El documento discute cómo las nuevas tecnologías están transformando los negocios y la sociedad. Los expertos señalan que dominar la tecnología digital es crucial para enfrentar los retos futuros en áreas como la comunicación, la educación y los negocios. También argumentan que las empresas necesitan desarrollar nuevos procesos para atraer talento digital, como los nativos digitales o millennials, y que la formación en línea es más importante que la edad para aprovechar las oportunidades de la economía digital.

1. EL MUNDO. DOMINGO 17 DE MAYO DE 201520 MERCADOS
>> ECONOMÍA Y EMPRESAS
El desarrollo de las nuevas tecno-
logías modifica no sólo los hábi-
tos de consumo, sino que afecta
también a las formas de comuni-
cación, del aprendizaje y, en el
caso del segmento empresarial, a
la propia supervivencia. Así que-
dó de manifiesto en el encuentro
Nuevas tecnologías para nativos
digitales, un foro organizado por
el diario EL MUNDO, en colabo-
ración con la Fundación Damm, y
al que acudieron algunos de los
mayores expertos del universo
digital.
Profundizar en el conocimien-
to de la técnica aplicada al mun-
do digital se considera crucial, en
opinión de los expertos, para
afrontar los retos futuros. Así lo
asegura Carmela Ríos, responsa-
ble de Nuevas Narrativas en EL-
MUNDO.es: «Las formas de co-
municación han cambiado y esto
representa un reto para nosotros,
los periodistas».
Durante su intervención, José
Ramón Álvarez Redondo, decano
y secretario general de la Escue-
la de Organización Industrial
(EOI), aseveró que «la adaptación
de las nuevas tecnologías está
cambiando el modo de enseñar y
aprender» y resaltó la «hiperco-
nectividad» como una de las cla-
ves de la verdadera revolución di-
gital. «En 2015, el número de co-
nexiones móviles superará al de
personas».
Precisamente para dar res-
puestas a una nueva generación
de millenials –los nacidos a partir
de 1980– surge la necesidad de
desarrollar nuevos procesos em-
presariales que permitan atraer
el talento digital. En el caso de la
empresa Damm, por ejemplo, sus
responsables han adoptado una
serie de iniciativas que abordan
los nuevos retos. Estos progra-
mas abarcan desde la selección
de personal a través de la gamifi-
cación a estrategias de e-lear-
ning, programas de movilidad in-
terna e, incluso, la creación de
una comisión 3.0 para digitalizar
la compañía.
Durante su intervención, Ra-
món Agenjo, consejero del Grupo
Damm y patrón de su fundación,
aseguró que los menores de 30
años «procesan la información
más rápidamente, aprenden me-
jor jugando, trabajan mejor con
redes y a través de la intercone-
xión, además de ser multitarea»,
entre otras aptitudes.
Para Juan Gascón, director de
Servicios y Contenidos Digitales
e I+D+i de la Asociación de Em-
presas de Electrónica, Tecnolo-
gías de la Información, Teleco-
municaciones y Contenidos Digi-
tales (Ametic), la economía de la
Unión Europea se enfrenta ac-
tualmente «a una falta de perfiles
en el mundo digital», lo que pro-
voca que miles de puestos de tra-
bajos se quedan sin cubrir cada
año. Con este motivo se creó ha-
ce unos años la iniciativa e-Skills
for Jobs, que trata de atacar el
desempleo a través de la capaci-
tación en tecnologías digitales en
más de una veintena de países.
En opinión de Iñaki Ortega,
doctor en Economía y director de
Programas de Deusto Business
School, las nuevas generaciones
utilizan la tecnología no sólo co-
mo un medio, sino como una for-
ma de vida: «Los llamados mille-
nials han aprendido a buscar tra-
bajo, montar negocios y
convertirse en elementos impres-
cindibles para las empresas».
Esta revolución del mundo di-
gital es calificada de «tsunami
imparable» por Eduardo Bendala,
director corporativo de Comuni-
cación en Internet y Redes Socia-
les de Banco Santander, para
quien «la diferencia no es tanto
entre aquellos considerados nati-
vos digitales y los que no lo son
sino entre las personas que han
recibido una formación en el uni-
verso on line y aquellos que no
han logrado acceder a ella».
En esta misma línea se mani-
festó Natalia Basterrechea, de Fa-
cebook Iberia, a la hora de apli-
car las nuevas tecnologías al
mundo empresarial. «Negocio di-
gital es todo hoy en día, desde el
emprendedor que decide vender
vino por sí mismo hasta los pe-
queños y medianos negocios que
ni siquiera tienen presencia en el
mundo off line. Esta gente es ya
nativa digital, aunque tenga más
de 60 años».
Precisamente en la estela del
ámbito empresarial hizo también
hincapié Carlos Beldarraín, con-
sejero delegado de Yapp, para
quien los servicios digitales de-
ben conseguir alcanzar precisa-
mente a los no nativos. «La obse-
sión es evangelizar sobre el uso
de las nuevas tecnologías, algo
que no se consigue con campa-
ñas, sino con el boca a boca», por
lo que «el canal más propicio a la
hora de captar clientes es Twi-
tter», afirmó.
Como voz de las empresas que
se han creado en entornos digita-
les, el encuentro contó con la
participación de Javier Pemau,
director general de la Asociación
de Jóvenes Empresarios de Ma-
drid (AJE) y Alfonso Rocha, co-
fundador de Wegow, quienes
aportaron su experiencia a la ho-
ra de enfrentarse a una realidad
económica que nada tiene que
ver con el desarrollo de negocios
tradicionales.
> FORO DIGITAL
LA ADAPTACIÓN TECNOLÓGICA
SACUDE TODOS LOS SECTORES
EL MUNDO y la Fundación Damm organizaron un encuentro para analizar el
futuro digital de los negocios, al que han acudido algunos expertos del sector
FALTAN PROCESOS
EMPRESARIALES
PARA ATRAER
TALENTO DIGITAL
Ramón Agenjo. Carmela Ríos y José Ramón Álvarez, en el encuentro ‘Nuevas tecnologías’. SERGIO GONZÁLEZ VALERO
LA FORMACIÓN ‘ON
LINE’ RESULTA MÁS
IMPORTANTE QUE
SER NATIVO DIGITAL
30MAYO 21.00H
HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA MADRID
PREMIOS CATEGORÍAS
MASCULINA Y FEMENINA
VEN A LA I EDICIÓN DE YO DONA
RUN THE NIGHT BY SANITAS
TODA LA INFORMACIÓN EN
PARTICIPA EN LA CARRERA Y ¡DISFRUTA DE LA RUNNING
PARTY HASTA MÁS ALLÁ DE LA MEDIA NOCHE!
¡TE ESPERAN MULTITUD DE REGALOS Y SORPRESAS!
¡INSCRÍBETE!
by