Este documento proporciona 10 consejos para configurar efectivamente una campaña de SEM (Search Engine Marketing) en Google AdWords. Explica cómo funciona AdWords mediante subastas de palabras clave y cómo se determina el orden y el precio por clic de los anuncios. Recomienda segmentar las campañas por región, idioma y producto, y utilizar diferentes tipos de concordancia de palabras clave como amplia, frase o exacta para dirigir los anuncios.
5. Bío
Personal
ü Ex-Googler: ayudaba PyMEs a capitalizar las
herramientas de marketing online
ü CMO &
: Herramienta que permite a
emprendedores y PyMEs crear su propia tienda
online para vender en Internet y Facebook.
Sin conocimientos técnicos.
#FormaciónEBusiness
8. En América Latina:
ü 25% de penetración online
ü +3h/mes que el promedio global
Fuente:
comScore.
Datos
a
Junio
2013
#FormaciónEBusiness
9. En Colombia:
ü +10M de usuarios online
ü 22% de penetración
online
Fuente:
comScore.
Datos
a
Junio
2013
#FormaciónEBusiness
10. Tiendas virtuales fue la categoría de sitios web de
mayor crecimiento en Latinoamérica con un 102%
Fuente:
comScore.
Datos
a
Junio
2013
#FormaciónEBusiness
11. 16% de crecimiento en la audiencia de retail
Fuente:
comScore.
Datos
a
Junio
2013
#FormaciónEBusiness
12. +20% de crecimiento en búsquedas en Latinoamérica
Fuente:
comScore.
Datos
a
Marzo
2011
#FormaciónEBusiness
15. Sería ideal estar presentes cuando los usuarios
demandan nuestros productos
#FormaciónEBusiness
16. ¿Qué hacen los usuarios cuando demandan un
producto?
#FormaciónEBusiness
17. ¡9 de 10 búsquedas se realizan en Google!
Google
MercadoLibre
Facebook
MicrosoC
Yahoo!
Otros
Fuente:
comScore.
Datos
a
Marzo
2011
#FormaciónEBusiness
20. Tú eliges para que palabras clave se muestra tu anuncio
#FormaciónEBusiness
21. Solo pagas cuando el
usuario hace clic en tu
anuncio
#FormaciónEBusiness
22. CTR (%) = clics / impresiones
Anunciante
Paga
el
Clic
Búsqueda
en
Google
Impresión
del
Anuncio
Si
la
búsqueda
se
relaciona
con
alguna
palabra
clave
del
anunciante
Clic
en
el
Anuncio
Conversión
(compra)
Porcentaje
de
Conversiones
(%)
=
clics
/
conversiones
#FormaciónEBusiness
24. Es una subasta de palabras clave: el anunciante realiza una
oferta de CPC máximo. El CPC que el anunciante pagará será
lo mínimo para superar al anunciante que figura por debajo.
#FormaciónEBusiness
27. 5
Qué es el nivel de calidad
#FormaciónEBusiness
28. Analiza la relación entre la palabra clave, la búsqueda del
usuario, el anuncio y el sitio web. También considera
resultados históricos de la campaña.
#FormaciónEBusiness
30. ¿Para qué sirve?
¿Qué debo preguntarme?
Mostrar anuncios en las
regiones donde
comercializo mis productos
¿En qué lugares puedo
vender?
Llegar a usuarios que
comprenden el idioma de
mi sitio web
¿En qué idiomas está mi
sitio web?
Mostrar anuncios en los
días/horarios en los que
vendes
¿Mis productos están
disponibles en un
determinado día/horario?
Mostrar anuncios cuando
los usuarios demandan
aquello que ofrezco
¿Qué buscan aquellos
interesados en mis
productos?
#FormaciónEBusiness
46. Tipo de Concordancia
Ejemplo
Los anuncios se muestran en
botas de cuero
Incluye errores ortográficos,
sinónimos, búsquedas
relacionadas y variaciones.
Modificador de
concordancia amplia
+botas de +cuero
un término modificado (no
sinónimos), en cualquier
orden
Concordancia de frase
“botas de cuero”
una frase y variaciones
cercanas de esa frase
Concordancia exacta
[botas de cuero]
un término exacto y
variaciones cercanas.
Concordancia negativa
-gratis
búsquedas que no
contienen el término
Concordancia Amplia
#FormaciónEBusiness
48. Crear campañas separadas para la Red de Display y la Red de Búsqueda.
Crear campañas separadas para cada país al cual se desean dirigir anuncios.
Crear un grupo de anuncios por producto ofrecido.
Elegir como página de destino del anuncio la página del producto promocionado.
Incluir la palabra clave (o parte) en el texto del anuncio.
NO incluir palabras clave generales como “vestidos”, “botas”.
#FormaciónEBusiness