1. «HEMOS LANZADO
EL DESAFÍO PARA
LLEGAR A
SECTORES Y
ACTORES
DIFERENTES:
ESTAMOS
ABIERTOS A IDEAS
EN CUALQUIER
FASE EN LA QUE
SE ENCUENTREN»
Silvia Bruno
Directora de Tecnología del
Grupo Red Eléctrica
EL RETO DE
EMPRENDER
APRENDIENDO
DE LAS
LÍDERESCada vez son más las mujeres que montan su propia
empresa o sueñan con hacerlo. Para ayudarlas a tomar
impulso, Yo Dona organizó una jornada con directivas y
emprendedoras que dieron sus claves a la hora de lanzar un
negocio y llevarlo al éxito. Todas coincidieron en que nunca
ha habido tan buen momento como este para hacerlo.
Texto María Corisco. Fotos Cruz Campa.
«LA INNOVACIÓN
DEBE ESTAR
EN TU MODELO
DE NEGOCIO,
PORQUE EN
UN MUNDO
HIPERCONECTAD0
ES MUY
FÁCIL
REPLICAR LOS
PRODUCTOS»
Almudena Moreno
Responsable global de
Telefónica Open Future
«SE APRENDE
MÁS DE LOS
ERRORES PROPIOS
Y AJENOS QUE DE
LOS ACIERTOS.
SI LAS COSAS
FALLAN HAY QUE
ESTAR
DISPUESTO A
CAMBIAR LA
ESTRATEGIA»
Irene Cano
Directora de Facebook
España

2. No es una utopía. Si hace años la
idea de emprender era un sueño
lejano para muchas mujeres, hoy
está cada vez más al alcance de la
mano. El liderazgo femenino y las
transformaciones de un mundo abierto
a la innovación y necesitado de una
mirada más global han hecho posible
que ellas den un paso adelante y mon-
ten sus propios negocios. De hecho,
actualmente en nuestro país por cada
10 hombres que emprenden lo hacen
8 mujeres. Cifras impensables hace un
par de décadas y superiores a la me-
dia europea.
Aun así, el vértigo antes de dar el salto
no deja de ser inevitable. Son muchas
las dudas que surgen. Para disiparlas, al
menos en parte, Yo Dona congregó a un
grupo de expertos en la jornada Solucio-
nes y retos para la emprendedora, reali-
zada con el patrocinio de Ibercaja, Reale
Seguros y Grupo Red Eléctrica.
En sus palabras de bienvenida,
Marta Michel, directora de Yo Dona, re-
cordó que «el apoyo al emprendimiento
forma parte del ADN de la revista. Lleva-
mos 14 años dando espacio a mujeres
líderes –prueba de ello es nuestra sec-
ción de Emprendedoras–, sois las ver-
daderas influencers de hoy: inspiráis e
influís en las generaciones más jóvenes,
que necesitan referentes de mujeres con
ambición, estrategia y éxito».
La jornada se celebró en el espacio
Zona from Facebook. «Las redes so-
ciales son hoy cruciales para lanzar e
impulsar cualquier negocio», afirmó
Isabel García-Zarza, jefa de Sociedad
«NUNCA
HUBO
UN MOMENTO
MEJOR PARA
TENER UNA
BUENA IDEA
DE NEGOCIO
Y LANZARSE
A ELLA.
SALID,
ATREVEOS»
Marisa Castaño
Directora de Retal & Fashion
de Facebook
«EL NEGOCIO NOS
OBLIGA A UNA
AUTORREFLEXIÓN
DIARIA: TU IDEA
INICIAL ES UN
ORGANISMO VIVO
Y CADA AÑO VA
CAMBIANDO. TÚ
TIENES QUE VER
CÓMO AVANZAR Y
MEJORAR»
Isabel Llorens
Cofundadora de Rusticae
y Pleneat
«SE HA
AVANZADO
MUCHO, PERO
TENEMOS
QUE SEGUIR
CAMINANDO Y
AYUDANDO A
MUJERES CON
UN SUEÑO
EMPRESARIAL»
Sara Revilla
Responsable del Programa
de Movilidad de la Cámara
de Comercio de España

3. «EL MOMENTO
ACTUAL REQUIERE
UNA CONSTANTE
ADAPTACIÓN AL
ENTORNO, Y LA
MEJOR PALANCA
ES LA INNOVACIÓN.
