✔ W CELU POBRANIA RAPORTU ZAPRASZAMY NA STRONĘ ☞ bit.ly/piwosze ☜ AdvertTracking to realizowana przez IRCenter i ResearchNow propozycja długoterminowego spojrzenia na to: kiedy, gdzie i w związku z jakimi branżami Internauci świadomie korzystają z reklam i w jakim stopniu uznają je za pożyteczne. To powtarzane co miesiąc badanie trackingowe jest doskonałym narzędziem do szczegółowej analizy długotrwałych trendów i łączenia danych o postawach wobec reklam z innymi tematami - ważnymi z punktu widzenia szeroko rozumianego marketingu, gorących tematów i związków z reklamami w innych mediach.

1. A d v e r t
T r a c k
Sierpień 2014
Piwosz
e

2. 2
A d v e r t T r a c k
P i w a w I n t e r n e c i e
AdvertTracking to długoterminowe spojrzenie na to: kiedy, gdzie i w związku
z jakimi branżami Internauci świadomie korzystają z reklam i w jakim stopniu
pożyteczne. Celem naszego badania jest odpowiedź na pytanie: w jakim
dlaczego reklama w Internecie jest interesująca, a jej wpływ na Internautę
IRCenter i ResearchNow co miesiąc publikują wyniki dotyczące trendów w
tych aspektach i udostępniają wybrane wyniki zainteresowanych
dotyczące postaw wobec reklam zestawiamy także z innymi tematami -
widzenia szeroko rozumianego marketingu, gorących tematów i związków z
innych mediach.
Sierpniowy AdvertTrack skupia się na osobach lubiących piwo i odpowiada na
jest potencjalny smakosz piwa w Internecie, jakie są jego postawy wobec
reklam, gdzie browary i marki alkoholowe reklamują się najefektywniej i
gdzie powinny się pojawiać, by być bardziej widoczne dla "Piwoszy".
Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej o zwyczajach konsumpcji piwa wśród
do nas!
✉ info@ircenter.com

3. 3
C z e g o s i ę d o w i e d z i e l i ś m y
K i m s ą p i w o s z e
• Wyróżniliśmy z naszych badań dwie grupy "Piwoszy" - pierwszy segment to osoby, które
zadeklarowały, że lubią spożywać piwo. Typowy "Piwosz" to młody mężczyzna zamieszkujący
zarówno wieś, jak i duże miasta, choć widać nieznaczny wzrost Piwoszy w ośrodkach miejskich
powyżej 100 tysięcy mieszkańców.
• Drugim segmentem określiliśmy wszystkich tych Internautów, którzy celowo klikają w reklamy
w reklamy piwa i opisaliśmy ich sposób korzystania z reklam oraz Internetu w dalszej części
dalszej części raportu.
• Piwosze nie zważają na ekologię, zdrowie czy wygodę - liczy się dla nich przede wszystkim
wszystkim przyjemność.Cena nie gra istotnej roli.
• Osoby preferujące piwo rzadziej od pozostałych korzystają z komputera stacjonarnego - wolą

4. 4
C z e g o s i ę d o w i e d z i e l i ś m y
K i e d y s ą a k t y w n i w S o c i a l M e d i a
• W stosunku do roku ubiegłego spadła widoczność piw regionalnych w social media. Słabnąca
popularność tym rodzajem piwa może być spowodowana nasyceniem Internetu tematem małych,
niezależnych browarów lub też przemijając modą na regionalność trunków.
• W 2013 roku wśród Internautów-Piwoszy najbardziej aktywny był sierpień. Najczęściej mówiło się o
promocjach piw na fanpage'ach, dyskutowano o pochodzeniu i rozróżnianiu piw regionalnych oraz
komentowano wyniki konkursów piwnych.
• W tym roku nastąpił spadek popularności piw regionalnych w social media o 20% w stosunku do
roku ubiegłego.
• Mniej o piwach regionalnych dyskutuje się również na portalach oraz branżowych blogach, które

