2. Евгений Шевченко
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
• Блоггер года (2008)
• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)
• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)
• Читаю курс «Интернет-реклама»
(КНТЭУ, МАМ, ИКРа, BeFirst, WebPromoExperts)
• Основатель международного рекламного холдинга
UaMaster
3. UaMaster
• Работаем с 2004 года. ~ 40 человек в штате.
• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины
по оборотам (ВРК 2011-2013 гг.).
• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов
в категории «Digital и интернет-агентства».
10. Что такое контекстная реклама?
Реклама, которая показывается с учетом
интересов пользователя.
- Явно выраженный интерес – в поиске.
- Не явно – на других сайтах.
19. • Регистрация в системе контекстной рекламы
• Создание кампании: ключевые слова, минус-
слова, тексты объявлений, ставки
• Оплата
• Показы
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
24. Структура попроще
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
www.site.com Холодильники Холодильники
Холодильники LG
Холодильники Bocsh
Стиральные машины Стиральные машины
Стиральные машины Bocsh
Стиральные машины Indesit
Bosh wae2044oe
25. Аккаунт
Кампания 1 Кампания 2
Группа
объявлений 2
Группа
объявлений 3
Объявления
и
Ключевые
слова
Объявления
и
Ключевые
слова
Объявления
и
Ключевые
слова
Группа
объявлений 1
26. Структура посложнее
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
Холодильники Холодильники (общие запросы) [холодильники]
холодильник купить
продажа холодильников киев
Холодильники LG холодильники LG
купить холодильник LG
LG GA-B409UAQA купить киев
Холодильники Bosсh …
Стиральные
машины
… …
27. Структура еще сложнее
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
Холодильники LG Холодильник LG B499BAQZ 2D LG B499BAQZ 2D
купить LG B499BAQZ 2D
LG B499BAQZ 2D киев
Холодильник LG GA-B379BLQA LG GA-B379BLQA
…
Холодильники LG GW-
P227HLQA
LG GW-P227HLQA
…
Холодильники Bosсh … …
28. Варианты структуры кампании
- по структуре сайта
- по типам товаров/услуг
- по маркам
- по таргетингу
- по частоте запросов
- по стоимости (приоритетности) ключевых слов
- … ваш вариант
37. Показатель качества (QS) – показатель,
характеризующий степень соответствия
запроса пользователя тексту объявления,
тексту на странице назначения, а также
учитывающий CTR.
Больше QS – меньше платишь.
Измеряется по шкале от 1/10 до 10/10.
45. Угадайте эффективность
Автокредит от Нашего банка
Автокредит до 5-ти лет.
Станьте владельцем авто любой марки!
Nash-bank.com
Автокредит от Нашего банка
Станьте обладателем нового авто уже
сегодня.Выгодные условия кредитования!
Nash-bank.com
15,2 %
8,2 %
+85%
46. • Регистрация в системе контекстной рекламы
• Создание кампании: ключевые слова, минус-
слова, тексты объявлений, ставки
• Оплата
• Показы
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
47. Смотри в корень
Цена за переход (СРС):
Google adWords: 1 грн.
Яндекс.Директ: 1,4 грн.
48. Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
54. • Регистрация в системе контекстной рекламы
• Создание кампании: ключевые слова, минус-
слова, тексты объявлений, ставки
• Оплата
• Показы
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
57. Антикризисное предложение
3 бесплатных совета по контекстной рекламе
(или интернет-рекламе) в обмен на вашу визитку.
Или быстрый способ получить презентацию.
