*Технически положения *Разлики и особености *Инструментариум *На практика

2. SEO за англоезични
сайтове
Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

3. @dtodorova
Лили Грозева
lili.grozeva@gmail.com
www.allviaweb.com
twitter.com/dtodorova
bg.linkedin.com/in/liligrozeva
plus.google.com/1055089874584
79962382
0894 87 10 20

4. @dtodorova
Ще говорим за:
• Технически положения
• Разлики и особености
• Инструментариум
• На практика

5. технически положения
гео-
таргетиране, sitemap.xml, език, л
инкове

6. @dtodorova
гео-таргетиране
Уверете се, че изобщо сте в индекса за
съответната държава:
• ccTLD, събдомейн или подпапка за съответния
език
• използвайте Google Webmaster tools
• използвайте атрибута Hreflang
{--ccTLD – country code Top Level Domain, e.g. site.co.uk, site.com.au
gTLD – generic Top Level Domain, e.g. site.com, site.net, site.org --}

7. @dtodorova
гео-таргетиране
При използване на ccTLD:
(+)
• най-силно дистанцирате сайта от другите версии
• локацията на сървъра не е толкова важна
• понякога има легални изисквания за съответната
държава (например в UK сте длъжни да имате UK
company reg number във футъра на сайта)
(-)
• по-скъпо
• по-времеемка поддръжка

8. @dtodorova
гео-таргетиране
Събдомейни с gTLD (uk.site.com, au.site.com)
(+)
• лесно разграничавате съдържанието от другите версии
• можете да използвате гео-таргетирането на GWT
• можете да разположите сървъра си в друга локация
(-)
• няма ползи за основния домейн

9. @dtodorova
гео-таргетиране
подпапки с (site.com/uk, site.com/au)
(+)
• лесно за приложение
• можете да използвате гео-таргетирането на GWT
• няма разлика в хостинг бюджета
(-)
• гео-разграничаването е по-трудно

10. @dtodorova
множество sitemaps
• ако сте избрали подпапки, направете
карта на сайта за всяка подпапка
(site.com/uk, site.com/ca)
• после ги добавете в Google Webmaster
tools и фиксирайте гео-настройките

11. @dtodorova
aтрибут hreflang
• използвайте когато имате много езикови
версии на една страница на един домейн
• Това е новият начин да кажете „това е
езикова версия на страница ...‟

12. @dtodorova
aтрибут hreflang
Може да се приложи като HTML линк елемент в
header
<link rel=“alternate” hreflang=“en”
href=http://site.com/en>
<link rel=“alternate” hreflang=“de”
href=http://site.com/de>
(Трябва да се използва в HTML и на ДВАТА адреса)
А може да приложите Hreflang чрез sitemap с този
инструмент

13. @dtodorova
aтрибут hreflang
отново –
трябва да го
заложите на
всички езикови
версии

14. Таргетирайте
различно!

15. @dtodorova
езикови версии
• таргетирайте само език, който говорите (и
можете да обслужите)
• не взимайте за пример големите марки
• използването на IP пренасочване не е
препоръчително,
• електронните магазини трябва да знаят че
магазин с цени в $, трудно се позиционират в
google.co.uk и обратно
по една много проста причина: има реален риск да
имате проблеми с индексацията, защото Googlebot
използва US IP

16. @dtodorova
и за ваша информация:

17. @dtodorova
линкове
най-важно е да имате линкове от сайтове с
ccTLD домейн, чиито пазар целите, и напълно
ЗАДЪЛЖИТЕЛНО:
• за линк билдинг ви трябват местни
служители, които разбират от SEO, и пишат
добре
• трябва ви добър инструмент за управление на
проекти
• много добро познаване на уеб средата в
съответната страна – кои са топ
директориите, кои са четените новинарски
сайтове, медии, блогове и тн

18. разлики и особености
Какво ви е нужно за такива
пазари, конкуренция,
бизнес култура?