5. 5
C z e g o s i ę d o w i e d z i e l i ś m y
J a k k o r z y s t a j ą z r e k l a m
• Internauci celowo klikający w reklamy piwa to (podobnie jak przy segmencie
deklarujących zainteresowanie tym trunkiem), głównie mężczyźni w wieku do 34 lat,
zamieszkujący średniej wielkości miasta.
• Reklama piwa to najbardziej angażująca Internautów forma reklamy display - klika w
nią aż połowa respondentów. Najczęściej klikają w nie na blogach zarówno
komputerów stacjonarnych, laptopów, jak i urządzeń mobilnych. Co ciekawe,
prezentowane podczas wyszukiwania przez Google są bardziej angażujące dla
niż dla pozostałych.
• Dla klikających w piwne reklamy głównym medium służącym do połączenia z
laptop, wysokie miejsce w odróźnieniu do innych zajmuje również tablet.
Najpopularniejsze wśród Piwoszy z tej grupy są kanały YouTube, choć największą
popularności widać na przykładzie korzystania z Twittera i Instagrama.
• Przez Internet kupują prawie wszyscy użytkownicy komputerów, którym zdarza się
klikać na reklamy - przeprowadzają transakcje głównie przez sklepy online oraz

6. 6
I n i c j a t o r z y A d v e r t T r a c k u :
to agencja specjalizująca się w badaniach i
konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze
digital i interactive.
Głównym obszarem działalności spółki są:
badania marketingowe, społeczne i
polityczne
opracowywanie strategii obecności marki w
Digital i Local
bieżący konsulting dot. działań digitalowych i
mobilnych
rozwój narzędzi badawczych w obszarze
interactive oraz mobile
jest to wiodąca na rynku globalnym firma
zajmująca się internetowym badaniem rynku i
zbieraniem danych.
Z ponad 6 milionami panelistów w 38 krajach
na całym świecie, Research Now oferuje pełny
pakiet usług zbierania danych, łącznie z
samplingiem social media i udostępnia Panel
Cenionych Opinii oraz Panele e-Nagradzanych
Opinii.
Firma posiada wielojęzyczny zespół znajdujący
się w 23 biurach na świecie i została uznana
przez cztery kolejne lata jako branżowy lider
w zadowoleniu Klienta.
Członek takich organizacji jak ESOMAR czy
MRS.

7. 7
Ź r ó d ł a d a n y c h
Wnioski opublikowane w niniejszym AdvertTracku powstały dzięki
analizie danych we współpracy z:
Dane z raportu Polska Kulinarnie 2014:
Dane z monitoringu Internetu:
Dane z badania trackingowego:

8. Zróżnicowanie piwoszy w świetle ich
deklaracji

9. P i w o s z e – O s o b y , k t ó r e p i j ą p i w o
N a j w a ż n i e j s z e i n f o r m a c j e
Piwo lubi prawie każdy – trzech na czterech Internautów. Typowy „Piwosz”
to przeważnie młody mężczyzna, mieszkający głównie w miastach od 100 do
500 tys. mieszkańców .
N=247
Piwosze*
71%
84%
Kobiety
Mężczyzn
a
Piwosze a płeć:
Piwosze a miejsce zamieszkania:
73%
77%
76%
74%
71%
70%
Miasto powyżej 500 tys.
Miasto 200-500 tys.
Miasto 100-200 tys.
Miasto 20-100 tys.
Miasto poniżej 20 tys.
Wieś
78%
76%
74%
67%
64%
do 24 lat
25 - 34 lat
35 - 44 lat
45 - 54 lat
55+ lat
Piwosze a wiek:
73%
* Osoby, które zaznaczyły, że piją piwo w którejkolwiek z wymienionych sytuacji w pytaniu: „Czy pijasz i w jakich
sytuacjach dane napoje:”

