Monster Member Club Roadshow 9/2010 Recruiting und Personalmarketing mit Direct-Selection

1. Dirk Puehl
Senior Consultant Direct-Selection
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2. Direct-Selection - Services
Webbasierte Kandidatensuche –
national und international
Profitexten zielgruppenspezifischer
Social Media Recruiting Stellenanzeigen
Konzept & Text für
Karriere-Homepages Suchmaschinenoptimierte
Verschlagwortung &
Kategorisierung
Datenbanksuche
Premiumschalten von
Online-Stellenanzeigen
Zielgruppenspezifisches Direct-Selection
Personalmarketing
Bewerbermanagement
Vorsortierung & Vorauswahl
Kombinierte Maßnahmen zur von Bewerbungen
Steigerung der Reichweite
Telefoninterviews
Regelmäßiges Reporting Face-to-Face Interviews
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3. Innovative Personalmarketing-
Kampagnen im Internet
Was? Aus einem Bündel hochspezialisierter Stellenanforderungen wird
eine erfolgreiche Personalmarketingkampagne im Internet – bei Monster
und auf zielgruppenrelevanten Seiten
Wie? Mit überzeugendem Inhalt, einem innovativen Schaltkonzept und
ganz viel Recherche von Themen, die die Zielgruppe bewegt
Warum? Für die meisten Berufsgruppen ist das Internet mittlerweile
alltägliches Arbeitsmittel. In diesem Medium Aufmerksamkeit zu erregen,
Traffic zu bündeln und mit überzeugendem, zielgruppenspezifischen Inhalt
zur Aktion zu bewegen – in unserem Fall einer Bewerbung – wird mehr und
mehr Mittel der Wahl.
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4. Die Ausgangssituation
Worum es geht ?
Ein hochspezialisiertes Unternehmen sucht nach einem Merger
mit einem Marktführer der Branche hochspezialisierte
Mitarbeiter, um ein Prestige-Projekt (endlich) zum Laufen zu
bringen.
Was macht es spannend?
Passende Bewerber finden sich schwerpunktmäßig in
Forschungseinrichtungen. Im kleinen Kreis des Wettbewerbs in
der Industrie wartet man seit geraumer Zeit auf den erfolgreichen
Projektabschluss.
Was hat Monster zu bieten?
Wir haben uns Gedanken über ein schlagkräftiges Konzept
gemacht – 20 Stellenanzeigen und ein paar Banner lösen das
Problem nicht.
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5. Das Konzept – wie wir das Thema
angehen
Teil 1 - Zielgruppenanalyse – Arbeitgeberimage
Konzeptioniert wird nach ausführlichen Gesprächen, vor allem
mit den entsprechenden Fachabteilungen, eine motivierende und
fachlich interessante, bei uns gehostete Karriere-Seite
… bis hinein in die Stellenanzeige:
Das spannende Thema wird in den Stellenanzeigen aufgegriffen
und positionsspezifisch weitergeführt
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6. Das Konzept – Der Clou - Teil 1
Das Unternehmensprofil – geschaltet wie eine Stellenanzeige
Gewinnt durch den Content und ….
… ist als High Traffic-Seite hervorragend
auffindbar durch:
Ausführliche Verschlagwortung
Zielgruppengerechten Titel
Wöchentliche Auffrischung
Landingpage für alle Reichweitenmaßnahmen
Unterverlinkte Anzeigen, wodurch alle vom
positiven Image und hohem Traffic profitieren
… und bietet ausgezeichnete Möglichkeiten
für die Imagewerbung von Unternehmen
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7. Das Konzept – Der Clou - Teil 2
Ausführliche Verschlagwortung des Profils und der angehängten
Stellenanzeigen, die natürlich auch „stand alone“ auffindbar sind
– warum?
