mapeamento apresenta ranking e trata das
preferências das conteudistas brasileiras
sobre moda plus size, mas a rede extraída
pode gerar mais informações acionáveis
através de aprofundamento tais como:
Estudo de Adequação de Canais
Específicos
Benchmarking Competitivo de Segmento
Análise de Disseminação de Conteúdo
de Mídia
Análise de Performance
de Categorias de Conteúdo
Mapeamento, Evasão e Resolução de
Crises Relacionadas ao Segmento
Entre em contato para saber mais sobre nossos estudos
e serviços de inteligência em comunicação digital e pesquisa.
O Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de
Dados é um centro de conhecimento nas áreas
de Pesquisa e Opinião Pública, Política e
Relações Governamentais e Comunicação Digital.
O foco do Instituto está no desenvolvimento,
aplicação e ensino de técnicas e metodologias de
análise de dados com sólida formação científica.
www.ibpad.com.br | facebook.com/ibpad
twitter.com/ibpad_ | slideshare.net/ibpad
(11) 3042-0218 | (61) 4042-2018
Ficha Técnica
Msc. Tarcízio Silva – Metodologia, Análise e Redação
Msc. Max Stabile – Metodologia
Roberta Cardoso – Análise e Redação
Yuri Amaral - Ilustração