O documento resume as experiências e qualificações de Carolina Wosiack. Ela possui 14 anos de experiência em inovação, planejamento estratégico e desenvolvimento de negócios em multinacionais farmacêuticas. Além disso, ela é fundadora de startups e professora de inovação na área da saúde.
2. Partner na Innoscience
Brasileira com experiências em diferentes mercados
MBAem inovação,graduada em administração de
empresas, ciências políticas erelações internacionais
14 anos deexperiência em inovação,planejamento
estratégico edesenvolvimento denegócios
Multinacionais, B2B e B2C:Ericsson, J&J,Sanofi eRoche
Spokesperson em diferentes eventos internacionais de
inovação,empreendedorismo eBD
Fundadora startups eMentora pelo MDICde startups
Stanford,Harvarde SingularityUniversity
Professora ESPMparainovação
INOVAÇÃOPARAA SAÚDE
Carolina Wosiack
12. OQUE É INOVAÇÃO
além de produtos?
CADEIA DEFORNECIMENTO
PRESENÇA (WHERE )
ORGANIZAÇÃO
RELACIONAMENTO
CAPTURA DEVALOR
CLIENTES (WHO )
EXPERIÊNCIAS CONSUMIDOR
SOLUÇÕES
MARCA PLATAFORMA
OFERTA (WHAT)
PROCESSO ( HOW )
14. CONTEXTO
inovação
MUDANÇASNOMUNDO:
Expectativadevida:35anos
no século XVIII, 70no século XXI
Avançosemtecnologia,convergênciasde
culturas
egeografias
Mudançado balançodepodere
darelaçãoentremédicoepaciente:acesso
ainformação
História da Indústria
Farmacêutica
Basesdeformação
Deondevinhaainovação
Proteçãode patente::inovação
Desenvolvimentorápidode drogase
equipamentose damedicina
Promoçãomédicacentenária
15. ATUALDINÂMICADE COMPETIÇÃONA
indústria farmacêutica
0.000
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
R&DSpending (US$Millions) Colunas1
0
10
20
30
40
50
60
Investimentoem P&Dvs.aprovaçãonovasmoléculase
biológicos¹
Aumento de gastos em P&D e diminuição
no descobrimento de novas moléculas
NME AND New BiologicsApproves(BLA)
Pressões sobre margens:
Genéricos e biossimilares
Ambiente Regulatório
Registro de Preços
Modelocentenário:
Promoção médica
Fonte: PWC 2020 pharma report and team analysis
16. CRISENOMERCADODE SAÚDE
como o mercado está mudando
Precisamos repensar aforma de fazer
negócio ese
relacionar na cadeia
Modelode negócio que ainda precisa ser mais
eficiente
e de altaqualidade
Hánovosplayers naindústria:
NovoSegmento:SaúdeDigitalcomo Nike,Apple
Verticalizaçãoe expansãode escopo:
WallgreenseCVSMinuteClinic
Samsungembiológicos
17. OQUE SEBUSCAEM
inovação em saúde
A melhoriadosresultados
terapêuticos:mais pessoasvivem
maistempo,
melhor,ou ambos
Melhorara experiência
dopaciente:acesso
e aderência
Criaçãode valoratravés
demodelosde negócio sustentáveis
e parcerias
aolongoda cadeia
Reduzirineficiências
dosistema /custos
18. A EVOLUÇÃODOCONCEITODESER SAUDÁVEL
o que é?
1990
até
Não ter doença ou nãoser
portadorde necessidades
especiais
HOJE
Vocêem boa forma e
harmonia mental
2020
Usode medicamentos e
tecnologias para transpor
limitações normais docorpoe
da idade edessa forma
melhorar a sua normalidade
–seu estado melhor físico ou
mental; terapia genética
19. ASRECEITASDEDIVERSOSATORES
podem ser impactadas
Novos paradigmas potencias...
Pagadorese provedores
produzemanálisede dadosreais
Usomaiseficientedosmedicamentos
...E as consequências
A escolhade umtratamentode
maiorintegraçãoporpacientes
Pagadores:novos atorespropõem
serviçosintegradosaospacientes
Pagadores:estilodevidamais
saudáveldaspopulações
Algumastecnologias
competemcomosmedicamentos
Tempo
Usomaisfocadono mercadoe
gestãodociclo devidadopaciente
Aumentodotempode comunicação
entreempresae paciente
Repartiçãodasreceitas
Diminuiçãoepidemiologia
dedoençascrônicas,
aumentarreceitaemprevenção
Algunsmedicamentosnão atendem
damaneiraque opacientedesejae ele fazuma troca
21. O que está acontecendo…
Umainovaçãodisruptivalevaaindústriaa umanovadireção
Inicialmenteumprodutodisruptivonão é tãobom comoos
produtosjáexistentes,maseleé bomsuficienteparamuitos
pacientes,é muitomaiseconômico e melhoracomo tempo
(pontodeatençãoparaplayersconsolidados)
Disrupçãovematravésde novosmodelos
denegócio,tecnologiae redesdevalor
22. 3 MODELOS DE
negócio
Compradorespagamparasoluçõessobmedidaparaproblemasúnicos. Ex
Diabetesna Índia.
Lojas de solução
Usode processosstandardsque permitempredizercustose preçoscom
baseno output,e nãono input.Garantiadedevoluçãodedinheirose
tratamentonãofuncionar?
Ex. Risk-Sharing
Processos de geração de valor
A companhiaoperaoufacilita umaredeque geradinheiro
Redes facilitadas
23. INOVAÇÃOPARAA SAÚDE:
vocês já pensaram em…
Turismomédico– viajar
pelomelhor serviço e
preço?
Pagarmais pela prevenção
emenos pelotratamento?
Atendimentos– one-stop
shop – umexemplodisso
seriamlojas de
conveniências
empostos?
Vocês estãoprontosparareceitar
e aprovarpagamentopara
herbalismo,medicinatradicional
chinesa,aromaterapia,iridologia,
homeopatiae +?
Usar gamesparamaior
aderência
aotratamento?
Cirurgiasrealizadasà
distância atravésde robôs?
Comunicação
diretaaos pacientes:
pacientesempoderados
tomamsuasdecisõesde
saúde
Médico generalistacomapoio
demédico especialista do
outrolado domundo
Entregademedicamentos
por dronesemlugares
remotos
27. Novas ideias
Novos mercados
Novos clientes
Novas tecnologias
Equipe dedicada
Ousadia para questionar
Velocidade
Flexibilidade
Oquetem?
Aprofundar
entendimento
sobre o problema
do cliente
Testar ideia
Escalar o negócio
Oqueprecisa?
Fonte: Innoscience
startup
31. Visibilidade
Acesso a novos mercados
Conhecimento de mercado
para Startups
Velocidade
Coordenação
Cultura
a Colaboração
na Visão das Startups
benefícios barreiras
BENEFÍCIOSE BARREIRAS
startups
32. prós contras
• Novas tecnologias, produtos ou serviços
• Entrada em novos mercados
• Oxigenação demarcas
• Novas perspectivas para resolver
• problemas existentes
• Crescimento de marketshare
• Oxigenação da culturada organização
• Fortalecimento da posição de liderança no setor
• Agilidade
para Grande Empresas
• Introduznovas formas de risco
• Rupturas emtimes e processos existentes
• Alto índice defalha que pode contaminar
operação existente
• Alto investimento e baixo retorno curtoprazo
• Riscos deimagem
para Grande Empresas
PRÓS E CONTRAS
grande empresa