Tendencias en las redes sociales by irene quiñones (2da parte)

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Tendencias en las
Redes Sociales

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2
Informática de profesión y corazón. Autodidacta.
Analista digital con enfoque sistémico
Analista de sistemas, Administradora de Servidores
Debian. Apoyo en Redes Sociales de la Zona
Educativa del estado Aragua.
Weblog: irenequinones.com.ve
CEO Fundadora de la comunidad internacional
Alianza Community Manager y del Programa de
Mentoring online Código Social Media
Escribo Lápices y Teclas, un recurso online para
enseñar a escribir mejor en la web
Consultora Web SEO en quitotrendy.com, Auditoría
de Redes Sociales en vanesagallego.com y
Redacción de contenidos para adsrocks.co.
Promotora del Software Libre y del conocimiento libre
Facilitadora
Irene Quiñones
Analista Digital

3
Tendencias en las redes sociales
¿Qué es una tendencia?
Tendencias en las redes sociales.
Los nuevos cambios: Algoritmos, actualizaciones, ¿cómo actuar?
Ventajas de la inmediatez en los medios digitales.
El newsjacking.
El contenido duradero vs contenido pasajero.
El contenido viral, ¿es realmente lo que buscamos?
Cómo sacarle partido a las tendencias en redes sociales.

Larry Page Sergéi Brin

Objetivos
5
• Proporcionar la mejor experiencia de búsqueda
posible a los usuarios.
• Mostrar a los usuarios el mejor contenido en el
momento adecuado en el dispositivo correcto lo más
rápido posible.

6
Altavista

7
Repasemos algunos conceptos

8
Algoritmo

9
Algoritmo
Conjunto finito de instrucciones que se deben seguir
para resolver un problema
Del griego y latín, dixit algorithmus
Del matemático persa Al-Juarismi

10
Algoritmo - Ejemplos
Lenguaje natural
•Inicio
•Abrir bolsa de cotufa
•Abrir microondas
•Introducir bolsa en cotufas
•Presionar botón de tiempo
•Presionar botón de Inicio
•Esperar sonido de campana
•Extraer la bolsa
•Servir en un tazón
•Fin

11
Algoritmo matemático - Ejemplos
Inicio
{Ingresamos los números}
Leer a
Leer b
{Calculamos la suma en una variable
suma}
Suma=a+b
{Mostramos el resultado}
Escribir suma
Fin
Calcular la suma de dos números
1
2
+
1+2
3

12
Motor de búsqueda o Buscador
Programa informático que realiza rastrea e indexa contenidos almacenados
en servidores web

13
PageRank
El sistema PageRank es utilizado por el popular motor
de búsqueda Google para ayudarle a determinar la
importancia o relevancia de una página.

14
Page Rank
Donde:
• PR(A): PageRank de la página A.
• d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.
• PR(i): Valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que
enlazan a A.
•C(i): Número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).

15
Page Rank
d, representa la probabilidad de que un navegante pulse sobre enlaces
en lugar de escribir la URL
La calidad de la página y el N. posiciones que ascienda se determina por
una "votación" entre todas las demás páginas de la WWW acerca del nivel
de importancia que tiene esa página
El PageRank de la barra de Google va de 0 a 10.
10 es el máximo PageRank posible, 1 es la calificación mínima.
0 significa que el sitio ha sido penalizado o aún no ha recibido una
calificación de PageRank.

16
Page Rank
Es un “VOTO” que se le otorga al dominio.
El dominio es quien almacena el resultado y éxito de cualquier campaña de
posicionamiento.
A partir del Page Rank todos los dominios web deben trabajar por construir,
mantener y aumentar su reputación online.
A partir del Page Rank todos los dominios web deben trabajar por construir,
mantener y aumentar su reputación online.
Posicionamiento web podría también definirse como la ubicación del dominio
dentro de un mercado de palabras que, dada su competencia, requerirán una
mayor o menor reputación para lograr mejores resultados.

