Case-study về loại bỏ sản phẩm lỗi thời của các hãng xe ô tô
•Télécharger en tant que PPT, PDF•
1 j'aime•2,262 vues
Cũng như con người, mỗi sản phẩm cũng có một chu kỳ sống của riêng nó: giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành, suy giảm, và bỏ đi. Một khi sản phẩm đã lỗi thời, đã đi hết vòng đời của nó, các doanh nghiệp cần phải chấm dứt vòng đời của sản phẩm bằng cách loại bỏ hoặc tạo ra cho sản phẩm đó một vòng đời mới bằng cách cải tiến. Bài viết mang lại một cái nhìn tổng quan về chiến lược loại bỏ sản phẩm lỗi thời và các dòng xe ô tô điển hình đã áp dụng thành công trong chiến lược này.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
En vedette (6)
Plus de InfoQ - GMO Research
Plus de InfoQ - GMO Research (20)
Case-study về loại bỏ sản phẩm lỗi thời của các hãng xe ô tô
- 1. LOGO Loại bỏ sản phẩm lỗi thời 10/25/13 1
- 2. 10/25/13 2
- 3. I. Lý thuyết chung về loại bỏ sản phẩm lỗi thời 1 2 Nguyên nhân 3 Dấu hiệu nhận biết 4 10/25/13 Khái niệm Quan điểm loại bỏ 3
- 4. 1 Khái niệm Sản phẩm lỗi thời Là những sản phẩm không theo kịp những đòi hỏi của thị trường và tiến bộ công nghệ, bị tụt hậu so với những sản phẩm ở thời điểm hiện tại. Đa số những sản phẩm này sẽ bị đào thải khỏi thị trường hoặc nếu còn tồn tại thì cũng ở trong tình trạng trì trệ. Loại bỏ sản phẩm lỗi thời Là việc các công ty loại bỏ những sản phẩm không còn đáp ứng được thị yếu của người tiêu dùng hoặc không theo kịp với tiến bộ công nghệ dẫn đến sự yếu kém trong doanh thu và thị phần. 10/25/13 4
- 5. 2 Nguyên nhân Phát triể n Giớ i thiệ u Chín muồ i Vòng đờ i sả n phẩ m Thoái trào 10/25/13 5
- 6. 2 Nguyên nhân Thị hiếu người tiêu dùng thay đổi Bản thân sản phẩm 10/25/13 Tiến bộ công nghệ 6
- 7. 3 Dấu hiệu nhận biết Doanh thu giảm 10/25/13 Thị phần giảm 7 Sản phẩm mới
- 8. 4 Quan điểm loại bỏ Loại bỏ ở tất cả thị trường Loại bỏ ở thị trường suy yếu •Nhược điểm: chi phí và công Ưu điểm: tiết kiệm chi phí và thời sức lớn gian •Ưu điểm: giảm băn khoăn cho Chỉ áp dụng khi sản phẩm không doanh nghiệp trong việc bán sản đáp ứng được nhu cầu của người phẩm lỗi thời, tập trung chi phí tiêu dùng ở một thị trường tạo ra sản phẩm mới, tạo lòng tin với khách hàng, tạo ra lợi thế cạnh tranh Không áp dụng được với sản phẩm bị lỗi thời về mặt công nghệ •Chú ý trong việc lựa chọn thời và kĩ thuật so với thời đại 10/25/13 điểm loại bỏ 8
- 9. II. Một số ví dụ về loại bỏ sản phẩm lỗi thời trong ngành công nghiệp ôtô Toyota Crown Ford Edsel Chrysler Cordoba 10/25/13 9
- 10. Toyota Crown Giới thiệu chung •Ra đời tháng 1/1955 •Đã trải qua 12 thế hệ và liên tục mở rộng thị trường 10/25/13 10
