3. Așteptările
vs. experiența
turistului
Pentru început, ne-am întrebat
ce așteptări am dori să trezim
în percepția turiștilor potențiali
4. BRANDUL
IMPLEMENTAREA
PIEȚELE & POZIȚIONAREA
PRODUSUL TURISTIC
Apoi, am creat un program
integrat de marketing
ce începe cu produsul
turistic și se finalizează
cu brandul turistic
al Moldovei
9. Viața
rurală
Și așa-numita “viață lentă”
din satul moldovenesc
10. 64% din turiștii occidentali
preferă turismul de aventură
Moldova are oferta pentru a se poziționa pe acest segment
și a beneficia de această oportunitate
16. Sensibilizarea în Moldova
Noiembrie 2014 – Martie 2015
Euronews
Noiembrie – Decembrie 2014
Expoziția Vacantiebeurs, Olanda
Ianuarie 2015
ITB Germania
Martie 2015
România și Franța
Aprilie 2015
17. PR & press trips
8 expozitii "i evenimente B2B
Studii "i analize
Identitate vizuala "i brandbook
Campania Euronews
Cheltuielile programului sunt focusate pe o prezență vizibilă
la evenimentele B2B și expozițiile internaționale în domeniul turismului
22. Plasat alături de alte logouri din regiune,
devine clar că avem nevoie de o modernizare - un logo ce ne-ar diferenția
23. ce ne dorim?
Ne dorim o identitate ce ar fi la nivelul celor mai de succes destinații turistice
De exemplu...
24.
25.
26.
27.
28. ne dorim
un simbol expresiv,
polivalent și inspirat
din specificul local
29. studiu
Pentru a cunoaște mai bine specificul local, am condus un studiu
împreună cu Varvara Buzilă, expert în etnografie la Muzeul de Etnografie și Istorie Naturală
31. Insă cel mai proeminent este pomul vieții, ramurile căruia
conturează o hartă de trasee cu terminații variate
În cultura noastră are
semnificaţia de pom
al veşnicii tinereţi
şi al vieţii fără de moarte
36. Fiecare terminație
indică separat câte un aspect
al turismului în Moldova
Pe ce drum nu ai merge
în Moldova, ai parte
de o experiență
autentică
Mănăstiri
și biserici
Vinul
Omenia și ospitalitatea
Sărbătorile
tradiționale
Legumele
Fructele
și gustul lor natural
44. Vizitează Moldova
Locul neștiut de intersectare
a traseelor care au conturat Europa
de-a lungul secolelor
Țara oamenilor frumoși, cu suflet
mare, care te întîmpină cu un pahar
de vin legendar și delicatese locale
bogate în arome naturale
Și care te invită să sărbătorim
viața împreună
Odată cu logoul nou este
introdusă și poziționarea nouă
45. Logoul e susținut de un slogan, ce explică logoul, dar și susține poziționarea
brandului turistic, sugerând explorarea traseelor turistice din Moldova
46. Însă dincolo de poziționare
și slogan, logoul are un mesaj
simplu:
Moldova are ce arăta
pe plan turistic
Un mesaj pe care va trebui
să-l ducem mai departe
împreună
47. mulțumim
Reprezentanții sectorului turistic
Blogerii și formatorii de opinie
Experții străini ce activează în Moldova
Muzeul Național de Etnografie și Istorie Naturală
Agenția Turismului a Republicii Moldova
Proiectul CEED II USAID
Publicis Moldova