Stellenanzeigen, die ausführlich verschlagwortet wurden,
erreichen eine erhöhte tägliche Hitzahl von Bewerbern -
durchschnittlich um das 30-fache
z.B.: Position „Projektingenieur mit Schwerpunkt
Vakuumtechnik“ – Volltextsuche findet „Verfahrenstechnik“,
„Magnettechnik“ und „Inbetriebnahme“– darüber hinaus
beispielsweise hinterlegt:
Synchrotron Proton Behandlung Krebs Krebsgeschwür Tumor Protonenstrahlen Krebstherapie Onkologie Radiologie Bestrahlung Tumorbett
Medizinische Physik Strahlen Strahlenschutz Strahlenbehandlung Strahlenschäden Strahlung Dosimetrie Strahlenphysik Strahlendosis Dosimeter
Atomkern Nukleon Nukleonen Protonen Neutronen Neutron Kernphysik Physiker Atomphysik medizinische Physik Biophysikalische Methoden
Strahlentherapie Biophysik Röntgendiagnostik Beschleuniger Beschleunigerphysik Teilchenbeschleuniger Zyclotron Protonenbeschleuniger Ion Ionen
Elektron Kühlwasser Gase Gase Prozessgas Gantry Ingenieur Ingenieurwesen Vakuum Beschleuniger Teilchenbeschleuniger Linearbeschleuniger
Radionkologie Augentumortherapie Ionenstrahllabor ISL Elementarteilchenphysik Teilchenphysik Schwerionenbeschleuniger Strahlentherapie
Medizinphysiker Medizinphysik-Experte MPE In-vivo-Verfahren external beam radiotherapy X-ray radiotherapy radiation synchrocyclotron particle
physics Ionizing engineering oncology ion beam linear accelerator MLC IMRT research Forschung lab Institut institute physics particle physicist
cyclotron ynchrotron Proton Behandlung Krebs Krebsgeschwür Tumor Protonenstrahlen Krebstherapie Onkologie Radiologie Bestrahlung Tumorbett
Medizinische Physik oftware-Ingenieur Software Ingenieur IT Ingenieur IT-Ingenieur Software-Engineer Software Engineer Software-Developer Software
Developer SW-Entwickler Software Entwickler Software-Entwickler hardwarenahe automation automated systems S7 STEP7 FBS SCADA SIMATIC
KOP AWL FUP KOP Saia PCD SCL Programmable Logic Controller Schnittstellen Regelung Feldbus Profibus VPS Mikrocontroller Mikrokontroller
NETBSD Echtzeit eingebettetes System C++ C CPU In-Circuit-Emulator Regelungstechnik ARM-Architektur Oracle MFC Visual Studio PL/SQL SQL
MS-Server Workflow
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8. Das Konzept – Der Clou - Teil 3
Indizierung und sog. Spidering der Anzeige bei Google
Bei Monster geschaltete Stellenanzeigen werden von Google
indiziert und können anschließend über die Suchmaschine
gefunden werden
Durch die ausführliche, fachspezifische Verschlagwortung bedeutet
Googelt ein potentieller
das:
Bewerber
z.B. nach „Dosimetrie“ oder
„Beschleunigerphysik“, wird ein
Verweis auf die bei Monster
gehostete Anzeige gefunden
Die Aufmerksamkeit wird bei
der
Zielgruppe geweckt, auch wenn
es zunächst gar nicht um
Karrierethematik geht
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9. Und darüber hinaus natürlich…
Starke Bannerpräsenz bei Monster selbst -
Als Festplatzierung, um
potentielle Bewerber direkt
„abzuholen“
Und als starke Imagewerbung
für das Unternehmen – die
durch die Weiterleitung auf das
Unternehmensprofil als
Landingpage umso dynamischer
wird!
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10. Starke Bannerpräsenz bei Monster
Banner mit dem richtigen Targeting
…, die schlagwortgestützt
direkt in die Zielgruppe
ausgeliefert werden
… und die Zielgruppe mit den
richtigen Claims locken, um
wie bei der Festplatzierung, Protonentherapie-Anlagen für die
dann auf die Landingpage zu Krebsbehandlung. Medizin- und
Ingenieurtechnisch wegweisend!
leiten und zu überzeugen!
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11. Das Konzept – Der Clou - Teil 4
Bannerwerbung auf Fachseiten
Schritt 1 –
Wo tummelt sich die Zielgruppe im Netz?