10. P i w o s z e – n a j w a ż n i e j s z e c e c h y
p o s i ł k u
D l a p i w o s z y m n i e j l i c z ą s i ę t a k i e w y m i a r y p o s i ł k u , j a k
e k o l o g i a , z d r owi e c z y wy g o d a .
Najważniejsze cechy posiłku:
PRZYJEMNOŚĆ
(jedzony w miłej atmosferze, nietypowy)
WYGODA
(łatwy, szybki w przygotowaniu)
ZDROWIE
(zdrowy, fitness, dietetyczny)
CENA
(tani, zrobiony z promocyjnych
produktów)
EKOLOGIA
(zrobiony z produktów ekologicznych,
wspierających zrównoważony rozwój)
10
!! Różnica istotna statystycznie
!
!
!
50%
49%
42%
47%
36%
17%
46%
47%
16%
57%
Piwosze N=1 816 Pozostali N=661

11. P i w o s z e – k o r z y s t a n i e z u r z ą d z e ń
e l e k t r o n i c z n y c h
O s o b y p i j ą c e p i w o c z ę ś c i e j n i z i n n i ł ą c z a s i ę z I n t e r n e t e m
p o p r z e z m o b i l n e u r z ą d z e n i a – sma r t p h o n e c z y l a p t o p .
Korzystanie z Internetu na danym urządzeniu:
(przynajmniej raz w miesiącu)
LAPTOP
KOMPUTER STACJONARNY
SMARTPHONE
ZWYKŁY TELEFON
KOMÓRKOWY
TABLET
11
!! Różnica istotna statystycznie
73%
64%
44%
31%
28%
67%
68%
38%
28%
26%
Piwosze N=1 816 Pozostali N=661
!
!

12. P i w o s z e – u l u b i o n e s k l e p y i
j a d a n i e w r e s t a u r a c j a c h
P i w o s z e c z ę ś c i e j n i ż i n n i w y b e r a j ą t a k i e s k l e p y j a k : Ż a b k a ,
S p o ł e m , P o l o m a r k e t c z y P i o t r i P a w e ł , c z ę s c i e j t e ż j a d a j ą
w r e s t a u r a c j a c h .
Biedronka
Lidl
Tesco
Carrefour
Kaufland
Żabka
Real
Auchan
Społem
Lewiatan
Polo market
Piotr i Paweł
12
Jadanie w restauracjach:
!! Różnica istotna statystycznie
84%
65%
55%
41%
39%
32%
26%
24%
22%
21%
19%
15%
82%
63%
52%
38%
35%
26%
24%
23%
17%
20%
15%
12%
Piwosze N=1 816
Pozostali N=661
Sklepy w których kupują respondenci:
!
!
!
!
81%
19%
68%
32%
TAK
NIE !
!

13. O k a z j e d o p i c i a a l k o h o l u
Internauci najchętniej piją alkohol podczas spotkań towarzyskich –
zarówno piwosze (52%), jak i gustujący w innych trunkach. Preferujący
wino wolą go do podwieczorku, obiadu bądź lunchu oraz deseru.
Kiedy lubimy
sobie wypić:
Na spotkaniach
towarzyskich
Piję samo między
posiłkami
Do podwieczorku
Do obiadu/ lunchu
Do śniadania
Do deseru
W innych sytuacjach
Nie pijam tego napoju
52%
7%
5%
3%
1%
1%
24%
27%
13
Napoje: Piwo Wino Wódka
52%
3%
10%
11%
0%
6%
21%
26%
45%
1%
1%
1%
0%
1%
14%
44%
N=2 477

14. Dyskusje piwoszy w mediach
społecznościowych

15. Popularność piw regionalnych – zmiana Y2Y
Czemu o piwach regionalnych
mówiło się więcej w zeszłym
roku?
 Promocja na regionalne piwa w
Lidlu
 Dyskusja o regionalności piw –
które rzeczywiście takie są?
 Nagrody dla Browaru Amber na
festiwalu piwnym Chmielaki
Krasnostawskie
 A może moda powoli
przemija…?
Widoczność piw regionalnych w social
653
524
700
600
500
400
300
200
100
0
media
Sierpień, 2013 Lipiec, 2014
-20%
Facebook Facebook biznes.trojmiasto.pl

