35

1. DIGITAL CREATIVE
«Я хочу продавать, мне ваш
креатив до лампочки»
Виктор Шкурба
основатель и креативный директор
диджитал агентства ISD Group
Алена Чурилова
Senior Marketing Manager, Baby&Child Care
Kimberly-Clark Ukraine, Moldova, Belorussia

2. 2
P&G 60s

4. P&G now

6. Как изменилось медиа
потребление? TV vs DIGITAL

7. Креатив - максимально
выразительное донесение
сообщения / эмоции
Так ли страшен креатив?
7

8. Проклятие черного ящика
8
Четкий фокус

9. Довести эмоции до экстремума

10. - - - - -
+++++
0 Мертвая зона диджитал рекламы
средне позитивные
средне негативные

11. Huggies EliteSoft
11

12. Беременные в 3 триместре и мамы с детьми до 3 месяцев
Узкая целевая аудитория

13. Подгузники Huggies Elite Soft –
нежные, как первые мамины объятия
Глобальная платформа

17. «Первый преролл,
который я посмотрела до
конца»

18. ✴ > 50% пользователей досмотревших до
30 секунды посмотрели ролики до конца
✴ 149 000 полных просмотров 2 минутного
видео
Digital KPI

19. Знание Huggies Elite Soft закрепилось
на уровне 60% целевой аудитории
77.0641
71.9734
59.6692
0
20
40
60
80
100
Pampers Premium Care Pampers New Baby Huggies Elite Soft
Знание торговой марки
Бизнес результаты

20. Huggies Elite Soft стал саббрендом
№2 в категории POME
Бизнес результаты

22. 22
Вопросы?
Спасибо за ваше
внимание
facebook.com/isdgroup