17
Search Engine Optimization (SEO)
Conjunto variado de actividades que tiene como fin
incrementar el número de visitantes deseables que llegan a
un sitio gratuitamente a través de los buscadores.
Tomás De Teresa
Optimización para los motores de búsqueda

18
No es simplemente “optimización de motores de búsqueda”
(nosotros no optimizamos los buscadores), sino más bien
“optimización de la experiencia de búsqueda”.
Los usuarios son el foco principal del verdadero SEO, y eso es algo
que el mismo Google predica a todos los propietarios de sitios web
(no sólo a los SEOs).
Gianluca Fiorelli, autor del blog I Love SEO y
consultor asociado de SEOmoz:

19
¿Cómo se muestran los resultados
de búsqueda de Google?
http://irenequinones.com.ve/wp/busqueda-de-google-como-funciona/

20
Rastrear
Robots, bots o arañas de Google
Pequeños programas que se encargan de rastrear todos los contenidos
publicados en sitios web nuevos o sus actualizaciones.
Registran una frecuencia, número
de páginas que exploran a cada
paso junto a sus errores, dando
prioridad a los sitios optimizados y
actualizando el índice de Google.

21
Rastrear

22
Indexar
El robot de Google procesa todas las páginas que rastrea para crear un
índice, junto a toda la información que aportamos a través del sitio web
etiqueta “title”
atributo “alt”
palabras claves o keyword
Existen contenidos que los robots no pueden procesar, como archivos de soportes
interactivos y páginas dinámicas.

23
Publicar
Cuando el usuario realiza una consulta, se muestran los resultados más
relevantes para el buscador considerando más de 200 factores y uno de ellos
es el ansiado posicionamiento de un sitio.
• Ortografía y redacción que hagan ilegible tus ideas
• Contenido duplicado
• Imágenes de baja o muy alta resolución, que afean o ralentizan
la carga del sitio.
• Demasiadas etiquetas
• Múltiples temas en el sitio que no permitan indexarlo
correctamente
Evita incurrir en estos errores

24
¡Las advertencias de Google!
Fuente: Tendencias Digitales
Google no acepta pagos por rastrear tu sitio web, si algún webmaster
o SEO te lo plantea, es un error ético por demás
El trabajo de ambos es diseñar el sitio con la calidad requerida para que
luego de ser rastreado por los robots, pueda indexarse correctamente.

25
<a href="http://www.enlace.com">Enlace</a>
Dirección semántica que indica donde se encuentra un contenido específico
dentro del inmenso mundo de internet.
Es la cédula, el pasaporte o el indicador único de ese contenido.
Llamado también URL
Identificador Local de Recursos
http://irenequinones.com.ve
https://www.facebook.com
https://www.google.co.ve/
Enlaces

26
1er buscador
organizado e
indexado
digitalmente
Desarrollado
por Nestcape y
AOL, lanzado
en junio-1998 y
descontinuado
en marzo-
2017

27
Lo que ve el usuario

28
Fuente: Tendencias Digitales
Lo que ven las arañas de Google

Permite interactuar con los
espectadores en tiempo real
A la ente le encanta ver videos
Puedes ganar más seguidores
Conectas con las personas que
más te importan
Los seguidores reciben
notificaciones cuando estás
transmitiendo
Robots.txt

30

Panda
31
Se integra en el algoritmo de búsqueda Hummingbird y emplea inteligencia
artificial para determinar qué es lo que busca el usuario.

32
Penguin

33
Degrada los rankings de sitios que violan repetidamente los derechos de autor, como es
el caso de portales de descarga y reproducción ilegal de música y películas.

34
Búsquedas en tiempo real

35
http://soovle.com/
Ejemplos

36

37
http://soovle.com/
EdgeRank

38
EdgeRank
Algoritmo es el que marca las publicaciones a visualizar un usuario en
Facebook dependiendo de su actividad.
“Nuestro éxito se basa en ofrecer a los usuarios las historias que más les
interesan. Si pudieras mirar miles de contenidos por día y elegir los 10 que
te resultan más importantes, ¿cuáles serían?
La respuesta debería ser tu NewsFeed.
Es subjetivo, personal y único -y define el espíritu que deseamos lograr”
Adam Mosseri. Desarrollador del NewsFeed de Facebook
Estrategia de engagement: Contar historias

39
EdgeRank
Indicadores
Peso: Contenido relevante
Tiempo: Antigüedad
Afinidad: Interacciones
Crecimiento de la plataforma
2 Millones de usuarios
27Mil Millones en ingresos
18Mil empleados
50mil empresas
2.5millones de anunciantes
3 Ranking de Alexa
5empresa mejor valorada en el mundo
Optimización

