3. 1. Furby – Птичий Городок
2. Kinder – Птичий Городок
3. Skittles – НаноФерма
4. McDonald’s – TopFace
5. McDonald's, HR – Суперсити
6. Microsoft University – Суперсити
7. Windows Phone – Зомби Ферма
8. Nokia – Клондайк
9. Google Chrome – Вормикс
10. МегаФон – Торговый Квартал
11. Ласка – Торговый Квартал
12. Tornado Energy – Уличные Гонки
13. Wella– Спросил, Увидел, Полюбил
14. Venus – Модницы
15. Тенотен – Открытки (Одноклассники)
Содержание
3
4. Цель кампании:
Вывод на рынок нового продукта,
привлечение пользователей в группу
Furby, повышение узнаваемости бренда.
Механика:
В игре появлялся новый персонаж Furby,
который ходил по городу. Он позволял
построить домик Furby, а также открывал
цепочку из более, чем 10 новых квестов.
Вступить в группу Furby предлагалось
третьим шагом. Прохождение заданий
давало различные уникальные бонусы
игрокам.
Результаты: Более 175 000
пользователей вступило в группу.
Пользователи были очень довольны
новой линейкой квестов.
Процент выхода пользователей из
группы: 14.83%
Продолжительность: 2 недели
Интеграции
Furby – Птичий Городок
4
5. Один из квестов от Furby.
Интеграции
Furby – Птичий Городок
После завершения итогового квеста, у игрока
на поляне появляется шесть игровых
персонажей Фёрби.
5
6. Цель кампании:
Привлечение пользователей в группу.
Увеличение лояльности к бренду.
Механика:
После вступления пользователя в группу,
в игре появлялся новый персонаж –
Киндерино. Он открывал серию заданий.
Пройдя несколько квестов, пользователи
получали возможность построить
шоколадную фабрику.
Шоколадная фабрика приносила
полезные бонусы игроку.
Результаты: В группу привлечено более
200 000 пользователей
Процент выхода пользователей из
группы: 8.16%
Продолжительность: 2 недели
Интеграции
Kinder – Птичий Городок
6
7. Один из квестов от Kinder.
Интеграции
Kinder – Птичий Городок
Шоколадная Фабрика и Киндерино
7
8. Цель кампании:
Привлечение целевой аудитории (14-34) в
группу бренда в возрасте.
Механика: Во время интеграции игроки
проходили три линейки заданий. За
вступление в группу они получали Жирафика
и помогали ему расти. Также появлялся сосед
по ферме Дядюшка Гувамба, за помощь
которому игрок получал Skittles пальму и
Skittlesхендж. Дядюшка частенько появлялся у
пользователя на ферме с похвалой,
благодарностью за помощь и с новыми
заданиями для игрока.
Результаты:
Количество вступлений в группу:
260 151
Число пользователей из целевой аудитории,
вступивших в группу : 288 851
Количество посетителей фермы Дядюшки
Гувамбы: 3 630 466
Количество показов промо-окон акции:
21 070 932
Количество показов брендированных
элементов в магазине игры: 3 897 272.
Продолжительность: 2 недели.
Интеграции
Skittles - НаноФерма
8
9. Жирафики от Skittles в игре.
Интеграции
Skittles - НаноФерма
Брендированные товары от Skittles в магазине фермы.
9
10. Цель кампании: Интеграция
брендированного фоторедактора для
увеличения лояльности к бренду.
Обеспечение максимального охвата
целевой аудитории.
Механика: Загрузив свою
фотографию, пользователи получали
свои портреты из ингредиентов,
входящих в блюда Макдоналдс.
Портрет можно было отправить на
конкурс, с главным призо в 500
голосов ВКонтакте.
Результаты:
Охват уникальных пользователей:
2 632 362 человек;
Обработано: 251 336 изображений;
Выставлено на конкурс: 36 159
портретов;
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
McDonald’s - TopFace
10
12. Цель кампании: Продвижение HR бренда
McDonald’s.
Механика: Для поиска будущих сотрудников
компании McDonald's был запущен проект в
приложении «Суперсити».
Пользователи получили возможность
построить ресторан McDonald's в своём
городе. Строительство проходило в несколько
этапов, на каждом из которых необходимо
было выполнить различные задания: собрать
урожай овощей, сшить форму для работников
и т.д. Здание ресторана можно было улучшить,
приняв участие в викторине. Кроме того,
после загрузки приложения запускался
рекламный ролик с настоящими сотрудниками
McDonald's, которых можно было найти на
ВКонтакте и добавить в друзья. Просмотрев
ролик, пользователи могли перейти на
страницу с вакансиями McDonald's и
разместить свою анкету.
