2013. 03. 04일부터 변경되는 페이스북 광고 구조에 대한 이해를 할 수 있는 문서 입니다.

1. 새로운 캠페인 구조
사전 고객 안내
글로벌 적용 일자: 2014년 3월 4일

2. 2014년 3월 4일부터 Facebook은 광고 생성 도구, 광고 관리자,
파워에디터, 그리고 인증 마케팅 개발사(PMD), FBX 파트너 및
모바일 측정 파트너가 제작한 타사 광고 인터페이스 등 고객이
접하는 모든 광고 인터페이스에 새로운 캠페인 구조를 도입할 예정입니다.
현재
변경
레벨 3
X
캠페인 (Campaign)
레벨 2
캠페인 (Campaign)
광고 세트 (Ad Set)
레벨 1
광고 (Ad)
광고 (ad)
2

3. 현재 캠페인 구조에는 두 개의 레벨이 있습니다.
현재는 다음과 같은 목적의 달성을 위하여 마케터는 여러 개의 캠페인을 만들어야 합니다.
- 다양한 목적 달성을 위해 복수의 타겟 세그먼트에 도달
- 복수의 크리에이티브에 대한 A/B 테스트
- 복수의 일정 또는 기간에 걸친 캠페인 실행
레벨 2
캠페인
한 개의 캠페인에 여러 개의 광
고가 포함될 수 있음
레벨 1
광고
•
한 개 이상의 광고 포함
•
캠페인별로 예산 및 일정 조정
•
캠페인을 활성화하거나 일시 중단하면 모든 광고에 적용됨
•
광고별 크리에이티브, 타겟 및 입찰가 지정
•
Facebook 시스템에서 자동으로 크리에이티브를 최적화할 수 있도록
여러 개의 광고 제작
•
광고별 활성화 또는 일시 중단 가능
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4. 새로운 캠페인 구조 소개
하나 이상의 광고 세트로 구성할 수 있어 캠페인이 더욱 강력해졌습니다.
•
레벨 3
캠페인
한 개의 캠페인에 여러 개의 광고
세트가 포함될 수 있음
마케팅 목적*별로 캠페인 구성
•
복수의 광고 세트 및 광고에 대한 통계 보고서 제공
•
캠페인을 켜거나 끄면 모든 하위 광고 세트 및 광고에 적용됨
광고 세트는 기존의 캠페인과 동일한 기능을 갖습니다.
광고 세트
한 개의 광고 세트에 여러 개의
광고가 포함될 수 있음
레벨 1
광고
•
한 개 이상의 광고 포함
•
레벨 2
광고 세트별로 예산 및 일정 조정
•
광고 세트를 켜거나 끄면 모든 광고에 적용됨
이전과 마찬가지로 광고별로 크리에이티브, 타겟 및 입찰가를 지정합니다.
•
Facebook 시스템에서 자동으로 크리에이티브를 최적화할 수 있도록
여러 개의 광고 제작
•
광고 켜거나 끄기
*목적은 목적 기반 광고 구매(예: 페이지 게시물 참여도, 페이지 좋아요 수, 웹사이트 클릭수, 앱 설치 횟수 등)를 나타냅니다. 타사 API 개발자는 캠페인별로 단일 목적을 구현하지 않도록
선택할 수 있습니다.
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5. 새로운 캠페인 구조의 주요 장점
목적 별 캠페인 구성
이제 캠페인별로 목적(예: 웹사이트 클릭수)을 설정하고, 동일한 타겟 세그먼트를 대상으로 하는 광고를
모아 광고 세트로 지정한 다음, 광고 세트를 사용하여 타겟 세그먼트별로 예산과 광고 일정을 설정할 수
있습니다.
타겟 최적화
한 캠페인 안에서 타겟별 성과를 손쉽게 비교하고, 캠페인 간 성과도 비교할 수 있습니다. 이제 광고 세트
레벨에서 일정 및 예산을 설정하거나 모든 레벨에서 활성화 여부를 조정할 수 있습니다.
통계 정보를 통한 성과 측정
총 도달 등의 광고 성과 보고서를 모든 레벨(캠페인, 광고 세트 및 광고)에서 확인할 수 있습니다. 또한 광고
보고서 도구를 사용하여 인구 통계, 지리적 위치, 장소에 따른 광고 효과를 분석하여 타겟을 추가로 최적화
할 수도 있습니다.
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6. 새로운 구조가 적용되면 여러분의 광고 계정 아래
모든 캠페인이 새로운 구조에 맞추어 전환됩니다.
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7. 전환 전 캠페인
전환 후 캠페인
캠페인
캠페인
가을 남성 18~24세
가을 남성 18~24세
광고 세트
광고 세트 1
광고
광고
광고
광고
자동차 크리에이
티브
트럭 크리에이티
브
자동차 크리에이
티브
트럭 크리에이티
브
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8. 기존 광고에는 영향을 주지 않습니다.
1) 이번
전환은 기존 캠페인의 전달, 지출 및 효과에는 영향을 주지 않습니다.
2) 캠페인
수와 캠페인 이름이 이전과 동일하게 표시됩니다.
3) 전환된
각 캠페인에는 이전과 동일한 수의 광고가 포함됩니다.
4) 캠페인
내에서 광고 세트를 추가로 만들 수 있습니다.
5) 이제
모든 레벨에서 광고 보고서 기능이 지원됩니다. 필요에 따라 맞춤 보고서를 업데이트해야 합니다.
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9. 캠페인을 새로 만들 때 새로운 구조가 일괄 적용됩니다.
새로운 캠페인
1) 캠페인은
지정한 목적*에 기반하여 설정되며 캠페인
에 속한 모든 광고 세트와 광고의 목적은 상위 캠페인
목적에 따릅니다.
2) 캠페인에는
겨울 웹사이트 클릭수
하나 이상의 광고 세트가 포함되어야 합
니다.
3) 광고
캠페인
광고 세트
세트에는 하나 이상의 광고가 포함되어야 합니
광고 세트
남성 18~24세
여성 18~24세
광고
광고
다.
4) 보고서
기능은 캠페인, 광고 세트 및 광고 레벨에서
사용할 수 있습니다.
자동차 크리에이티브 트럭 크리에이티브
*목적은 목적 기반 광고 구매(예: 페이지 게시물 참여도, 페이지 좋아요 수, 웹사이트 클릭수, 앱 설치 횟수 등)를 나타냅니다. 타사 API 개발자는 캠페인별로 단일 목적을 구현하지 않도
록 선택할 수 있습니다.
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10. 광고 계정이 전환된 후 캠페인을 만들고자 계획하는 경우
새로운 구조를 고려해야 합니다.
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11. 새 캠페인 구조 모범 사례
캠페인 = 목적
전달을 최적화하고, 지출을 관리하며, 적절한 보고서를 받고, 각 목적에 대한 결과를 극대화할 수 있도록
목적을 결정한 후 목적(예: 웹사이트 클릭수, 페이지 좋아요 수, 앱 설치 횟수 등)당 하나의 캠페인을 만듭
니다.
광고 세트 = 타겟
일정, 예산 또는 광고 세트 활성화 여부를 조정으로 타겟을 쉽게 비교 및 최적화할 수 있도록 한 광고 세트
에 동일한 타겟 세그먼트(예: 여성 18-24세 Android)를 대상으로 하는 광고를 포함합니다.
광고 = 크리에이티브
광고 세트마다 여러 개의 광고를 만들어 시스템에서 노출 위치(뉴스피드 vs. 오른쪽), 이미지, 동영상, 텍스
트 또는 대상 등의 변수에 따라 자동으로 최적화하도록 설정합니다.
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