Presentación de Carlos Lozano (URJC), para la Mesa “El estudio de la comunicación política fuera de la campaña electoral. El infoentretenimiento”.
4as Jornadas de Comunicación Política: La Campaña permanente (2010).
http://imgranados.wordpress.com/jornadas-comunicacion-politica/
Tema 1 - La gestión de la comunicación en las organizaciones
La imagen tele-electoral de los políticos
1. La imagen tele-electoral de los políticos Las elecciones generales en España de 2008 Carlos Lozano Ascencio Universidad Rey Juan Carlos IV Jornadas sobre Comunicación Política. La campaña permanente. Universidad de Valladolid 10/03/10
2. Influencia social telediarios Fuerte y determinantevinculaciónentre el devenir de la realidad socio-política y los relatos de los telediarios. La realidad social no cabe ni está suficientemente representada en los telediarios, porque no todos los aspectos de la realidad social pueden ser seleccionados. Los telediarios influyen, condicionan y determinan el decurso de la realidad socio-política porque se han convertido en las referencias dominantes para marcar las pautas de aceptación de la vigencia informativa.
3. Mayor influencia en periodo electoral Las televisiones y los telediarios ejercen una gran influencia en el desenvolvimiento y percepción de la realidad socio-política. Se incrementa si se aproxima a un periodo electoral. Porque, en ese momento, la política se coloca en el centro de la agenda pública Durante las campañas electorales los acontecimientos ocurren en la misma televisión R. Cayrol
4. Hipótesis investigación Los formatos y contenidos de los telediarios que se emiten por las principales cadenas en abierto de España modifican sus estructuras de presentación con tal de influir, de acuerdo con sus propios postulados editoriales e ideológicos, en el desenvolvimiento y percepción de la realidad social-política española en cualquier cita electoral. Cita electoral del 9 de marzo de 2008
5. Corpus El corpus general del trabajo consiste en 4144 piezas informativas emitidas en los telediarios de máxima audiencia (entre las 20 y 22 horas) de las cinco cadenas generalistas que emiten a escala nacional. Exclusión: aquellas piezas cuyo tema central se relacionaba con algún referente que no tuviera una implicación clara, directa y de peso con los temas sociales, económicos y políticos que nos interesaba analizar. 75 días analizados en dos tiempos: Análisis lejano (28 días del 12/11 al 09/12 de 2007); Análisis cercano al día de las elecciones dividido en dos partes: la precampaña (32 días del 21/01 al 21/02 de 2008) y la campaña, (15 días del viernes 22 de febrero al viernes 7 de marzo).
6. Los grandes asuntos tratados en los telediarios A partir de los cuales se ha estructurado el contenido de las noticias analizadas (4144) Problemas sociales (31,2%), Política nacional (23,2%), Asuntos exteriores (21,8%), Terrorismo(13,9%) y Otros(9,9%). Cuatro: (23,2%); TVE: (22,8%), Antena 3: (18,8%); la Sexta: (18,4%) y Tele 5: (16,8%).
8. Elecciones, campaña electoral y debates como principales temas de las noticias Cadena: Cuatro (27,2%), TVE (22,8%) la Sexta (21,2%), Antena 3 (15,2%) Tele 5 (13,6%) Cuatro Personaje principal Rodríguez Zapatero (38,2) y Mariano Rajoy (7,3); Personaje secundario Mariano Rajoy (29,4) y Zapatero (11,7), Institución PSOE (19,1) y el PP (7,3) TVE Personaje principal Rodríguez Zapatero (56,1) y Mariano Rajoy (10,5); Personaje secundario Mariano Rajoy (54,3) y Rodríguez Zapatero (10,5); Institución PP (36,8) y el PSOE (17,5) Personajes principales todas las cadenas: Zapatero 48,4% Rajoy 6,8%
9. Elecciones, campaña electoral y debates como principales temas de las noticias Cadena: Cuatro (27,2%), TVE (22,8%) la Sexta (21,2%), Antena 3 (15,2%) Tele 5 (13,6%) Campaña (58,8%) Lejano a la campaña (6,8%) Precampaña (34,4%)
12. La personificación de la campaña ¿Comunicación o conexión de expectativas políticas?
13. Candidato y tele-electores: encuentros previsibles No le sirven al telespectador votante para conocer más y mejor a los candidatos de la contienda electoral, ni tampoco le valen para revisar y actualizar sus propias posiciones ideológicas, tan sólo le sirven para reafirmar que su candidato (o el oponente) cumple o se ajusta con lo que el propio telespectador espera que suceda, se diga o se haga.
