1.
Đề xuất phát triển YanTV Tháng 05/2011 – Đào Mạnh ĐồngMUSIC VS. POWER

2.
Đề xuất phát triển YanTV1 Giới thiệu – Sự khởi đầu và phát triển của YanTV 2 Thách thức & Cơ hội – Nền âm nhạc VN và tiềm năng của YanTV 3 Ý nghĩa của đề xuất – Những lợi ích mang lại từ hình ảnh mới 4 Định hướng – 6 sức mạnh tạo nên giá trị cốt lõi của YanTV 5 Phương thức thực hiện – 4 mục tiêu xây dựng hoạt động 6 Đánh giá – Khảo sát sự thành công của hình ảnh mới7 Tầm nhìn – Tương lai tươi sáng và những cơ hội mở

3.
Giới thiệu • Khởi đầu với hơn 10 chương trình (CT), hiện kênh âm nhạc YanTV đã có hơn 20 CT trên sóng. • Bên cạnh đó, YanTV còn liên kết tổ chức các hoạt động âm nhạc mang tính tuyên truyền cao. • Cùng với những CT tự sản xuất, YanTV luôn nỗ lực mang về những CT mới, được đón nhận tích cực từ phía các bạn khán giả trẻ như M!Scandal, America’s Best Dance Crew, Mcountdown… và16-06-2009 còn nhiều CT giải trí hấp dẫn khác trên toàn thế giới cho giới trẻ. 1

4.
Giới thiệu • Với nỗ lực không ngừng để mang lại một kênh truyền hình không chỉ về âm nhạc mà hơn thế nữa là cập nhật và giới thiệu phong cách sống của giới trẻ Việt, trong thời gian ngắn sắp tới YanTV sẽ cho ra mắt nhiều CT thật thú vị để tiếp tục trở thành kênh truyền hình hàng đầu dành cho các bạn trẻ Việt Nam.16-06-2009

5.
Thách thức và cơ hội• Trước YanTV, nhiều đài truyền hình trong nước thực hiện các CT âm nhạc nhưng dần biến mất để nhường chỗ cho các gameshow và CT khác.• Các đài FM vẫn phát triển (tuy không còn nhiều thính giả nghe đài). Tuy nhiên, vào năm 2006, XONE FM lần đầu tiên phát sóng, thu hút được nhiều bạn trẻ nhờ phát nhạc liên tục trong tuần với thời lượng lên đến 10h/ngày. Thế mạnh của XONE FM là sự trẻ trung, vui nhộn và khả năng cập nhật nhanh, đặc biệt là mảng quốc tế. Hiện XONE FM sở hữu lượng thính giả lớn nhất trong số các đài trên sóng FM tại Việt Nam. Nền âm nhạc Việt Nam 2

6.
Thách thức và cơ hội• Năm 2008, Yeah1! ra đời, thu hút được rất nhiều bạn tuổi teen. Điểm mạnh của Yeah1! là đội MC năng động, hài hước, nhưng chủ yếu phát nhạc trong nước.• Cùng với sự bùng nổ của truyền hình KTS và cáp tại Việt Nam, vô số các kênh giải trí âm nhạc đã được phát triển ăn theo nhưng có chất lượng không ổn định và có lượng khán giả thấp. Tuy vậy, sự xâm nhập của các kênh giải trí nước ngoài như MTV Asia, Channel[V]đã chi phối rất lớn đến thị trường Việt Nam. Nền âm nhạc Việt Nam

7.
Thách thức và cơ hội• Gần đây, sự bùng nổ của internet và mạng xã hội đã thay đổi thói quen nghe nhạc của giới trẻ. Đặc biệt, các game như Audition, SDO, Highstreet - Hotstep... đã cuốn hút vô số bạn trẻ yêu âm nhạc và thời trang.• Các website giải trí như Zing.mp3.vn, Nhaccuatui.com, Yeucahat.com, nhac.vui.vn... cho phép tải nhạc miễn phí với tốc độ cực nhanh và sự lan truyền các mạng xã hội lớn như Youtube, AOL, Yahoo! Blog, Facebook, Twitter... giúp giới trẻ chủ động hơn trong thói quen nghe, cập nhật và tải nhạc. Đây là sức ép cực kì lớn đến các kênh âm nhạc qua sóng FM hay kênh truyền hình. Nền âm nhạc Việt Nam

