TAO - Tractor Agricultural Observatory - relazione su Macchine agricole e Internet
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Verona, 17 maggio 2012. 10 to-do per il dealer dell'agrimeccanica sul web. Presentata da Cristiano Spadoni, marketing e communication manager di Image Line - staff di www.macgest.com
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- 3. Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click Uno sguardo al futuro presente www.macgest.com Powered by Image Line
- 4. Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click "Gli americani hanno bisogno del telefono; noi no. Abbiamo fattorini in abbondanza." Sir William Preece, ingegnere capo delle Poste Britanniche, 1876 www.macgest.com Powered by Image Line
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- 6. Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click "Benché la televisione sia forse realizzabile dal punto di vista teorico e tecnico, dal punto di vista commerciale ed economico è impraticabile." Lee DeForest, inventore www.macgest.com Powered by Image Line
- 7. Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click "Penso che ci sia richiesta mondiale per circa cinque computer." Thomas J. Watson Jr., in seguito diventato presidente dell'IBM, 1943 www.macgest.com Powered by Image Line
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- 10. Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click “Gli agricoltori? Nessuno ha la mail!” Sicuri? www.macgest.com Powered by Image Line
- 11. Macchine agricole, con un click Italiani connessi .1 Macchine agricole, con un click 27,7 milioni: gli Italiani dai due anni in su che si sono collegati a internet almeno una volta tramite computer +7% rispetto al 2011 www.macgest.com Powered by Image Line
- 12. Agricoltori connessi .2 Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click Sono state oltre 61.000 le aziende che hanno scelto di rispondere al questionario Istat su Internet. www.macgest.com Powered by Image Line
- 13. Agricoltori connessi .3 Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click Aprile 2012 ogni giorno... 50 nuovi iscritti 30.000 pagine viste sui nostri portali In generale: Oltre 25.000 agricoltori e contoterzisti www.macgest.com Powered by Image Line
- 14. Agricoltori connessi .4 Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click Su Macgest.com, nell'ultimo anno, i visitatori hanno visto 350.000 pagine (quasi 1.000 al giorno) ed hanno potuto trovare le informazioni su oltre 10.000 modelli di trattori e attrezzature di 300 marchi. www.macgest.com Powered by Image Line
- 15. Internet per il mio lavoro? Macchine agricole, con un click Importante! 85% Macchine agricole, con un click Ricerca presentata al T.A.O. Tractor Agricultural Observatory 2011 daPowered by Image Line www.macgest.com Image Line
- 16. 30% degli intervistati dichiara di usare Macchine agricole, con un click Internet per informarsi Macchine agricole, con un click prima di procedere con un acquisto di una nuova macchina agricola 50%: passaparola e contatto diretto 9%: stampa cartacea Ricerca presentata al T.A.O. Tractor Agricultural Observatory 2011 daPowered by Image Line www.macgest.com Image Line
- 17. 10 errori proposte Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click per migliorare la presenza sul web del dealer dell’agrimeccanica www.macgest.com Powered by Image Line
- 18. Macchine agricole, con un click 1 Macchine agricole, con un click Statistiche del sito web: sempre sotto controllo Chi vede/cerca/trova cosa? Quando? Come? www.macgest.com Powered by Image Line
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- 20. Macchine agricole, con un click 2 Macchine agricole, con un click Rosso=stop; Verde=vai I colori hanno un significato www.macgest.com Powered by Image Line
- 21. Macchine agricole, con un click 3 Macchine agricole, con un click Per chi “allestisci” il tuo prodotto? Per chi è il vostro sito? www.macgest.com Powered by Image Line
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- 31. ... e se il tuo sito fosse nella tasca del tuo nuovo cliente? Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click Location-based services www.macgest.com 8 Powered by Image Line
- 32. Macchine agricole, con un click 9 Macchine agricole, con un click Ti trovo se ti cerco (o se cerco ciò che tu vendi)? L’indirizzo stradale della tua sede è sulle mappe; l’indirizzo web del tuo sito è sulle “mappe” di Internet? Parliamo di motori di ricerca... www.macgest.com Powered by Image Line
