Программа курса «Concepting: креативное мышление», который будет проходить в Уфе 19 и 20 апреля 2014 года.

1. —
КРЕАТИВНОЕ
МЫШЛЕНИЕ

2. MADS – АВТОРСКИЕ КУРСЫ
КОНЦЕПТУАЛЬНОГО МЫШЛЕНИЯ ДЛЯ ТЕХ,
КТО ХОЧЕТ НАУЧИТЬСЯ ПРИДУМЫВАТЬ ИДЕИ
КАК ПО БРИФУ, ТАК И ВНЕ ЕГО РАМОК.
Курсы появились в ноябре 2011, и за это время 60 человек стали
их выпускниками. Работы студентов MADS оценивают топовые
профессионалы из мира рекламы, дизайна и коммуникации из ведущих
мировых агентств и компаний: BBDO Russia, Leo Burnett Russia, Banda,
SLAVA, Firma, Miami Ad School, Wieden&Kennedy, AQKA, They, Kolle Rebbe,
Proximity.
Концептинг как дисциплина – это базовый предмет во всех известных мировых школах рекламы, дизайна, творчества
и коммуникаций. Он позволяет освоить технологию генерации идей, добиться понимания творческих процессов и постичь
логику структурного мышления. Все эти навыки необходимы при работе в таких сферах, как арт-дирекшн, копирайтинг, бренд-
менеджмент или любой другой бизнес, который строится на принятии креативных решений. Интенсив рассчитан на 2 дня,
состоит из теории и практики. Количество участников ограничено, так как большее число слушателей снижает эффективность
занятий.

3. ДАТА ПРОВЕДЕНИЯ: 19 И 20 АПРЕЛЯ 2014 ГОДА
Аудитория: Арт-директора, бренд-менеджеры, копирайтеры,
дизайнеры, руководители и сотрудники отделов маркетинга, рекламы
и PR, а также талантливые студенты творческих специальностей.
Контент: Теория и практика. Спикеры: Арина Авдеева и Денис
Елисеев Участники: 40 человек
Место проведения: антикафетерий CHILLOUT, ул. Чернышевского, 82
Координатор проекта: Диана Валиуллина +7 927 236 34 28

4. —
ПРОГРАММА
КУРСА

5. ПРОГРАММА
ДЕНЬ ПЕРВЫЙ (19 апреля)
—
11:00 — 14:00 (теория)
Концептинг или немного о Mads
Основные направления и тренды в коммуникации
Роль креатива в становлении бренда
Структура работы
14:00 — 15:00
Перерыв на обед
15:00 — 17:00 (теория + практика)
Креатив не продает
Инсайт или Что волнует людей
17:00 — 17:30
Брифинг (Домашнее задание)
17:30 — 19:00 (теория + практика)
Работа мозга в процессе креатива
Креативные техники и приемы
Критерии оценки идеи

6. ПРОГРАММА
ДЕНЬ ВТОРОЙ (20 апреля)
—
11:00 — 12:00 (практика)
Разбор домашнего задания
12:00 — 13:30 (теория)
Эффективность креатива
Execution, art-direction, crafting — что есть что и как с этим работать
Процесс разработки и производства
13:30 — 14:00
Брифинг 2
14:00 — 15:00
Перерыв на обед
15:00 — 16:30 (теория)
Правильная презентация ваших идей
16:30 — 18:00 (практика)
Презентация и разбор придуманных идей
18:30 — 19:00
Ответы на вопросы