8.
Thách thức và cơ hội • Thách thức: sự thay đổi nhanh chóng trong thói quen nghe nhạc và hành vi giải trí của giới trẻ và nền âm nhạc trong nước vẫn chưa có đột phá. • Cơ hội: nền âm nhạc Việt Nam đang bão hòa. Một kênh âm nhạc có định hướng sẽ ảnh hưởng tích cực đến suy nghĩ và hành vi của giới trẻ. Nếu định hình được xu hướng, YanTV có thể nhận nguồn tài trợ rất lớn để sản xuất nhiều CT chất lượng hơn. Khi dẫn đầu thị trường âm nhạc trong nước, YanTV có được sức mạnh ảnh hưởng cả nền âm nhạc Việt Nam, có khả năng thực hiện các hoạt động xã hội để thay đổi cộng đồng.Thách thức và cơ hội

9.
Thách thức và cơ hội • Khó khăn: YanTV chưa tạo được thương hiệu mạnh để gửi thông điệp cụ thể đến với khán giả mà chỉ dừng lại là kênh âm nhạc phát âm nhạc. • Thuận lợi: YanTV có đội ngũ tư vấn từ kênh MTV Asia. Các CT chuyên biệt hơn so với các CT âm nhạc khác trong nước. Tuy vậy, có nhiều ưu điểm của YanTV chưa được khai thác triệt để, đây vừa là thuận lợi vừa là khó khăn. Cụ thể: Lời nhạc >> Quảng cáo >> Ca sĩ >> Talent box >> Chương trình phụNền âm nhạc Việt Nam

10.
Thách thức và cơ hội  Lời nhạc YanTV thuộc số ít kênh âm nhạc tại Việt Nam khi phát nhạc có kèm lời. Việc này giúp khán giả dễ dàng nhẩm theo lời ca khúc mình thích, hoặc hiểu lời ca khúc, khuyến khích họ theo dõi thường xuyên hơn. Tuy vậy, các ca khúc nước ngoài không được dịch lời cũng khiến nhiều khán giả gặp trở ngại khi cảm nhận ca khúc. Sẽ rất hay nếu các ca khúc này được dịch trọn vẹn.Khó khăn và thuận lợi

11.
Thách thức và cơ hội  Quảng cáo tuyên truyền Đây là một trong những điểm khiến YanTV khác hẳn với nhiều kênh khác trong nước. Những quảng cáo sáng tạo, trẻ trung và hiện đại. Tuy nhẹ nhàng nhưng các quảng cáo tuyên truyền của Yantv lại gây thu hút hơn. Dù vậy, số lượng quảng cáo giống như vậy còn hạn chế.Khó khăn và thuận lợi

12.
Thách thức và cơ hội  Cộng đồng ca sĩ Kể từ hè 2010, YanTV sản xuất một số clip nhạc với sự cộng tác của nhiều ca sĩ nổi tiếng. Các clip nhạc đặc biệt vì mang phong cách rất YAN. Người nghe cảm thấy đó là một một mái nhà của những người làm nghệ thuật và yêu âm nhạc. Dù vậy, chất lượng clip vẫn chưa đồng đều, vẫn có lỗi mix nhạc và hình. Điều quan trọng là YAN đã và đang thu hút sự tham gia của nhiều ca sĩ hơn.Khó khăn và thuận lợi

13.
Thách thức và cơ hội  Talent box Đây là một hoạt động nhằm giới thiệu các ca sĩ trẻ tiềm năng. Các ca sĩ mới có thể xem đây như một phương tiện quảng cáo mình đến khán giả. Nếu hoạt động này được làm tốt, nhiều tài năng sẽ đổ về YanTV để tự tạo dựng cho mình cơ hội phát triển.Khó khăn và thuận lợi

14.
Thách thức và cơ hội  Chương trình phụ Một số chương trình phụ của YanTV như Bản đồ, ABDC, M!Scandal,... đã tạo được một số hiệu ứng đặc biệt vì lạ và hấp dẫn. Nhưng đây cũng là một cái bẫy, nếu YanTV phát triển quá nhiều CT như vậy có thể làm loãng chất lượng của một kênh âm nhạc.Khó khăn và thuận lợi

15.
Ý nghĩa của đề xuất New imageTrong bối cảnh thị trường âm nhạc Việt Nam còn chưa định hình,nếu YanTV dẫn dắt được xu hướng âm nhạc trong nước thì sẽ luôndẫn đầu thị trường, và nắm giữ lượng lớn các bạn trẻ yêu âm nhạc.Đồng thời, YanTV sẽ phát triển vững mạnh trong giai đoạn chịusức ép từ mạng internet và thói quen xem truyền hình đang giảmsút. Hình ảnh mới sẽ giúp cho YanTV không chỉ phát triển bằngâm nhạc mà còn thu được nguồn lợi nhuận lớn qua việc sử dụngthương hiệu của chính mình . 3

