Perché il sito aziendale è ancora importante per una strategia di web marketing. > Analisi dell'azienda e pianificazione del sito > Struttura, design e layout > Definizione delle funzionalità e integrazione con i social media > Test > Scelta dei contenuti: argomenti, forme e formati

1. 02 OTTOBRE 2014
Il sito e il blog aziendale
(seconda parte)
Relatore: Giovanni Dalla Bona

2. Nota:
Questa presentazione è stata realizzata a supporto del
seminario “Il sito e il blog aziendale” realizzato per la CCIAA
di Bergamo, all’interno del ciclo di incontri “Le opportunita’
del web e del digitale per far crescere il business delle micro,
piccole e medie imprese”

3. 5. Sviluppo
contenuti
Fai sentire la tua voce

5. Perché puntare sul contenuto?
• Ti aiuta ad ottenere i tuoi obiettivi “social”
• Dimostri la tua competenza
• Ottieni più visitatori nel sito e nei canali social
• Perché i buoni contenuti sono condivisi
• Crei maggiore interesse e coinvolgimento
• Migliori il posizionamento nei motori di ricerca
• La gente è stanca di pubblicità, vuole contenuti

6. Fonte: http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/8-rules-for-effective-content

7. Argomento
Contenuto
Forma
Formato
Obiettivi
(nostri)
Flusso di
comunicazione
Utilità (per chi
legge)

8. Sito/news e Blog/articoli
• Tipicamente nei siti c’è la sezione “news” o
“novità”.
• Si deve cambiare prospettiva: non aspettiamo
che ci siano delle novità, ma troviamo
periodicamente qualcosa di interessante da
dire. Diventiamo giornalisti a caccia di notizie
e di informazioni utili da fornire.

9. Il post perfetto
• Titolo (prova http://www.portent.com/tools/title-maker)
• Contenuto
• Immagini
• Link
• Tag
• Elementi base di SEO
Nota: Altri suggerimenti utili per la creazione di un post
perfetto: http://www.pinterest.com/pin/437130707555762406/

10. 1. Generare idee con le Mappe Mentali
Per approfondire: http://www.slideshare.net/Imparafacile/mappe-mentali-e-concettuali

11. 2. Rispondi alle domande
Ogni volta che qualcuno ti fa delle domande, sia
per contatto diretto che commentando i tuoi
post, valuta la possibilità di trasformare la
risposta in un contenuto:
- Un post apposito
- Una serie di domande/risposte brevi su un
tema

12. 3. Tieniti informato sui temi di rilievo
• Frequenta forum e leggi articoli per capire
quali sono i temi di maggior interesse ed
esprimi la tua opinione
– Suggerimento: usa strumenti come Scoop.it,
Prismatic, Sulia ed altri aggregatori di notizie per
selezionare i contenuti che stanno ottenendo più
visibilità

13. 4. Recensioni ed opinioni
• Usa la tua competenza per recensire e dare
consigli. Lo puoi fare:
– Su prodotti legati al tuo ambito lavorativo
– Su servizi legati al tuo ambito lavorativo
– Su persone ed esperti
– Su attività, eventi, manifestazioni

14. 5. Citazioni
Le citazioni per la loro brevità hanno una forte
capacità di attirare l’attenzione
– Suggerimento 1: non esistono solo le citazioni
famose. Seleziona citazioni da articoli, libri,
conferenze, amici o anche solo frasi sentite
casualmente
– Suggerimento 2: oltre ai siti dedicati, puoi trovare
ispirazione su account Twitter, board di Pinterest,
pagine facebook. Impara ad essere curioso e attento.

15. ESEMPIO: CITAZIONI DA UN CONVEGNO
http://www.slideshare.net/AdelieStudios/inbound14-key-quotes-from-the-keynotes
Da un
convegno
sull’
INBOUND
MARKETING
a Boston

16. 6. Racconta storie
• La tua azienda e la tua professione possono
diventare fonte ricchissima di storie: la nascita
di un’idea, la sviluppo di un progetto, il
successo di un prodotto, un importante
evento aziendale ecc.
– Suggerimento: approfondisci le tecniche di
storytelling (http://writtent.com/blog/15-
storytelling-techniques-writing-better-brand-story/)

17. 7. Crea liste
• Crea liste di risorse interessanti:
– Siti web
– Libri e riviste utili
– Contenuti di Slideshare, Scribd, Youtube
– Persone da seguire su Facebook, Twitter o altri social
– Strumenti, risorse, attrezzi da avere
– Il meglio della settimana (o del mese o dell’anno)
– Citazioni
• Suggerimento: esistono siti che facilitano la creazione e
condivisione delle liste. Ad esempio http://list.ly/

18. 8. Il “Guest post”
Ospitare un post scritto da qualcun altro ha il
vantaggio di variare i contenuti, di stringere o
rinnovare collaborazioni, di dare visibilità (cosa
sempre gradita) a qualcuno a cui siamo legati
professionalmente. Ad esempio:
• un esperto dell’argomento
• un dipendente, responsabile di qualche settore
aziendale
• Un cliente
• Un fornitore