- 33. Macchine agricole, con un click 10 Macchine agricole, con un click “Benvenuto nel mio sito”. E adesso? Un visitatore deve essere accompagnato; deve poter scegliere cosa “fare” con il tuo sito www.macgest.com Powered by Image Line
- 34. Macgest.com è progettato, realizzato, aggiornato da Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click Grazie per l’attenzione! Cristiano Spadoni marketing@imageline.it http://twitter.com/cspadoni Ringraziamento speciale: Barry Bassi, per l’analisi dei dati relativi ai portali www.macgest.com Powered by Image Line
- 35. Qualunque cosa sogni Macchine agricole, con un click Macchine agricole, con un click d'intraprendere, cominciala. L'audacia ha del genio, del potere, della magia. www.macgest.com Goethe, via Pier Luca Santoro (@pedroelrey) Powered by Image Line
- 36. Macchine agricole, con un click Link e credits Macchine agricole, con un click •Slide 1: http://www.attivissimo.net/quotes_and_mistakes/era_meglio_tacere.htm •Slide 8: Punto interrogativo di Marco Bellucci •Slide 20: matite di david.nikonvscanon •Slide 21 succ: agricoltori e business man di josef.stuefer, Verity Cridland, PinkMoose •Slide 28: Marketing map via Giornalaio.wordpress.com - Originale •Slide 30: Bambino confuso di Neeta Lind •Slide 31: maggiori informazioni sui Location-based services - consiglio Fabio Lalli •Slide 33: Crossroads •Spunti da citazioni: account twitter di @nicbonora, @gluca, @pedroelrey, @alebegoli •Slide finale Fonte: https://twitter.com/#!/pedroelrey/status/199353054984810497/photo/1 •Statistiche Audiweb: http://www.primaonline.it/dati-e-cifre-stampa/?cat=64 •Foto di trattori: Agronotizie - sezione Foto •Dati sulla community: Image Line •Banca dati macchine agricole: Macgest.com Le foto tratte da Flickr sono concesse in licenza Creative Commons 2.0 www.macgest.com Powered by Image Line
Notes de l'éditeur
- Apertura: parliamo delle vostre aziende: quanto hanno un sito web? Quanti di voi nell’ultima settimana si sono chiesti “come posso migliorare il mio sito”? Quanti se lo stanno chiedendo ora?\n
- Abbiamo già raggiunto un primo obiettivo di oggi: porsi un’ottima domanda! Allarghiamo l’orizzonte: come posso rendere migliore la mia presenza on line?\nEcco, ora abbiamo una visione chiara della “vetta”. Per raggiungere un obiettivo, la nostra “vetta”, ci sono varie strade, ma soprattutto ci servono “attrezzature”: chi di voi inizierebbe una scalata senza un marsupio o un buon paio di scarponi. Oggi vediamo 10 di questi strumenti.\n
- Non abbiamo una sfera di cristallo per vedere il futuro della comunicazione in agricoltura. Abbiamo quindi scelto di guardare al presente. Anche perché, quando si parla di “nuovi” mezzi di comunicazione, è capitato anche ai più esperti di non riuscire ad interpretare bene le tendenze.\n
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- Cosa c’è nel futuro della comunicazione in agricoltura?\n
- ... si legge sul muretto del ponte che collega il Parco Sempione con via XX settembre passando sopra le Ferrovie Nord a Milano.\nForse il futuro non è più quello di una volta, ma attrezzarsi per il futuro è accettare di essere un vero innovatore, non di subire il cambiamento.\n
- Molti di voi si sono sentiti rivolgere questa affermazione.\n
- http://www.primaonline.it/dati-e-cifre-stampa/?cat=64\n
- Le regioni più virtuose in questo senso sono state la Lombardia, la Toscana, il Veneto, il Friuli-Venezia Giulia, la Liguria, l'Emilia-Romagna e il Piemonte. \nPer la prima volta in Italia un censimento ha fatto ricorso anche ai social network: il profilo Facebook vanta oggi oltre 7.000 membri che, nella fase 'calda' della rilevazione, hanno ricevuto risposta in tempo reale alle domande poste. Nel complesso, il profilo ha contato quotidianamente circa 44 post e 111 commenti.\n
- Dati della community di Image Line www.imageline.it \n
- Focus sul nuovo e non sull’usato. Non solo trattori, ma anche tutte le altre attrezzature.\n
- Ritieni Internet (Siti e Posta elettronica) utile per il tuo lavoro?\nImportante: 31,96% - Molto Importante: 50,87%\n
- Per scegliere una NUOVA macchina agricola... Pensando all’ultimo acquisto, potresti descrivere di seguito che cosa hai fatto prima di comprare la tua macchina agricola? Da un altro punto di vista, aggregando le risposte secondo la tipologia (ricorrenza): \nDi persona: passaparola, prova in campo, contatto con costruttore/concessionario (708);\nInternet (388),\nAltro (117),\nStampa cartacea (86)\n