16. Przestrzeń dyskusji o piwach regionalnych –
zmiana
Lipiec, 2014
Google+,
0.4% Recenzje,
0.4%
Foursquare,
0.2%
Facebook; 58%
YouTube, 1%
Twitter, 3%
Instagram,
5%
Portale, 15%
Fora, 18%
Sierpień, 2013
Foursquare, 0.3%
Blogi; 1%
Facebook,
59%
YouTube,
0.5%
Recenzje,
Portale; 25%
Fora, 11%
Twitter, 1%
Instagram,
1%
0.5%
O mniejszym zainteresowaniu piwami regionalnymi może świadczyć mniejszy
udział w dyskusji portali oraz również brak piwnych blogów recenzujących
produkty poszczególnych marek. W porównaniu z sierpniem 2013, zdecydowanie
wzrosła rola forów internetowych i Instagrama, który staje się jedną z
głównych platform wykorzystywanych w social media.

17. Analiza obrazu w kontekście piw
regionalnych
Piwa regionalne występowały na Instagramie przede wszystkim w
kontekście konsumpcji i zakupu poszczególnych produktów.
49 polubień
24 polubienia,
6 komentarzy
21 polubień

18. Postawy piwoszy wobec reklam w
Internecie

19. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
N a j w a ż n i e j s z e i n f o r m a c j e
N=400
Wśród 35% korzystających z reklam displayowych promujących
alkohole,
klikający w reklamy piwa to nadal przeważnie mężczyźni. Są to młode
osoby, zamieszkujące miasta od 100 do 200 tys. mieszkańców.
Osoby, które klikają w
reklamy piwa*:
Osoby, które klikają w reklamy
30%
40%
Kobiety
Mężczyzna
Osoby, które klikają w reklamy piwa a wiek:
Osoby, które klikają w reklamy piwa a miejsce zamieszkania:
piwa a płeć: 34%
29%
49%
38%
30%
31%
35%
Miasto powyżej 500 tys.
Miasto 200-500 tys.
Miasto 100-200 tys.
Miasto 50-100 tys.
Miasto 10-50 tys.
Miasto poniżej 10 tys.
Wieś
39%
40%
35%
30%
21%
do 24 lat
25 - 34 lat
35 - 44 lat
45 - 54 lat
55+ lat
35%
* Osoby, które zaznaczyły piwo w pytaniu: „Czy zdarzyło Ci się w ciągu ostatniego miesiąca celowo kliknąć na reklamę następujących
alkoholi? :”

20. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
K l i k a n i e w r e k l a m y
Osoby, które klikają w reklamy piwa NA TABLECIE lub
SMARTPHONIE wśród osób klikających na reklamy na
N=400
Osoby, które klikają w reklamy piwa NA LAPTOPIE
lub KOMPUTERZE STACJONARNYM wśród osób
klikających na reklamy na danych na kanałach:
68%
60%
58%
58%
56%
52%
Blogi
Youtube
Portale internetowe
Facebook
Wyszukiwarka Google
Newslettery emailowe
Osoby, które klikają w reklamy piwa wśród
klikających na jakiekolwiek reklamy:
49%
N=265
danych na kanałach:
79%
77%
76%
74%
73%
73%
72%
Blogi
Aplikacje mobilne
Youtube
Portale internetowe
Wyszukiwarka Google
Facebook
Newslettery emailowe
Okazuje się, że najbardziej
angażujące z reklam display są
reklamy piwa – klika na nie prawie
połowa ze wszystkich korzystających
z tej formy promocji. Zarówno na
laptopach jak i urządzeniach
mobilnych dominują w tym względzie
blogi. Wysoko w rankingu kliknięć
jest również YouTube.

21. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
v s r e s z t a
K o r z y s t a n i e z I n t e r n e t u
N=400
Osoby klikające w piwne reklamy najczęściej robią to przez laptop lub
smartphone, korzystają też zdecydowanie częściej od innych z tabletów.
Najpopularniejszymi kanałami dla piwoszy są YouTube oraz Facebook.
90%
Łączący się z Internetem poprzez:
79%
75%
60%
53%
50%
35%
82%
61%
65%
35%
32%
31%
14%
Laptop
Smartphone
Komputer stacjonarny
Tablet
Telewizor
Tradycyjny telefon komórkowy
Konsola do gier
97%
92%
91%
76%
75%
60%
Korzystający z kanałów:
52%
43%
36%
36%
29%
89%
85%
84%
53%
49%
23%
15%
11%
8%
8%
4%
YouTube
Facebook
Portale internetowe
Fora
Blogi
Twitter
Instagram
LinkedIn
Newslettery emailowe
Pinterest
Piwosze Pozostali Foursquare

22. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
v s r e s z t a
K u p o w a n i e p r z e z I n t e r n e t
Wysoki wskaźnik zakupów online można zauważyć wśród klikających na
reklamy użytkowników komputerów oraz laptopów – rzadziej przez Internet
kupują smartfonowcy. Piwosze najczęściej kupują przez sklepy online i
portale aukcyjne.
Osoby, które kupują przez Internet poprzez
TABLET lub SMARTPHONE wśród klikających
N=400
69%
63%
Strony z których korzystano przy
44%
30%
26%
23%
52%
48%
26%
18%
12%
10%
sklepy online
portale aukcyjne
Osoby, które kupują przez Internet poprzez
LAPTOP lub KOMPUTER STACJONARNY wśród
klikających na jakiekolwiek reklamy:
porównywarki cen / produktów
serwisy zakupów grupowych
fanpage sklepów / serwisów
newslettery zakupowych
Piwosze
Pozostali
kupowaniu przez Internet:
na jakiekolwiek reklamy:
90% 40%

23. A d v e r t T r a c k i n g - r e k l a m a z
p e r s p e k t y w y i n t e r n a u t ó w
W Polsce można się natknąć na wiele opracowań dotyczących reklamy internetowej.
Najczęściej są one poświęcone wartości rynku reklamowego (AdEx publikowany przez IAB) lub
dotyczą wskaźników irytacji banerami. Mało jest jednak długoterminowych analiz trendów postaw
wobec reklamy.
AdvertTracking to długoterminowe spojrzenie na to: kiedy, gdzie i w związku z jakimi branżami
Internauci świadomie korzystają z reklam i w jakim stopniu uznają je za pożyteczne. Celem
naszego badania jest odpowiedź na pytanie: w jakim przypadku i dlaczego reklama w Internecie
jest interesująca, a jej wpływ na Internautę największy.
Reklama nie istnieje bez kontekstu - może być impulsowa, ale może też odpowiadać na aktualne
potrzeby i mieć związek ze swoim otoczeniem. Dlatego też patrzymy na reklamy z wielu
perspektyw:
1. szukania informacji w Internecie o produktach i usługach
2. świadomego korzystania
3. przełożenia na faktyczne zachowania zakupowe
IRCenter i ResearchNow co miesiąc publikują wyniki dotyczące trendów w tych aspektach i
udostępniają wybrane wyniki zainteresowanych reklamodawcom. Dane dotyczące postaw wobec
reklam zestawiamy także z innymi tematami - ważnymi z punktu widzenia szeroko rozumianego
marketingu, gorących tematów i związków z reklamami w innych mediach.

24. Zapraszamy do w s p ó ł p r a c y
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164.
01-031 Warszawa
Albert Hupa
hupa.albert@ircenter.com
+48 696 435 672