Результаты:
Построено ресторанов – 375 000
Переходов на сайт – 75 000
Охват уникальных пользователей: 541 000
Число показов: 12 655 285
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
McDonald's, HR - Суперсити
12
13. Баннер о сети ресторанов McDonald’s
Интеграции
McDonald's, HR - Суперсити
Окно просмотра видео-ролика.
13
14. Цель кампании: Обеспечение
максимального охвата.
Механика: Пользователю было
предложено пройти квест: построить
здание «Microsoft University» на своем
участке.
После этого пользователю нужно было
обучить игрового персонажа одной из
доступных специальностей, а также
посетить сайт www.ms-student.ru.
Завершающим этапом интеграции
было участие пользователей в опросе
об их предпочтениях в технике и
компании Microsoft, в частности.
Результаты:
Университетов построено: 58 690
Посещений сайта : 54 000
Охват уникальных пользователей: 121
794
Продолжительность: 2 недели.
Интеграции
Microsoft University - Суперсити
14
16. Цель кампании:
Обеспечение максимального охвата
целевой аудитории. Информирование
пользователей о новом продукте.
Механика:
Пользователи приложения «Зомби ферма»
получили подарок – телефон на базе
Windows Phone. Телефон, установленный на
ферме, ускорял процессы созревания
урожая и работу поваров в два раза.
При клике на телефон пользователь
открывал модель телефона, позволяющую
получить представление о работе и
интерфейсе телефона на базе Windows
Phone, перейти в различные разделы:
контакты, звонки, Internet Explorer Mobile,
игры, музыка и видео и другие.
Результаты:
Установлено телефонов – 927 594
Просмотрено страниц – 18 657 997
Посещений сайта - 57 022
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
Windows Phone – Зомби Ферма
16
17. Информационный баннер об акции.
Интеграции
Windows Phone – Зомби Ферма
Подарок от Windows Phone - Супертелефон.
17
18. Цель кампании:
Привлечение наиболее релевантной
аудитории в группу Nokia.
Механика:
После вступления в группу
пользователю становилась доступна
цепочка квестов от Nokia с
уникальными наградами. После
прохождения всей линейки квестов,
давался уникальный бонус от Nokia,
который можно было активировать
каждые 24 часа.
Результаты:
Более 115 000 пользователей
вступили в группу.
Процент выхода пользователей из
группы: 6.72%
Продолжительность: 10 дней
Интеграции
Nokia – Клондайк
18
19. Один из квестов от Nokia. Всего было 5 квестов.
Интеграции
Nokia – Клондайк
Уникальный ежедневный бонус от Nokia.
19
20. Цель кампании:
Увеличение доли браузера Google
Chrome. Важно было сделать так, чтобы
пользователи использовали браузер в
течении какого-то времени, а не
просто установили его.
Механика:
Игрокам предлагалась возможность
установить Google Chrome и играть
через него. Это давало новое оружие
– ледяной орб, а также открывало
уникальную броню и щит. Бонусы были
активны, только в случае игры через
Google Chrome.
Результаты:
Более 250 000 установок браузера
Google Chrome.
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
Google Chrome - Вормикс
20
22. Цель кампании:
Привлечение внимания к новой линейке
смартфонов от МегаФон. Обязательный KPI –
100 000 переходов на сайт.
Механика: Пользователю было предложено
разместить в своём магазине стенд
МегаФон, затем посетить сайт компании, где
он получал информацию о технических
характеристиках смартфонов. После этого в
игре пользователь мог заказать телефоны,
начать торговлю ими и получать прибыль.
Через некоторое время пользователю
предлагалось провести «рекламную
кампанию» своего стенда, в рамках которой,
он снова отправлялся на сайт МегаФон и
знакомился со смартфонами компании. Также
пользователь в любой момент мог перейти
на сайт МегаФон через брендированный
прилавок.
Результаты:
Переходов на сайт бренда: 170 000
Число проданных виртуальных телефонов на
прилавке МегаФон: 11 679 630.
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
МегаФон – Торговый Квартал
22
23. Экран, на котором пользователю предлагается выбрать
телефоны для своего стенда и посетить сайт МегаФон.
Интеграции
МегаФон – Торговый Квартал
Экран, на котором пользователю сообщается о выходе
нового смартфона МегаФон SP-A10.