- Foto di Cristiano Spadoni - Agritechnica (Hannover, Novembre 2011)\nCon il supporto del collega Barry Bassi, sono stati analizzati 75 siti di concessionari. Alcuni sono veramente ben progettati e costruiti. In altri alcuni aspetti possono essere migliorati.\nAbbiamo concentrato lo sguardo sui portali; faremo però considerazioni anceh sulla presenza sul web degli operatori e non solo sul portale aziendale che ne è solo una parte.\n
- Non basta sapere quanti hanno visto il sito o quante pagine...\nIl rischio: prendere decisioni basate su parametri semplici da leggere e non esaustivi di eventuali problemi (o opportunità).\nConcentratevi su una raccolta più ampia di parametri. Scavate nei dati!\nAd esempio: se avete un motore di ricerca interno nel vostro sito: quali sono le parole e frasi più cercate? Quali di queste generano più pagine viste? Potete impostare variabili personalizzate da leggere/contare (esempio www.macgest.com: categoria di operatori - agricoltori, hobbisty, contoterzisti, etc)\n
- Esempio di percorsi\n
- Azzurro=bontà, pace, distensione; Verde=natura, quiete; Rosso=passione, potere, forza, entusiasmo; Arancione=stimolante; Nero brillante=eleganza, distinzione; \n
- Un trattore per riscontrare le esigenze del cliente deve avere una serie di dotazioni (standard o optional): perché non dovrebbe averle anche il vostro sito\nIl vostro sito potrebbe essere per loro...\n
- ma anche per loro (partner, fornitori, collaboratori)\n
- o per loro... beh, forse fra qualche anno!\n
- Importanti sono i contenuti. Fondamentali è la partecipazione alle conversazioni che avvengono in rete.\n
- Ancor prima della conversazione c’è l’ascolto di cosa dice la folla, delle conversazioni che già avvengono in rete. Monitorate se qualcuno parla di voi, della vostra azienda, dei vostri prodotti on line? Esempi: Google Alert, Tweetdeck, Topsy, Kurrently\n
- Ci sono strumenti gratuiti, ma anche soluzioni più performanti per monitorare la reputazione del vostro marchio in rete (o dei marchi che distribuite).\n
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- Il tuo sito è la casa dove accogli i tuoi clienti. Ci sono tante azioni che puoi fare per invitare gli ospiti a casa tua.\nEsempi on line: DEM, Newsletter, Community, Pubblicità basata su parole chiave nei motori di ricerca, forme di sponsorizzazione/partnership sul web...\n
- Il rischio, per il visitatore? Essere indeciso su dove cliccare; non cogliere quali sono gli elementi più importanti o prioritari; in poche parole, si confonde\n
- Slide successiva: Nel 2011 la penetrazione degli smartphone in Italia supera il 30% e raggiunge i 25 milioni di dispositivi con una crescita di circa il 52% rispetto al 2010. Dei possessori di smartphone la percentuale che utilizza servizi di geolocalizzazione ( LBS – Location Based Services ) è assolutamente crescente (cit Fabio Lalli).\n\n
- La domanda e anche la risposta al “perchè la posizione e gli LBS oggi stanno diventando diventando così importante“, diventa quasi banale: la geolocalizzazione, vista dal lato business risponde a domande importanti e che permettono di conoscere ed analizzare i propri utenti, non solo dal punto di vista analitico, ma soprattutto comportamentale.\nCit. ContactLab + Netcommerce: agricoltori che scaricano apps/file\n
- Sia SEO, Sia SEM. Posizionamento e sviluppo search-engine friendly dei siti, possibilità di attivare campagne su Google Adwords...\n• Per il 90% degli italiani che accedono ad Internet, i motori di ricerca sono lo strumento più efficace per trovare informazioni su quanto di interesse: prodotti, servizi, persone, località, informazioni generali...\n• Per il 65%, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di un prodotto o di un servizio.\nFonte: http://www.sems.it/ricerche.htm \n
- Prima abbiamo parlato delle “mappe” che portano al tuo sito. Qui si tratta di verificare come l’utente si sposta (o come voi vorreste che si spostasse) fra le stanze della vostra casa. I.E.: chiare call to action, immagini dove servono, chiaro percorso per l’utente. Architettura dell’informazione.\n
- Prima di salutarci: una domanda ed una citazione\nDomanda: quale dei 10 strumenti userai appena torni in azienda?\nCitazione: vedi slide finale\n
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