PERO ESTA
REQUIERE
TALENTO Y
CONOCIMIENTO»
Luz López
Coordinadora de Ecosistema
Más Empresa de Ibercaja
de Yo Dona y conductora de la jornada,
antes de ceder paso a la anfitriona,
Irene Cano, directora de Facebook Es-
paña. Tras recordar que «se aprende
más de los errores propios y ajenos que
de los aciertos», Cano expuso los pila-
res de una estrategia exitosa: «El primer
paso para triunfar es un plan. También
es esencial que la comunicación fluya li-
bremente y los empleados estén alta-
mente informados. En cuanto al pro-
ducto, no puedes ser estático: hay que
innovar, crear y testear. Las personas
son esenciales: es preciso conformar
nuevos líderes, y no seguidores. Y
siempre estar dispuesto, si las cosas fa-
llan, a volver y redefinir la estrategia».
De las oportunidades del momento
actual hablaron dos grandes empresa-
rias: María Benjumea, CEO de The
South Summit, el mayor evento para
emprendedores del sur de Europa, y
Hortensia Roig, presidenta de EDEM Es-
cuela de Empresarios. La primera, a sus
65 años, sigue definiéndose como «una
startupera, porque la edad está en la ca-
beza: nuestras neuronas siempre están
dispuestas a aprender». Benjumea habló
de un modelo muy interesante para las
empresas jóvenes «que consiste en co-
laborar con grandes compañías: estas
necesitan nuestra visión, y no te pueden
dominar porque perderían justo aquello
que buscan en ti».
Hortensia Roig dio a conocer el am-
bicioso proyecto de apoyo al emprendi-
miento Marina de Empresas, impulsado
en Valencia por Juan Roig, presidente
de Mercadona. «Queremos compartir y
devolver a la sociedad una parte de
cuanto la sociedad nos ha dado. Ofre-
cemos formación en EDEM, y conta-
mos también con una incubadora y
aceleradora, Lanzadera, y un vehículo
de inversión para ayudar a la startup si
quiere escalar. Buscamos emprende-
doras para formarlas y empujarlas a
que salgan a mar abierto. Queremos fo-
mentar el liderazgo, pero también la
cultura del esfuerzo».
De esfuerzo saben mucho las que
han montado su propio negocio. Y de
barreras. De ellas hablaron Iñaki Ortega,
director de Deusto Business School, y
Miguel Ángel Díez Ferreira, director de
Emprendimiento y Aceleración de la es-
cuela de negocio digital ISDI. Ortega se-
ñaló algunos «estereotipos muy implan-
tados, como el de que los hombres
pueden no tener horarios y las mujeres,
en cambio, necesitan conciliar. Otra
brecha la tenemos en las vocaciones
científicas femeninas: ahí no estamos
creciendo lo suficiente, y eso es perju-
dicial porque el emprendimiento, hoy,
suele ir dirigido a lo técnico y digital».
Díez Ferreira reconoció que posible-
mente «cueste más encontrar financia-
ción: ellas son un poquito más conser-
vadoras en el riesgo, lo que hace que
sus proyectos tiendan a ser más exito-
sos, pero menos ambiciosos en su
crecimiento. Y los inversores quieren
Decenas de emprendedoras llenaron
el espacio Zona from Facebook.
Ana Lahiguera,
brand ambassador de
D.O. Rueda.

4. compañías que crezcan. Aun así, cada
vez son más las mujeres que se lanzan».
Qué mejor inspiración para las em-
prendedoras que escuchar a cuatro mu-
jeres que han montado un negocio de
éxito. Ana Carrasco, cofundadora de la
firma de complementos Malababa, ex-
plicó que «la primera dificultad es la limi-
tación de recursos; también es difícil
atraer talento y retenerlo. El reto es que
todo cambia a una velocidad rapidísima,
es un continuo aprendizaje».
Cristina Oria, propietaria de Cristina
Oria Catering, nunca quiso ser empren-
dedora: deseaba trabajar para otros.
Pero la vida la llevó, y con gran éxito, a
montar su negocio: «Céntrate en aque-
llo que te diferencia y te hace mejor, lo
que te da valor a ti misma; si algo lo
puede hacer otro, delégalo».