14. Encuentros televisivos No es posible dialogar ni discrepar; más bien, entre candidatos y telespectadores votantes se establece una mediación comunicativa que se podría describir como una “conexión de expectativas políticas” en donde unilateralmente se interpreta el encuentro mediático en función de los intereses de cada uno. “a ver si éste resuelve mis problemas” “a ver si haciendo o diciendo tal cosa consigo más votos”
15. Política ficción o Ficción política Aunque los guionistas sometan a los personajes a situaciones extremas e inverosímiles, el público ya tiene una idea creada y consolidada sobre los personajes a quienes no les puede pasar algo, ni pueden decir o hacer nada que no esté más o menos previsto en el perfil psico-sociológico que les caracteriza e identifica. En una serie de ficción el actor profesional construye su personaje, en tanto que en la vigente espectacularidad mediática de la política española las televisiones recrean lo que acontece en función de lo que dicen y lo que hacen los políticos como personajes ya construidos y consolidados ante la mirada de los telespectadores votantes.
16. Los personajes principales de los relatos noticiosos No tiene que ver con que la pieza informativa centre y articule su interés temático en alguno de los principales personajes de la contienda electoral, sino que esos mismos personajes ocupan el lugar más destacado de la estructura narrativa y las cadenas los presentan en solitario, en compañía de otro personaje o relacionándolos con determinadas instituciones. 20 2
17. Los personajes principales de los relatos noticiosos Cualquier telespectador de programas informativos sería capaz de distinguir las cualidades televisivas de los políticos con relativa facilidad, sin embargo, lo que sería mucho más difícil para el telespectador común consistiría en diferenciar las formas en las que se han presentado a cada uno de estos “personajes” de la política española con respecto al hilo narrativo de la noticia
18. Presencia de los principales personajes de la política española en los telediarios, cuando el tema de las noticias tenía que ver con la Política nacional 1º 2º 3º 4º
19. Presencia de los personajes secundarios (antagónicos) de la política española en los telediarios, cuando el tema de las noticias tenía que ver con la Política nacional 1º 2º 3º
20. Zapatero – RajoyPersonaje principal – personaje secundario Cuando Zapatero es el personaje principal el 39,8 de las ocasiones el personaje secundario es Rajoy. Cuando Rajoy es el personaje principal el 25,8% de las ocasiones el personaje secundario es Zapatero
25. Configuración de la personificación televisiva de José Luis Rodríguez Zapatero Cuando apareció como …. Se le relacionó con Personaje principal …. PSOE (16,9) y PP (12,5) Personaje secundario … PP (17,5) y PSOE (13) Cuando las noticias se centraron en la personalidad de José Luis Rodríguez Zapatero : TVE: el personaje secundario que más veces lo acompañó fue Rajoy (29%) y las instituciones con las que más se le relacionó fueron el PSOE (38,7%) y el PP (22,5%). La Sexta: el personaje secundario que más veces lo acompañó fue Mariano Rajoy (13,3%) y las instituciones con las que más se le relacionó fueron el PP (16,6%) y el PSOE (13,3%) Antena 3: el personaje que más veces se le asocia es Rajoy (10,5%) y las instituciones que más lo acompañan son el PP (21,0%) y el PSOE (10,5%).
26. Configuración de la personificación televisiva de Mariano Rajoy Cuando apareció como …. Se le relacionó con Personaje principal …. PP (43,5) y PSOE (6,2) Personaje secundario … PP (19,8) y PSOE (16,8) Cuando las noticias se centraron en la personalidad de Mariano Rajoy: Tele 5: el personaje con el que más veces se le relacionó fue Rodríguez Zapatero (16,6%) y las instituciones que más aparecieron fueron el PP (21,1%) y el PSOE (3,0%). TVE: el personaje que más veces lo acompañó fue Zapatero (28%) y las instituciones que más aparecieron fueron el PP (80%) y el PSOE (4%) Antena 3: el personaje que más veces lo acompañó fue Zapatero (20%) y las instituciones que más aparecieron fuero el PP (25%) y el PSOE (5%).
27. “Telecciones” ¿La contemplación televisiva ha sustituido a la discusión política? No sólo es la oratoria y la retórica persuasiva (Telegenia) de los contendientes, sino los recursos técnicos, narrativos e ideológicos que utilizaron las cadenas de televisión para recrear y contextualizar la personificación de la política. Los políticos construidos y sostenidos por los medios fundamentalmente buscan apoyos –votos– . La estrategia del candidato y del partido, con inestimable colaboración de los medios, consiste en que el ciudadano tome las decisiones electorales (pensadas, sentidas, útiles) delante del televisor.