Zapraszamy do obejrzenia próbki szkolenia Google w Pigułce - to tylko niewielka część prezentacji zawierająca jedynie wybrane slajdy.

1. GOOGLE W PIGUŁCE
Jak wykorzystad potencjał marketingowy Google?

2. Internet Planet
• Szkolenia
• Doradztwo
• Agencja emarketingu
Newsletter:
internet-planet.pl/szkolenia
Fanpage Facebook:
www.facebook.com/internet.planet.emarketing

3. Dlaczego reklama w ?
To witryna nr 1 w Polsce! To najpopularniejsza wyszukiwarka w Polsce!
Google to najpopularniejsza
domena w Polsce którą odwiedza Wyszukiwarki w Polsce - ranking
około 17 mln użytkowników
miesięcznie – aktywnie poszukują Google
informacji o towarach i usługach
Bing (MSN)
Megapanel PBI/Gemius za sierpieo 2011 r.
Netsprint
(WP)
pozostałe
Gemius ranking grudzieo 2011
Google™ jest absolutnym liderem na rynku wyszukiwarek w Polsce (95,5%)
Dla większości ludzi słowo wyszukiwarka = Google™

4. Wyszukiwarki dziś – Universal search
Universal search –
Blended search:
Grafiki
Filmy
Mapy
Produkty
inne

5. Marketing w wyszukiwarce - podział
Reklama Adwords
Linki sponsorowane
PPC (Pay per click)
Marketing w Google
SEM*
Optymalizacja
Pozycjonowanie
SEO**
*SEM – Search Engine Marketing
**SEO – Search Engine Optimisation

6. Marketing w wyszukiwarce - podział
Reklama Adwords
PPC (Pay per click)
Linki sponsorowane
Wyniki naturalne
Wyniki organiczne

7. Co jest lepsze?
PPC + SEO =

8. Jak działa reklama w Adwords™?

9. Gdzie pojawią się moje reklamy
Reklama
Google
Adwords
Sied
Wyniki Urządzenia
reklamowa YouTube
wyszukiwania mobilne
Google
Sied Google =
Google Partnerzy
wyszukiwania
Nasza-
Onet.pl Gazeta.pl Interia.pl
klasa.pl

10. Ustalanie celów kampanii
Sprzedażowe Leadowe Zasięgowe Brandingowe
Maksymalne Zwiększenie
Wypełnienie
Sprzedaż online zwiększenie świadomości
formularza
ruchu na stronie marki
Informacje online Generowanie
– Sprzedaż offline Zapisanie się na
zainteresowania
newsletter
(ROPO) produktem
kontakt
Wizyta w sklepie
offline

11. Elementy kampanii
Sukces skutecznej kampanii
zależy w dużej mierze od prawidłowej
Słowo
„konstrukcji” kampanii i „zgrania” Zapytanie
kluczowe
wszystkich elementów, aby tworzyły
spójną i logiczną całośd.
Strona
Reklama
Najważniejszymi elementami, które docelowa
musimy brad pod uwagę są:
 Zapytanie użytkownika
 Słowo kluczowe (to nie zawsze to samo co zapytanie)
 Reklama
 Strona docelowa

12. Etapy tworzenia kampanii Adwords
Tworzenie konta Google / Adwords
Tworzenie kampanii i wybór ustawieo
Tworzenie reklamy
Wybór słów kluczowych
Konfiguracja płatności

13. Konfiguracja płatności
VAT EU – faktura wewnętrzna
Brak VAT EU – Google naliczy VAT irlandzki 21.5%
Nie ma faktur korygujących – uwaga
na poprawne dane!
VAT EU – numer to PL + nasz numer NIP (trzeba złożyd wniosek w Urzędzie Skarbowym)

14. Struktura konta Adwords

15. Linki witryny - przykład

16. Lista słów kluczowych
Lista SK
Pomoc –
Własne pomysły
narzędzia
Google Analytics
Google
Webmaster
Tools
Narzędzie
propozycji słów
kluczowych
Narzędzie
prognozy ruchu

17. Dopasowania słów kluczowych
Przybliżone „Do frazy” *Ścisłe+ - Wykluczające
Zapytanie zawiera w Blokuje wyświetlanie
Tylko na dokładnie
Opcja domyślna na sobie dokładnie słowo reklamy gdy w
sprecyzowane słowo
koncie Adwords kluczowe w dokładnej zapytaniu znajduje się
kluczowe
kolejności dane słowo
Wyrazy bliskoznaczne
i inne formy słowa
kluczowego

18. Ranking (Pozycja) reklamy
Program reklamowy Adwords ma charakter aukcyjny.
Pozycja reklamy zależy od
•Maksymalnej stawki za kliknięcie za słowo kluczowe
•Wyniku jakości słowa kluczowego
Max Ranking
WJ
CPC reklamy

19. Sprawdzamy Wynik Jakości
WJ sprawdzamy na poziomie SŁOWA KLUCZOWEGO
 Kolumny – Dostosuj Kolumny – Atrybuty – Wyn. Jak.
 Karta Słowa kluczowe – Stan – klikamy „dymek”

20. Konfiguracja statystyk – słowa kluczowe

21. Narzędzie podglądu i diagnostyki
reklam
Tu wpisz słowo kluczowe
Odpowiedź: czy reklama jest wyświetlana
Jeśli nie – jaki jest powód

22. Dlaczego nie widzę mojej reklamy ?
w trakcie
sprawdzania
Poniżej
została
stawki za 1
odrzucona
stronę
?
Budżet
Jest na
dzienny
dalszej
został
stronie niż 1
wyczerpany
Budżet
dzienny jest
niższy niż
zalecany

23. Etapy SEO
Wybór słów kluczowych i fraz
• Generowanie słów kluczowych
• Ocena konkurencyjności słów kluczowych
• Wybór fraz do optymalizacji
Optymalizacja serwisu
• Optymalizacja treści
• Optymalizacja techniczna kodu html
• Optymalizacja nawigacji
Pozycjonowanie
• Katalogowanie
• Presell pages
• Własne zaplecze
• Inne sposoby linkowania

24. Jak „dodad” stronę do wyszukiwarki
 Dodad url do indeksu Google
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
 Dodad witrynę do katalogu DMOZ
www.dmoz.org
 Dodad linki na innych stronach i poczekad, aż Google zindeksuje
naszą stronę

25. Strategia długiego ogona

26. Link baiting
Daj internautom powód, aby sami linkowali do Ciebie:
 Treśd: oryginalna, użyteczna, aktualna – „hot topic”
 Prowokacja: Treśd kontrowersyjnie, humorystyczna
 Raporty, zestawienia
 Gry, konkursy
 Widgety: kalkulatory, inne narzędzia
 Śmieszne, ciekawe, użyteczne video i grafiki
 Akcja angażująca społecznie

27. Uważaj na filtr/ban
 Keyword stuffing w title i descrition
 Keyword stuffing w tekstach (nasycenie słowami
kluczowymi max 5%)
 Tekst w kolorze tła
 Duplikowanie treści
 Cloaking – inna wersja strony dla robotów
wyszukiwarek, a inna dla użytkowników
 Farmy linków, płatne linki
 Nienaturalne i zbyt szybkie linkowanie
 Linkowanie do „złych” stron

28. Zapraszamy na szkolenie
Szkolenie Google w Pigułce szczegóły
ewa.chojecka@internet-planet.pl
Internet-planet.pl