Vaak populairder dan een gemiddelde BN-er, social media superstars die met hun bereik en invloed grote volgersgroepen wijzen op de laatste trends, beste producten en tofste events. Hoe ga je als merk om met deze influencers? Hoe activeer je ze op de juiste manier voor je merk en welke ‘spelregels’ zijn er van kracht? Presentaties van ABN AMRO, First day of spring (Madelene Smit) en Social 1nfluencers (Daan Sip).

1. #IABnl
TASKFORCE CONTENT
MARKETING
Breakfastsessie:
Influencer Marketing, what’s next?

2. #IABnl
PROGRAMMA
• Introductie Taskforce Content Marketing
• Jaarplan 2017
• Daan Sip
• First Day of Spring

3. #IABnl
WAT DOET IAB NEDERLAND
• Houdt zich primair bezig met de
professionalisering en stimulering van
deze sector.
• Secundair treedt het op als
onafhankelijk kennisplatform en
vraagbaak voor marketingprofessionals
en vakpers.

4. #IABnl
VOLG ONS OP
SOCIAL MEDIA
• Facebook / Twitter: @IABnl
• Instagram: @IABnederland
• Linkedin: /company/iab-netherlands
Je kan ons overal bereiken via
#IABnl

5. #IABnl
WAT DOET TASKFORCE CONTENT MARKETING
Doel
“Praktische richtlijnen voor
content marketing in
Nederland te omschrijven en te
bepalen wat succes KPI’s zijn”
Thema’s 2017
• Branded content
• Native advertising
• Influencer marketing

6. #IABnl
JAARPLAN 2017
• Branded Content Game
• Breakfast sessies
• Onderzoek
• Whitepaper Native
Advertising

7. #IABnl
WE ZIJN OP ZOEK
NAAR JOU!
Samen met vakgenoten, in neutrale setting een actieve
bijdrage leveren in de ontwikkeling van Content Marketing iets
voor jou?
Laat het ons weten!!

8. Influencer Strategie
Hoe ABN AMRO met de hulp van influencers
meer geliefd en vertrouwd wordt.
Iinfluencer marketing, Whats next?

9. #IABnlDe uitdaging: vertrouwen laag, concurrenten uit tech sector, bank wordt commodity (PSD2)
Fintec
h
Banke
n

10. #IABnlVertrouwen terugwinnen:
Aansluiting met doelgroepen (terug)vinden en houden met hulp van influencers

11. #IABnl
4

12. #IABnl
sympathieker
…maakt met influencers
‘human’ en ‘engaging’ content.
betrouwbaar
…is onderdeel van het netwerk van
een influencer die al vertrouwen
heeft.
effectiever
…bereikt via het netwerk van
influencers nieuwe (niche)
doelgroepen.
Als sparringpartner van influencers is ABN AMRO concurrenten een stap voor:

13. 6
Subtitel
Influencers, wie?

14. #IABnlWat is een Influencer?
‘Iemand die in staat is om
attitudes en gedrag van de
personen uit zijn/haar netwerk
te beïnvloeden.’
Altimeter, 2012

15. #IABnlInfluencer Matrix
Partners
Super Promoter
Sonya Rahmani,
Han de Jong
Richard Kooloos
Partner
Corinne Dettmeijer
Marjan Minnesma
Willemijn Verloop
Inhoudelijke
influencers
Specialist
Peter Verhaar
Fin(Tech) watcher
Hoogleraar Universiteit
Autoriteit
Jeroen Dijsselbloem
Merel van Vroonhoven
Neelie Kroes
Media
influencers
Niche Journalist
Arnoud Engelfriet
Maurits Martijn
Brenno de Winter
Journalist
Ronnie Overgoor
Rens de Jong
Humberto Tan
Doelgroep
iconen
Niche influencer
How to Spend it dames,
Annegien (Fetching Tigers)
Jeroen Herzberger
BN-er
Valerio Zeno,
Clarence B. Jones
Karin Bloemen
inhoudelijkefocusfinanciëlethema’s
specifiek bereik breed bereik