«Emprender tiene muchísimas co-
sas buenas, pero es una tarea muy
dura», explicó Clelia Morales, fundadora
de la app de ayuda a la concepción
Woom, «mi socia y yo dejamos nuestros
trabajos para montar Woom, dimos un
salto al vacío. Los primeros años fueron
más difíciles en financiación, pero ahora
estamos dispuestas a crecer, a interna-
cionalizarnos». Por último, Ana Isabel Lo-
renzo Sánchez, propietaria de dos agen-
cias de Reale Seguros, contó «cómo se
puede emprender dentro de una gran
empresa. Cuando uno se motiva desde
dentro, se emociona y trabaja mejor.
Todo fluye y entras en un movimiento de
querer más. El reto es seguir innovando
y formándote constantemente».
A la mayoría de las emprendedoras
las impulsa el deseo de ser su propia
jefa. Así le ocurrió a Isabel Llorens, co-
fundadora de la red de hoteles con en-
canto Rusticae y el catering ecológico
Pleneat. «Ahora el mundo es digital y el
cambio te lleva a una autorreflexión dia-
ria: has creado un organismo vivo que
evoluciona y tienes que pensar cómo
avanzar, crecer, ser mejor», contó.
Otro concepto, el de inteligencia co-
lectiva, lo ofreció Luz López, coordina-
dora de Ecosistema Más Empresa de
Ibercaja: «Juntos somos capaces de
pensar mejores soluciones. La idea es
acercar la innovación a las corporaciones
mediante la colaboración con las star-
tups. A través del proyecto Empléate
buscamos ayudar a evolucionar a las
empresas; os insto a que miréis en qué
ANA ISABEL LORENZO, PROPIETARIA DE DOS
AGENCIAS DE REALE SEGUROS, DESTACÓ LA
IMPORTANCIA DE FORMARSE PARA INNOVAR Y
RESPONDER A LAS DEMANDAS DE LOS CLIENTES
Apertitivo a cargo
de Jamones Fisán.
Las participantes hicieron
una cata de vino con D.O.
Rueda.
Iñaki Ortega, director de Deusto Business
School, y Miguel Ángel Díez Ferreira, director de
Emprendimiento y Aceleración del ISDI.

5. medida esta iniciativa os puede ayudar».
Hablando de ayudas, Sara Revilla,
responsable del Programa de Movilidad
de la Cámara de Comercio de España,
recordó que «desde 2001 funciona el
Programa de Apoyo Empresarial a Muje-
res (PAEM), centrado en ayudar a aque-
llas que tienen un sueño empresarial. Da-
mos formación, acceso a la financiación
y apoyamos la construcción de redes».
Un gran reto es la internacionaliza-
ción. Almudena Moreno, responsable
global de Telefónica Open Future, explicó
que «el modelo de negocio debe estar
por encima del producto, porque, en un
entorno hiperconectado, es muy fácil re-
plicar los productos. La innovación está
en tu modelo de negocio». Otro consejo
fue «rastrear perfiles profesionales muy
diferentes. Los afines nos cuestionarán
poco». Silvia Bruno, directora de Tecno-
logía del Grupo Red Eléctrica, habló de
la transformación energética y destacó
los «retos apasionantes para conseguir
un mundo más sostenible. Hasta ahora
se hacía sin inteligencia colectiva, pero
ahora es el momento de ponernos en
contacto con actores distintos».
El mundo actual hiperconectado
ofrece nuevas oportunidades. Marisa
Manzano, directora de Retal & Fashion
de Facebook, explicó la importancia de
«escuchar para saber qué busca el con-
sumidor. Hay que ser relevantes, perso-
nalizar, es un tema de supervivencia». Y
con respecto al e-commerce, alertó de
que «cualquier mala experiencia en el
proceso de compra hace que el cliente
abandone. Sucede el 83% de las veces».
Para acabar, Ana Lahiguera, Brand
Ambassador de la D.O. Rueda –colabo-
rador de la jornada junto con Jamones
Fisán– ofreció una clase de cata de
vino. Las asistentes se llevaron muchas
claves y un chute de energía. I
De izq. a dcha.: Ana Isabel Lorenzo,
de Reale Seguros; Cristina Oria,
propietaria del catering que lleva su
nombre; Hortensia Roig, presidenta
de EDEM; Marta Michel, directora
de Yo Dona; Ana Carrasco, de
Malababa; Clelia Morales, de Woom,
e Isabel García-Zarza, de Yo Dona.