EdgeRank
Peso
Tiempo
Afinidad
Grado de interacción entre el usuario y el
creador del contenido, a mayor interacción
mayor nivel de afinidad
Relevancia del contenido que publicamos.
El peso depende del grado de interacción
entre los usuarios y la publicación
Antigüedad de la publicación. Entre mayor
sea el tiempo transcurrido desde que se
publicó menos probabilidades habrá de
que la publicación aparezca en el muro de
noticias de nuestros amigos o seguidores

Evolución del algoritmo de Facebook
Diseño
Facebook cambió
el diseño del News
Feed para hacerlo
más visual y
atractivo para los
usuarios
Prioridad en el feed de noticias
Uno de los más grandes hasta la fecha. Tenía en cuenta las
publicaciones más populares: Mientras más atractiva era una
publicación más alto aparecería en el News Feed
2009
Marzo
2013
Foto: The Next Web

Abril
2014
Agosto
2014
Instagram pasó a ser propiedad de Facebook
Control del Clickbait
Inicia restricciones de las publicaciones que
ponían un título llamativo para que los usuarios
hicieran clic, pero que en consecuencia tenían
un alto porcentaje de rebote.
Septiembre
2014
Actualización del Vídeo
Facebook premia las publicaciones que utilizaran
el formato de vídeo de la propia red social,
quitando prioridad a los enlaces de YouTube.

2015
Junio
2015
Agosto
2016
Prioridad a los amigos en el News Feed
Los usuarios sentían que la publicidad era invasiva y no veían
las publicaciones de los familiares y amigos
Comienza el auge de los Gifs
Refuerzo contra el clickbait
A partir de aquí Facebook puede reconocer y clasificar los
titulares de clickbait como un filtro de spam.

Historias en Facebook
Enero
2017
Prioridad del vídeo en el feed de noticias
A aquellos vídeos que enganchen al usuario valorado por
el tiempo que dura la reproducción del video
Reacciones en Facebook (Toman más valor que los me
gusta
Si un usuario dedica tiempo a un contenido a reacción, le
indica que ese contenido tiene valor.
Febrero 2017
Funciona distinto con los recuerdos y Facebook Ads
Fuente: Metricool

45
EdgeRank – Última actualización Julio 2017
Facebook actualiza el algoritmo de clasificación del News Feed para dar
prioridad a los enlaces externos que carguen en menos tiempo.
Mostrará primero las actualizaciones de estado y enlaces que carguen más
rápido por encima del video
Sugerencia: Instala el plugin de Instant Articles para evitar
que el tráfico de referencia disminuya
Velocidad del internet
Velocidad de carga del sitio web
Dispositivo usado
40%visitantes del sitio web abandonan
un sitio después de 3’ retraso.

46
"Cada plataforma es un contexto distinto en el que ponemos parte de nuestra identidad
en juego o la dejamos de poner.
Somos un poco lo que publicamos en Facebook, Twitter o SnapChat".
Julián Gallo. Director de Contenidos RRSS de Mauricio Macri
Digital Media LATAM 2016

47
Ventajas de la inmediatez de las redes sociales

48
Ventajas
Acceso a la información en segundos
Distribución de contenidos de forma gratuita
Aprendizaje online
Apoyo en comunidad
Networking
Contacto e interacción con personas y temas afines
Viralidad

49
Desventajas
Fuentes de información dudosas o desconocidas
Confusión respecto a la información u opinión
Privacidad - Bullying
Seguridad
Spam
Plagio
Suplantación de Identidad

50
Julián Gallo. Director de Contenidos RRSS
de Mauricio Macri
Digital Media
LATAM 2016
Ley número 1
“No usarás tus redes para dar primicias”
Ley número 2
“No usarás tus redes para atacar a otros”
Ley número 3
“Para expandir tu identidad digital, no
violarás la ley número 1 ni número 2”
Foto: Infobae

51
Consultora WebConsultora Web
@ireneqosorio
http://irenequinones.com.ve

52
www.institutointernet.net
Facebook.com/Institutointernet
@InstInternet
contactenos@institutointernet.net
(0212) 953.82.29/ (0212) 951.77.67

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