16. #IABnlWelke waarde biedt ABN AMRO aan Influencers?
Informatie Gedeelde missie Status Vergoeding
Podium bieden
Invloed geven
Financiële vergoedingNieuwswaarde
Exclusiviteit
Samen meer impact
maken

17. #IABnlWelke waarde biedt ABN AMRO aan Influencers?
netwerk bu’s/medewerkers
Specialist Autoriteit
pers / hoger management
status: podium/invloed impact: gedeelde missie
bereik, geloofwaardigheid content, dialoog en events
CONNECT
CURRENCY
RESULTAAT
stakeholderdialoog, gastblogger/vlogger, panellid,
dagvoorzitter, webinar, hackathon, VIP/test sessie, trial
stakeholderdialoog, gastblogger/vlogger, panellidTACTIEKEN
Inhoudelijke
influencers

18. 11
Subtitel
Hoe werken we samen met Influencers?

19. #IABnl
Listening
Social media analyse, bepalen strategie en social currency.
Connecting
Samen met influencers impactvoller communiceren met doelgroepen.
Bonding
Als partners samen optrekken met influencers.
1. Bereik genereren
2. Content, campagnes en events
verrijken
3. Reputatie management 4. Innovatie
• bereiken nieuw publiek
• bereiken groter publiek
• meer engaging
• meer ‘human’
• meer geloofwaardig
• weerleggen onjuistheden
• bereiken groot publiek
• ombuigen sentiment
• co-creatie producten/diensten
• business partnerships
FOCUS
2016 - 2017
LATER

20. #IABnlDe oplossing: aansluiting (terug)vinden en houden met de hulp van influencers
Innovatie
Inhoudelijke
influencers
PartnersMediaDoelgroep
iconen
financiële vergoeding | nieuwswaarde | gezamenlijke missie | status
bereik | meer engaging, human en geloofwaardige content | ombuigen sentiment | co-creatie producten en diensten
Bereik
genereren
Verrijken
content,
campagnes en
events
Reputatie
management
ONLINE PR, SEEDING BLOGGERS NETWERK, INKOOP ADVERTORIALS, INFLUENCER MEDIA KITS, GAST BLOGGERS-, REPORTERS OF VLOGGERS, STAKEHOLDER DIALOOG, DAGVOORZITTER,
PANELLID EVENT, CURATED OF CO-CREATED CONTENT EN CAMPAGNES, EXPERT IN ARTIKEL, CO-STUDY, CO-CREATED WHITEPAPERS OF REPORTING, COMMUNITY MODERATOR, COMMUNITY
TAKE-OVER, HACKATHONS, VIP EVENT, TRIAL PROGRAMMA’S , FOCUSGROEPEN
DOELEN
CURRENCY
INFLUENCERS
TACTIEKEN
& MIDDELEN
RESULTAAT

21. 14
Subtitel
Welke middelen zetten we in?

22. 1. Bereik genereren
2. Impactvoller
communiceren
Het bereiken van een een nieuw of groter publiek
via het publiek van influencers.
Betere aansluiting bij doelgroepen door influencers te
betrekken in content en dialoog: meer engaging, meer human,
meer geloofwaardig.
GAST BLOGGER
OF REPORTER
STAKEHOLDER
DIALOOG
(extern)
CURATED /
CO-CREATED
CAMPAGNES
CO-STUDY
RESEARCH /
WHITEPAPER
ONLINE PR /
SEEDING
INKOOP BEREIK
CAMPAGNES/BLO
GGERS NETWORK
INKOOP
ADVERTORIALS
EXCLUSIEVE
MEDIA KIT VOOR
INFLUENCERS
DOELEN:
DOOR:
BRAND & REPUTATION
Vertrouwen herstellen en beter aansluiting vinden door menselijk, persoonlijk en transparant te communiceren.
GAST
VLOGGER
(onderzoeker)
DAGVOOR-
ZITTER/
SPREKER /
PANEL LID
OP EVENT
EXPERT OF
PANELLID IN
ARTIKEL OF REEKS
COMMUNITY
MODERATOR/
ACCOUNT
TAKEOVER

