En este Caso de Éxito contamos cómo a través de estrategias de publicidad contextual y remarketing Intent Agency está contribuyendo con el incremento de ventas y registros de la empresa 23video.

1. 23 VIDEO: Cómo Intent Agency está
ayudando a esta plataforma de video a
aprovechar la publicidad contextual y el
remarketing para incrementar sus registros.
CASO DE ÉXITO
SOBRE 23VIDEO.COM
23 Video es una
plataforma de video
online lanzada en “Ademas de crear soluciones de video para
octubre de 2010 websites de una manera agil, facil y confiable,
por el equipo danés de 23 - The Visual Sharing 23 construye harramientas que permiten a
Company. Con más de 100 aliados en más de personas y organizaciones compartir contenido
diez países, la plataforma de 23 Video introduce empleando elementos visuales. Nuestros
a sus clientes el concepto de sitios web de video productos ayudan a individuos, grupos, empresas
(videosites). Empleando 23 Video, empresas y
e instituciones a actuar visualmente en mas de
organizaciones tienen al alcance la posibilidad
de crear sitios web de video de la misma 200 paises alrededor del mundo.”
manera que tradicionalmente han desarrollado sus
propias páginas web. Características propias de
paginas web como el uso de dominio propio,
total flexibilidad en el diseño del sitio y del
reproductor, al igual que integración con de
contenido; son solo algunas de las funcionalidades
de la plataforma.
EL RETO DE INTENT AGENCY
Crear difusión para la marca y mantener un volumen creciente de registros (para
sus eventos en diferentes ciudades y para el uso de la plataforma) eran sin duda
los principales retos que afrontaba 23 Video. El equipo de 23 necesitaba explorar
canales que le permitieran difundir la plataforma de 23 Video y generar recordación
de marca en ciertos nichos que claramente se habían perfilado como aquellos con
Kristoffer Schou
Equipo de mercadeo
mayor potencial de compra. 23video.

2. 23 VIDEO: Cómo Intent Agency está ayudando
a esta plataforma de video a aprovechar la
publicidad contextual y el remarketing para
CASO DE ÉXITO incrementar sus registros.
LA SOLUCIÓN RESULTADOS
El equipo de Intent Agency desarrolló una A sólo 23 días del arranque de las campañas, la
estrategia completa de publicidad contextual plataforma 23 Video percibió un incremento en el
(display advertising) para llevar el mensaje número de registros de usuarios del 30.95%
publicitario de la plataforma ante audiencias como consecuencia directa de las campañas de
que claramente hacían parte del mercado publicidad contextual y de búsqueda
objetivo identificado por la plataforma 23 Video: implementadas por Intent Agency.
publicaciones web de tecnología y de negocios.
Asimismo, como resultado de las campañas de
Una vez las campañas estuvieron en marcha, remarketing y publicidad contextual, la plataforma
Intent Agency implementó varias campañas de 23 Video percibió un aumento del 53.73% en el
remarketing que mostraban de manera reiterativa número de visitantes únicos comparado con el
el mensaje publicitario a aquellas personas que mes inmediatamente anterior.
ya habían demostrado interés activo en la
plataforma. Por otro lado, se registró un aumento del 29.13%
en el número de páginas que los visitantes
Por ejemplo, se creó un campaña que permitió navegaban luego de llegar de una búsqueda
que todo usuario que hubiera visitado la página en un motor de búsqueda o conducidos por un
de características del producto y posteriormente banner promocional.
se hubiera dirigido a la de registro, sin haberlo
efectuado, viera de manera automática en diversos “La integración de Google Analytics ha jugado
sitios web, una invitación más personalizada en un papel clave en el éxito de las campañas
la que se le invitaba a crear una cuenta de prueba que administramos para el equipo de 23. Nos
gratuita por un periodo de 30 días para conocer ha permitido identificar oportunidades de
las capacidades de la plataforma sin ningún tipo mejoramiento, corregir estrategias, definir
de riesgo o compromiso. planes acorde con lo que el equipo en Copenhague
estaba buscando” señala Fabio Rodríguez, CEO
Simultáneamente se realizó la implementación de Intent Agency Colombia.
de múltiples campañas en motores de búsqueda
con el fin de capturar aquellos prospectos que
de manera activa habían realizado búsquedas EL FUTURO
de servicios similares o relacionados con aquellos
ofrecidos por la plataforma 23 Video. La estrategia desarrollada por Intent Agency ha permitido
a la plataforma 23 Video derribar esas barreras que antes
no les permitían llegar a audiencias específicas que
se encontraban buscando una solución a problemas
comunes que la plataforma de 23 Video resuelve, pero que
por desconocimiento nunca habían considerado. Lo que
viene será un proceso se optimización continua y la
exploración de otros canales y herramientas que sigan
facilitando la difusión de los servicios ofrecidos por la
plataforma 23 Video.
La naturaleza flexible y ágil de los equipos de 23 e Intent han sido
factores de mucha importancia en el éxito de las estrategias implementadas.
El plan es continuar fortaleciendo las estrategias de pago por clic, así como explorar nuevos canales y
plataformas de manera conjunta, siempre con un objetivo común: Traducir la intención de la empresa
en resultados por medio de la ejecución de campañas digitales exitosas.