16.
Định hướngĐưa YanTV thành nguồn định hướng cho nền âm nhạc với khẩuhiệu: “Sức mạnh âm nhạc Việt Nam”, mang lại ảnh hưởng tích cựcđến cuộc sống của giới trẻ Việt Nam. Cụ thể: Xây dựng cộng đồng Kiến tạo cuộc sống Kết nối không biên giới Tìm lại cảm xúc Khơi nguồn cảm hứng Nền tảng âm nhạc Modern life 4

17.
Phương thức thực hiệnNền tảng âm nhạc: Một trong các lí do khiến nền âmnhạc Việt Nam chưa khởi sắc là vì các sáng tác không mới, TOP 10cả về hình thức lẫn nội dung.  Bảng xếp hạng âm nhạcTại Việt Nam, các tiêu chí cho bảng xếp hạng không rõràng và thiếu tính khách quan. YanTV có thể tạo một bảng MUSIC VIDEOSxếp hạng uy tín bằng cách đặt ra tiêu chi rõ ràng, khắt khe.Mỗi ca khúc lọt vào bảng xếp hạng sẽ nâng cao được danhtiếng của ca sĩ. Như vậy, ca sĩ đó có động lực tạo ra các sảnphẩm chất lượng hơn nữa. Mục tiêu 1 5

18.
Phương thức thực hiện  Nghiên cứu âm nhạc Chủ đề>>Ca từ>>Giai điệu>>Phối nhạc>>Biểu diễn>>Dựng clipĐể bắt kịp thế giới, ta không chỉ phát triển âm nhạc theocảm hứng mà phải học tập cách họ tư duy sáng tạo thay vìhọc cách dựng ca khúc và bắt chước.YanTV có thể thực hiện hoạt động này với giúp sức củacác nhà nghiên cứu âm nhạc, cộng đồng nghệ sĩ, các kĩthuật viên âm nhạc... Những thành viên này có tiềm lực,tâm huyết, chuyên môn và rất yêu nghệ thuật. Mục tiêu 1

19.
Phương thức thực hiện  Sân chơi âm nhạcSinh viên học sinh trên cả nước có nhiều sáng tạotrong phong cách biểu diễn và chọn nhạc. Họ lànguồn tư liệu quí và mang lại cảm hứng rất nhiều chohoạt động viết nhạc, lên ý tưởng thể hiện cho các cakhúc.YanTV có thể tài trợ cho một số lớp học kĩ năng vềâm nhạc để khuyến khích sự tham gia của nhiều bạntrẻ, vừa giúp thư giãn, vừa giúp khám phá khả năngtiềm ẩn của các bạn. Mục tiêu 1

20.
Phương thức thực hiệnYanTV là người bạn đồng hành, luôn chia sẻ và mang lạinguồn cảm hứng và tìm lại cảm xúc cho khán giả,  Nạp hứng khởiYanTV muốn mang lại cảm hứng, sự yêu đời cho khán giảmỗi buổi sáng, sự thư giãn sau ngày làm việc. Ban biên tậpcó thể sử dụng âm nhạc từ nhiều ngôn ngữ khác nhau. Cakhúc được phát kèm với lời dịch, lời nhạc và diễn tả củaVJ về điều tạo nên cảm hứng của ca khúc. Hạn chế phátlặp lại các ca khúc trong các CT gần nhau. Khán giả có thểbình chọn để nghe lại ca khúc yêu thích trong CT sau. Mục tiêu 2

21.
Phương thức thực hiệnEm tion  Tìm lại cảm xúc Đôi khi lo toan cuộc sống, con người đánh mất đi những giá trị thật của mình. YanTV mang sứ mệnh khôi phục lại những giá trị đã lãng quên đó. Đây là một CT phát nhạc + quà tặng âm nhạc liên tục, tận dụng lợi thế phát âm nhạc theo thời lượng dài. Những cánh thư và những câu chuyện xúc động sẽ được chắt lọc giới thiệu (tham khảo Quick & Snow Show). Có thể ví CT như một tạp chí về con người, hướng đến giá trị thực của cuộc sống. Mục tiêu 2

22.
Phương thức thực hiệnEm tion  Tìm lại cảm xúc Đôi khi lo toan cuộc sống, con người đánh mất đi những giá trị thật của mình. YanTV mang sứ mệnh khôi phục lại những giá trị đã lãng quên đó. YanTV mong muốn tạo suy nghĩ tích cực gắn kết con người lại với nhau. Điểm khác biệt là người nhận sẽ được tạo bất ngờ hoặc được gửi tin nhắn khi ca khúc được phát sóng. Những câu chuyện hay, có ảnh hưởng tích cực đến nhiều người có thể được tặng quà như lời cảm ơn của CT. Mục tiêu 2