7. СПИКЕР
Арина Авдеева
СПИКЕР
Денис Елисеев
—
СПИКЕРЫ
КУРСА

8. ОПЫТ РАБОТЫ
С 2005 ПО 2009 LEO BURNETT MOSCOW
C 2009 ПО 2010 MIAMI AD SCHOOL EUROPE HAMBURG
C 2010 ПО 2011 THEY AMSTERDAM AND DUVAL GUILLAUME BRUSSELS
С 2011 ПО 2090 FRIENDS MOSCOW
—
РАБОТАЛА С БРЕНДАМИ
MCDONALD’S / P&G:(TIDE, HERBAL ESSENCES, WELLA, VENUS) / MTS /
MULTON (ДОБРЫЙ, NICO BIOTIME) / ДОШИРАК / КВИСТИ / LEGO / ADCR /
РЕСПУБЛИКА / UPJET / BACARDI / MARTINI / GOOGLE / Sony Pictures / WOW
/ Pompeya / HONDA / LINE / VODAFON / BRUSSELS AIRLINES / DE MORGEN
—
НАГРАДЫ
CANNES LIONS – 1 GOLD (3 SHORTLISTS)
GOLDEN DRUM – GRAND PRIX, 4 SILVERS
GOLDEN HAMMER – 2 GOLDS, 2 SILVERS
EUROBEST- 1 BRONZE
EPICA – 2 BRONZES
ADCR – GOLD, 2 SILVERS, 3 BRONZES
MOSCOW INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL – 8 GOLDS, 2 SILVERS
KIEV INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL – 1 GRAND PRIX, 7 GOLD,
4 SILVERS, 4 BRONZE
IDEA INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL – 9 GOLDS, 8 SILVERS,
5 BRONZE
WHITE SQUARE INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL – 1 GOLD, 3 BRONZE
СПИКЕР
Арина Авдеева
—
M A D S
ОПЫТ ПРЕПОДАВАНИЯ
2012 – читала лекции и проводила мастер-классы для различных фестивалей,
конкурсов, вузов и компаний, таких как: ММФР, Wordshop, МосГУ, Bacardi, ДИЗАЙН
И РЕКЛАМА. с 2011– сооснователь школы MADS. Количество студентов – около 60.
Выпускники занимали призовые места на многих фестивалях, таких как ПОРА.,
МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ, PORTFOLIO NIGHT и работают сейчас в крупных сетевых
агентсвах, таких как Proximity BBDO, Saatchi&Saatchi, Slava и т.д.
В 20-КЕ САМЫХ
НАГРАЖДАЕМЫХ
КРЕАТИВЩИКОВ РОССИИ ПО
ВЕРСИИ HTTP://AD-PEAK.RU/

9. ОПЫТ РАБОТЫ
2004-2006 – McCann Erickson Russia – копирайтер
2006-2010 – BBDO Russia, копирайтер – старший копирайтер
2010-2010 – RA Voshod Екатеринбург – старший копирайтер
2011-2090 – Boroda Project / Friends Agenсy – основатель и
креативный директор
—
РАБОТАЛ С БРЕНДАМИ
BACARDI / MARTINI / ABSOLUT / OLMECA / JIM BEAM / GROSCH / HOL-
STEN / REDS / DOVE / МЕГАФОН / BEELINE / ХРУСТИМ / CHEETOS / LAYS /
DANON / BRAUN / GILLETTE / CSKA / ДОНСТРОЙ / REHAU / ГАЛЕРЕЯ ГАРАЖ /
SONY PICTURES / BAZELEVS PICTURES / MAIL.RU / HONDA / HARLEY DAVID-
SON / АЛЬФАБАНК /
—
НАГРАДЫ
CANNES LIONS, FRANCE – 1 shortlist
GOLDEN DRUM, SLOVENIA – 3 silvers, 5 shortlists
GOLDEN HAMMER, LATVIA – 2 golds
KIAF, UKRAINE – 1 grandprix, 3 golds, 4 silvers, 5 bronzes
RED APPLE, RUSSIA – 1 gold, 1 silver, 3 bronzes
WHITE SQUARE, BELORUS – 2 golds, 2 silvers, 5 bronzes
IDEA, RUSSIA – 6 golds, 3 silvers, 9 bronzes
ADC, RUSSIA – 1 silver, 2 bronze
LURZERS ARCHIVE – 2 publications
FWA – site of the day
СПИКЕР
Денис Елисеев
—
ОПЫТ ПРЕПОДАВАНИЯ
2008 – авторский курс креативной рекламы при Московском Гуманитарном
Университете. Количество студентов около 60. Выпускники занимали призовые
места на многих фестивалях, таких как ПОРА, ADCR Awards, Freshblood ADCR,
2008-2012 – читал лекции и проводил мастер-классы для различных фестивалей,
конкурсов, вузов и компаний, таких как: ПОРА, Честный фестиваль рекламы,
Wordshop, МосГУ, ГУУ, выставка «Дизайн и реклама» с 2012 – преподаватель в
Британской Высшей Школе Дизайна, в рамках курса «Визуальная коммуникация»
с 2011 - сооснователь школы MADS. Количество студентов около 60. Выпускники
занимали призовые места
M A D SM A D S
В 20-КЕ САМЫХ
НАГРАЖДАЕМЫХ
КРЕАТИВЩИКОВ РОССИИ ПО
ВЕРСИИ HTTP://AD-PEAK.RU/