Identifikation möglicher Fachseiten
Schritt 2 –
Prominente Banner mit interessanten
Claims auf identifizierten Seiten schalten –
nicht unbedingt auf Basis monatlich
erzielter Reichweite, sondern auf Basis
passender Inhalte.
Ohne Karriere- und Jobkontext – die
Aufmerksamkeit wird fachlich erzeugt
Schritt 3 –
den erzeugten Traffic auf die bei Monster
gehostete Landingpage lenken und dort
zu einem nächsten Karriereschritt
motivieren
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12. Das Resultat
Kampagnenlaufzeit 6 Monate - und
Ca. 60.000 Zugriffe (Klicks) auf die
Landingpage
Durchschnittlich 10.000 Klicks auf die
Stellenanzeigen
Generierung von ca. 500 Bewerbungen
Davon etwa 100 als „Top“ qualifiziert
Bewerberkommentar (direkt aus der
Zielgruppe): „Ich wusste gar nicht, das
Monster so etwas Tolles macht!“
… und natürlich ein hochzufriedener
Kunde!
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13. … und jetzt freuen wir von Direct-
Selection uns auf Ihren Kontakt -
Teil 1
Wenn es um schwer auffindbare Zielgruppen geht… zum
Beispiel spezialisierte Ingenieure oder IT, technischer Vertrieb:
Wenn eine Stellenanzeige nicht genug oder die falschen
Resonanzen bringt – einfach eine zweite Meinung einholen.
Bei uns. Direct-Selection beschäftigt sich seit Jahren mit dem
Erreichen und Motivieren ausgefallener Zielgruppen und hat
sicher eine gute Idee.
Für ein zielgerichtetes Konzept, das zum Erfolg führt.
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14. … und jetzt freuen wir von Direct-
Selection uns auf Ihren Kontakt -
Teil 2
Wenn es um Reichweite und Masse geht… zum Beispiel für die
Ausschreibung von Positionen, die viele Bewerbungen generieren sollen,
wie ein dauerhafter Bedarf an Vertrieblern an verschiedenen Standorten,
Hochschulabsolventen oder der Ausschreibung von Karriere-Tagen.
Direct-Selection ist spezialisiert auf das Bewerberverhalten im Internet,
optimiert Schaltungen auf hohen Internet-Traffic und kennt Monster und
seine Möglichkeiten aus einer 360° -Perspektive.
Für ein Online-Konzept mit richtig hoher Reichweite und Resonanz.
Wenn es international wird… zum Beispiel, wenn für Auslandstöchter in
der Region geschaltet werden soll oder der passende Bewerber im Drei-
Länder-Eck aus Frankreich, Deutschland oder der Schweiz kommen kann.
Direct-Selection nutzt im Tagesgeschäft regelmäßig die internationale
Reichweite von Monster und ist in Europa und der ganzen Welt zu Hause.
Und kann zielsicher dieselbe 2. Meinung und ein passgenaues Angebot
liefern, wie für Themen in Deutschland.
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15. Und:
Sie bekommen ein klar definiertes Angebot mit einem
ausführlichen Leistungskatalog, das Sie ohne großen Aufwand
direkt an den Kunden weitergeben können
Natürlich zu den gewohnten Agentur-Konditionen!
Und mit dem selben Kundenschutz: Weder Direct-Selection noch
der Direktvertrieb platzieren bei Ihrem Kunden ein Angebot zu
günstigeren Konditionen. Versprochen.
Sie entscheiden, wie viel Support Sie von uns wollen – von der 2.
Meinung im Dialog mit uns bis hin zur Präsentation beim
Endkunden.
Für zusätzlichen Umsatz und zufriedene Endkunden. Wir machen
das. Gemeinsam.
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16. Direct-Selection – Ihr
Ansprechpartner
Dirk Puehl
Senior Consultant
Tel.: +49.6196.9992-236
Fax: +49.6196.9992-970
dirk.puehl@monster.de
Monster Worldwide Deutschland GmbH
Ludwig-Erhard-Str. 14
65760 Eschborn
www.monster.de
www.jobpilot.de
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