19. @dtodorova
особености на пазара (освен
че е истински голям)
• Google вече е абсолютно сигурен какво
точно SEO правите, с английския език има
най-много опит

21. @dtodorova
особености на пазара (освен
че е истински голям)
• ставате неволен бета тестер на всички
нови ъпдейти и продукти, не винаги за
ваше добро – това прави пазара още по-
конкурентен

24. @dtodorova
какво ви е нужно за да стъпите
там?
• истински, функциониращ офис или в по-лошия случай
аутсорснат екип (с местни англоговорящи)
• бюджет (значителен)
• истинско проучване на пазара – какво съдържание се
консумира там, от къде ви трябват линкове, кои са
реалните ви конкуренти
• сериозни, дългосрочни намерения (3 месеца за да
видим какво ще стане, не е дългосрочно намерение)

25. Защо?
За Google local = relevant

26. @dtodorova
конкуренция
• бъдете реалисти и вижте пак предпоследните
няколко скриншота
• направете си много дългоопашат анализ на
ключови думи
• изберете си ниша (ако можете наблегнете на
това че сте българи, в англоезичните уши това
звучи cost-effective, без задължително да се
прави компромис с качеството ;-))

27. @dtodorova
защото реалността е:
• освен че се съревновавате с брандове, за които
това е естествена среда – роден език, местни
контакти, хомогенна бизнес култура
• състезавате се също с държави, в които ресурса
работна ръка не е проблем (работна азиатска
най-вече)

28. това е ситуацията

29. @dtodorova
бизнес култура
• опитайте се да направите местни
партньорства, дори да спонсорирате някое
събитие (и да си вземете линк, разбира се)
• направете местни контакти, и онлайн и офлайн
• SEO е маркетинг, а .co.uk е пазар, следвайте
всички правила на бизнес етикета

30. Наистина.

31. инструментариум
за SEO, социални
кампании, генериране на
съдържание, разпространение

32. @dtodorova
инструменти
• разликата – развитият инвеститорски
пазар в сектора на технологиите, води
до множество инструменти, които по-
добре работят с английски език

33. ~100млн резултата+PPC!!!

34. @dtodorova
инструменти
• няма топла вода – от опит бих
препоръчала тези:

35. @dtodorova
за SEO
• SEOmoz toolset – участвайте в Q&A секцията и
коментарите, ето една възможност за бизнес
контакти
• Ahrefs.com
• SEO Powersuite – Audit & Rankings
• Linkdiagnosis.com
• bit.ly

36. @dtodorova
за социални кампании
• socialbakers.com
• bufferapp.com
• tweepz.com
• reachli.com
• followerwonk.com (включен при покупка на
SEOmoz акаунт)

37. @dtodorova
за генериране на съдържание
• zerys.com
За разпространение
• linksy.me
• всички социални канали на клиента

38. На практика
как да се позиционирам
в крайна сметка?

39. @dtodorova
до преди 1-2 години
• баджове
• уиджети
• калкулатори
• блог пост линк бейт

40. Трябва да
играете и
да си
говорите за
линковете
си

41. И това е най-малкото.
Трябва да правите и това.
@dtodorova

42. How music travels (клиент: тур
оператор), credit: Марк
Джонсън, Distilled
@dtodorova

43. @dtodorova
с две думи, сега ви трябват:
• състезания
• томболи
• инфографики, по възможност
интерактивни
• видео, по възможност с вирусен
ефект
• мултимедиен линк бейт (т.е. от
горното + полезна информация)

44. @dtodorova
добрата новина:
тези техники работят повече за US &
UK отколкото у дома
лошата:
освен времеви и финансов
ресурс, изискват и доста креативност

45. @dtodorova
и все пак ...
още една добра новина:
Спирате да мислите за драмите в
зоокъта
и още една:
освен SEO, правите и пълноценна
интеракция с потенциалните си клиенти

46. ОК. Но това прилича
на inbound marketing?

47. Точно на това трябва да прилича -
залагаме гео-факторите за
позициониране + Inbound
marketing на стероиди

48. @dtodorova
в резюме:
• заложете гео-таговете, създайте езикова версия на
сайта, набележете локалните сайтове, които целите
• дайте всички възможни сигнали че сте бранд – офис
локация, социални сигнали (company reg number, ако е възможно)
• проучете щателно конкуренцията – какво съдържание
публикуват, кога, как комуникират с клиентите, кое тяхно
съдържание получава най-голям отзвук, откъде идват линковете
им
• направете си минимум три месечна криейтив линк билдинг
стратегия и на база наученото помислете върху вариант да
ангажирате и впечатлите същата тази аудитория

49. Въпроси?