Pedro apresenta-se como um homem de 28 anos, casado, formado em engenharia e apaixonado por esportes e carros. Ele busca um desodorante que o faça se sentir seguro e represente sua personalidade ativa e esportiva.

5. Pedro
Eu sou o Pedro!
Tenho 28 anos e moro em
São Paulo. Sou casado e não
tenho filhos.
Sou formado em Engenharia
e trabalho com projetos.
Gosto de praticar esportes e
não perco uma pelada com
meus amigos. Também sou
apaixonado por carros e
velocidade.
Gosto de roupas modernas,
leves e confortáveis.

6. Características
HOMENS
20 à 35 anos
Solteiros ou casados
Com ou sem filhos
O que espero de um
Classe B e C DESODORANTE?
Um desodorante que me faça
sentir seguro, com um
odor agradável e que
represente um pouco a minha
personalidade.

7. Elegante
Agitado
Profissional
Personalidade
Saudável
Moderno
Baladeiro
Esportivo

8. CONCORRENTES DIRETOS
Rexona Men AXE Gillette X-DRY Nivea Invisible
R$ 9,70 R$ 7,00 R$ 9,65 R$ 9,99
USP USP USP USP
Não te Abandona Acumule mulheres 48h de proteção Não mancha as
roupas.

9. CONCORRENTES INDIRETOS
Rexona Men AVON BOTICÁRIO NATURA
R$ 9,70 SIGNATURE ARBO HOMEM ION
R$ 8,95 R$ 18,99 R$ 20,80
USP
Não te Abandona USP USP USP
Desodorante Produto com refil Associação à
marcante natureza/ions

10. PALAVRAS ASSOCIADAS AO PRODUTO
CARROS
ESPORTE PROTEÇÃO COTIDIANO
BALADAS

11. SEGURO
QUALIDADE
LIDERANÇA
CHEIROSO
ESPORTIVO
CONFIÁVEL
DESIGN EXCLUSIVO
ACESSÍVEL
Desodorante seguro e confiável
que oferece proteção por até 48hrs.

12. PONTOS FORTES
• Cheiroso
• Fácil de encontrar
• Confiável
• Líder em mais de 30 países
• Embalagem prática e moderna
PONTOS FRACOS
• Não tem ação de sustentabilidade
• Não tem função hidratante
• Manchas roupas com o tempo

13. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Lançamento da campanha “Homens que não desistem”
(Ação de manutenção do produto/marca)
OBJETIVO DE MARKETING
Manter se na liderança no segmento de
Desodorantes / Antitranspirantes para homens.

14. PROMESSA BÁSICA
Desodorante de qualidade para homens que procuram
maior tempo de proteção.
PROPOSTA SECUNDÁRIA
Esportividade
Não te abandona
Design arrojado
48
HORAS
Diversas fragrâncias

15. EXPLORAÇÃO DE ELEMENTOS QUE REMETEM
Proteção – Frescor – Esportividade – Segurança
USO DE CELEBRIDADES ESPORTIVAS:
Jogadores, Pilotos e Atletas
SUPERAÇÃO DE DESAFIOS
por meio da segurança do produto
CENÁRIOS DIURNOS E NOTURNOS
Passagem de tempo
ÊNFASE NO TEMPO
de duração e proteção

16. OBJETIVO DE MÍDIA
Alcançar o máximo possível do público alvo na praça São Paulo
MERCADO (Cobertura)
Nacional com foco em São Paulo
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
3 MESES

17. MÍDIA PRINCIPAL
Televisão
MÍDIAS COMPLEMENTARES
Revista e Jornal
MÍDIA DE APOIO
Metrô

18. Televisão Tgt Masc. Idade Classe Alcance
Globo Esporte 48% 25 - 49 ABC Nac
Jornal Nacional 55% 25 - 49 ABC Nac
Tela Quente 45% 25 - 49 ABC Nac
Esporte Espetacular ?? ?? ?? Nac
Revistas Tgt Masc. Idade Classe Alcance
Men’s Health 78% 20 - 34 ABC Sudeste
Playboy 83% 20 - 34 BC Sudeste
Veja 43% 20 - 34 BC Sudeste
Placar 85% 20 - 44 BC Sudeste
Alfa 63% 20 - 34 BC Sudeste
Runner’s 54% 20 - 34 BC Sudeste
Jornal Tgt Masc. Idade Classe Alcance
Jornal Metro ?? ?? ?? ??
Mobiliário Urbano Tgt Masc. Idade Classe Alcance
Metrô (São Paulo) ?? ?? ?? Estadual

19. Cron. Ins
Ferramentas Veículos Valor unit. Total
(Abr – Mai - Jun)
Globo Esporte R$ 121.800,00 0 0 0 R$ 7.308.000,00
Jornal Nacional R$ 449.000,00 0 0 0 R$ 15.266.000,00
Televisão
Tela Quente R$ 236.600,00 0 0 0 R$ 2.129.400,00
Esporte Espetacular R$ 109.200,00 0 0 0 R$ 982.800,00
Men´s Health R$ 148.400,00 0 0 0 R$ 445.200,00
Playboy R$ 132.900,00 0 0 0 R$ 398.700,00
Veja R$ 272.000,00 0 0 0 R$ 3.264.000,00
Revista
Placar R$ 30.800,00 0 0 0 R$ 92.400,00
Alfa R$ 79.700,00 0 0 0 R$ 239.100,00
Runner's R$ 37.800,00 0 0 0 R$ 113.400,00
Jornal Jornal Metro R$ 120.054,00 0 0 0 R$ 4.802.160,00
Busdoor R$ 350,00 0 0 0 R$ 3.500,00
Relógios R$ 230,00 0 0 0 R$ 2.300,00
Mobiliário Urbano
Abrigos de ônibus R$ 310,00 0 0 0 R$ 6.200,00
Metrô R$ 3.307,00 0 0 0 R$ 1.564.320,00
TOTAL R$ 36.617.480,00
Verba publicitária disponível para campanha R$ 40.000.000,00