19. 9. Commenti a ricerche e statistiche
Ogni settore professionale ha le sue ricerche e le
sue statistiche. Divulgale commentandole.
– Suggerimento: Spesso le ricerche sono presentate
come infografiche. Molte le trovi qui:
• http://infographicjournal.com/
• http://smallbiztrends.com/infographics
• http://dailyinfographic.com/
• http://www.coolinfographics.com/
• http://www.pinterest.com

20. 10. Crea un sondaggio
Sia il sito che i canali social si prestano bene alla
distribuzione di sondaggi i cui risultati possono
essere commentati e diventare un contenuto
interessante.
– Suggerimento: Google Drive ha uno strumento gratuito
per la creazione di form. Impara ad usarlo e ne ricaverai
grandi vantaggi. In alternativa esistono ottimi strumenti free
come http://www.typeform.com

21. 11. Usa il cellulare per cogliere l’attimo
• Usa lo strumento note per salvare le idee che ti
vengono nei momenti più disparati
• fai un’intervista con il registratore
• Se vedi qualcosa di interessante fotografalo o
riprendilo
• Usa le App per la modifica delle foto e l’aggiunta
di testi
MA SOPRATTUTTO: DIVERTITI!

22. Altre idee (dal 12 al 16 )
12.Fornisci suggerimenti su prodotti e servizi che
offri
13.Proponi delle case history positive e negative
14.Raccogli la rassegna stampa delle tue attività
15.Offri qualcosa di gratuito
16.Riproponi contenuti “sempre verdi”
– Cita te stesso
– Cogli l’occasione di un aggiornamento
– Trasforma il formato

23. La forma dei contenuti
• Citazione
• Articolo/post
• Immagine
• Intervista
• Confronto
• Statistica
• Infografica
• Guida/tutorial/istruzione
• Quiz

24. Formato
• Post nel sito o sui social media
• Documento pdf
• EBook
• Presentazione (Power Point o Prezi)
• Immagine
• Immagine con testo
• Slideshow
• Infografica
• Grafico

25. CREA CON:
 CANVA (https://www.canva.com/)
 PIXLR (https://pixlr.com/)
 QUOZIO (http://quozio.com/)
 PIKTOCHART(http://piktochart.com/)
 SLIDELY (https://slide.ly/)
 GIFMAKER (http://gifmaker.me/)

26. Archivi di foto free
• http://pixabay.com/it/
• http://picjumbo.com/
• http://morguefile.com/
• http://www.pexels.com/
• http://foter.com/

27. MONITORARE
STRUMENTI INTERNI A SINGOLI SOCIAL
• Insight delle pagine facebook
• Statistiche di Linkedin (a pagamento)
STRUMENTI GENERALI
• SumAll (https://sumall.com/)
• HowSociable (www.howsociable.com/)
• Social Mention (www.socialmention.com/)
STRUMENTI DEDICATI A SINGOLI SOCIAL
• Topsy (http://topsy.com) per Twitter
• TailWinds (http://tailwindapp.com) per Pinterest
LISTA ALTRI TOOLS
http://list.ly/list/5aJ-social-media-analytics-tools

28. UTILITÀ
Strumenti per trovare nomi di domini creativi:
• http://www.leandomainsearch.com/
• http://www.impossibility.org/
Lista di piattaforme per crearsi gratuitamente un sito o un blog:
http://www.imparafacile.it/2013/10/lista-di-piattaforme-per-creare-gratis-un-sito-o-un-blog/
I passi per pubblicare un post di successo:
http://www.pinterest.com/pin/437130707553145369/
Lista di siti in cui trovare immagini free:
http://www.imparafacile.it/2013/11/lista-di-siti-in-cui-trovare-foto-gratis-5-preferiti/
Guida base SEO di Google:
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/doc
s/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf

29. SITOGRAFIA
• 13 Undeniable Reasons to Start a Business Blog
Read more at http://www.business2community.com/blogging/13-undeniable-reasons-
start-business-blog-0695656#Y7gHreRFFGiwRwM3.99
• 6 questions to drive your social media strategy
http://www.slideshare.net/Rialta/6-questionssocialmediastrategy-markschaefer
• Perché è importante il design del sito:
http://www.slideshare.net/haroldamann/why-good-website-design-is-so-important

30. I MIEI CONTATTI
Mail: giovannidb@imparafacile.it
Sito: www.imparafacile.it
Twitter (@imparafacile): https://twitter.com/imparafacile
Facebook: https://www.facebook.com/isola.imparafacile
Linkedin: http://it.linkedin.com/in/giovannidallabona
Pinterest: http://www.pinterest.com/imparafacile/
Slideshare: http://www.slideshare.net/Imparafacile