23. 3. Reputatie Management 4. Innovatie
Ombuigen van het sentiment door onjuistheden te
weerleggen en een groot bereik te genereren voor bewijslast
betere bank voor een betere wereld.
Lange termijn relevantie door co-creatie van producten en
diensten en het aangaan van business partnerships.
HACKATHONS
VIP/TEST
SESSIE
TRIAL
PROGRAMMA
STAKEHOLDER
DIALOOG
SAMEN
RAPPORTEREN
MEDIA KIT VOOR
INFLUENCERS
EXCLUSIEVE PERS
PRESENTATIE
VOOR
INFLUENCERS
DOELEN:
DOOR:
BRAND & REPUTATION
Vertrouwen herstellen en beter aansluiting vinden door menselijk, persoonlijk en transparant te communiceren.

24. 17
Het bereiken van een een nieuw of groter publiek
via het publiek van influencers.
• online PR/seeding
• inkoop advertorials bloggers netwerk
• exclusieve media kit voor influencers
1. Bereik genereren
• bereiken nieuw publiek
• bereiken groter publiek

25. Bloggers netwerk Contactloos Betalen
18

26. Seeding Rollercoaster
19

27. 20
Betere aansluiting bij doelgroepen
door influencers te betrekken in content en dialoog:
meer engaging, meer human, meer geloofwaardig.
• gast blogger, reporter, vlogger
• stakeholder dialoog (extern)
• dagvoorzitterschap, spreker, panellid op event
• curated of co-created campagnes
• expert of panellid in artikel of reeks
• co-study in research of whitepaper
• community moderator of account take over
2. Impactvoller communiceren
• meer engaging
• meer human
• meer geloofwaardig

28. Curated of co-created content & campagnes
#goedgeregeld campagne
21
Campagne
geen
partnership

29. Curated en co-created content & campagnes
+ account take-over
Uitmarkt met Annegien
22
Campagne
maar ruimte
voor
partnership
Curated en co-created content & campagnes + account take-over
Uitmarkt met Annegien

30. Expert of panellid in artikel of reeks Financial Focus in
gesprek met
23
Campagne
geen
partnership
Expert of panellid in artikel of reeks Financial Focus in gesprek met

31. Influencers are killing your brand

32. 2
Your first blog?Eerste blog ?

33. 3
Evolutie Influencer Marketing
BEGIN
• Influencer marketing is vernieuwend
• Early Adopters
• Invloed & Vertrouwen
• Authentiek
• Relevantie
• Kwaliteit
• Intrinsieke motivatie

34. 4
BEGIN
• Influencer marketing is vernieuwend
• Early Adopters
• Invloed & Vertrouwen
• Authentiek
• Relevantie
• Kwaliteit
• Intrinsieke motivatie
NU
• Influencer marketing is media inkoop
• Iedereen met volgers is influencer
• Bereik
• Branded
• Massa
• Kwantiteit
• Betaald
Evolutie Influencer Marketing

35. (Data driven)
insights
Creative
concept
Connection
& distribution
Teamstructuur
First Day of Spring

36. • Influencers hebben een logische plek in het concept
• Influencers zijn strategisch geïntegreerd in de campagne
• Influencers hebben niet alleen een rol in verspreiden
What’s next ?

37. Maceo Plex X Rijksmuseum
case

38. Influencer
Doelgroep
ContentMedia
Merk
impact

40. Herengracht 562
1017 CH Amsterdam
The Netherlands
✆+31 615843641
✉ alexander@fdos.nl
www.firstdayofspring.nl