23
24. Цель кампании:
Привлечение целевой аудитории в группу
бренда.
Механика: Интеграция проводилась согласно
концепции «Модный октябрь», в рамках
которой в торговом центре появился модный
бутик с пятью прекрасными платьями; платья
со временем начинали терять внешний вид,
восстановить его можно было с помощью
«Ласка Магия черного»; для возвращения
пользователей в группу игрокам была
предложена викторина с вопросами, ответы на
которые можно было найти в сообществе.
Результаты:
Число пользователей, вступивших в группу
бренда
из числа ЦА: 35 695.
Всего вступило в группу: 77 054 человека
Установлено бутиков «Ласка»: 193 251
Приняли участи в викторине: 244 493 игрока
Перешли в группу для поиска ответов на
вопросы
викторины: 12 748 игроков
Заказано платьев в бутик: 1 733 734.
Интеграции
Ласка – Торговый Квартал
24
26. Цель кампании:
Привлечение целевых пользователей
в группу.
Механика: Пользователи получили
возможность получить улучшенный
бензин и брендированные винилы. Для
открытия этих бонусов пользователю
необходимо было вступить в группу
бренда.
После вступления пользователь также
мог принять участие в чемпионате
«Tornado Energy», победитель которого
становился обладателем уникального
автомобиля, недоступного в гараже
«Уличных гонок».
Результаты:
Более 190 000 вступлений в группу.
Процент выхода пользователей из
группы: 21.08%
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
Tornado Energy – Уличные Гонки
26
27. Экран винилов, где пользователи могли раскрашивать
свое авто в стиле TORNADO ENERGY
Интеграции
Tornado Energy – Уличные Гонки
Главный экран после вступления пользователя в группу.
Экран чемпионата TORNADO ENERGY
27
28. Цель кампании:
Привлечение пользователей в группу
Wella.
Механика: На время акции в
приложении «Спросил, увидел,
полюбил» был создан
брендированный раздел Wella.
Девушкам предлагалось получить
уникальные возможности в игре за
вступление в группу Wella.
Результаты:
Охват уникальных пользователей:
1 100 000 человек
Вступлений в группу бренда: 100 000
(целевая аудитория).
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
Wella– Спросил, Увидел, Полюбил
28
29. В брендированном разделе Wella, после вступления в
группу, девушки могли выбрать любую из 3х
уникальных анимаций на свой игровой аватар.
Интеграции
Wella– Спросил, Увидел, Полюбил
Девушкам предлагалось пройти специальный тест от
Wella для подбора подходящих средств для волос, и
попробовать создать свой новый образ в специальном
редакторе причесок.
29
30. Цель кампании:
Привлечение пользователей в
приложение бренда Venus "Открой в себе
богиню успеха»
Механика: За установку приложения
пользователям в игре становились
доступны 3 уникальных наряда, которые
были разработаны специально под
акцию. Эти наряды давали уникальные
бонусы в игре.
Результаты:
Показы баннера
(уникальные/ не уникальные)
486 057 / 1 914 945
Переходы по ссылке для установки
приложения
(уникальные/ не уникальные)
510 019 / 3 629 703
Установили приложение
143 736 человек
Продолжительность: 1 месяц
Интеграции
Venus – Модницы
30
32. Цель кампании:
привлечение посетителей на сайт успокоительно
средства «Тенотен». Задачи перед стартом были: 400
000 посетителей сайта, 100 000 регистраций на сайте и
2000 оставленных комментариев на сайте за 15 дней.
С последним из перечисленных kpi справились за
несколько часов, уже через сутки после старта число
комментариев составляло 12 000, в шесть раз больше
необходимого! Пользователей приглашали пройти тест
и определить свой сказочный характер, помочь другим
пользователям на сайте и поделиться своей тревогой.
Результаты:
Переходов на сайт tenoten.ru: 612 925
Прошли тест (задание № 1, регистрации): 121 817
Оставили комментарии (задание № 2): 45 505
Поделились проблемами (задание № 3): 39 786
Выполнили квест: 39 786
За время акции отправлено: 152 207 брендированных
открыток – это минимум
304 414 контактов, учитывая, что у открытки есть
отправитель и получатель. Большинство сообщений об
отправке и получении попадает также в ленту
пользователя.
Самая популярная открытка «Желаю тебе всегда быть
любимой!» - 40 590, «Желаю тебе яркого дня!». 20 395,
«Приятного отдыха!» – 14 087 отправок.
Интеграции
Тенотен – Открытки (Одноклассники)
32
