Conoce los beneficios que ofrecen las Relaciones Públicas impulsadas por Datos (Data Driven PR)

1. RELACIONES PÚBLICAS
IMPULSADAS POR DATOS

2. Las RP impulsadas por datos es parte un arte, parte una ciencia.
Ciencia -> uso de los números.
Arte -> conseguir un espacio noticioso para los datos donde se
mencione tu marca y que impulse las metas promocionales de tu
organización.
Los reporteros y periodistas son
expertos en redactar historias
para hacer reflexionar a sus
audiencias.
Pero.... para hacer su trabajo con
eficacia, necesitan materia
prima.
¿QUÉ SON LAS RELACIONES PÚBLICAS IMPULSADAS POR DATOS?
Relaciones Públicas impulsadas por Datos
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3. Tendencias
Referente de la
Industria
Valor Residual
BENEFICIOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS IMPULSADAS POR
DATOS
Las RP impulsadas
por datos son valiosas
porque dan a los
reporteros fácil
acceso a datos y
estadísticas.
Datos dirigidos a un
sector específico o
una región
geográfica son
atractivos porque
proporcionan un
ángulo local.
Las historias sobre
tendencias atraen a
un amplio público.
Incluso las personas
que no están dentro
de una industria
están interesadas en
conocer acerca de
tendencias.
Con el tiempo, una
estrategia de
relaciones públicas
impulsada por datos
establece a las
empresas como
autoridad en su
industria.
Cada publicación o
mención tiene un
valor residual.
Quienes utilizan
historias Data Driven
regresarán por ideas
para escribir más
historias.
Recurso para los
Medios
Indicadores
Económicos
Relaciones Públicas impulsadas por Datos
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4. Monitoreo de
Medios
Herramientas
de
seguimiento
Métricas
resultantes
CÓMO PUEDEN LOS PROFESIONALES DE RP
UTILIZAR DATOS PARA ACELERAR SUS ESTRATEGIAS
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5. Focalización en
Medios
Ganados
Encontrar
quién escribe
y comparte
contenidos
Entendimiento
del alcance y
su audiencia
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UTILIZAR DATOS PARA ACELERAR SUS ESTRATEGIAS
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6. Eficacia
Qué tipo de
contenido
En qué canal
se debe
compartir
Estudios
Encuestas
Cifras
Tendencias
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UTILIZAR DATOS PARA ACELERAR SUS ESTRATEGIAS
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7. Periodismo impulsado por datos:
“El análisis y filtrado de grandes conjuntos de datos con
el fin de crear noticias"
• El proceso consiste en descubrir perspectivas derivadas del análisis de
grandes conjuntos de datos para encontrar historias que pueden estar
ocultas dentro de estos datos.
• El periodismo impulsado por datos permite a los periodistas descubrir historias
no contadas o encontrar nuevos ángulos para una historia.
• Periodismo impulsado por datos normalmente sigue un proceso de búsqueda,
filtrado, análisis de datos, visualización y finalmente narrar la
historia.
Visualizaciones en forma de gráficas e imágenes, es a menudo una parte
central de la narración de historias.
¿QUÉ SON LAS HISTORIAS IMPULSADAS POR DATOS?
Relaciones Públicas impulsadas por Datos
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8. Tendencias. Por ejemplo, la manera en que las compras de teléfonos
inteligentes están aumentando o disminuyendo.
Priorizar o clasificar. Por ejemplo, los políticos que están logrando más
cobertura de medios de comunicación social o qué áreas tienen los más altos
índices de criminalidad.
Comparaciones. Por ejemplo, cómo se está desempeñando una empresa
en relación a otra.
Datos sorprendentes o contrarios a la intuición. Los datos
que desafían o confirman algo que las personas creen que es verdad, o datos que
son simplemente sorprendentes.
Relaciones. Por ejemplo, las correlaciones, potencialmente a través de la
causalidad y la predicción.
5NARRATIVAS IMPULSADAS POR DATOS
Relaciones Públicas impulsadas por Datos
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9. • Comienza con una idea de la historia
• Verifica los datos
• Céntrate en una o dos estadísticas clave de la investigación
• Utiliza imágenes y tablas
• Revisa que la información sea profunda y útil
• ¿Alguien tomaría una decisión diferente si tuvieran tus datos?
• ¿Qué pueden hacer diferente que mejoraría el rendimiento sobre la base
de tu análisis?
...Si puedes hacer esto, tienes una historia de gran alcance, ya que
significa que tus ideas pueden ayudar a las personas a
tomar mejores decisiones.
Estás prediciendo su futuro - nadie puede
resistirse a leer sobre eso.
ALGUNOS CONSEJOS PARA ESCIBIR HISTORIAS IMPULSADAS POR
DATOS
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10. Relaciones Públicas impulsadas por Datos
-Tradicional & Digital-
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