23.
Phương thức thực hiện  Kết nối không biên giới và kiến tạo cuộc sốngYanTV nỗ lực dùng âm nhạc để xóa đi rào cản giữa các bạn trẻ. Các bạnmuốn thể hiện cái “tôi” của mình qua âm nhạc, muốn chia sẻ sở thích âmnhạc của mình. Và bản thân các bạn cũng quan tâm đến sở thích âm nhạccủa những người xung quanh. Vậy YAN sẽ là cầu nối giữa các bạn.connect  Tương tác xã hộiYanTV tổ chức các hoạt động mang tính tương tác xã hội cao, cố gắng trởthành điểm đến của các bạn trẻ trong các dịp lễ. YanTV sẽ mở các khóahọc âm nhạc, chơi nhạc cụ, phối nhạc... và thông qua đó phổ cập kiến thứcvề âm nhạc đến các bạn trẻ. Mục tiêu 3

24.
Phương thức thực hiện  Thời trang, thẩm mỹ và lối sốngĐược với các CT khác nhằm tác động đến nhiều khía cạnh trong lối sốnghiện đại. Qua đó, YanTV tạo ra các trào lưu riêng, phân hóa phong cáchthời trang đi kèm với sở thích âm nhạc cho riêng cộng đồng YAN. Đây lànỗ lực nhằm đưa thương hiệu YanTV gắn liền cuộc sống hiện đại. lifestyle  Nhãn YANLà nhãn riêng để truyền thông thương hiệu YanTV gắn liền với lối sốnghiện đại. Các bạn trẻ đến các địa điểm có nhãn YAN sẽ đảm bảo mìnhđược tận hưởng những dịch vụ thân thiện và thoải mái nhất, giúp các bạntin vào sự cải thiện của xã hội. Mục tiêu 3

25.
Phương thức thực hiện Music camp  Công viên âm nhạcKết hợp với nhãn YAN. Hàng năm, YanTV sẽ phối hợp với các đơn vị thựchiện công viên âm nhạc. Các bạn không chỉ được thưởng thức âm nhạcmà còn được xả stress, hòa mình vào tập thể, trải nghiệm cuộc sống vănminh, lành mạnh. Đây sẽ là trại hè đáng mơ ước dành cho các bạn sinhviên học sinh.Điểm hay của CT là nếu hài lòng với trải nghiệm này, các bạn sẽ cố gắngthay đổi và hoàn thiện môi trường sống xung quanh mình. Khi CT hoạtđộng mạnh, YanTV sẽ không gặp khó khăn khi xin tài trợ vì các doanhnghiệp lớn luôn muốn đóng góp cho xã hội theo cách hiệu quả nhất. Mục tiêu 3

26.
Phương thức thực hiện Community  Xây dựng cộng đồngViệc duy trì hình ảnh của YanTV là con đường dài và khó khăn nhất.Nhưng thành quả mang lại là một cộng đồng bền vững và phát triểnkhông ngừng. Khi đó, các thành viên trong ngôi nhà YAN tìm được vănhóa riêng cho mình, hòa nhập được với những người có cùng đam mê, sởthích và được tận hưởng những trái ngọt do chính cộng đồng mình tạo ra. Mục tiêu 4

27.
Đánh giá thành công của dự ánCác nhà phê bình, giới truyền thông sẽ đánhgiá chất lượng các CT. Tiến hành khảo sát vềkhả năng nhận biết chiến dịch cộng đồng củaYAN và thái độ của các các bạn trẻ trước hoạtđộng này.Các tiêu chí có thể bao gồm: chất lượng âmnhạc trên YanTV, độ mạnh của các hoạt độngbên ngoài của YAN, mức độ cạnh tranh củaYanTV so với các kênh cùng loại và các hoạtđộng giải trí tương đương... 6

28.
Tầm nhìnVề lâu dài, YanTV có thể kinh doanh hình ảnh của mình vì đã trởthành biểu tượng cho tình yêu âm nhạc. Kèm theo hoạt động nàycó thể bao gồm thời trang, phụ kiện, các thiết bị số, nhạc cụ, hoạtđộng du lịch, giải trí... Khi YanTV tự chuẩn hóa cho nền âm nhạc trong nước, các sản phẩm có chất lượng được ra đời. Đồng thời, YanTV đã xây dựng được một cộng đồng các nghệ sĩ muốn đưa sản phẩm giới thiệu với công chúng qua kênh truyền hình này cũng như trở thành đại sứ của YanTV.. 7

29.
Thank you!