A promoção tinha como objetivo aumentar as vendas da marca Gomes da Costa durante a Quaresma, período importante para a marca. A solução envolvia uma promoção com apelo feminino e ligação à marca e seus produtos, além de ativar o varejo comunicando a promoção e fornecendo materiais para estimular as vendas. Os consumidores poderiam participar comprando três produtos da marca na mesma nota fiscal e cadastrando no site da promoção.