- 11. Toyota Crown Quá trình phát triển 1962 711 chiếc 1960 821 chiếc 1963 28 chiếc 1970 6528 chiếc Doanh số 1959 967 chiếc 1958 287 chiếc 10/25/13 1973 0 chiếc 1957 2 chiếc 11
- 12. Toyota Crown Nguyên nhân thất bại Không đáp ứng được nhu cầu người tiêu dùng Mỹ và châu Âu Cạnh tranh của đối thủ •GM đang ở thời kì hoàng kim •Ford và Chrysler đã có sự khẳng •Máy yếu, dễ bị nóng nếu chạy định thương hiệu ở Mỹ với tốc độ cao •Hộp số tay 4 cấp •Đai an toàn 3 điểm •Ghế ngồi không thoải mái 10/25/13 12
- 13. Ford Edsel Titanic củ a xe hơi 50 chiế c xe hơi tồ i tệ nhấ t mọ i thời đạ i 10 thương vụ thấ t bát nhấ t trong lị ch sử 10/25/13 13
- 14. Ford Edsel Ra đời rầm rộ vào ngày 4/9/1957 với khoản chi 350 triệu USD cho các chiến dịch quảng cáo 1958 1958 4 mẫ u xe Mỹ : 63110 Canada: 4936 10/25/13 1959 1959 2 mẫ u xe Mỹ : 44819 Canada: 2505 14 1960 1960 Cả i tiế n nhiề u về hình dáng 2846
- 15. Ford Edsel Nguyên nhân thất bại 1. Sai lầm về định giá 4. Độ tin cậy 3. Sai lầm về tên gọi 10/25/13 15 2. Sai lầm về lựa chọn thời điểm ra đời
- 16. Chrysler Cordoba Giới thiệu chung •Tồn tại trong khoảng thời gian từ 1975 – 1983 •Là một trong những dòng xe đình đám của Chrysler 10/25/13 16
- 17. Chrysler Cordoba Quá trình phát triển Thế hệ thứ nhất (1975 - 1979) -1975: 150.000 xe bán ra, kỷ lục -1976: 160.000 xe bán ra -1979: danh tiếng và chất lượng Chrysler giảm 10/25/13 17
- 18. Chrysler Cordoba Quá trình phát triển Thế hệ thứ hai (1980 - 1983) -Thay đổi về cấu tạo & thiết kế không được đánh giá cao -Tổng doanh số: dưới 100.000 chiếc -1983: Chrysler ngừng sản xuất Cordoba 10/25/13 18
- 19. Chrysler Cordoba Sản lượng sản xuất của Chrysler Cordoba từ 1975 - 1983 10/25/13 19
- 20. Chrysler Cordoba Nguyên nhân thất bại Sai lầm về marketing Sai lầm về marketing Môi trường kinh doanh Môi trường kinh doanh •Thất bại của một số dòng xe •Thất bại của một số dòng xe khác của Chrysler đã làm giảm khác của Chrysler đã làm giảm uy tín của hãng uy tín của hãng •Khủng hoảng dầu mỏ 1973 •Khủng hoảng dầu mỏ 1973 •Các tiêu chuẩn sử dụng nhiên •Các tiêu chuẩn sử dụng nhiên liệu bị thắt chặt liệu bị thắt chặt •Sai lầm về tạo dáng sản phẩm •Sai lầm về tạo dáng sản phẩm 10/25/13 20
- 21. III. Bài học kinh nghiệm Định vị sản phẩm Chiến lược marketing cụ thể Làm sao để vòng đời sản phẩm là kết quả của chiến lược marketing Add Your Text Có khả năng dự báo về thị trường Đáp ứng nhu cầu Cải tiến sản phẩm 10/25/13 21
- 22. Thank you for reading! • Website hàng đầu Việt Nam về khảo sát thị trường trực tuyến. • Vinh dự được tiếp nhận năng lực quản lý và hệ thống kỹ thuật tiên tiến từ Tập đoàn GMO Internet Nhật Bản, đồng thời có những cải tiến vượt trội để phù hợp với thị trường Việt Nam. Viet Nam
- 23. Thông tin liên hệ