El documento presenta los resultados de un estudio realizado por la consultora Atrevia y la Universidad de Deusto sobre la Generación Z, nacidos entre 1994 y 2009. Esta generación se caracteriza por haber crecido con Internet, lo que los hace más irreverentes, autodidactas, creativos y expuestos a la información. Sus dinámicas de consumo y comportamiento son diferentes a generaciones anteriores debido a su socialización digital. Para comprender mejor a esta generación, las empresas y sistemas deben adaptarse a sus nuevas necesidades y formas de interactuar.