Neue mediale Wege für lokale Räume Ralph Düster & Prof. Dr. Mike Friedrichsen Institute for Media Business

1. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
Neue mediale Wege für lokale Räume
Ralph Düster
Prof. Dr. Mike Friedrichsen
Institute for Media Business
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

2. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
Agenda
1. Forschungsthematik
2. Leitfragen & Leitlinien
3. Ergebnis
4. Wesentliche Erkenntnisse
5. Beispiel einer Handlungsoption
6. Diskussion, Fragen & Anregungen
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

3. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
1. Forschungsthematik
Hintergrund:
Regionale Tageszeitungen besitzen als vertrauensvollste Wissensinstitution mit einer ausgeprägten
Regional- und Lokalkompetenz eine wichtige gesellschaftliche Funktion im Bereich der
Informationsvermittlung in Deutschland. Dessen ungeachtet befinden sie sich derzeit in einer
ökonomischen und gesellschaftlichen Krisenlage.
(Partielle) Ursache:
Technologische, wirtschaftliche und gesellschaftliche Modifikationen, die mit der Entwicklung der
Industrie- zur Informationsgesellschaft einhergehen und auch auf regionale Tageszeitungen bestimmte
Auswirkungen haben
Theoretischer Lösungsweg für regionale Tageszeitungen:
Die kundenorientierte Konvergenzintegration neuer Medien (hier: Mobilemedia) in das traditionelle
[Print]Angebotsportfolio
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

4. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
1. Forschungsthematik
Problem:
Kaum überschaubare Komplexität der technologischen, gesellschaftlichen sowie wirtschaftlichen
Faktoren, die generell für eine Medienkonvergenz und insbesondere die Integration neuer Medien in das
vormals reine „Paper Business“ von Relevanz sind
Zielsetzung der Forschungsarbeit:
Ableitung plausibler Annahmen über die Zeitungsentwicklung sowie die Skizzierung einer
Medienkonvergenz Print & Mobilemedia und deren grundlegenden Voraussetzungen aus einer
„ganzheitlichen“ Perspektive heraus
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

5. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
2. Leitfragen &
Leitlinien
Leitfragen der wissenschaftlichen Forschungsarbeit:
„Welche crossmediale Entwicklungsfiktion können regionale Tageszeitungen in Deutschland in Hinblick auf
technologische, gesellschaftliche und wirtschaftliche Aspekte im Bereich Print & Mobilemedia zum
gegenwärtigen Zeitpunkt annehmen?“
„Welche grundlegenden Voraussetzungen müssen regionale Tageszeitungen in Deutschland bei einer
kundenorientierte Medienkonvergenz im Bereich Print & Mobilemedia erfüllen, damit sie die Leser wieder
mehr an sich binden und so ihre wirtschaftliche Position nachhaltig stärken können?“
In der Verlagspraxis wird auf diesem Gebiet in Anfängen experimentiert; eine theoretische Durchdringung
des Gesamtprozesses fehlt indes völlig. Deshalb stellt diese Arbeit eine Pionierforschung auf ihrem
Themengebiet dar.
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

6. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
2. Leitfragen &
Leitlinien
Leitlinien zur Beantwortung dieser Fragen:
…Theoretische Analyse des Einflusses der neuen Medien auf regionale Tageszeitungen im Bereich Print &
Mobilemedia
…Erörterung der Identitäts- und Ökonomiekrise sowie des zukünftig annehmbaren Stellungswertes
regionaler Tageszeitungen
…Diskussion der pressespezifischen Bedeutung von Medienkonvergenz und der Chancen von
Mobilemedia im Pressebusiness
…Untersuchung des allgemeinen und pressespezifische Stellungswert der Medien Print und Mobilemedia
…Darstellung der Auswirkungen der skizzierten Medienkonvergenz auf das Pressebusiness regionaler
Tageszeitungen
…
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

7. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
3. Ergebnis
Forschungsresultat:
Beantwortung von 18 Einzelfragestellungen im Forschungskontext und Integration in einer
Entwicklungsfiktion
Deduktion und Beschreibung von 12 grundlegenden Voraussetzungen im Forschungskontext
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Elaborat eines spezifischen Fragebogens (18 Frageblöcken á 8 Einzelfragen) zur Umfrage für regionale
Tageszeitungen
Ausarbeitung von drei Handlungsoptionen, welche mehrere der grundlegenden Voraussetzungen
gleichzeitig erfüllen (Regionales Tageszeitungshandy // Regionale Mobilemedia-Kampagne //
Regionales Mobile Citizen Journalism)
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

8. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
4. Wesentliche
Erkenntnisse
Quintessenzen der crossmedialen Entwicklungsfiktion:
Tageszeitungen werden weiterhin eine hohe gesellschaftliche Bedeutung und Verantwortung in
Deutschland haben, wenn sie u.a. bei der Positionierung der Marke, dem Produktportfolio und im
Verhältnis zum Leser gewisse Veränderungen im Pressebusiness vornehmen
Print wird als wichtigstes Schrift- und Kulturmedium das Hauptmedium bei Tageszeitungen bleiben,
wobei die konvergente Integration von Mobilemedia als hoch relevantes Zukunftsmedium der
Informationsgesellschaft für vielfältige komplementäre Mehrwerte erschlossen werden muss
Die konvergente Medienintegration mit differenzierten und reichhaltigen Nachrichten-, Informations-
und Unterhaltungsdiensten muss als „Newsbusiness“ heute v.a. aufgrund eines neuen
Selbstverständnisses der Leser besonders kundenorientiert gestaltet werden
Redakteure müssen ihr Berufsselbstverständnis überdenken und sich auf die journalistischen Tätigkeit
für und mit neuen (digitalen) Medien einstellen, während sich die monomediale Printredaktion
zunehmend zur crossmedialen Multimediaredaktion wandeln muss
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

9. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
5. Beispiel einer
Handlungsoption
Die regionale Mobilemedia-Kampagne….
…umfasst Beschreibungen der mobilen Zeitungsinhalte auf allen Medien wie Print, Web, TV und Radio
…realisiert zum praktischen Austesten von mobilen Zeitungsinhalten speziell gestaltete Info-Stände
…bietet Lesern kostenlose Mobilemedia-Workshops inner- oder außerhalb des Verlagsgebäudes an
…gewährleistet Support auf allen Medien, z.B. Telefonhotline, Web-Service oder Berichte in TV und Radio
….proklamiert mobile Zeitungsinhalte als „konform“ mit der Qualitätsgewährleistung der Zeitungsmarke
…integriert intuitive PR-Maßnahmen, z.B. Web-Downloads für Mobilemedia, Preisausschreiben oder
Varianten der Aktion „Die mobile Zeitung gewinnt“
…beachtet auch die Umsetzung von PR-Optionen in der eigenen Redaktion zum nachhaltigen
Bewusstsein der Bedeutung von Mobilemedia im Pressebusiness
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

10. Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009
Medienzukunft und regionale Zeitungen
6. Diskussion,
Fragen & Anregungen
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Diskussion, Fragen & Anregungen
Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen